Internasjonal SEO 101: Å bli en multinasjonal merkevare

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Da vi først planla dette innholdet, var det første vi kom til å tenke på den klassiske filmen Austin Powers: International Man of Mystery.

I filmen er Austin Powers en britisk spion og internasjonal kul fyr som vet å være den glatteste mannen i rommet, uansett hvor han er. På en måte er det å kjøre en internasjonal SEO-kampanje noe lignende!

I hovedsak er internasjonal SEO prosessen med å optimalisere nettstedet ditt og nettstedets innhold for et internasjonalt marked. Det kan være så enkelt som å optimalisere ditt USA-baserte nettsted for et annet engelsktalende land, som Storbritannia eller Australia, eller det kan være så komplisert som å optimalisere nettstedet ditt for flere utenlandske land som snakker og leser helt forskjellige språk.

Hvis du har vurdert å spre varemerket ditt til andre land enn ditt eget, er dette veiledningen for deg!

Nedenfor begynner vi med å forklare noe av det grunnleggende om internasjonal søkemotoroptimalisering og hvem som bør være opptatt av det. Deretter gir vi deg noen viktige tips du bør huske på når du undersøker markedet i andre land, samt hvordan du kan identifisere nye internasjonale markeder.

Til slutt vil vi gi en oversikt over noen av de viktigste taktikkene du må bruke for å sikre at den internasjonale SEO-kampanjen din går greit. Den gode nyheten er at så lenge du bruker Ranktrackers pakke med SEO-verktøy, vil researchfasen gå mye smidigere.

Internasjonal søkemotoroptimalisering (og hva det innebærer)

Som vi nevnte ovenfor, er internasjonal SEO prosessen med å optimalisere nettsidene dine for et internasjonalt marked. Dette betyr å ta nettstedet ditt og lage internasjonale og/eller flerspråklige versjoner av nettstedet ditt og dets kjerneinnhold. Avhengig av størrelsen på nettstedet ditt eller merkevaren din, kan dette være relativt enkelt; eller, i noen tilfeller, kan det være en uoverkommelig oppgave ...

Tenk på et stort, multinasjonalt merke som Apple eller Nike. Begge merkene selger produktene sine internasjonalt og har skreddersydde nettsteder for hvert eneste land der de driver virksomhet. For dem er dette mange steder.

Hvert nettsted har sitt eget landspesifikke domene eller nettstedsmappe, der alt innholdet som vises til besøkende fra disse landene, lagres. I hovedsak innebærer internasjonal SEO ofte å lage "kloner" av nettstedet ditt og optimalisere hvert nettsteds innhold, produkter, språk osv. for å appellere til markedet i hvert av disse landene.

Multiregionale vs. flerspråklige nettsteder

Når det gjelder internasjonal SEO, er det to forskjellige typer nettsteder du vil støte på (eller implementere i strategien din):

Flerregionale nettsteder.
Flerspråklige nettsteder.

Så hva er forskjellen?

Flerspråklige nettsteder er langt enklere. I utgangspunktet er det nøyaktig det samme nettstedet, bare oversatt til et annet språk. Dette kan enten gjøres ved å bruke hreflang HTML-koder for å oversette siden automatisk, basert på den besøkendes valgte nettleserspråk (lavere kvalitet), eller ved å skrive om hele innholdet på nettstedet manuelt (høyere kvalitet).

Multiregionale nettsteder er derimot versjoner av hovednettstedet ditt som er spesielt optimalisert for de enkelte regionene. Dette betyr at innholdet på ett lands nettsted kan være helt forskjellig fra innholdet som vises for besøkende på et annet lands nettsted.

La oss for eksempel si at vi har å gjøre med et internasjonalt klesmerke...

I Australia kan nettstedet være tilpasset brukere med engelsk som morsmål og ha innhold rettet mot surfing, strandklær og andre australske idretter. I Sveits, derimot, kan nettstedet være optimalisert for personer med tysk/fransk som morsmål og ha innhold rettet mot fotturer, ski og andre fjellsporter.

Som du ser, kan et multiregionalt nettsted ofte være langt mer komplekst enn et enkelt flerspråklig nettsted. Dette er grunnen til at multiregionale nettsteder vanligvis implementeres av store multinasjonale selskaper som har tid og penger til å bruke på å utvide merkevaren sin internasjonalt. Motsatt kan et flerspråklig nettsted bare tilpasses for ett land der det snakkes to eller tre forskjellige språk. Innholdet forblir det samme; det er bare oversatt til forskjellige språk.

Hvem trenger å bekymre seg for internasjonal SEO?

Hvis du må stille deg selv dette spørsmålet, er det en ganske solid sjanse for at du ikke trenger å bekymre deg for å opprette et fullverdig multiregionalt nettsted. Nesten alle mellomstore merkevarer kan imidlertid dra nytte av et flerspråklig nettsted, spesielt hvis du bor i et land der det snakkes flere språk.

Ta for eksempel USA, der 13 % av hele befolkningen snakker spansk. Et annet godt eksempel er Sveits, der 66 % av innbyggerne snakker tysk, mens 23 % snakker fransk og 9 % italiensk.

Å opprette et flerspråklig nettsted gir deg muligheten til å utnytte et større marked og selge produktene og tjenestene dine til flere av innbyggerne i regionen din. Dette er grunnen til at mange Sveits-baserte nettsteder har nettsteder som er optimalisert for alle de tre morsmålene, og at mange USA-baserte nettsteder har nettsteder som er optimalisert for både engelsk og spansk.

I denne artikkelen vil vi dekke begge aspektene ved internasjonal SEO og noen av de viktigste strategiene du må se på å implementere for å oppnå internasjonal forretningssuksess.

Opprette en internasjonal SEO-strategi: Hva du trenger å vite

Greit, så nå som vi har hatt en sjanse til å gå gjennom noen av de grunnleggende prinsippene for internasjonal SEO og hva det innebærer, er det på tide å hoppe av avsatsen og gi deg et fullstendig krasjkurs i internasjonal SEO-strategi.

Nedenfor har vi delt veiledningen vår inn i fem separate trinn:

Finn ut om internasjonal SEO er gunstig for merkevaren din
Sette mål og redegjøre for ny publikumsatferd
Utvikle ditt/dine internasjonale nettsted(er)
Markedsføring av ditt/dine internasjonale nettsted(er)
Analysere, overvåke og justere din internasjonale SEO-strategi

Hvert av disse trinnene representerer et avgjørende skritt du tar for å utvide merkevaren din på nettet til nye regioner og implementere internasjonale SEO-kampanjer. Så hvis du tror det endelig er på tide at merkevaren din blir global, så la oss sette i gang!

Trinn 1: Finn ut om internasjonal søkemotoroptimalisering er gunstig, i første omgang

Som vi diskuterte tidligere, er ikke internasjonal SEO for alle. Hvis du for eksempel er basert i en lokal by i USA eller Storbritannia, og 95 % av virksomheten din kommer derfra, er internasjonal SEO sannsynligvis ikke verdt tiden og pengene du vil investere i en avgjørende kampanje.

Når det er sagt, vil vi likevel si at det er verdt det å i det minste gjøre nettstedet ditt tilgjengelig på et annet språk (som de flerspråklige nettstedene vi diskuterte ovenfor). Heldigvis er flerspråklige nettsteder utrolig enkle å lage ved hjelp av en enkel HTML-implementering. Dagens moderne nettlesere er utviklet for å automatisk oversette nesten alle nettsider til et hvilket som helst språk, og oversettelsesverktøyene er mer nøyaktige enn de noen gang har vært tidligere.

Til syvende og sist må enhver investering du gjør i selskapet ditt, lønne seg. Å skape en fullstendig multiregional merkevare krever ofte store mengder kapital for å gå inn i en eksisterende nisje i en annen region. Du må også vurdere markedsføringskostnader, vedlikeholdskostnader og kostnadene ved å skape nytt innhold for dine multiregionale nettsteder.

Å administrere flere nettsteder for ditt multiregionale varemerke kan lett bli en utgift som kan koste tusenvis (eller til og med titusenvis) av dollar per måned, avhengig av hvor stort markedsføringsbudsjettet ditt er. For å sette ting i perspektiv, investerer megalittiske selskaper som Apple rundt 2 milliarder dollar per år bare i markedsføring, noe som ikke inkluderer å betale utviklere for å oppdatere nettstedene sine, lage innhold osv.

Så, med alt dette i bakhodet, her er noen tips for å hjelpe deg og teamet ditt med å finne ut om en internasjonal SEO-kampanje er verdt investeringen.

Analyser din eksisterende nettstedstrafikk

Til å begynne med bør du undersøke om det er noen global interesse for bedriften din. Dette kan du enkelt finne ut ved å sjekke trafikken på det eksisterende nettstedet ditt og undersøke hvor flertallet av de besøkende kommer fra.

Hvis du legger merke til at det er en høyere prosentandel enn normalt av besøkende på nettstedet som kommer fra utlandet, kan dette være en god indikasjon på at det vil være verdt tiden din å utvide merkevaren din der. Omvendt, hvis mindre enn 5 % av den totale trafikken på nettstedet ditt kommer fra andre regioner, er det sannsynligvis ikke verdt tiden din.

Så hvordan går man frem for å analysere den eksisterende nettstedstrafikken?

Vel, det er den gammeldagse metoden med å bruke Google Analytics. Bare legg inn Analytics-koden din på nettstedets hovedsider, og gi den en måned eller to til å generere relevante data om hvor nettstedets besøkende kommer fra.

Den eneste ulempen med Google Analytics er at du må legge inn koden din manuelt på hver eneste nettside du vil spore (noe som kan være en heftig oppgave hvis du eier et større nettsted). I tillegg har Google Analytics visse begrensninger når det gjelder hvor myedata du får vist.

Hvis du ønsker å analysere din eksisterende nettstedstrafikk raskere og mer effektivt, anbefaler vi på det sterkeste å bruke Ranktrackers fremste Rank Tracker-verktøy. Rank Tracker kommer som en del av et komplett SEO-verktøysett (som kommer med en Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit-verktøy og et Actionable Insights-verktøy for å vise deg de beste forbedringsområdene.

Når du kobler nettstedet ditt til Rank Tracker-verktøyet, kan du raskt analysere hvordan nettstedet ditt presterer i nesten alle globale markeder og analysere hvor trafikken din kommer fra.

Ved hjelp av disse dataene bør du kunne si om prosentandelen besøkende fra utlandet er verdt å lansere en internasjonal SEO-kampanje der eller ikke.

Analyser globale nøkkelord

La oss si at du har lagt merke til uvanlig mye trafikk fra et eller annet land. Dette er en god indikasjon på at merkevaren din har økende bevissthet der, og at det kan være verdt å investere i å ekspandere der.

Før du forhaster deg, anbefaler vi imidlertid at du analyserer noen av de viktigste nisjesøkeordene dine og hvordan de presterer i det landet. Til dette kan du bruke Ranktrackers Keyword Finder-verktøy.

Forutsatt at du har ført gode poster på det eksisterende nettstedet ditt, bør du allerede ha en liste over primære, sekundære og støttesøkeord som du prøver å rangere for. Ta nå denne listen og søk etter dem i søkeordfinneren.

Men i stedet for å søke etter disse søkeordene i hjemlandet ditt, bør du endre landet til det landet du vurderer å ekspandere til. Selv om du kan oppdage at noen av søkeordene dine rangeres på samme måte i andre land, vil du sannsynligvis også legge merke til noen forskjeller.

I noen tilfeller kan dette være til din fordel. Kanskje de viktigste søkeordene dine ikke er så konkurranseutsatte, noe som betyr at annonseringskostnadene dine kan bli lavere. På den annen side kan du oppleve at søkeord du lett rangerer på i hjemlandet ditt, er mye mer konkurransedyktige i et annet land.

Alt dette betyr at du kanskje må gjenskape noe av det eksisterende innholdet på nettstedet ditt for å rangere for disse nye søkeordene. I noen tilfeller må du kanskje skrive om hele artikler og optimalisere dem for spesifikke nye søkeord i det nye landet ditt.

Analysere globale konkurrenter (svært viktig)

Det siste trinnet i denne prosessen du bør vurdere, er hvordan den globale konkurransen ser ut. Bare fordi du har skapt en fin nisje for deg selv i ditt nåværende land, betyr ikke det at du vil kunne gjøre det like enkelt i et helt nytt land.
Den beste måten å se etter konkurrenter i det nye landet du analyserer, er å legge inn nisjesøkeordet ditt i Ranktrackers SERP Checker. Her vil du kunne se alle de topprangerte nettstedene som rangerer for det spesifikke søkeordet.

I tillegg til å vise deg hvor mye trafikk hvert nettsted har, vil SERP Checker også vise deg andre viktige beregninger om konkurrentene dine, for eksempel:

Hvor mange tilbakekoblinger de har.
Samlet styrke på koblingsprofilen.
Tilstedeværelse i sosiale medier.
... og mer!

Hvis du er heldig, vil ikke konkurrentene dine ha veldig sterke nettsteder, og du vil enkelt kunne overgå dem med litt salgsfremmende arbeid og en god internasjonal SEO-strategi. Hvis du ikke er så heldig, kan de beste konkurrentene dine ha veldig sterke nettsteder, som du må jobbe hardt for å konkurrere med.

En annen mulig løsning er å endre langhale-søkeordene dine hovedsider rangerer for, slik at konkurransen ikke blir like hard.

Trinn 2: Fastsett mål og ta høyde for ny publikumsatferd

Hvis du har gjort undersøkelsene dine, som beskrevet ovenfor, og du er sikker på at det er smart å utvide virksomheten til et annet land, er neste skritt å sette mål og begynne å lage en strategi. Dette er den morsommedelen, der du får utnyttet kreativiteten din fullt ut og begynner å lære om kulturen/regionen der du skal utvide merkevaren din.

Før vi begynner på noe som helst, anbefaler vi imidlertid et godt råd:

Ikkeprøv å utvide merkevaren din i mer enn ett land om gangen.

Når det gjelder internasjonal SEO-strategi, gjelder det å gå dypere , ikke bredere. Ellers vil du investere mye kapital i å bygge nettsteder og lage innhold bare for å bli skuffet når det ikke rangerer slik du hadde håpet.

Et annet viktig tips vi vil gi deg, er å skille hver av de internasjonale SEO-kampanjene dine etter land. Ikke prøv å slå sammen flere regioner eller språk, da dette vil resultere i uklare analyser og dårlige, unøyaktige datametrikker.

Med disse to tipsene til side, kan du begynne å sette internasjonale SEO-mål og ta hensyn til atferden til det nye publikummet ditt.

Overvinne språkbarrierer

Først og fremst må du analysere språkene som snakkes i det aktuelle landet. I noen tilfeller kan dette være enkelt (f.eks. at det i Sør-Afrika hovedsakelig snakkes fransk og engelsk, eller at det i Storbritannia hovedsakelig snakkes engelsk). I større land der det snakkes flere språk, kan dette imidlertid bli betydelig mer omstendelig.

For eksempel snakkes det nesten 20 000 språk i India og over 300 språk i Kina. Selv i mindre land som Sveits snakkes det fire språk (tysk, fransk, italiensk og rumensk).

Hvis du prøver å ekspandere til et nytt land der det snakkes flere språk, er første skritt å gjøre noen demografiske undersøkelser for å finne ut hva som er de ledende språkene. I India vil dette mest sannsynlig være hindi. I land som er mer splittet, må du kanskje gjøre nettstedet ditt tilgjengelig på to eller flere språk (på samme måte som mange amerikanske nettsteder tilbyr spanske versjoner av hovednettstedene sine).

I nesten alle tilfeller vil det være lurt å ansette eller samarbeide med en markedsførings- eller språkekspert fra landet du skal ekspandere til. De vil kunne gi deg uvurderlig innsikt i hvordan du kan overvinne språkbarrierer og få merkevaren din til å vokse raskere.

Redegjørelse for prisforskjeller

En annen ting det kan være lurt å gjøre rede for er forskjellen i priser for nevnte produkter og tjenester som merkevaren din tilbyr. Dette kan gjøres ved å utføre dypere undersøkelser på noen av konkurrentene dine som du identifiserte tidligere med SERP Checker-verktøyet.

Se på noen av deres bestselgende produkter og tjenester og sammenlign dem med dine egne. Du må selvsagt også ta hensyn til inflasjonen i landet deres og valutakursene. Dette kan være til din fordel eller føre til at du må senke prisene dine for å konkurrere.

... i tillegg til toll og lokale lover

I tillegg til å justere prismodellen din, bør du også ta en titt på lokale tollavgifter, noe som er svært viktig hvis du planlegger å sende produkter over landegrensene. Du må også ta hensyn til lokale skattesatser, som kan være høyere eller lavere enn du er vant til å betale i hjemlandet ditt.

Sist, men ikke minst, bør du undersøke lokale lover og forskrifter som kan gjelde for produktene eller tjenestene du tilbyr. Hvis bedriften din for eksempel selger urtemedisiner, nikotinprodukter, batterier, elektronikk eller andre produkter som befinner seg i en "gråsone", må du kanskje tilpasse produktet/tjenesten eller endre måten det markedsføres på.

Det siste du ønsker er å bli utsatt for søksmål eller bøter som følge av at du ikke overholder lokale lover og forskrifter!

Husk den lokale kulturen

I tillegg til lokale skatter og produktbestemmelser må du også undersøke den lokale kulturen. Hva er deres tro? Hva er deres kjerneverdier som samfunn? Hvilke produkter er mer populære (eller mindre populære) i landet? Bruker folk mye penger på forbruksvarer og tjenester, eller er de mer nøysomme?

Alt dette er svært viktige spørsmål du bør stille deg selv når du vurderer å ekspandere til et nytt land. Hvis du for eksempel utvider et klesmerke til en region som verdsetter et beskjedent utseende, bør du kanskje unngå å selge bikinier og undertøy og holde deg til mer "kosher" varer.

Forskning på nisjekonkurrenter

Igjen, konkurrentundersøkelser er nøkkelen! Ovenfor anbefalte vi å sammenligne din eksisterende prismodell med konkurrentene som ble funnet med SERP Checker-verktøyet. Du bør imidlertid også se under overflatenivået for å se hva annet som gjør dem vellykkede.

Visning av nettstedets beregninger er selvsagt et godt sted å begynne, men du bør også gå dypere...

Hva er deres tilnærming til kundeservice? Hva gjør de for å skille seg ut fra konkurrentene sine? Hvilke verdier representerer de som helhet? Markedsfører de seg på sosiale medier? Lag korte, detaljerte profiler av alle de største konkurrentene i regionen når du svarer på disse spørsmålene.

Trinn 3: Begynn å utvikle ditt/dine internasjonale nettsted(er)

Nå som du har fått full oversikt over det store bildet, er det på tide å begynne å utvikle det internasjonale nettstedet ditt. Dette er den mer tekniske delen som du bør samarbeide med en dyktig webdesigner om.

Etter at selve nettstedet er utformet, må du også utarbeide en plan for å lage innhold til det nye internasjonale nettstedet ditt. Dette kan innebære omskriving av eksisterende innhold eller til og med å lage nytt innhold for å appellere til det nye publikummet ditt.

Forstå domenestrukturer

La oss først begynne med domenestrukturer. Dette er den første viktige avgjørelsen du må ta når du prøver å opprette et ekte multiregionalt nettsted. Her er de vanligste domenestrukturene som brukes av internasjonale merkevarer.

ccTLD: Hvis du oppretter et helt annet nettsted, kan det lønne seg å investere i et toppnivådomene med landskode. Da bytter du ut .com-domenet ditt med .fr,.co.uk, .in eller et annet lands domenekode.

Den største fordelen med å bruke et ccTLD er at du får større tillit i det aktuelle landet, ettersom det ser mer organisk og naturlig ut enn de andre domenestrukturene nedenfor. Den største ulempen med denne metoden er at du må administrere to helt forskjellige nettsteder, noe som betyr mer lønn og innsats fra din side.

Internasjonale undermapper på nettstedet: En annen vanlig metode som brukes av mindre globale virksomheter, er å opprette alternative versjoner av det eksisterende nettstedet og lagre dem i undermapper på nettstedet. For eksempel kan en fransk versjon av nettstedet ditt i USA se ut somwww.example.com/fr, eller en australsk versjon av nettstedet ditt kan se ut somwww.example.com/au.

Denne metoden er veldig enkel, noe som gjør den til et populært valg for mange. I utgangspunktet vil nettstedets vertsserver omdirigere besøkende til de ulike undermappene der de internasjonale nettstedene er lagret, basert på IP-adressen deres.

Den største fordelen med denne metoden er at det blir enklere å administrere alt, ettersom alt blir inkludert i én hovednettstedsmappe. Den største ulempen er at det vil få deg til å fremstå som mindre relevant i landet du retter deg mot (siden du ikke har et offisielt landskodedomene).

Underdomene + standard gTLD: En mindre vanlig domenestruktur som brukes, er et underdomene med et standard globalt toppnivådomene (gTLD). Her oppretter du et underdomene til det eksisterende nettstedet ditt som inneholder en landskode (f.eks. www.fr.example.com ellerwww.au.example.com).

Denne metoden er svært lik domenestrukturen med undermapper som er beskrevet ovenfor, i og med at den er relativt enkel. Ulempen er imidlertid at domeneautoriteten din sannsynligvis ikke vil oversettes til underdomenet. Så selv om hovednettstedet ditt rangerer godt i ditt eksisterende land, kan det hende at underdomenet ditt rangerer svært dårlig i det nye landet du retter deg mot.

Hvilken er best?

Hvis du er et mindre eller mellomstort selskap, vil vi sannsynligvis anbefale å bruke internasjonale undermapper. Det er en enkel måte å administrere alle nettstedene dine på, og du slipper den tekniske hodepinen det innebærer å opprette et toppdomene.

Når det er sagt, hvis det internasjonale nettstedet ditt planlegger å tilby helt andre produkter og tjenester (eller bare er vesentlig annerledes, bortsett fra språket), kan et toppdomene være en bedre løsning. Det kan riktignok være dyrere og kreve et større team å administrere, men det vil hjelpe deg med å oppnå større autoritet i det aktuelle landet og skille deg ut fra hoveddomenet ditt.

Strategi for SEO-innhold for internasjonale nettsteder

Når du har designet og bygget opp nettstedsskjelettet ditt, er det på tide å gå videre til å utvikle innholdsstrategien for det nye internasjonale nettstedet ditt. Hvis du bare lager et flerspråklig nettsted, kan du hoppe ned til nummer 7, som handler om bruk av hreflang HTML-koder for å oversette nettstedet ditt for utenlandske nettlesere. Men hvis du utvikler et komplett multiregionalt nettsted, bør du gå gjennom alle disse punktene.

Forskning på lokale søkeord: Fra søyleinnholdet til blogginnholdet bør hver nettside målrettes mot lokale søkeord innenfor din nisje. Avhengig av forskningsdataene du så ved hjelp avRanktrackers Keyword Finder-verktøy ovenfor, kan det hende du kan gjenbruke visse artikler, eller du må kanskje skrive om visse artikler / seksjoner for å komplimentere de nye, oppdaterte søkeordene dine.
Forskning på lokale tilbakekoblinger: SEO handler ikke bare om søkeordoptimalisering; du må også bygge en sterk lenkestruktur med tilbakekoblinger til autoritetsnettsteder i det nye landet du ekspanderer til. Tilbakekoblinger kan kjøpes eller kan kreve handel og bidrag mellom innholdsteamet ditt og nettredaktøren for tilbakekoblingen du ønsker å skaffe deg.

Først må du lage en liste over de beste tilbakekoblingene som din lokale konkurranse bruker. For dette, bruk Ranktrackers SERP Che cker for å identifisere de fem beste konkurrentene for nisjesøkeordene dine i nevnte land. Ta deretter hver av disse nettadressene og kjør dem gjennom et annet smart verktøy som heter Backlink Checker.

Backlink Che cker skanner hver URL og gir deg en komplett tilbakekoblingsprofil på dem. Dette lar deg se data bak kulissene og se hver eneste tilbakekobling som konkurrentene dine i regionen bruker.

Nå er alt du trenger å gjøre å lage en avgjørende liste over de beste tilbakekoblingsnettstedene som brukes av konkurrentene dine og nå ut til dem med et forretningsforslag. Det er reverse engineering på sitt beste!

Oversettelse av innhold: Hvis du gjenbruker noe av det eksisterende innholdet ditt, må du få det oversatt til hovedspråket eller hovedspråkene som snakkes i det aktuelle landet (hvis de er forskjellige fra ditt eget). Hvis du skal fra Storbritannia til Australia, er dette egentlig ikke noe problem, men hvis du skal fra USA til Colombia, er det en annen historie.

Her anbefaler vi på det sterkeste å omskrive hele innholdet på nettstedet og bruke tekstforfattere som snakker morsmålet flytende.

Selv om dagens oversettere er ganske nøyaktige, er du nødt til å ende opp med noen grammatiske og tekniske feil som kan redusere tilliten til merkevaren din. Dårlig språk og grammatikk kan også føre til at lokale søkemotorer rangerer nettstedet ditt lavere i SERP-resultatene.

Oppretting av innhold: I tillegg til å oversette eksisterende innhold til det nye nettstedet ditt, bør du også lage nytt innholdsom er spesielt optimalisert for det nye publikummet ditt. Også her bør du bruke innfødte tekstforfattere som vet hvordan de skal skrive på den lokale dialekten og høres naturlige ut. Nytt innhold kan også være mer sentrert rundt lokale nyheter og trender, som kan variere betydelig fra hjemlandets trender og preferanser.
Bli kulturell: Selv om du ikke ønsker å "late som", vil du gi inntrykk av å være genuint interessert i det nye landets kultur, skikker og historie. Stol på oss når vi sier at dette er et område der du ikke vil være en outsider.

For eksempel selger McDonald's mindre porsjoner med sunnere og mer økologisk mat i Frankrike, der disse verdiene er mer utbredt. I USA tilbyr McDonald's derimot ekstra store måltider som inneholder ekstra mye sukker (to ting som amerikanske hurtigmatforbrukereelsker).

Vurder bilde-/videoinnhold: En av de beste måtene å bli kulturell på er å lage nytt bilde- og videoinnhold til det internasjonale nettstedet ditt. I stedet for å gjenbruke gamle bilder og videoer fra hjemlandets nettsted, kan du filme lokale modeller i lokale omgivelser som er lett gjenkjennelige for landets innbyggere.

Ikke bare viser dette støtte til lokale kunstnere, men det får merkevaren din til å fremstå som mer kulturell og anerkjennende.

Hreflang-optimalisert innhold: Sist, men ikke minst, bør du lage innhold som er optimalisert med hreflang HTML-koder. Disse kan settes inn i HTML-koden på sidene dine og vil automatisk oversette innholdet på nettstedet til et annet språk, basert på språkinnstillingene i den besøkendes nettleser.

Dette er den enkleste måten å lage et flerspråklig nettsted på uten å opprette et helt nytt nettsted.

Når det er sagt, bør du aldri alltid stole på hreflang-kode, da den automatiske oversettelsen ofte kan være feil, høres hakkete ut eller kanskje ikke oversette slanguttrykk.

Trinn 4: Markedsfør ditt/dine internasjonale nettsted(er)

Når du har opprettet det nye internasjonale nettstedet ditt, optimalisert eksisterende innhold og opprettet nytt innhold, er det på tide å utvikle en fullverdig SEO-kampanje. Mesteparten av tiden, når du utvider nettstedet ditt til en ny region, vil ikke domeneautoriteten din overføres til det nye landet.

Dette betyr at du må behandle det nye internasjonale nettstedet ditt på samme måte som du behandlet det eksisterende nettstedet ditt i hjemlandet da du først bygde merkevaren din. Du bør målrette deg mot så mange områder som mulig, fra markedsføring via influensere/sosiale medier til søkemotorannonser!

Annonsering i søkemotorer

Den mest grunnleggende (men dyrere) metoden er søkemotorannonsering, som ganske enkelt innebærer å kjøre Google Ads. Dette innebærer bare å kjøre vanlige, gammeldagse Google-annonser. Hvis landet du retter deg mot også bruker en annen lokalbasert søkemotor, kan det være verdt å kjøre noen annonser der også.

På grunn av de høyere kostnadene for CPC- og PPC-annonser, må du sørge for at all søkeordforskningen din er svært målrettet og relevant for det lokale geografiske markedet. Ranktrackers Keyword Finder-verktøy har en veldig fin funksjon som også viser deg hvor trendy visse søkeord er, noe som virkelig kan hjelpe deg med å identifisere nisjesøkeord.

Annonsering i sosiale medier

Annonsering i sosiale medier vil sannsynligvis være det beste uttaket ditt når det gjelder samlet verdi. I tillegg til å annonsere på store sosiale medieplattformer som Facebook og Instagram, anbefaler vi imidlertid også å se på alle nasjonale sosiale medieplattformer som har utbredt bruk. Dette kan øke det organiske lokale følget ditt massivt.

Vær også oppmerksom på visse restriksjoner på sosiale medieplattformer i landet. For eksempel er TikTok allerede forbudt i flere land, og Facebook står også overfor mulige forbud.

Annonsering i tradisjonelle medier

Tradisjonell medieannonsering er sannsynligvis den dyreste. Avhengig av det lokale markedet og hvor mye oppmerksomhet de vier tradisjonell reklame, kan imidlertid plattformer som radio, fjernsyn, annonser i magasiner/aviser osv. være verdt et forsøk.

Lokale merkevarepartnerskap

Et viktig område der du virkelig kan vokse raskt, er å inngå lokale merkevarepartnerskap og -samarbeid. Kanskje du samarbeider med en lokal kunstner eller en annen anerkjent virksomhet i en annen bransje...

For eksempel gjør Nike og store skomerker dette hele tiden for å markedsføre skoene sine i utlandet. De samarbeider med toppidrettsutøvere og skodistribusjonsselskaper for å lage skreddersydde sko som ikke bare øker merkevarebevisstheten, men som også blir kult i det aktuelle landet.

Trinn 5: Analyser, juster og ranger høyere med SEO-verktøyer

Du trodde kanskje at trinn 4 var det siste trinnet, ikke sant?

Tenk deg om en gang til.

Bare fordi du har opprettet et fullt optimalisert og godt annonsert internasjonalt nettsted, betyr ikke det at arbeidet er over. Herfra må du fokusere på kontinuerlig overvåking og forbedring av nettstedet ditt, ellers vil du raskt falle tilbake til bunnen av den digitale dammen.

Bruk Ranktrackers verktøy for å spore hvert nettsteds SEO-beregninger

Overvåking av nettstedets SEO-beregninger er like viktig som å følge med på din egen helse. SEO-beregningene vil vise deg hvordan nettstedet ditt presterer på daglig, ukentlig, månedlig, kvartalsvis og årlig basis. Disse dataene vil vise deg når du gjør det bra og når du ikke gjør det.

Den enkleste måten å overvåke nettstedets SEO-målinger på er å brukeRanktrackers komplette pakke med SEO-verktøy.

Hvis du vil ha en fullstendig oversikt over nettstedet ditt, kan du utføre regelmessige tester med verktøyet Web Audit. Dette vil vise deg alle de viktigste områdene på nettstedet ditt (både tekniske og SEO-relaterte) der det kan gjøres forbedringer.

For å overvåke hvordan dine individuelle SEO-kampanjer går, kan du bruke Rank Tracker-verktøyet til å overvåke nettstedet ditt når det beveger seg opp og ned i SERP-resultatene, basert på bestemte søkeord du målretter mot.

Du bør også holde et øye med konkurrentene dine ved å bruke SERP Checker-verktøyet for å se hvordan nettstedene deres presterer som helhet.

Sist, men ikke minst, bør du fortsette å utvide tilbakekoblingsprofilen din ved å bruke Backlink Che cker til å analysere de nyeste tilbakekoblingene som brukes av toppkonkurrenter i din nisje. Husk at konkurransen aldri stopper; det blir bare bedre. Bare fordi du er på toppen i dag, betyr ikke det at du blir der i mer enn et par uker.

Kontinuerlig overvåking og forbedring av dine internasjonale nettsteder er den eneste måten å sikre at du forblir relevant.

Avsluttende tips

Vel, der har du det! Vår komplette guide til planlegging og gjennomføring av en internasjonal SEO-kampanje. Hvis du har kommet så langt, bør du ha all informasjonen og ressursene du trenger for å hjelpe nettstedet ditt med å rangere så raskt som mulig når du flytter til en annen region.

Inntil neste gang ønsker vi deg lykke til i dine fremtidige nettbaserte bestrebelser! Med de riktige verktøyene, dataene og et godt team er alt mulig.

Kilder: