Hoe de impact van SEO op uw bedrijfsdoelen te meten

Intro

Je hebt al een SEO-strategie gemaakt. U hebt deze keer op keer geanalyseerd, getest en uiteindelijk in de praktijk gebracht.

Nu is het tijd om te zien hoe het je bedrijf heeft geholpen of geschaad. Ben je hoger in de zoekmachines terechtgekomen? Heb je meer websitebezoekers gekregen?

Dit zijn enkele van de dingen waarnaar u zult kijken als u de impact van SEO op uw bedrijfsdoelen meet.

Deze blog behandelt belangrijke SEO-metriek voor het meten van uw resultaten.

SEO voor kleine bedrijven

Om te begrijpen waarom het zo belangrijk is om de impact van SEO te meten, moet je in de eerste plaats goed begrijpen wat een SEO-strategie is.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld. Stel je voor dat je een klein bedrijf opricht in de reis- en toerismebranche dat camperverhuur aanbiedt in Phoenix.

Als je begint, moet je beslissen wat voor soort bedrijf je opricht. Een LLC is bijvoorbeeld een van de verschillende bedrijfsstructuren die beschikbaar zijn bij het oprichten van een bedrijf.

(Afbeelding Bron)

Een LLC kan de beste keuze zijn voor een klein camperverhuurbedrijf omdat je dan klein kunt beginnen en snel kunt uitbreiden (zonder je persoonlijke bezittingen op het spel te zetten).

Met andere woorden, er is minder aansprakelijkheid en meer ruimte voor flexibiliteit om zo nodig van strategie te veranderen. Maar één ding is zeker. Als ondernemer is een sterke online aanwezigheid belangrijk zodat klanten je kunnen vinden.

U wilt zo snel mogelijk een SEO-strategie implementeren. Waarom? SEO is een lang spel. En uw zoekmachineoptimalisatie-inspanningen zullen waarschijnlijk voortdurend aanpassingen vereisen.

Deze inspanningen kunnen bestaan uit het optimaliseren van on-page en off-page elementen en het stellen van de juiste doelen.

Dat heb je gedaan. Wat nu? Bereid u voor om te zien hoe goed uw SEO-plan heeft uitgepakt.

Om bijvoorbeeld te zien hoe je scoort op trefwoorden, kun je kijken naar het aantal online zoekopdrachten voor specifieke termen met betrekking tot camperverhuur in Phoenix.

Dit geeft je inzicht in hoe optimalisatietechnieken een directe invloed kunnen hebben op boekingen en zakelijk succes in het door jou aangewezen geografische gebied.

Van daaruit kun je aanpassingen maken voor de best mogelijke resultaten.

Bepaal uw SEO doelen

Zoals we eerder hebben besproken, is het het beste om eerst naar je doelen te kijken voor een goede SEO impactanalyse. Anders kan het moeilijk zijn om de impact van SEO te meten zonder het doel te identificeren dat je wilt bereiken.

Het is het beste om je doelen te stellen voordat je aan je SEO-campagne begint. Het is dus mogelijk dat je dit al hebt gedaan.

Maar als opfrisser: identificeer de belangrijke taken die je moet uitvoeren. Geef die taken prioriteit op basis van urgentie. Houd het in het begin bij drie tot vijf doelen om de focus te behouden.

Enkele voorbeelden zijn:

• De click-through rate (CTR) verbeteren
• Breid je lokale SEO-aanwezigheid uit
• Zoekwoordrangschikking verbeteren
• Gebruikerservaring optimaliseren
• Laadtijd van pagina verlagen
• Meer organisch verkeer
• Verhoog conversies

6 manieren om de impact van SEO te meten

Na het vaststellen van je SEO doelen, is het tijd om te bepalen wat je gaat meten. Hieronder staan een aantal nuttige key performance indicators (KPI's).

1. Organisch verkeer controleren

Een van de grootste, zo niet de grootste, reden waarom bedrijven gebruik maken van zoekmachineoptimalisatie is om meer organisch verkeer te krijgen.

Waarom? Hoe meer gebruikers je naar je website trekt, hoe groter je kans op meer conversies.

Het organische verkeer dat je hebt verdiend sinds het formuleren van je SEO-strategie kan dus een enorme indicator zijn van je SEO-succes.

Maar het is belangrijk om te weten dat het websiteverkeer dat je ontvangt wanneer gebruikers op een advertentie klikken niet hetzelfde is als organisch verkeer. In plaats daarvan is het het aantal organische bezoeken dat je ontvangt van zoekmachines.

Het kan bijvoorbeeld iemand zijn die zoekt op een trefwoord waarvoor u een goede positie hebt, die op een relevant zoekresultaat klikt of een gebruiker die de URL van uw site rechtstreeks in de adresbalk typt.

Om je organische verkeer te meten, ga je naar Google Search Console. Klik onder Prestaties op Zoekresultaten. Van daaruit zie je het totale aantal klikken of het totale aantal vertoningen dat je website over een bepaalde periode heeft ontvangen.

Screenshot geleverd door de auteur

Je kunt ook Google Analytics gebruiken om je organische websiteverkeer te meten.

Ga onder Acquisitie naar Alle verkeer en Kanalen om het organische verkeer te zien dat je hebt ontvangen binnen de door jou gekozen periode.

Screenshot geleverd door de auteur

Je kunt je resultaten zelfs filteren op landingspagina en geografische locatie.

2. Controleer uw trefwoordranglijst

Het kennen van de behoeften van je klanten en het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek is cruciaal voor een succesvolle zoekwoordenstrategie. Door dit te doen kun je beter communiceren met je doelklanten en ze het gevoel geven dat ze begrepen worden.

U kunt een sprong zien in uw keyword rankings door het volgen van best practices zoals het uitvoeren van keyword onderzoek, het gebruik van long-tail zoekwoorden en het begrijpen van user intent.

Dit hangt natuurlijk af van uw concurrenten, de moeilijkheidsgraad van de zoekwoordranglijst en andere elementen van uw algemene SEO-strategie.

Om te meten hoe uw site scoort op relevante zoekwoorden, voert u een Google-zoekopdracht uit voor die zoekwoorden.

Idealiter wil je dat je webpagina op de eerste pagina komt. Maar dit zal waarschijnlijk niet gebeuren voor elk trefwoord waarvoor je wilt scoren.

Controleer dus de rankings voor de meerdere zoekwoorden die je op je pagina's en berichten hebt geïmplementeerd met Ranktracker. Krijg eenvoudig overzichten van je zichtbaarheid, organisch verkeer en gemiddelde positie in zoekmachines.

(Afbeelding Bron)

Als sommigen op de eerste pagina staan, is dat geweldig. Bedenk voor anderen hoe je je positie kunt verbeteren. Misschien heeft de pagina bijvoorbeeld meer backlinks nodig, of is je zoekwoorddichtheid niet waar hij moet zijn.

3. Kijk naar uw SERP-zichtbaarheid

Je SERP-zichtbaarheid laat zien hoe vaak en hoe prominent je website wordt weergegeven in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor relevante zoekwoorden.

Naast links naar webpagina's worden ook andere elementen opgenomen in de SERP's, zoals:

• "Ook gestelde" vragen
• Google Maps-items
• Kennispanelen
• Aanbevolen fragmenten
• Afbeeldingspakketten
• Beoordelingen
• Video's

Om deze KPI bij te houden, voert u een Google-zoekopdracht uit voor uw relevante zoekwoorden. Kijk vervolgens hoe je in de SERP's scoort in vergelijking met je concurrenten.

U kunt ook de SERP checker van Ranktracker gebruiken om diepgaande zoekmachineresultaten te krijgen die u de beste kansen voor website-ranking laten zien.

(Afbeelding Bron)

4. Volg je Backlinks

Backlinks zijn links van andere websites die naar de jouwe verwijzen. Het verkrijgen van backlinks van hoge kwaliteit speelt een grote rol bij het helpen van uw site en de pagina's/posts ervan in de SERPs. Dit laat grote zoekmachines zien dat uw inhoud zo waardevol en interessant is dat veel sites ernaar linken.

Maar het sleutelwoord hier is hoge kwaliteit. Voor de beste resultaten moeten je backlinks afkomstig zijn van websites met een hoge autoriteit die Google al vertrouwt. En de sites die naar u linken moeten relevant zijn voor de inhoud van uw site.

Met de Backlink Monitor van RankTracker kunt u de kwaliteit en kwantiteit van de backlinks evalueren die vanuit andere domeinen naar uw website wijzen.

Dit geeft je een goed inzicht in hoe goed je website presteert als het gaat om het opbouwen van een backlinkprofiel.

(Afbeelding Bron)

5. Terugkerende vs. nieuwe gebruikers vergelijken

Het aantal mensen dat terugkeert naar je site geeft je een idee van hoe waardevol je inhoud is en welke gebruikerservaring het biedt. Je kunt contentschrijvers inhuren om gepersonaliseerde, creatieve en waardevolle inhoud voor je website te krijgen.

De gebruikerservaring (UX) is een belangrijke rankingfactor omdat het de taak van een zoekmachine is om de best mogelijke resultaten voor de zoekopdracht weer te geven.

Dat betekent een website die gebruikers alle informatie geeft die ze nodig hebben, eenvoudige navigatie biedt en inhoud op een duidelijke en aantrekkelijke manier presenteert.

Als je website al deze eigenschappen heeft, dan is de kans groot dat je terugkerende websitebezoekers krijgt.

Gebruik Google Analytics om een overzicht te krijgen van je terugkerende gebruikers. Klik op Rapporten. Klik vervolgens op Retentie. Vervolgens kun je nieuwe en terugkerende gebruikers binnen een bepaalde periode met elkaar vergelijken.

Screenshot geleverd door de auteur

Als je merkt dat je weinig terugkerende gebruikers hebt in vergelijking met nieuwe gebruikers, kan dit erop wijzen dat je site een slechte gebruikerservaring heeft, te traag laadt of geen duidelijke call-to-actions (CTA's) heeft.

6. Benchmark uw bouncepercentage

Het gemiddelde bouncepercentage voor de meeste websites ligt tussen de 26% en 70%. Alles hoger dan deze cijfers is dus niet ideaal.

Je bouncepercentage meet hoeveel mensen je site bezoeken en geen interactie hebben met je inhoud. In plaats daarvan gaan ze naar een andere pagina of verlaten ze je site helemaal.

Het is ook een maatstaf voor gebruikerservaring (UX). Als mensen uw site vaak verlaten, kan dit betekenen dat uw inhoud moet worden verbeterd.

En zelfs als je inhoud goed is, hebben je bezoekers misschien niet de beste ervaring. Je inhoud kan te moeilijk te lezen zijn door een gebrek aan kopjes of opsommingstekens.

Of misschien is hij niet mobielvriendelijk. Meer dan 55% van het websiteverkeer komt van mobiele apparaten.

Een mobielvriendelijke website moet goed renderen op kleinere schermen, eenvoudige mobiele navigatie mogelijk maken (bijv. inklapbare menu's) en snelle laadtijden hebben.

Het optimaliseren van deze elementen kan een grote rol spelen bij het verlagen van je bouncepercentage.

Gebruik Google Analytics om je bouncepercentage te zien. Ga naar Google Analytics Home en klik op Publieksoverzicht. Dan zie je je bouncepercentage onder de grafiek.

Laatste woorden

Zolang mensen het internet blijven gebruiken om te zoeken naar antwoorden op hun vragen en oplossingen voor hun problemen, zullen uw SEO-prestaties waarschijnlijk altijd deel uitmaken van het succes van uw bedrijf. Het inhuren van een bureau kan een geweldige manier zijn om de prestaties te verbeteren, maak een zakelijk voorstel om het gesprek op gang te brengen.

Zorg ervoor dat je goed scoort in Google en andere zoekmachines, zodat je site opduikt in relevante zoekopdrachten. Maar probeer uw positie altijd te meten en te verbeteren omdat zoekmachines hun algoritmes voortdurend aanpassen.

Dus als je bovenop je SEO-rankings blijft door deze constant te controleren en aan te passen, bereik en blijf je bovenaan in de zoekresultaten.