Evergreen inhoud: 8 tactieken om ervoor te zorgen dat je berichten relevant blijven

Intro

Evergreen content is goed geoptimaliseerde content die altijd relevant blijft voor lezers. Ongeacht het seizoen of wat er gaande is in de wereld, mensen willen er nog steeds meer over weten.

De grootste uitdaging bij evergreen content is om het relevant te houden en ervoor te zorgen dat het goed blijft presteren. Zelfs als je een toppositie in de zoekresultaten hebt bemachtigd, kan een ander bericht dat van jou overnemen als je niet goed hebt gezocht.

Hier zijn zes tactieken om ervoor te zorgen dat je inhoud niet alleen SEO-vriendelijk is, maar ook relevant blijft en goed blijft scoren.

Voer grondig zoekwoordenonderzoek uit

Het eerste wat je moet doen is het juiste trefwoord kiezen voor je evergreen content.

Je bent op zoek naar een zoekwoord dat een stabiele trend heeft en een behoorlijk zoekvolume. Je kunt een SEO-tool zoals SEMRush of Ahrefs gebruiken, maar controleer ook Google Trends om de huidige en vroegere interesse in het onderwerp te controleren.

Wat een behoorlijk zoekvolume betekent, verschilt van merk tot merk. Als je niche klein is en er hooguit een paar honderdduizend mensen geïnteresseerd zijn in je product, kun je niet verwachten dat miljoenen mensen een artikel in die niche lezen.

Je wilt er ook voor zorgen dat het onderwerp relevant is voor je merk. Deze Ahrefs video heeft Hubspot's gids voor het maken van een geanimeerde GIF beroemd gemaakt als een slecht voorbeeld van keyword keuze. Deze post was een paar jaar geleden hun best scorende pagina. En hoewel het zeker wat benijdenswaardig maandelijks verkeer zag, was er maar heel weinig relevant en converteerbaar.

Bron: Hubspot.com

Als je eenmaal een lijst met zoekwoorden hebt, controleer dan zeker het volgende:

• Wat er al voor staat
• Of er een lucratievere long-tail variant beschikbaar is
• Hoe moeilijk het voor je zal zijn om ervoor te ranken (met en zonder backlinks)

Beantwoord een vraag die je publiek altijd stelt

Je kunt de zoekwoordenkwestie ook vanuit een andere invalshoek benaderen: doe wat onderzoek naar de vragen die je publiek doorgaans stelt.

Een SEO-tool kan weer van pas komen. Ranktracker heeft een goede Keyword Finder die je kunt proberen. Het biedt inzicht in hoe moeilijk bepaalde zoekwoorden zijn om voor te ranken, helpt je om mogelijkheden voor SERP-functies te ontdekken en nog veel meer.

De sectie Mensen die ook vragen van Google is ook een geweldige manier om onderwerpen te vinden, net als hun autoaanvullen. De bovenste suggesties zijn de populairste, dus je kunt daar beginnen.

Controleer de trend voor interessante zoekwoorden. Ze kunnen nu populair zijn, maar je kunt niet weten of ze een huidige stijging in interesse zien zonder dit te controleren. (De Trefwoordzoeker biedt een trefwoordgeschiedenisfunctie om je daarbij te helpen).

Onderstaand bericht van Victoria Plum beantwoordt bijvoorbeeld een vraag die veel van hun doelpubliek waarschijnlijk intypt in Google: zijn toiletbrillen universeel? De vraag is de eerste die Google automatisch suggereert wanneer je begint met het intypen van "zijn toilet", dus het ziet veel maandelijkse zoekopdrachten (800, volgens Ahrefs).

Het is ook zeer relevant voor het merk en ze kunnen gemakkelijk linken naar hun productpagina's en andere berichten op hun blog.

Bron: Victoriaplum.com

Hou je niet in met details

Om lang relevant te blijven en goed te blijven scoren, moet evergreen content diepgaand en gedetailleerd zijn. Het schrijven van een kort bericht dat nauwelijks de oppervlakte van een onderwerp raakt, zal niet informatief genoeg zijn als je over een complex onderwerp schrijft.

Nog belangrijker is dat volgens de laatste richtlijnen voor nuttige inhoud van Google, inhoud een bepaalde breedte en diepte moet hebben om goed te scoren. Dit is vooral cruciaal als je schrijft over een onderwerp dat waarschijnlijk door duizenden andere websites wordt behandeld. Als je bericht gedetailleerder en informatiever is, maakt het een reële kans om door meer mensen te worden gezien.

Bekijk de onderstaande post van Lanteria over hoe persoonlijke coaching HR-managers kan transformeren. Het geeft antwoord op een aantal basisvragen, zoals wat een HR manager doet en welke kerntaken ze moeten uitvoeren.

Vervolgens wordt in detail ingegaan op persoonlijke coaching en de impact ervan op HR-managers, hoe je het succes ervan kunt meten en worden zelfs enkele van de meest voorkomende uitdagingen opgesomd. De FAQ-sectie aan het einde van het artikel voegt nog meer diepte toe aan het artikel, omdat het hapklare antwoorden geeft op vragen die waarschijnlijk over het onderwerp opkomen.

Bron: Lanteria.com

Werk je inhoud vaak bij

De sleutel tot het relevant houden van je evergreen content is het regelmatig bijwerken ervan. Dit zorgt ervoor dat het de best mogelijke bron over het onderwerp blijft en het verdient om jaren later goed te scoren.

Hier lees je waar je rekening mee moet houden bij het bijwerken van je evergreen content:

• Voeg nieuwe en relevante informatie toe aan het bericht dat nog niet bestond toen je het voor het laatst bijwerkte.
• Herwerk de post indien nodig om beter aan te sluiten bij wat gebruikers er nu van verwachten.
• Werk links waar nodig bij met betere bronnen of het nieuwste onderzoek.
• Zorg ervoor dat je alle data die in het bericht worden genoemd, aanpast.
• Herpubliceer het artikel met een nieuwe datum. Dit zal je inhoud een aanzienlijke boost geven.
• Als je de URL wijzigt (bijvoorbeeld van 2023 naar 2024), vergeet dan niet om de oude URL om te leiden naar de nieuwe en alle interne links die naar de oude pagina verwijzen te vervangen.

Bekijk het geweldige voorbeeld hieronder van Love the Night Sky over de planeten die vanavond aan de hemel te zien zijn. Deze post wordt maandelijks bijgewerkt. In feite wordt het elke maand herschreven om de positie van de planeten aan de hemel weer te geven.

Deze constante verbetering zorgt ervoor dat de post goed blijft presteren. Het is ook een veel betere keuze om één pagina op de website te hebben die dit onderwerp behandelt, in tegenstelling tot elke maand een nieuw bericht te schrijven op een aparte pagina, omdat er een risico is op kannibalisatie van zoekwoorden. Bovendien zullen de nieuwe pagina's waarschijnlijk niet snel genoeg geïndexeerd en gerangschikt worden.

Bron: Lovethenightsky.com

Origineel onderzoek en enquêtes publiceren

Er is ook een manier om evergreen content samen te voegen met recent nieuws: het creëren van op onderzoek gebaseerde content en het uitvoeren van enquêtes.

Als je een blijvend onderwerp behandelt, zoals videomarketing, maar de gegevens elk jaar vernieuwt, kun je twee vliegen in één klap slaan.

Dit soort inhoud is toevallig ook een geweldige linkmagneet. Mensen die over jouw onderwerp schrijven zullen vanzelf naar jouw artikel linken, omdat het de beste en meest relevante onderzoeken en statistieken bevat.

Kijk eens naar het rapport met videomarketingstatistieken van Wyzowl. Het wordt elk jaar bijgewerkt (en ze houden ook hun oude onderzoek beschikbaar), en de pagina heeft in de loop der tijd een gestage toestroom van backlinks gezien, ook al blijft hun verkeer schommelen.

Bron: Wyzowl.com

Vul uw Evergreen-inhoud aan met andere media

Het toevoegen van een ander mediaformaat aan je evergreen content kan deze waardevoller en relevanter maken na verloop van tijd. Als het onderwerp al consistent populair is en er constant naar gezocht wordt, kan het toevoegen van dit extra aandachtspunt soms meer shares genereren.

Onderstaande post van Sokisahtel bevat bijvoorbeeld een paar maattabellen die erg nuttig zijn voor de lezer. Ze leggen uit hoe je de juiste maat sok of kous kiest en hoe deze maten per land verschillen.

Bron: Sokisahtel.net

Downloadbare bronnen aanbieden

Je kunt je evergreen content ook uitbreiden met downloadbare bronnen. Een ebook, een checklist of een spreadsheet kunnen bijvoorbeeld allemaal fantastische toevoegingen zijn.

Dit soort merkmateriaal dat kan worden gedownload en gebruikt als referentie of hulpmiddel zal meer verkeer en meer leads genereren. En niet te vergeten, het zal je ook helpen op te vallen in een zee van gelijksoortige artikelen die niet een stapje verder zijn gegaan en extra waarde bieden.

Ultimate Meal Plans heeft bijvoorbeeld een geweldige post over gratis maaltijdplansjablonen. Ze geven vier verschillende manieren om je maaltijden te plannen en bieden een gratis sjabloon om te downloaden.

De meeste websites geven je één downloadbare optie, meestal een afdrukbaar blad dat al dan niet geschikt is voor je maaltijdplanning. Zij zijn een stap verder gegaan en hebben hun pagina nog waardevoller gemaakt.

Bron: Ultimatemealplans.com

Kies een inhoudsindeling die zich leent voor de Evergreen-status

Niet alle contentformaten zijn geschikt voor evergreen onderwerpen. Gezien de aard van deze onderwerpen, moet je een langer formaat kiezen waarin je de details kunt uitwerken.

De formats die goed werken voor evergreen onderwerpen zijn onder andere:

• Ultieme gidsenDit zijn posts die bedoeld zijn als een one-stop shop voor elk relevant stukje informatie over een onderwerp. Bekijk bijvoorbeeld het bericht van Key One Realty Group hieronder voor een geweldig voorbeeld van hoe een ultieme gids er eigenlijk uit zou moeten zien.

• How-to gidsenVergelijkbaar met ultieme gidsen, ze geven een stap-voor-stap handleiding om iets te doen. Hier is er een die onlangs hielp bij het oplossen van een vervelend klein Windows-probleem.

• ReferentietabellenDeze pagina over het omrekenen van inches naar voeten is een goed voorbeeld van hoe een referentietabel eruit kan zien. Merk op dat er ook een interactieve rekenmachine naast de tabel staat. Merk ook op hoe kort de pagina is: het onderwerp vereist gewoon niet veel inhoud.

Bron: Keyonerealtygroup.com

Wanneer je je evergreen onderwerp selecteert, bedenk dan welk formaat het beste zou werken. Vergeet niet om ook na te denken over de verschillende contenttypes die je kunt gebruiken. Video's passen bijvoorbeeld goed bij how-to gidsen.

Inpakken

Voordat je begint met het maken van inhoud, moet je deze tips in overweging nemen om de inhoud relevant te houden en goed te laten scoren lang nadat je op publiceren hebt gedrukt. Ze zijn niet allemaal van toepassing op elk onderwerp, dus bedenk wat het beste werkt voor je publiek en je onderwerp.