10 wysoce skutecznych sposobów optymalizacji treści wideo w celu zwiększenia zaangażowania i konwersji

Wprowadzenie

Jeśli chodzi o konsumpcję treści, jaki rodzaj treści angażuje Cię najbardziej? Niech zgadnę.

Treści wideo?

Dlaczego?

Ponieważ jest łatwy do zrozumienia i zawiera wizualizacje, które pokazują, jak rozwiązać rzeczywiste wyzwania, przed którymi stoisz. Posiadanie świetnych, angażujących treści wideo do marketingu marki jest niezbędne. Ale być może tworzysz niesamowite treści wideo, ale nie wiesz, jak je zoptymalizować, aby dotrzeć do szerszej grupy docelowej. Ten przewodnik ci w tym pomoże.

Poznasz różne sposoby optymalizacji treści, dotarcia do większej liczby odbiorców docelowych oraz zwiększenia zaangażowania i konwersji dla swojej marki.

1. Wideo zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Wielu docelowych odbiorców korzysta z urządzeń mobilnych do wyszukiwania treści i informacji w celu rozwiązania swoich problemów. Aby dotrzeć do większej liczby docelowych odbiorców i zwiększyć zaangażowanie w treści wideo, upewnij się, że filmy są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Powinny być łatwe do oglądania i ładować się szybciej. Ważne jest również, aby nawigacja w witrynie była łatwa na urządzeniach mobilnych.

Możesz testować A/B różne typy treści wideo, aby zobaczyć, jak działają na telefonie komórkowym. Nie przeprowadzaj wielu testów jednocześnie, a na każdy z nich daj wystarczająco dużo czasu, aby uzyskać najlepsze wyniki optymalizacji wideo. Na przykład badania przeprowadzone przez Statista pokazują, że do 2026 r. reklamy wideo na urządzeniach mobilnych przyniosą ponad 234 mln USD w porównaniu do 7 mln USD przychodów z wideo na urządzeniach stacjonarnych.

Źródło: Statista

Te liczby przychodów pokazują, że większość docelowych odbiorców korzysta obecnie z urządzeń mobilnych, aby dotrzeć do marek, uzyskać informacje na temat rozwiązywania ich wyzwań, a nawet przekształcić się w klientów.

Optymalizując swoje filmy pod kątem wyszukiwania mobilnego, upewnij się, że Twoja witryna jest również przyjazna dla urządzeń mobilnych, a użytkownicy mogą z łatwością się po niej poruszać. Korzystaj z najlepszych narzędzi do tworzenia stron docelowych.

2. Optymalizacja pod kątem SEO

Potencjalni klienci używają słów kluczowych do wyszukiwania treści, a treści wideo nie są wyjątkiem. Zbadaj i dobrze zrozum swoich docelowych klientów oraz poznaj rodzaj słów kluczowych, których używają podczas wyszukiwania. Następnie zoptymalizuj treści wideo za pomocą tych słów kluczowych.

Możesz skorzystać z doskonałych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, takich jak ranktracker.com, aby dowiedzieć się, których użyć w treści wideo w zależności od niszy rynkowej. Oto funkcje, które przydadzą się podczas optymalizacji treści za pomocą naszego oprogramowania.

Źródło: Ranktracker

Możesz także użyć narzędzi do optymalizacji SEO, aby ułatwić potencjalnym klientom znalezienie i zaangażowanie treści wideo.

3. Używaj przyciągających uwagę nagłówków i opisów wideo

Nagłówki mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi czytelnika i zachęcenia go do obejrzenia filmu. Upewnij się, że używasz wciągającego nagłówka, który wzbudzi ciekawość odbiorców i zachęci ich do obejrzenia treści wideo.

Jednym ze sposobów na to jest wykorzystanie punktów bólu klientów jako motywacji dla nagłówka wideo i złożenie im obietnicy, która pomoże rozwiązać ich bóle. Użyj transkrypcji wideo i zoptymalizuj je za pomocą słów kluczowych , których docelowi odbiorcy używają podczas wyszukiwania treści wideo, aby rozwiązać ich bóle.

4. Korzystanie z odpowiedniej platformy

Wyszukiwanie klientów da ci wgląd w strony wideo, na których twoi docelowi odbiorcy spędzają większość czasu. Możesz użyć tej, w której docelowi odbiorcy spędzają czas i mają więcej perspektyw i obserwujących. Możesz także zdywersyfikować i zoptymalizować treści wideo na różnych platformach.

Publikując treści wideo, daj swoim docelowym odbiorcom najbardziej lubiane przez nich treści wideo i pokaż im więcej o rozwiązaniach, które oferujesz im poprzez swoje oferty biznesowe, aby rozwiązać ich bóle.

Ułatw także docelowym odbiorcom udostępnianie filmów swoim znajomym i współpracownikom. Dodaj przyciski udostępniania społecznościowego i zachęć docelowych odbiorców do udostępniania filmów. Pomoże Ci to dotrzeć do większej liczby osób i zaangażować ich w Twój biznes.

5. Używaj miniatur wideo

Chcesz, aby więcej docelowych odbiorców oglądało Twoje filmy i angażowało ich, gdy prowadzisz ich przez ścieżkę zakupową. Miniatury wideo są istotną częścią strategii marketingu wideo i mogą pomóc w przyciągnięciu uwagi potencjalnych klientów. Pokazują oglądającym, o co chodzi w filmie i zachęcają ich do kliknięcia i obejrzenia wideo.

Atrakcyjne miniatury przyciągną więcej osób do obejrzenia Twoich filmów i zaangażują ich. Użyj atrakcyjnego zdjęcia w miniaturze wideo i dołącz atrakcyjny nagłówek dla widzów. Oto przykłady niektórych miniatur wideo dla treści wideo, które produkujemy w YouTube.

Źródło: YouTube

Możesz wypróbować różne warianty swojej miniatury, aby zobaczyć, która najlepiej pasuje do treści wideo. Musisz także użyć atrakcyjnej wizualnie i przyciągającej wzrok grafiki, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i zaangażować ich w swoją działalność.

6. Dołącz działające wezwanie do działania

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie konwersji jest umieszczenie w treści wideo atrakcyjnego wezwania do działania. Kiedy docelowi czytelnicy oglądają Twoje filmy, pokaż im następny krok, który chcesz, aby zrobili. Jasne i atrakcyjne wez wanie do działania skłoni czytelników do podjęcia działań, pomoże zdobyć potencjalnych klientów, pielęgnować ich i przekształcić w klientów.

Oprócz przyciągania CTA, upewnij się, że umieszczasz je strategicznie w treści, ponieważ nie wszyscy ludzie oglądają filmy do końca. Nie umieszczaj wielu wezwań do działania w swoich filmach, ponieważ zdezorientuje to widzów i mogą odejść bez podjęcia jakichkolwiek działań. Oto przykład świetnego wezwania do subskrypcji kanału na końcu treści wideo.

Źródło: YouTube

7. Użyj strony przechwytywania leadów na początku filmu

Jednym ze świetnych sposobów na pozyskanie potencjalnych klientów jest dołączenie stron przechwytywania potencjalnych klientów do treści wideo. Gdy docelowi klienci oglądają filmy, mogą zapisać się na listę e-mailową.

Informacje te można wykorzystać do wysyłania potencjalnym klientom spersonalizowanych filmów za pośrednictwem poczty elektronicznej w celu zaangażowania, budowania zaufania i przekształcania potencjalnych klientów w klientów.

Na przykład, Wistia przeanalizowała ponad 15000 filmów, w których umieszczono strony przechwytywania leadów w pierwszych 10-20% ich filmów i uzyskała następujące wyniki.

Źródło: Wistia

Dowodzi to, że jeśli strony przechwytywania leadów są strategicznie umieszczone w treści wideo, a zwłaszcza na początku filmów, mogą przechwytywać informacje o potencjalnych klientach. Dzięki tym informacjom zespół sprzedażowy może pielęgnować potencjalnych klientów, budować zaufanie i zwiększać zaangażowanie i konwersję.

8. Filmy powinny być krótkie i zabawne

Docelowi odbiorcy bardziej angażują się w krótkie i zabawne filmy, które pokazują docelowym klientom sposoby rozwiązywania ich bolączek. Na przykład, podczas tworzenia treści wideo wyjaśniających, podaj praktyczne i łatwe w użyciu strategie dla klientów i pokaż im, jak Twój produkt lub usługa rozwiązuje ich bóle.

Wartość, którą dostarczasz potencjalnym klientom, może pomóc zbudować zaufanie do Twojej marki, zaangażować ich bardziej w poznanie Twoich produktów lub usług i przekształcić ich w klientów. Docelowi czytelnicy są mniej skłonni do odtwarzania długich filmów. Ważne jest, aby pokazać docelowym odbiorcom wartość swoich filmów w ciągu pierwszych kilku minut oglądania treści wideo.

Aby filmy były bardziej zabawne i interaktywne, organizuj transmisje na żywo i sesje webinarowe. Na przykład badania przeprowadzone przez CMI pokazują, że webinaria znalazły się wśród 47 typów treści wideo, które przyniosły najlepsze wyniki.

Źródło: Content Marketing Institute

Docelowi odbiorcy mogą szybciej zadawać pytania i uzyskiwać informacje zwrotne, co sprawi, że treści wideo będą bardziej angażujące i zbudują zaufanie. W przypadku takich treści wideo warto skorzystać z pomocy eksperta i pokazać docelowym odbiorcom więcej o swojej firmie.

9. Monitorowanie i ulepszanie wskaźników KPI wideo

Ważne jest, aby śledzić skuteczność swoich filmów, aby móc je ulepszać i dostarczać wartość, której oczekują czytelnicy. Możesz uruchomić różne wersje testów a/b dla tworzonych filmów. Niektóre z rzeczy, które można przetestować, obejmują

• Rodzaj filmów, które mają być tworzone, np. filmy objaśniające lub prezentacje produktów.
• Najlepsza platforma do hostowania filmów
• Czas publikowania filmów wideo
• Gdzie umieścić filmy na stronie internetowej firmy

Oto kilka wskaźników KPI, które można śledzić dla treści wideo

• Liczba wyświetleń
• Akcje
• Komentarze
• Konwersje
• Stawka za grę

10. Zmiana rozmiaru wideo w celu szybszego ładowania

Typy i rozmiary plików mają znaczenie w przypadku treści wideo. Upewnij się, że Twoje filmy nie są zbyt duże i ładują się z łatwością. Potencjalni klienci zawsze się spieszą i lubią strony, które ładują się szybciej.

Nawet jeśli Twoje filmy są świetne, a użytkownicy mogą uzyskać z nich to, czego chcą w krótkim czasie z powodu powolnych prędkości ładowania, stracisz ich na rzecz konkurencji.

Źródło: Mightybytes

Dzięki zmianie rozmiaru filmów możesz je spersonalizować i wysłać do swoich klientów i docelowych odbiorców na liście e-mailowej. Personalizowanie e-maili wideo do potencjalnych klientów pokazuje im, że zależy Ci na ich potrzebach, buduje większe zaufanie do nich i zachęca ich do zaangażowania się w Twoją firmę.

Chcesz zwiększyć zaangażowanie i konwersje w swoich filmach?

Treści wideo najlepiej angażują odbiorców docelowych, pozwalają im lepiej poznać Twoją firmę, prowadzą ich przez ścieżkę sprzedaży i przekształcają potencjalnych klientów w klientów. Tworzenie treści wideo nie wystarczy, musisz upewnić się, że użytkownicy bardziej się w nie angażują i dostarczają najlepszą wartość, która pomoże im rozwiązać ich wyzwania.

Wykorzystaj spostrzeżenia z tego artykułu, aby promować swoje treści wideo, zwiększać zaangażowanie w swoją firmę i budować zaufanie wśród czytelników, pokazując im wartość swojej firmy i przekształcając ich w klientów.