Internationale SEO 101: Een multinationaal merk worden

  • Felix Rose-Collins
  • 20 min read
Internationale SEO 101: Een multinationaal merk worden

Inhoudsopgave

Intro

Toen we voor het eerst een strategie uitwerkten voor dit specifieke stuk inhoud. was het eerste wat in me opkwam de klassieke film, Austin Powers: International Man of Mystery.

In de film is Austin Powers een Britse spion en internationale coole gast die weet hoe hij de gladste man in de kamer moet zijn, waar hij ook is. waar hij ook is. In zekere zin is het voeren van een internationale SEO-campagne enigszins vergelijkbaar!

In wezen is internationale SEO het proces van het optimaliseren van uw site en de inhoud van uw site voor een internationale markt. Het kan zo simpel zijn als eenvoudig als het optimaliseren van uw US-based site voor een ander Engels-sprekende land, zoals het Verenigd Koninkrijk of Australië; of het kan zo complex zijn als het optimaliseren van uw site voor meerdere vreemde landen die verschillende talen spreken en lezen.

Als u heeft overwogen uw merk te verspreiden naar andere landen dan uw eigen land, dan is dit de gids voor u!

Hieronder zullen we beginnen met het uitleggen van enkele van de basisprincipes van internationale SEO en wie zich er zorgen over zou moeten maken. Dan geven we u een aantal belangrijke tips om in gedachten te houden bij het onderzoeken van de markt in andere landen, evenals en hoe u nieuwe internationale markten kunt identificeren.

Ten slotte zullen we een overzicht geven van enkele van de belangrijkste tactieken die u zult moeten om ervoor te zorgen dat uw internationale SEO-campagne soepel verloopt. Het goede nieuws is dat zolang u gebruik maakt van Ranktracker's suite van SEO tools gebruikt, zal de onderzoeksfase veel soepeler verlopen.

Internationale SEO (en wat het inhoudt)

Zoals we hierboven hebben vermeld, is internationale SEO het proces van het optimaliseren van uw website(s) voor een internationale markt. Dit betekent dat het nemen van uw site en het creëren van internationale en / of meertalige versies van uw site en de kerninhoud. Afhankelijk van de grootte van uw site of uw merk, dit zou relatief eenvoudig kunnen zijn; of, in sommige gevallen, kan het een bergachtige taak...

Denk aan een groot, multinationaal merk als Apple of Nike. Beide merken verkopen hun producten internationaal en hebben op maat gemaakte sites voor elk land waar ze zaken doen. Voor hen is dit is veel plaatsen.

Elke site heeft zijn eigen landspecifieke domein of websitemap, waar alle inhoud die wordt weergegeven aan bezoekers uit die landen wordt opgeslagen. In wezen houdt internationale SEO vaak in dat er "klonen" van uw site en het optimaliseren van de inhoud van elke site, producten, taal, enz. om uw markt in elk van die landen aan te spreken.

Multiregionale versus meertalige sites

Als het gaat om internationale SEO, zijn er twee verschillende types van sites die u zult tegenkomen (of implementeren in uw strategie):

  • Multiregionale sites.

  • Meertalige sites.

Dus, wat is het verschil?

Meertalige sites zijn, veruit, een stuk eenvoudiger. In principe, is het dezelfde exacte website, alleen vertaald in een andere taal. Dit kan ofwel worden bereikt met behulp van hreflang HTML-tags om automatisch vertalen van de pagina, gebaseerd op de browser taal van de bezoeker (lagere kwaliteit), of door handmatig de volledige inhoud van uw website te herschrijven (hogere kwaliteit).

Multiregionale sites, aan de andere kant, zijn versies van uw hoofdsite die specifiek geoptimaliseerd zijn voor individuele regio's. Dit betekent dat de inhoud van de site van het ene land volledig anders kan zijn dan de inhoud die bezoekers te zien krijgen op de site van een ander land.

Bijvoorbeeld, laten we zeggen dat we te maken hebben met een internationaal kleding merk...

In Australië, kan de site worden aangepast voor native Engels sprekenden en inhoud gericht op surfen, strand kleding, en andere Aussie sporten. In Zwitserland daarentegen, kan de site worden geoptimaliseerd voor Duits/Franssprekenden en de inhoud richten op wandelen, skiën en andere bergsporten.

Zoals u kunt zien, kan een multiregionale site vaak veel complexer dan een eenvoudige meertalige site. Dit is de reden waarom multiregionale sites zijn meestal geïmplementeerd door grote multinationale bedrijven die de tijd en geld te besteden aan de groei van hun merk internationaal. Omgekeerd, kan een meertalige site gewoon worden aangepast voor een land waar twee of drie verschillende talen worden gesproken. De inhoud blijft hetzelfde; het is gewoon vertaald in verschillende talen.

Wie moet zich zorgen maken over internationale SEO?

Als u zichzelf deze vraag moet stellen, dan is er een goede kans kans dat u zich geen zorgen hoeft te maken over het maken van een volwaardige multiregionale site. Echter, bijna elke middelgrote merk kan profiteren van een meertalige site, vooral als u woont in een land waar meerdere talen worden gesproken.

Neem de Verenigde Staten, bijvoorbeeld, waar 13% van de gehele bevolking Spaans spreekt. Een ander goed voorbeeld zou Zwitserland zijn, waar 66% van inwoners Duits spreekt, terwijl 23% Frans spreekt en 9% Italiaans.

Het creëren van een meertalige site geeft u een kans om te profiteren van een bredere markt en verkopen van uw producten en diensten aan meer van uw regio's inwoners. Dit is de reden waarom veel in Zwitserland gevestigde sites hebben sites geoptimaliseerd voor alle 3 inheemse talen en waarom veel in de VS gebaseerde sites sites hebben die geoptimaliseerd zijn voor zowel Engels als Spaans.

In dit artikel behandelen we beide aspecten van internationale SEO en enkele van de belangrijkste strategieën die u nodig hebt om te kijken naar de uitvoering van internationale zakelijke succes te bereiken.

Het creëren van een internationale SEO-strategie: Wat u moet weten

Goed, nu we de kans hebben gehad om de basisprincipes van internationale SEO en wat het inhoudt, is het tijd om van de richel te springen en u een volledige spoedcursus te geven over internationale SEO strategie.

Hieronder hebben we onze gids verdeeld in vijf afzonderlijke stappen:

  1. Zoek uit of internationale SEO nuttig is voor uw merk

  2. Doelen stellen en rekening houden met nieuw publiek gedrag

  3. Het ontwikkelen van uw internationale site(s)

  4. Promotie van uw internationale site(s)

  5. Het analyseren, monitoren en aanpassen van uw internationale SEO strategie

Elk van deze stappen vertegenwoordigt een cruciale stap die u zult nemen naar het uitbreiden van uw online merk in nieuwe regio's en het implementeren van internationale SEO-campagnes. Dus, als je denkt dat het eindelijk tijd is voor uw merk om wereldwijd te gaan, laten we dan aan de slag gaan!

Stap 1: Zoek uit of internationale SEO nuttig is, in de eerste plaats

Zoals we eerder hebben besproken, is internationale SEO niet voor iedereen weggelegd. Voor Bijvoorbeeld, als u bent gevestigd in een lokale stad in de VS of het Verenigd Koninkrijk, en 95% van uw business komt van daar, dan is internationale SEO waarschijnlijk niet de tijd en het geld waard dat u zult investeren in een sluitende campagne.

Dat gezegd zijnde, hoewel, we zouden zeggen dat het de moeite waard is om op zijn minst maken van uw site beschikbaar in een andere taal (zoals de meertalige sites die we hierboven hebben besproken). Gelukkig, meertalige sites zijn ongelooflijk gemakkelijk te maken met behulp van enkele eenvoudige HTML-implementatie. De moderne web browsers zijn ontworpen om automatisch bijna elke webpagina te vertalen in elke taal, en vertaalhulpmiddelen zijn nauwkeuriger dan ze ooit geweest in het verleden.

Aan het eind van de dag, elke investering die u maakt in uw bedrijf moet zijn vruchten afwerpen. Het creëren van een volledig multiregionaal merk vereist vaak het hebben van grote hoeveelheden kapitaal om een bestaande niche in een andere regio te betreden. U moet ook rekening houden met marketingkosten, onderhoudskosten, en de kosten van het creëren van nieuwe inhoud voor uw multiregionale sites.

Het beheer van verschillende sites voor uw multiregionale merk kan gemakkelijk een kostenpost worden die kan oplopen tot duizenden (of zelfs tienduizenden) dollars per maand, afhankelijk van hoe groot uw marketingbudget is. Om dingen in perspectief te zetten, megalithische bedrijven zoals Apple investeert ongeveer 2 miljard dollar per jaar in marketing alone, wat niet het betalen van ontwikkelaars omvat om hun sites te updaten, inhoud content, etc.

Dus, met dat alles in gedachten, hier zijn enkele tips om u en uw team te helpen bepalen of een internationale SEO-campagne de investering waard is. investering waard is.

Analyseer uw bestaande websiteverkeer

Ten eerste zult u willen zien of er enige wereldwijde belangstelling voor uw bedrijf is, om mee te beginnen. Dit kan gemakkelijk worden bereikt door het verkeer op uw bestaande site verkeer en te onderzoeken waar de meerderheid van uw bezoekers vandaan komen.

Als u merkt dat er een hoger dan normaal percentage van de site bezoekers die uit het buitenland komen, dan kan dit een goede indicatie zijn dat het de moeite waard zou zijn om uw merk daar uit te breiden. Omgekeerd, als minder dan 5% van uw totale websiteverkeer afkomstig is uit andere regio's, dan is het waarschijnlijk niet de moeite waard uw tijd.

Dus, hoe analyseer je het bestaande verkeer op je site?

Nou, er is de oude-school methode van het gebruik van Google Analytics. Gewoon embed uw Analytics-code in de belangrijkste pagina's van uw site, en dan geef het een maand of twee om relevante gegevens te genereren over waar de bezoekers van uw site vandaan komen.

Het enige nadeel van Google Analytics is dat u handmatig code moet invoegen in elke webpagina die u wilt volgen (wat een zware taak kan zijn als u een grotere site heeft). Bovendien, Google Analytics heeft bepaalde beperkingen als het gaat om *hoeveel gegevens die u te zien krijgt.

Als u op zoek bent om uw bestaande site verkeer te analyseren sneller en efficiënter efficiënt te analyseren, dan raden wij u sterk aan om Ranktracker's Premier Rank Tracker tool te gebruiken. Rank Tracker wordt geleverd als onderdeel van een complete SEO tool kit (die wordt geleverd met een Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit tool, en een Actionable Insights tool om u de beste gebieden te laten zien voor verbetering.

Zodra u uw site verbindt met de Rank Tracker tool, zult u in staat zijn snel analyseren hoe uw site presteert in bijna elke wereldwijde markt en kunt u analyseren waar uw verkeer vandaan komt.

Met behulp van deze gegevens zou u in staat moeten zijn om te bepalen of het percentage van bezoekers van buiten de landsgrenzen de moeite waard is om een internationale SEO campagne daar of niet.

Analyseer Wereldwijde Trefwoorden

Dus, laten we zeggen dat u een aantal ongewoon hoge niveaus van verkeer uit een of ander land. Dit is een goede indicatie dat uw merk daar een groeiende bekendheid heeft en dat het de moeite waard zou kunnen zijn te investeren om daar uit te breiden.

Maar voordat u overhaast te werk gaat, raden wij u aan een aantal van uw top niche zoekwoorden en hoe ze presteren in dat land. Voor dit, kunt u Ranktracker's Keyword Finder tool gebruiken.

Ervan uitgaande dat je goede gegevens hebt bijgehouden op je bestaande site, moet je al een lijst moeten hebben van primaire, secundaire, en ondersteunende trefwoorden waarvoor je probeert te scoren voor. Nu, neem deze lijst en zoek voor hen in de Keyword Finder.

Echter, in plaats van te zoeken naar deze trefwoorden in je eigen land, wil je het land veranderen naar het land waar je denkt aan uit te breiden. Hoewel u misschien vindt dat sommige van uw trefwoorden vergelijkbaar zijn in andere landen, zul je waarschijnlijk ook een aantal verschillen.

In sommige gevallen kan dit in uw voordeel werken. Misschien is uw primaire zoekwoorden zijn niet zo concurrerend, wat betekent dat uw advertentiekosten lager kunnen zijn. Aan de andere kant, zou je kunnen vinden dat zoekwoorden die u gemakkelijk rang voor in uw eigen land zijn veel meer concurrerend in een ander land.

Dit alles betekent dat u misschien een deel van van uw bestaande website inhoud om te scoren voor deze nieuwe zoekwoorden. In sommige gevallen kan het zijn dat je hele artikelen moet herschrijven, om ze te optimaliseren voor specifieke nieuwe zoekwoorden in uw nieuwe land.

Analyseer Wereldwijde Concurrenten (Zeer Belangrijk)

De laatste stap van dit proces dat u wilt overwegen is hoe de wereldwijde concurrentie eruit ziet. Alleen omdat je een mooie niche voor jezelf hebt gecreëerd voor jezelf in je huidige land, betekent niet dat je in staat zult zijn om in een gloednieuw land.
De beste manier om te controleren op concurrenten in het nieuwe land dat je te analyseren is om je niche trefwoord in te voeren in Ranktracker's SERP Checker. Hier, zult u in staat zijn om alle top-ranking sites te zien die voor dat specifieke trefwoord.

Naast het tonen van hoeveel verkeer elke site heeft, zal SERP Checker u ook andere belangrijke statistieken over uw concurrenten, zoals:

  • Hoeveel backlinks ze hebben.

  • Algehele link profiel sterkte.

  • Aanwezigheid in de sociale media.

  • ...en nog veel meer!

Als je geluk hebt, dan heeft je concurrentie geen erg sterke sites, en zul je in staat zijn om ze gemakkelijk te overtreffen met een beetje promotie werk en een goede internationale SEO strategie. Als je niet zoveel geluk hebt, dan kunnen je top concurrenten zeer sterke sites hebben, waar je hard voor zult moeten werken om mee te concurreren.

Een andere mogelijke oplossing is om de long-tail zoekwoorden te veranderen zodat de concurrentie niet zo hevig is.

Stap 2: Stel doelen en houd rekening met nieuw publiek gedrag

Als u, zoals hierboven beschreven, uw onderzoek hebt gedaan en u bent er zeker van dat uitbreiding van uw bedrijf naar een ander land een slimme zet is, dan is de volgende stap is om doelen te stellen en te beginnen met het creëren van uw strategie. Dit is het leuke gedeelte, waar u uw creativiteit ten volle kunt benutten en beginnen te leren over de cultuur/regio waar u uw uw merk gaat uitbreiden.

Voordat we beginnen, raden we je echter een woordje advies:

Probeer niet te werken aan het uitbreiden van uw merk in meer dan één land tegelijk.

Als het gaat om internationale SEO-strategie, is de naam van het spel dieper te gaan, niet breder. Anders zult u veel kapitaal investeren in het bouwen van sites en het creëren van inhoud, alleen maar om teleurgesteld te zijn wanneer het niet scoort zoals je had gehoopt.

Een andere belangrijke tip die we je geven is om elk van je internationale SEO campagnes te scheiden per land. Probeer niet om meerdere regio's of talen samen te voegen, omdat dit zal resulteren in verwarde analyses en slechte, onnauwkeurige gegevens metrics.

Met deze twee tips terzijde, is hier hoe u kunt beginnen met het instellen van internationale SEO doelstellingen en rekening houden met het gedrag van uw nieuwe publiek.

Taalbarrières overwinnen

Voordat er iets anders, moet u de talen gesproken in het land te analyseren land. In sommige gevallen kan dit eenvoudig zijn (d.w.z., Zuid-Afrika spreekt voornamelijk Frans en Engels, of het Verenigd Koninkrijk spreekt voornamelijk Engels). In grotere landen waar meer talen worden gesproken worden, kan dit echter veel omslachtiger worden.

Bijvoorbeeld, in India worden bijna 20.000 talen gesproken en in China meer dan 300 talen gesproken in China. Zelfs kleinere landen zoals Zwitserland, bijvoorbeeld, spreken 4 talen (Duits, Frans, Italiaans, Roemeens).

Als u probeert uit te breiden naar een nieuw land waar meerdere talen worden gesproken, dan is je eerste stap om wat demografisch onderzoek te doen naar wat de leidende talen zijn. In India, zal dit waarschijnlijk zijn Hindi. In landen die meer verdeeld zijn, dan kunt u moeten maken uw website beschikbaar in twee of meer talen (net zoals vele Amerikaanse sites Spaanse versies van hun belangrijkste sites aanbieden).

In bijna alle gevallen zult u een marketing of linguïstische expert uit het land waar u uitbreidt. Zij zullen in staat zijn onschatbare inzichten verschaffen over hoe taalbarrières te overwinnen en uw merk sneller te laten groeien.

Houd rekening met prijsverschillen

Iets anders waar u rekening mee wilt houden is het verschil in prijzen voor genoemde producten en diensten die uw merk aanbiedt. Dit kan worden gedaan door dieper onderzoek te doen naar enkele van uw concurrenten die u eerder hebt geïdentificeerd met de SERP Checker tool.

Kijk naar enkele van hun best verkopende producten en diensten en zie hoe ze vergelijken met uw eigen. Uiteraard moet u ook rekening houden met inflatie in hun land en wisselkoersen. Dit kan in uw in uw voordeel of kan ertoe leiden dat u uw prijzen moet verlagen om te concurreren.

... evenals douane en plaatselijke wetten

Naast het aanpassen van uw prijsmodel, moet u ook een kijkje nemen naar lokale douanekosten, wat erg belangrijk is als u van plan bent producten producten over de grens. U zult ook rekening moeten houden met lokale belastingtarieven, die hoger of lager kunnen zijn dan u gewend bent te betalen in uw land.

Last but not least: kijk naar lokale wetten en regels die van toepassing kunnen zijn van toepassing zijn op de producten of diensten die u aanbieden](https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law). Bijvoorbeeld, als uw bedrijf kruidengeneesmiddelen, nicotineproducten, batterijen, elektronica, of een ander product dat in een "grijs gebied" past gebied," dan moet u misschien uw product/dienst aanpassen of de manier manier waarop het wordt gepromoot.

Het laatste wat u zou willen is aan de ontvangende kant te staan van een rechtszaak of boete als gevolg van het niet voldoen aan de lokale wet- en regelgeving!

Houd rekening met de plaatselijke cultuur

Naast de lokale belastingen en productvoorschriften, moet u ook de plaatselijke cultuur onderzoeken. Wat zijn hun overtuigingen? Wat zijn hun kernwaarden als een samenleving? Welke producten zijn populairder (of minder populair) in het land? Geven mensen veel uit aan consumptiegoederen en diensten, of zijn ze meer spaarzaam?

Dit zijn allemaal zeer belangrijke vragen die u zich moet stellen als u denkt om uit te breiden naar een nieuw land. Bijvoorbeeld, als u een kledingmerk uitbreidt kledingmerk uitbreidt naar een regio die waarde hecht aan een bescheiden uiterlijk, wilt u misschien de verkoop van bikini's en lingerie vermijden en u beperken tot meer "koosjere" artikelen.

Niche Concurrenten Onderzoek

Nogmaals, concurrentie onderzoek is sleutel! Hierboven hebben we aanbevolen om uw bestaande prijsmodel te vergelijken met de concurrenten gevonden met de SERP Checker tool. Echter, je moet ook kijken onder de oppervlakte om te zien wat hen nog meer succesvol maakt.

Zeker, het bekijken van hun site metrics is een geweldige plek om te beginnen, maar je moet ook dieper gaan...

Wat is hun aanpak van de klantenservice? Wat doen ze om zich te onderscheiden te onderscheiden van hun concurrenten? Welke waarden belichamen ze als geheel? Zijn ze actief op sociale media? Maak korte, gedetailleerde profielen van van al uw topconcurrenten in de regio terwijl u deze vragen beantwoordt.

Stap 3: Begin met de ontwikkeling van uw internationale site(s)

Nu u een volledig beeld hebt van het geheel, is het tijd om met de ontwikkeling van uw internationale site. Dit is het meer technische deel waarvoor u met een ervaren webdesigner zult willen werken.

Nadat de site zelf is ontworpen, zult u ook moeten werken aan een plan voor de inhoud van uw nieuwe internationale site. Dit kan het herschrijven van bestaande inhoud inhouden of zelfs het creëren van nieuwe inhoud om om uw nieuwe publiek aan te spreken.

Begrijpen van domeinstructuren

Laten we eerst eens beginnen met domein structuren. Dit is de eerste belangrijke beslissing die u zult maken wanneer u probeert een echte multiregionale site te maken. Hier zijn de meest voorkomende domeinstructuren die worden gebruikt door internationale merken.

  1. ccTLD: Als u een compleet andere site aan het maken bent, dan kan het de moeite waard om te investeren in een country code Top-Level-Domain. Dit is wanneer u uw .com-domein vervangt door een .fr, .co.uk, .in, of een domeincode van een ander land.

Het belangrijkste voordeel van het gebruik van een ccTLD is dat u meer vertrouwen wekt binnen dat land omdat het er organischer en natuurlijker uitziet dan dan de andere domeinstructuren hieronder. Het belangrijkste nadeel van deze methode is dat u twee totaal verschillende sites zult moeten beheren, wat meer loonwerk en inspanning van uw kant betekent.

  1. Internationale Website submappen: Een andere veel gebruikte methode door kleinere wereldwijde bedrijven is het creëren van alternatieve versies van uw bestaande site en ze op te slaan in de submappen van uw website. Bijvoorbeeld, een Franse versie van uw in de VS gebaseerde site zou eruit kunnen zien als www.example.com/fr, of een Australische versie van uw site zou eruit kunnen zien als www.example.com/au'.

Deze methode is zeer eenvoudig, waardoor het een populaire keuze is voor velen. In principe zal de host server van uw website bezoekers doorverwijzen naar de verschillende submappen waar de internationale sites zijn opgeslagen op basis van hun IP adres.

Het grote voordeel van deze methode is dat je in staat zult zijn om alles gemakkelijker te beheren, omdat het allemaal zal worden opgenomen in een master website map. Het grootste nadeel is dat het u minder minder relevant bent in het land waar u zich op richt (omdat u niet beschikt over een officiële land-code domein).

  1. Subdomein + Standaard gTLD: Een laatste minder gebruikelijke domein structuur die wordt gebruikt is een subdomein met een standaard global Top-Level-Domain (gTLD). Dit is waar u een subdomein maakt van uw bestaande site dat een landcode bevat (d.w.z, www.fr.example.com of www.au.example.com).

Deze methode lijkt erg op de hierboven beschreven domein structuur met submappen zoals hierboven beschreven in het feit dat het relatief eenvoudig is. Echter, het nadeel is dat uw domein autoriteit waarschijnlijk niet zal vertalen naar het subdomein. Dus, ook al is uw belangrijkste site is ranking goed in uw bestaande land, kan uw subdomein zeer slecht scoren in het nieuwe land waar u zich op richt.

Welke is het beste?

Als u een kleiner of middelgroot bedrijf bent, dan zouden we waarschijnlijk aanraden internationale submappen te gebruiken. Het is een eenvoudige, gemakkelijke manier om al uw al uw sites samen te beheren en u heeft niet de technische hoofdpijn die met het aanmaken van een ccTLD.

Dat gezegd zijnde, als uw internationale site van plan is om volledig verschillende producten en diensten aan te bieden (of gewoon significant anders is, anders dan de taal), dan kan een ccTLD een betere oplossing zijn. Zeker, het kan duurder zijn en een groter team vereisen om te beheren, maar het zal u helpen een grotere autoriteit in dat land te bereiken en u onderscheiden van van uw hoofddomein.

SEO inhoudstrategie voor internationale sites

Zodra u uw website heeft ontworpen en gebouwd, is het tijd om naar het ontwikkelen van uw inhoud strategie voor uw nieuwe internationale site. Als u alleen een meertalige site maakt, dan kunt u verder gaan naar nummer 7, die gaat over het gebruik van hreflang HTML tags om je site te vertalen voor buitenlandse browsers. Echter, als je een complete multiregionale site ontwikkelt, dan zul je deze allemaal willen bekijken.

  1. Lokaal trefwoord onderzoek: Van uw pijler inhoud tot blog inhoud, elke webpagina moet gericht zijn op lokale trefwoorden binnen uw niche. Afhankelijk van de onderzoeksgegevens die u zag met behulp van Ranktracker's Keyword Finder tool hierboven, kunt u in staat zijn om bepaalde artikelen te hergebruiken, of je moet misschien bepaalde artikelen/secties herschrijven om uw nieuwe, bijgewerkte trefwoorden te complimenteren.

  2. Lokale Backlink Onderzoek: SEO gaat niet alleen over trefwoord optimalisatie; u moet ook een sterke linkstructuur opbouwen met backlinks naar gezaghebbende sites in het nieuwe land waar u uitbreiden naar. Backlinks kunnen worden gekocht of vereisen handel en bijdrage tussen uw content team en de webmaster van de backlink die u wenst te verwerven.

Eerst moet u een lijst maken van de top backlinks die uw lokale concurrentie gebruikt. Gebruik hiervoor Ranktracker's SERP Checker om de top 5 concurrenten te identificeren voor uw niche zoekwoorden in land. Dan, neem elk van deze site URL's en voer ze door een andere handige tool genaamd Backlink Checker.

Backlink Checker zal elke URL scannen en u voorzien van een volledige backlink profiel op hen. Dit stelt u in staat om achter de schermen te zien gegevens en bekijk elke en elke backlink die uw concurrenten binnen de regio gebruiken.

Nu, alles wat u hoeft te doen is een overtuigende lijst van de top backlink sites die door uw concurrentie worden gebruikt en hen te benaderen met een zakelijk voorstel. Het is reverse engineering op zijn best!

  1. Vertaling van de inhoud: Als je bestaande inhoud hergebruikt inhoud, dan moet je het laten vertalen in de primaire taal of talen gesproken door dat land (als ze anders zijn dan uw eigen, dat is). Als u van het VK naar Australië gaat, is dit niet echt een probleem; maar als je van de VS naar Colombia, dan is het een ander verhaal.

Hier raden we sterk aan om de website volledig te herschrijven inhoud, met behulp van copywriters die de moedertaal vloeiend spreken.

Hoewel de vertalers van vandaag vrij nauwkeurig zijn, zult u zeker eindigen met enkele grammaticale en technische fouten die het vertrouwen in uw merk. Slechte taal en grammatica kunnen er ook toe leiden dat lokale zoekmachines motoren om uw site te down-ranken binnen SERPs resultaten.

  1. *Naast het vertalen van bestaande inhoud naar uw nieuwe site, zult u ook nieuwe inhoud* willen creëren die specifiek geoptimaliseerd is voor uw nieuwe publiek. Ook hier, wilt u native copywriters gebruiken die weten hoe ze moeten schrijven in het lokale dialect en natuurlijk klinken. Nieuwe inhoud kan ook meer gericht zijn op lokaal nieuws en trends, die aanzienlijk kunnen verschillen van de trends en voorkeuren in uw eigen land.

  2. Wees cultureel: Hoewel je niet wilt "doen alsof", wil je wel de schijn wekken dat u oprecht geïnteresseerd bent in de cultuur in de cultuur, gewoonten en geschiedenis van het nieuwe land. Geloof ons als we zeggen dat dit een gebied is waar je geen buitenstaander wilt zijn.

Bijvoorbeeld, Mcdonald's verkoopt kleinere porties gezonder, meer biologisch voedsel in Frankrijk, waar die waarden meer overheersen. Omgekeerd biedt McDonald's in de Verenigde Staten extra grote maaltijden die extra suiker bevatten (twee dingen waar Amerikaanse fastfoodconsumenten liefhebben).

  1. Overweeg beeld/video-inhoud: Een van de beste manieren om cultureel te worden cultureel te worden is het creëren van nieuwe beeld- en video-inhoud voor uw internationale site. In plaats van oude beelden en video's te hergebruiken van de site van uw thuisland, filmt u lokale modellen in lokale omgevingen die die gemakkelijk herkenbaar zullen zijn voor de inwoners van het land.

Dit is niet alleen een steunbetuiging aan lokale artiesten, maar het maakt uw merk meer cultureel en waarderend overkomen.

  1. Hreflang-geoptimaliseerde inhoud: Last but certainly not least, moet je moet u inhoud creëren die is geoptimaliseerd met hreflang HTML-tags. Deze kunnen worden ingevoegd in de HTML-code van uw pagina's en zullen website inhoud automatisch vertalen in een andere taal, op basis van de taalinstellingen van de browser van de bezoeker.

Dit is de eenvoudigste manier om een meertalige site te maken zonder een geheel nieuwe website te maken.

Dat gezegd zijnde, moet je nooit altijd vertrouwen op hreflang code, omdat de automatische vertaling kan vaak verkeerd zijn, klinken hakkerig, of kunnen niet slang termen vertalen.

Stap 4: Bevorder uw Internationale Website(s)

Zodra u uw nieuwe internationale site volledig hebt gecreëerd, de bestaande inhoud geoptimaliseerd en nieuwe inhoud gecreëerd, is het tijd om een volwaardige promotie SEO campagne te ontwikkelen. Meestal, wanneer u uitbreiden van uw site in een nieuwe regio, zal uw domein autoriteit niet niet overdragen naar het nieuwe land.

Dit betekent dat je je nieuwe internationale site op dezelfde manier moet behandelen op dezelfde manier als je je bestaande site in je eigen land behandelde toen toen u uw merk voor het eerst opbouwde. Van beïnvloeders/sociale media marketing tot zoekmachine advertenties, je zult je op zoveel mogelijk gebieden willen richten je kunt!

Zoekmachine adverteren

De meest eenvoudige (hoewel duurdere) methode is zoekmachine adverteren. Dit houdt gewoon ouderwetse Google-advertenties in. Als het land waar u zich op richt ook een andere lokale zoekmachine gebruikt motor, dan kan het de moeite waard het runnen van een aantal advertenties daar ook.

Als gevolg van de hogere kosten van CPC en PPC-advertenties, moet u ervoor zorgen dat al uw trefwoord onderzoek zeer gericht is en relevant voor de lokale geografische markt. Ranktracker's Keyword Finder tool heeft een echt leuke functie die u ook laat zien hoe trendy bepaalde zoekwoorden zijn, wat echt kan helpen bij het identificeren van niche trefwoorden.

Social Media Advertising

Sociale media reclame is waarschijnlijk uw beste uitlaatklep in termen van van de totale waarde. In aanvulling op reclame op grote sociale media platforms zoals Facebook en Instagram, hoewel, we raden ook aan op zoek in een nationale sociale media platformen die wijdverbreid gebruik hebben. Dit kan massaal verhogen van uw organische lokale aanhang.

Houd ook rekening met bepaalde beperkingen op sociale media platforms binnen het land. Bijvoorbeeld, TikTok is al verboden in verschillende landen en ook Facebook wordt mogelijk verboden.

Traditionele media reclame

Reclame in de traditionele media is waarschijnlijk het duurst. Echter, afhankelijk van de lokale markt en hoeveel aandacht ze besteden aan traditionele reclame, platforms zoals radio, televisie, tijdschrift / krant advertenties, enz., kan de moeite waard zijn een schot.

Lokale merkpartnerschappen

Een sleutel gebied waar u echt snel kunt groeien is het vormen van lokale merk partnerschappen en samenwerkingsverbanden. Misschien werkt u samen met een lokale artiest of een ander alom geprezen bedrijf in een andere industrie...

Bijvoorbeeld, Nike en grote schoenmerken doen dit de hele tijd om hun schoenen te promoten in het buitenland. Ze werken met topatleten en schoen distributie bedrijven om aangepaste schoenen te maken die niet alleen de naamsbekendheid vergroten, maar ook een cultstatus krijgen in de geografische locatie.

Stap 5: Analyseer, pas aan en rank hoger met SEO Tools

U dacht misschien dat stap 4 de laatste stap was, toch?

Denk opnieuw.

Alleen omdat u een volledig geoptimaliseerde en goed geadverteerde internationale site betekent niet dat het werk eindigt. Vanaf hier, zult u moet u zich concentreren op het constant controleren en verbeteren van uw site; anders zult u snel terugvallen naar de bodem van de digitale vijver.

Gebruik de hulpmiddelen van Ranktracker om de SEO Metriek van elke site bij te houden

Het monitoren van de SEO statistieken van uw site is net zo belangrijk als het bijhouden van uw eigen gezondheid. Uw SEO statistieken zullen u laten zien hoe uw site presteert presteert op een dagelijkse, wekelijkse, maandelijkse, driemaandelijkse en jaarlijkse basis. Deze gegevens laten u zien wanneer u het goed doet en wanneer u het niet doet.

De makkelijkste manier om de SEO metrics van uw site te monitoren is door gebruik te maken van Ranktracker's volledige suite van SEO tools.

Voor een volledig overzicht van uw site, voert u regelmatig tests uit met de Web Audit tool. Dit zal u alle van de belangrijkste gebieden van uw site laten zien (zowel technisch en SEO-gerelateerd) waar verbeteringen kunnen worden aangebracht.

Om te controleren hoe uw individuele SEO-campagnes verlopen, gebruikt u de Rank Tracker om uw site te volgen terwijl deze op en neer gaat in de SERP resultaten, gebaseerd op bepaalde trefwoorden waarop u zich richt.

U moet ook een oogje houden op uw concurrenten door gebruik te maken van de SERP Checker tool om te zien hoe hun sites presteren als geheel.

Last but not least, moet u uw backlink profiel blijven uitbreiden door met behulp van de Backlink Checker om de nieuwste backlinks te analyseren die worden gebruikt door top concurrenten in uw niche. Houd in gedachten dat de concurrentie nooit stopt; het wordt alleen maar beter. Alleen omdat je vandaag aan de top staat betekent niet betekent niet dat je daar voor meer dan een paar weken zult blijven.

Voortdurend monitoren en verbeteren van uw internationale site(s) is de enige manier om ervoor te zorgen dat u relevant blijft.

Laatste tips

Nou, dat was het dan! Onze complete gids voor het plannen en uitvoeren van een internationale SEO campagne. Als u zo ver bent gekomen, dan zou u alle informatie en middelen hebben die je nodig hebt om je site te helpen zo snel mogelijk te laten scoren wanneer u naar een andere regio verhuist.

Tot de volgende keer, wij wensen u het allerbeste in uw toekomstige online pogingen! Met de juiste tools, gegevens, en een goed team, alles is mogelijk.

Bronnen:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

Probeer Ranktracker GRATIS