Twój kompletny przewodnik po wskaźnikach KPI, ROI i sposobach pozyskiwania klientów

  • Felix Rose-Collins
  • 32 min read
Twój kompletny przewodnik po wskaźnikach KPI, ROI i sposobach pozyskiwania klientów

Spis treści

Intro

Jeśli chcesz mieć udaną stronę internetową, to optymalizacja jej pod kątem docelowych odbiorców jest najważniejszą rzeczą, jaką powinieneś zrobić. Search Engine Optimization, w skrócie SEO, to proces optymalizacji treści witryny, tak aby więcej użytkowników z danej niszy mogło znaleźć Twoją stronę.

SEO może obejmować takie czynności, jak optymalizacja witryny pod kątem popularnych słów kluczowych związanych z produktem lub usługą, którą sprzedajesz. Może to obejmować właściwe wykorzystanie znaczników Schema HTML w celu uzyskania bogatych wyników w wyszukiwaniach Google. lub po prostu dodanie większej liczby linków do wysokiej jakości źródeł o wysokiej jakości.

Jeśli dobrze wykonasz swoje działania SEO, uzyskasz wyniki. Dla większości ludzi rezultaty oznaczają większy ruch i liczbę odwiedzających Twoją witrynę, większą sprzedaż i konwersji oraz więcej artykułów zawierających odnośniki do Twojej strony internetowej.

Będziesz w stanie śledzić swoje wyniki, zwracając uwagę na KPI. Kluczowe Wskaźniki Efektywności (KPI) to wskaźniki i oznaki oznaki, że Twoja praca nad SEO przynosi efekty. Jeśli chodzi o SEO, niektóre z najczęstszych KPI to większy ruch lub pozostawanie odwiedzających na Twoich stronach przez dłuższy czas.

Śledzenie KPI i ich związku z SEO jest najlepszym sposobem na śledzenie najlepszym sposobem na śledzenie zwrotu z inwestycji (ROI). Tak długo, jak Twoja SEO skutkuje lepszymi wynikami KPI, są szanse, że jest to dobra inwestycja! dobra inwestycja!

W tym artykule przedstawimy Ci dogłębny przewodnik po zrozumienia ważnych wskaźników KPI dobrych praktyk SEO oraz jak wykorzystać taktyki marketingowe oparte na danych, aby przekonwertować więcej klientów i zbudować swoją markę. Na pewno będziesz chciał go sobie zapisać w zakładkach!

KPIs: Zrozumienie benchmarków i raportów

Jak już wspomnieliśmy, twoje KPI to kluczowe wskaźniki wydajności, które które powiedzą ci, czy twoje techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek działają lub nie. Inwestowanie w SEO może być kosztowne.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z usług zewnętrznego zespołu marketingowego, czy zatrudniasz własnych czy zatrudniasz własnych ekspertów SEO, dodatkowe wynagrodzenie musi się opłacić. W przeciwnym razie, będą to tylko zmarnowane pieniądze.

Wskaźniki KPI to jedyny prawdziwy sposób na sprawdzenie, czy działania zespołu SEO (lub po prostu własne osobiste wysiłki SEO) się opłacają. Może minąć trochę czasu, zanim zaczniesz widzieć wyniki. Jednakże, jeśli nie widzisz poważnych rezultatów w ciągu 45-60 dni, należy zrewidować swój plan SEO.

Samo śledzenie KPI niekoniecznie powie ci, czy czy inwestycja się zwróci. Dlatego właśnie konieczne jest ustalenie punktów odniesienia.

*Benchmarki to cele*, które wyznaczają standard dla twoich KPI.

Na przykład, jeden z benchmarków może brzmieć: "Za każde 1000 dolarów, które zainwestujemy w SEO, powinno to przynieść co najmniej 20 000 nowych odwiedzających i 2 000 USD w sprzedaży produktów". sprzedaży produktów".

W zależności od celu Twojej strony internetowej, Twoje benchmarki mogą być nieco inne. i możesz mierzyć różne KPI. Przechodząc dalej, omówimy omówimy wszystkie różne wskaźniki KPI, które możesz rozważyć i wyjaśnimy, jak ustalić benchmarki dla tych KPI.

Śledzenie kluczowych wskaźników efektywności

Śledzenie kluczowych wskaźników wydajności codziennie, co tydzień, co miesiąc i co kwartalnie to najlepszy sposób, aby upewnić się, że śledzisz każdego drobnego szczegółu i miary Twojego sukcesu. Jest to tzw. raportowanie.

Ważne jest, aby zrozumieć, które KPI są ważne dla Twojej firmy dzięki czemu można dopracować strategię, aby to odzwierciedlała. Kiedy już zrozumieniu, które KPI są ważne (i dlaczego), będzie można generować raporty zawierające wybrane przez Ciebie KPI, co pozwoli Ci precyzyjnie mierzyć ROI.

Niektórzy ludzie wolą widzieć raporty SEO dla konkretnych stron, a inni wolą oglądać raporty SEO dla całej witryny. Zalecamy Oba.

Ważne jest, aby śledzić KPI na głównych stronach, tak samo jak ważne jest, aby ważne jest, aby sprawdzić, jak poszczególne posty na blogu, strony konwersji, a nawet a nawet strona główna w wynikach wyszukiwania.

Poniżej przedstawiamy wszystkie najważniejsze wskaźniki KPI, o których powinieneś wiedzieć abyś mógł zacząć zastanawiać się, które z nich powinieneś mierzyć dla własnej działalności.

Ruch na stronie internetowej

Śledzenie ruchu na stronie jest jednym z najprostszych sposobów, aby stwierdzić, czy SEO działa. Mówiąc prościej, jeśli zwiększasz ruch na swoją witrynę, to znaczy, że więcej osób widzi Twoją witrynę i jest przekonanych do sprawdzenia, co masz do zaoferowania.

Czasami warto śledzić ruch na poszczególnych stronach witryny. witryny. Pozwoli to na optymalizację ważnych stron w witrynie w witrynie i poprawić strony o słabych wynikach. Będziesz w stanie wziąć aspekty stron o wysokiej wydajności i zastosować je na stronach o niższej wydajności. dzięki czemu cała witryna będzie działała lepiej i zwiększy się na niej ruch.

Ogólne wrażenia

Jeśli prowadzisz kampanię marketingu cyfrowego lub Adwords, wtedy będziesz Jeśli prowadzisz kampanię marketingu cyfrowego lub kampanię Adwords, będziesz raczej śledzić wrażenia niż ruch na stronie. Wrażenia to Odsłony, które otrzymuje reklama lub promocja.

Na przykład, jeśli prowadzisz reklamę dla lokalnej firmy z branży usługowej i w pierwszym miesiącu wyświetlania reklama uzyskała 10 000 wyświetleń. Jest to doskonały wskaźnik, że reklama została dobrze napisana i dobrze działa!

Konwersje i współczynnik konwersji

Chociaż śledzenie ruchu na stronie i liczby wyświetleń jest ważne, to jednak nie mówi zbyt wiele o rzeczywistym zwrocie z inwestycji. Możesz mieć tysiące osób odwiedzających Twój sklep internetowy, ale jeśli nikt nigdy nic nie kupi, to nie będzie to miało znaczenia. Aby SEO miało dobry ROI, musi musi przynieść Ci płacących klientów!

Jeśli chodzi o tę konkretną miarę, należy śledzić dwie rzeczy:

  • Całkowita liczba konwersji.

  • Współczynnik konwersji.

Całkowita liczba konwersji* określa całkowity przychód ze sprzedaży wynikający z działania (może to być sprzedany produkt, przesłany formularz, a nawet nowy subskrybent na Twojej stronie YouTube).

Twój współczynnik konwersji określa procent ruchu lub wyświetleń, które faktycznie konwertują. Na przykład, może 20% wszystkich którzy obejrzą Twoją reklamę, wchodzi na Twoją stronę, aby dokonać zakupu. Jest to niewiarygodnie wysoka dla każdej kampanii SEO, ale dla celów tego przykładu, oznacza to, że 1 z każdych 5 osób oglądających reklamę dokonuje zakupu.

Realistycznie rzecz biorąc, średni współczynnik konwersji w Google Ads wynosi poniżej 4% w dobrym dniu.

Click-Through Rate

Współczynnik klikalności jest podobny do śledzenia konwersji. Jednakże, zamiast śledzić sprzedaż lub działania generujące przychód, które działań generujących przychody, które odwiedzający podejmują na Twojej witrynie, **Twój CTR śledzi, ilu widzów faktycznie kliknęło reklamę lub łącze i odwiedziło witrynę lub stronę.

Współczynnik odrzuceń

Jeśli prowadzisz stronę opartą na treści, to współczynnik odrzuceń jest bardzo ważną ważną metryką, którą należy śledzić. **Współczynnik odrzuceń mierzy średnią ilość czasu, jaką odwiedzający spędzają na stronie, zanim "odskoczą" do innej witryny. do innej witryny.

Im niższy jest współczynnik odrzuceń, tym więcej czasu odwiedzający spędzają na Twojej stronie; im wyższy współczynnik odrzuceń, tym mniej czasu Im niższy jest współczynnik odrzuceń, tym więcej czasu odwiedzający spędzają na Twojej stronie. Oczywiście, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji i poprawić swoją pozycję w rankingu SERP (Search Engine Results Page), chcesz mieć niższy współczynnik odrzuceń.

Śledź KPI dzięki narzędziu do audytu stron internetowych Ranktracker!

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ogólnej pozycji Twojej strony w rankingu jest stałe śledzenie śledzenie stale zmieniających się wskaźników KPI Twojej strony. To właśnie tutaj znajduje się nasze opatentowane narzędzie Web Audit. Dzięki niemu będziesz w stanie śledzić kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak:

  • Współczynnik odrzuceń.

  • Miesięczny ruch na stronie.

  • Użyteczność witryny.

  • Liczba zaindeksowanych stron w witrynie.

  • Ile backlinków posiadasz.

  • Twoja mapa witryny XML.

  • ...i wiele więcej!

Co najważniejsze, narzędzie Audyt WWW poda Ci prosty, łatwy do zrozumienia wynik w skali od 1 do 100 (gdzie 100 to najwyższy wynik), łatwy do zrozumienia wynik w skali od 1 do 100 (gdzie 100 jest najwyższym wynik). Następnie, kategoryzuje każdy obszar punktacji, informując Cię które obszary wymagają poprawy w pierwszej kolejności.

Jak skonfigurować pulpit nawigacyjny SEO

Śledzenie KPI i metryk SEO odbywa się za pomocą dashboard. Podobnie jak deska rozdzielcza w samochodzie, jest to ekran, który pozwala śledzić wszystkie ważne wskaźniki związane z ogólną wydajnością witryny. ogólnej wydajności witryny.

Dobra deska rozdzielcza SEO będzie wyświetlać dzienne, tygodniowe, miesięczne, kwartalne i roczne wyniki dla wszystkich wybranych KPI. To pozwoli Ci śledzić swoje działania SEO na bieżąco, a także dostarczyć ważnych dane długoterminowe, które należy przedstawiać na spotkaniach i sesjach strategicznych. sesjach strategicznych.

Jeśli dopiero zaczynasz śledzić swoje SEO, zalecamy korzystanie z Google Data Studio.

Po pierwsze, Google Data Studio jest w 100% bezpłatne. Biorąc pod uwagę, że ma ono możliwości i funkcje oferowane przez wiele płatnych aplikacji do wyświetlania danych, jest to jest oczywistym wyborem zarówno dla początkujących, jak i dla profesjonalistów. Ponadto Data Studio jest kompatybilne z innymi narzędziami SEO Google, w tym:

  • Google Analytics.

  • Google Adwords.

  • Google Console.

Oznacza to, że dane wygenerowane przez kampanie Adwords, wyszukiwania konsoli wyszukiwania w konsoli oraz dane analityczne uzyskane bezpośrednio z Twojej witryny będą automatycznie wyświetlane w Twoim Google Data Studio! Całkiem przydatne, prawda?

Jeśli szukasz czegoś nieco bardziej zaawansowanego, możesz skorzystać z płatnej usługi, takiej jak Supermetrics która będzie korelować zarówno z Google Data Studio jak i aplikacjami innych firm i usługami marketingowymi innych firm.

Pro Tips for Setting Up Your Dashboard

Poniżej znajduje się kilka wskazówek, o których warto pamiętać, siadając do konfigurowania pulpitu nawigacyjnego SEO:

  1. Korzystaj z jak największej ilości wykresów i grafów w swoim panelu. To nie tylko da Ci lepszą perspektywę tego, co się się dzieje, ale także sprawi, że dzielenie się raportami z zespołem będzie o wiele* prostsze. prostsze.

  2. Dobrym pomysłem jest śledzenie zarówno benchmarków krótkoterminowych, jak i długoterminowych. benchmarków. Pozwoli to uzyskać dokładniejszy obraz tego, jak dobrze wydajności witryny w czasie.

  3. Należy śledzić KPI i wskaźniki SEO zarówno dla całej witryny jak i ważnych pojedynczych stron.

How To Rank For Keywords

Jeśli tworzysz treść na swoją stronę internetową, to musi ona być w stanie "uplasować się" w rankingu dla głównych lub drugorzędnych słów kluczowych w twojej niszy. Ostatecznie, Twoim celem powinno być znalezienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google dla danego słowa kluczowego. w wyszukiwarce Google dla danego słowa kluczowego. Jeśli to możliwe, powinieneś być w pierwszej trójce wyników na pierwszej stronie Google. Zapewni to całkowitą dominację nad słowem kluczowym.

Jak długo to potrwa, zależy od wielu różnych czynników, takich jak:

  • Konkurencja (miesięczna wielkość wyszukiwania) dla danego słowa kluczowego.

  • relewantność słowa kluczowego.

  • Lokalizacja geograficzna Twojej firmy lub usługi.

  • Ogólny ranking algorytmiczny i autorytet witryny.

To właśnie sprawia, że trudno jest określić dokładny czas, jaki zajmie Twojej stronie osiągnięcie pozycji w rankingu. Istnieje jednak kilka metod, których można użyć, aby określić, jak trudne lub łatwe będzie w rankingu dla wybranych słów kluczowych. Przyjrzyjmy się temu.

Metoda 1: Jaka jest konkurencja dla danego słowa kluczowego?

Po otwarciu Planera słów kluczowych Google lub własnego narzędzia do słów kluczowych, powinieneś powinieneś być w stanie wpisać konkretne słowa kluczowe i wyszukiwane hasła, aby zobaczyć, ile miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego. Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe z większą konkurencją, dłużej się pozycjonuje, podczas gdy słowa kluczowe z niską z niskim lub średnim poziomem miesięcznych wyszukiwań są łatwiejsze do wypozycjonowania.

Metoda 2: Sprawdź backlinki konkurentów

Innym prostym sposobem na sprawdzenie, jak łatwo będzie uzyskać pozycję w rankingu dla danego słowa kluczowego jest sprawdzenie liczby (i jakości) [backlinków] (/backlink-checker/) głównych konkurentów. Backlinki to linki prowadzące z powrotem do strony z wysokiej jakości źródeł. Im im wyższy autorytet stron, które linkują do strony, tym lepiej strona strona zajmie wyższą pozycję w SERPach.

Często może to wymagać czasu, pieniędzy oraz znacznej ilości reputacji aby uzyskać wysokiej jakości backlinki z .gov, .edu lub popularnych stron informacyjnych.

Jeśli twoi główni konkurenci w wynikach Google dla danego słowa kluczowego mają wiele backlinków wysokiej jakości, wówczas uzyskanie wysokiej pozycji dla wybranych słów kluczowych będzie wymagało dużo więcej wysiłku. dla wybranych przez ciebie słów kluczowych. I odwrotnie, jeśli Twoi główni konkurenci mają niewiele lub nie posiadają backlinków wysokiej jakości, wówczas ranking strony będzie znacznie łatwiejsze.

Oszacowanie zwrotu z inwestycji (ROI)

Ponieważ SEO może często zająć kilka tygodni lub miesięcy, aby zacząć generować znaczących rezultatów, możesz nie być w stanie stwierdzić, czy osiągasz ROI przez dłuższy czas. Śledząc swoją tablicę rozdzielczą i upewniając się, że rozumiesz swoje kluczowe wskaźniki efektywności, będziesz wiedzieć o wiele szybciej.

Dla większości stron internetowych i firm dobry ROI oznacza zazwyczaj dodatni przepływ środków pieniężnych. Jeśli zainwestujesz w coś 100 dolarów, chcesz co najmniej odzyskać swoje pieniądze. Najlepiej, gdybyś osiągnął zysk.

Jednak nie wszystkie strony internetowe są oparte na handlu. Na przykład, jeśli prowadzisz prowadzisz działalność charytatywną, to ROI może być mierzony na podstawie darowizn. Jeśli chcesz wzmocnić swoją markę osobistą lub stronę w mediach społecznościowych, wówczas pozytywny zwrot z inwestycji może być widoczny w postaci większej liczby komentarzy, polubień lub subskrypcji.

Dlatego ważne jest, aby zdefiniować swoje specyficzne KPI przed rozpoczęciem kampanii SEO. rozpoczęciem kampanii SEO.

Poniżej omówimy kilka najlepszych sposobów na określenie, czy Twoja zwrot z inwestycji.

Objętość wyszukiwania i impresje

Powinieneś mieć arkusz z wyszczególnionymi głównymi i drugorzędnymi słowami kluczowymi dla Twojej witryny wraz z całkowitym miesięcznym wolumenem wyszukiwania dla każdego z nich. Załóżmy powiedzmy na przykład, że starasz się o pozycję dla "słuchawek Bluetooth". i to słowo kluczowe ma 80 000 miesięcznych wyszukiwań.

Jeśli Twoja strona uzyskuje 10 000+ wyświetleń, oznacza to, że ogromny procent miesięcznych wyszukiwań widzi Twoją stronę na liście, co oznacza, że że Twoje SEO ma się świetnie. Jest to trochę wysoka liczba, ale może wskazuje, że masz solidny procent rynku dla tego słowa kluczowego. słowa kluczowego.

Współczynnik konwersji

Im więcej odwiedzających dokona konwersji (kupi coś, zapisze się, wypełni formularz itp.), tym lepszy jest Twój współczynnik konwersji, itp.), tym lepszy jest Twój współczynnik konwersji. Idealny 100% współczynnik konwersji jest praktycznie niemożliwe. W rzeczywistości, przeciętna strona docelowa ma współczynnik konwersji wynosi od 2% do 4%. Jeśli jednak uda Ci się sprawić, by Twoja strona 10% do 12% wszystkich odwiedzających, to masz niewiarygodnie udaną stronę! niewiarygodnie udaną* stronę!

Współczynnik klikalności według branży

Jeśli korzystasz z Google Search Console, będziesz mógł zobaczyć średni CTR CTR na podstawie wyników SERP dla określonych słów kluczowych i branż. Ta strona da Ci dobry pomysł na benchmark, który powinieneś ustalić dla swoich własnych witryn. Optymalnie byłoby, gdyby Twój CTR odpowiadał standardom branżowym lub osiągać lepsze wyniki.

Zrozumieć optymalizację współczynnika konwersji

Optymalizacja współczynnika konwersji (Conversion Rate Optimization - CRO) jest procesem, który należy przez cały czas trwania działań SEO. Zasadniczo, to polega na optymalizacji samej witryny w celu wygenerowania większej liczby konwersji. Jak wspomnieliśmy na stronie wspomnieliśmy w powyższym przykładzie, nie ma znaczenia, jak duży ruch w sklepie, jeśli wszyscy wychodzą z pustymi rękami, to po prostu nie jest opłacalne.

"Jaka jest jednak różnica między SEO a CRO? zastanawiasz się...

SEO to proces optymalizacji witryny w celu pozyskania większej liczby odwiedzających, CRO jest procesem zapewniającym, że większy procent tych odwiedzających odwiedzających faktycznie konwertuje.

Poniżej omówimy kilka kluczowych tematów i strategii związanych z CRO dla Twojej witryny.

Optymalizacja współczynnika konwersji dla współczynnika klikalności

Jeśli chcesz mieć lepiej konwertującą witrynę, musisz zacząć od zapewnienia że mają Państwo przyzwoity współczynnik klikalności (CTR). Na przykład, jeśli zauważysz, że niektóre z Twoich stron konwertują więcej niż inne, jest to jest to dobry znak, że inne strony wymagają lepszej optymalizacji CTR.

Jeśli poświęcisz trochę dodatkowego czasu, aby poprawić CTR stron osiągających gorsze wyniki, może to zaowocować większą liczbą konwersji dla Twojej witryny. Jest to świetna strategia optymalizacji współczynnika konwersji.

Ułatwiaj odwiedzającym konwersję

Jednym z największych błędów popełnianych przez strony internetowe jest to, że sprawiają, iż konwersja jest zbyt trudna lub zbyt skomplikowana dla odwiedzających. zbyt trudne lub zbyt skomplikowane dla odwiedzających, aby dokonać konwersji. Powodem, dla którego Amazon jest największą platformą e-commerce na świecie jest to, że proces niewiarygodnie łatwy proces zakupu.

Już teraz możesz wejść na stronę, wyszukać produkt, a następnie kupić go go za pomocą jednego kliknięcia w czasie krótszym niż 60 sekund. Strona Im dłużej odwiedzający musi czekać na zakup produktu, tym więcej czasu dajesz mu więcej czasu na przemyślenie decyzji o zakupie i zwiększasz szansa, że się wycofają.

Ułatwienie odwiedzającym zakupu produktu lub konwersji może być można osiągnąć za pomocą wielu różnych taktyk, w tym:

  • Oferowanie szybkich i łatwych płatności kartą kredytową.

  • Oferowanie asystenta czatu na ekranie.

  • Stworzenie interesującego lejka sprzedaży, który przyciąga odwiedzających i konwersję.

  • Oferowanie Afterpay lub finansowania dla Twoich produktów lub usług.

  • Oferowanie bezpłatnego okresu próbnego dla pierwszych użytkowników lub kupujących.

  • Wyraźnie zarysowane przyciski, które zachęcają odwiedzających do podjęcia działania, odwiedzenia sklepu lub dodania produktów do koszyka.

Jak testować, aby uzyskać dobre praktyki CRO

Najlepszym sposobem na sprawdzenie, jak zoptymalizowana jest Twoja strona pod kątem konwersji, jest po prostu przetestowanie jej w świecie rzeczywistym. Do tej pory powinieneś mieć już sporo danych na temat istniejących stron. Zrób zrzut tych danych.

Następnie współpracuj z marketingowcem (lub zapoznaj się z własnymi najlepszymi praktykami marketingowymi), aby stworzyć lepiej zoptymalizowaną wersję Twojej witryny lub strony. Daj swoim aktualizacjom kilka tygodni na wygenerowanie danych.

Jeśli nowo ulepszona strona wygenerowała więcej konwersji, to znaczy, że poprawki zadziałały! Jeśli nie, wróć do deski kreślarskiej i opracuj nad nowymi procedurami CRO. Proces ten określa się mianem "split-testing".

Zaawansowane SEO i poprawa CTR

Jak już wspomnieliśmy, możesz mieć najbardziej szczegółową, pięknie zaprojektowaną stronę internetową... ALE jeśli nie będzie ona odwiedzana przez użytkowników lub nie będzie konwertować klientów, to cała Twoja ciężka praca pójdzie na marne.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest kluczowa ze względu na wysoką konkurencję w Internecie w 2021 roku. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że istnieje co najmniej umiarkowany poziom konkurencji nawet na najbardziej niszowych rynkach i branżach. Im lepsze jest SEO Twojej strony internetowej, tym wyżej Twoja marka będzie wyżej w rankingu, tym większy będzie ruch na stronie i tym większa sprzedaż konwersji. Z czasem doprowadzi to do tego, że Twoja witryna stanie się "autorytetem" w danej branży, a SEO stanie się o wiele łatwiejsze.

W tym rozdziale omówimy bardziej szczegółowo zaawansowane strategie SEO strategii SEO, jak zidentyfikować najlepsze słowa kluczowe dla Twojej witryny oraz jak poprawić współczynnik CTR swojej oferty, aby zdobyć więcej klientów.

Pamiętaj, że algorytm ciągle się zmienia

Każdego roku główne wyszukiwarki, takie jak Google, wprowadzają mnóstwo drobnych poprawek do swoich algorytmów. Okresowo ich zespoły programistów wprowadzają duże z przełomowymi nowymi cechami i funkcjami. Oznacza to, że że stale musisz być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami, dostosowując i ulepszając swoją strategię SEO, aby Twoja strona nadal dobrze wypadała w rankingu.

Poprawianie struktury strony za pomocą narzędzi do tagów

Jedną z najlepszych rzeczy, jakie można zrobić zarówno dla SEO, jak i dla poprawy współczynnika konwersji jest zapewnienie, że struktura strony jest dobrze rozplanowana. na zewnątrz. Im łatwiejsza do czytania i kopiowania jest Twoja treść, tym dłużej odwiedzający pozostaną na stronie, tym bardziej zaufają Twojej marce i tym wyżej algorytm przyzna Twojej stronie wyższą pozycję.

Jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie tych działań jest stosowanie znaczników nagłówka. Na przykład Na przykład, jeśli spojrzysz teraz na ten artykuł, zauważysz, że użyliśmy znaczników użyliśmy znaczników h1 do przedstawienia głównych tematów, znaczników h2 do wskazania podtematów, oraz znaczników h3 do wskazania podtematów. Dzięki temu użytkownik zawsze że zawsze wiesz, jak każdy nagłówek pasuje do ogólnego tematu strony i ułatwia łatwiejsze do przyswojenia.

Innym sposobem wykorzystania znaczników jest użycie anchor text, który odsyła do innych artykułów i stron dla dzieci w witrynie, a także linków do wysokiej jakości zasobów zewnętrznych, takich jak czasopisma medyczne, autorytatywne czasopisma medyczne, autorytatywne strony informacyjne, strony edukacyjne lub agencje rządowe.

Aby zorientować się, jak należy konstruować własne strony, najlepiej najlepiej jest przeanalizować strony konkurencji. Przeszukaj stronę słowa kluczowego, na które chcesz uzyskać ranking, i sprawdź 5 pierwszych wyników w Google.

Zwróć uwagę na układ ich stron, długość artykułów, ile nagłówków używają i jakie jest ogólne zagęszczenie słów kluczowych w artykule. artykułów. Następnie wykorzystaj te dane do stworzenia wzorca, według którego powinieneś własnych stron internetowych i opracuj je zgodnie z nim.

Jak powinna wyglądać strona z dobrym SEO?

Ci z Was, którzy chcą przejść od razu do sedna sprawy, zapewne przeskoczyli bezpośrednio do tego nagłówka...

Oczywiście, SEO na stronie będzie się różnić dla różnych stron internetowych i witryn. Jednak ogólnie rzecz biorąc, strona z dobrym SEO jest wynikiem kombinacji różnych czynników, takich jak:

  • Używanie głównych, drugorzędnych i pomocniczych słów kluczowych związanych z niszą, w której działasz. niszą, w której działasz.

  • Linki zewnętrzne do źródeł o wysokiej jakości, cieszących się autorytetem.

  • Linki wewnętrzne do innych powiązanych artykułów i postów na Twojej stronie.

  • Odpowiednie użycie znaczników nagłówkowych (h1, h2, h3, h4) do podziału treści strony. treści strony.

  • Zdrowe użycie słów kluczowych. Nie chcesz mieć zbyt niskiej lub wysokiej gęstości słów kluczowych.

  • Wykorzystanie obrazów i treści multimedialnych na całej stronie.

  • Angażujące wezwania do działania, tytuły stron i meta opisy.

  • Brak zduplikowanych stron w obrębie witryny lub plagiatów treści z innych witryn.

Im więcej będziesz pracował nad SEO swojej strony, tym lepsze będą rezultaty w postaci lepszych wskaźników KPI, wyższych współczynników konwersji i wyższego kliknięć w Twoje artykuły.

Niedrogie lub darmowe narzędzia SEO, z których warto skorzystać

Praktycznie niemożliwe jest wykonanie dobrej jakości pracy SEO bez pomocy kilku różnych narzędzi. Na rynku jest wiele drogich narzędzi SEO. na rynku, ale pomyśleliśmy, że zaczniemy od przedstawienia listy niektórych darmowych lub tanich narzędzi, z których można skorzystać.

Kiedy po raz pierwszy zaczynasz swoją przygodę z SEO, zawsze najlepiej jest używać z łatwymi, tanimi narzędziami, zanim wydasz setki lub tysięcy dolarów na zaawansowane oprogramowanie, którego nie masz pojęcia jak używać.

Oto kilka darmowych lub tanich narzędzi SEO, które możesz które możesz wykorzystać do podniesienia pozycji swojej witryny w rankingach:

  • Grammarly (poprawia gramatykę na stronie, sprawdza pisownię).

  • Copyscape (sprawdza strony pod kątem plagiatu).

  • Google Keyword Planner (pomaga znaleźć wielkość wyszukiwania słów kluczowych).

  • LSIGraph (pomaga zidentyfikować niszowe słowa kluczowe).

  • Schema.org (pomaga tworzyć bogate wyniki i interaktywne wyniki SERP w Google).

  • Google Analytics (śledzi metryki SEO i wskaźniki KPI).

  • Google Data Studio (przedstawia metryki SEO w postaci czytelnych wykresów i wykresy).

  • Ahrefs (przydatne do analizy backlinków i analizy on-page).

  • Moz (darmowe narzędzia SEO, płatne narzędzia SEO i darmowe okresy próbne).

Jeśli chcesz, aby Twoje wysiłki SEO przyniosły najlepsze rezultaty, będziesz musiał musisz korzystać z wielu różnych narzędzi. Niektóre narzędzia pomogą Ci napisać świetną treść, inne zapewnią, że żadna z Twoich treści nie jest plagiat, a niektóre narzędzia pozwalają analizować własne strony internetowe lub stron konkurencji.

Przed użyciem jakiegokolwiek narzędzia należy sprawdzić, czy spełnia ono kilka kluczowych kryteriów:

  • Jego koszt jest na tyle niski, że pozwala na uzyskanie dobrego zwrotu z inwestycji.

  • Ma szerokie zastosowanie i jest czymś, z czego użytkownik będzie regularnie korzystał.

  • Dostarcza dokładnych danych, które można wykorzystać do generowania raportów i wprowadzania usprawnień.

  • Twórca programu oferuje pomoc techniczną w przypadku wystąpienia błędów lub problemów.

Jak śledzić liczbę słów

Jeśli chodzi o pisanie stron z treścią dla witryny informacyjnej, należy należy starać się, aby główne strony nadrzędne i kluczowe artykuły miały od pomiędzy 1000 a 1300 słów. Krótsze posty na blogu lub w mediach społecznościowych w mediach społecznościowych powinny mieć od 500 do 800 słów. Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, to opisy produktów powinny mieć od 300 do 700 słów.

Wiele kreatorów stron internetowych, takich jak WordPress czy Squarespace, wyświetla liczbę słów w trakcie pisania artykułu lub strony.

Jeśli tworzysz stronę od podstaw lub próbujesz przeanalizować artykuł artykuł konkurencji, najlepiej jest zaznaczyć cały tekst na stronie, a następnie wkleić go do Google Docs lub edytora tekstu. Następnie możesz nacisnąć klawisz [ctrl+shift+ctrl], aby wyświetlić całkowitą liczbę słów artykułu.

Narzędzia LSI

Być może zastanawiasz się, "Co to do cholery jest LSI?".

LSI to skrót od Latent Semantic Indexing. Mówiąc najprościej, narzędzia te pomagają zidentyfikować słowa kluczowe, które są powiązane z głównym słowem kluczowym (np, "naturalna utrata wagi" będzie słowem kluczowym LSI głównego słowa kluczowego "utrata wagi").

Jedną z najlepszych wskazówek, jak podnieść swoją pozycję w SERP jest nie tylko uwzględnienie Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie pozycji w SERP jest nie tylko uwzględnienie podstawowych słów kluczowych, ale także powiązanych z nimi słów kluczowych i terminów. To wskazuje algorytmowi wyszukiwarki, że Twoja strona jest dobrze napisana, dobrze porusza temat i może pomóc w zdobyciu nowych odwiedzających, którzy szukają dla pokrewnych terminów i słów kluczowych.

Użycie narzędzi LSI pomoże Ci zidentyfikować wspaniałe drugorzędne słowa kluczowe lub pomocnicze słowa kluczowe, których możesz użyć w całej witrynie na stronach stronach podrzędnych, stronach głównych lub obok głównych słów kluczowych.

Najlepsze darmowe lub tanie narzędzia LSI do sprawdzenia to:

  • Wykres LSI.

  • Laboratorium niszowe.

  • KW Finder.

  • Semantic Link Tool.

  • AnswerThePublic.

Użyj narzędzia Ranktracker Keyword Finder do identyfikacji słów kluczowych LSI

Jednym z najbardziej wszechstronnych narzędzi słów kluczowych LSI w Internecie jest nasze opatentowane narzędzie Keyword Finder. Dzięki niemu będziesz w stanie wpisać dowolne słowo kluczowe, jakie przyjdzie Ci do głowy. W ciągu kilku sekund setki wysokiej jakości słów kluczowych LSI związanych głównym hasłem wyszukiwania.

W przeciwieństwie do wielu darmowych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych w Internecie, nasz Keyword Planer pokaże Ci szczegółowe liczby i dane o miesięcznych wynikach wyszukiwania. wyników wyszukiwania. Zamiast widzieć "[x słowo kluczowe] uzyskuje 100k-300k miesięcznych wyszukiwań", zobaczysz dokładną liczbę, np. 187 tys. wyszukiwań.

Narzędzia do identyfikacji głównych słów kluczowych

Podstawowe słowa kluczowe to główne hasła wyszukiwania, na które starasz się uplasować w rankingu. Te słowa kluczowe mają zazwyczaj umiarkowany lub wyższy poziom konkurencji. Jeśli jednak jesteś w niszy rynkowej, to mogą one również mieć niższy miesięczny wolumen wyszukiwania.

Wybierając podstawowe słowa kluczowe dla swojej witryny, należy najpierw upewnić się że są to terminy, których używają ludzie. Po drugie, należy określić poziom konkurencji dla każdego słowa kluczowego, tak aby wiedzieć, czy czy mamy szansę na osiągnięcie pozycji w rankingu dla danego słowa kluczowego.

Poniżej znajdują się najlepsze darmowe lub niedrogie narzędzia do identyfikacji słów kluczowych. podstawowe słowa kluczowe:

  • Google Correlate.

  • Google Keyword Planner (rozszerzenie Adwords).

  • Moz.

  • Agregator wyszukiwarek Soovle.

Jak używać Adwords do wyszukiwania kluczowych terminów?

Google Adwords, dawniej Google Ads, jest jednym z największych darmowych narzędzi SEO w Internecie. Chociaż jest ono głównie przeznaczone do tworzenia reklam Google i YouTube, możesz użyć tych samych narzędzi do zidentyfikowania głównych, drugorzędnych i pomocniczych słów kluczowych, które można wykorzystać w SEO on-page.

W tej części pokażemy kilka sposobów, w jaki można wykorzystać Google Ads do identyfikacji słów kluczowych dla Twojej witryny. Jeśli dopiero zaczynasz SEO, to jest to świetne narzędzie do wykorzystania, ponieważ jest w 100% darmowe i oferuje wiarygodne, dokładne dane.

Planer słów kluczowych Google Adwords

Po utworzeniu konta Google Ads, będziesz mógł uzyskać dostęp do darmowego narzędzia Keyword Planner. Pozwala ono na wpisanie określonych słów kluczowych w konsoli wyszukiwania i wyświetla najnowsze dane na temat danego słowa kluczowego, w tym:

  • Miesięczny wolumen wyszukiwania.

  • Średni CPC (koszt za kliknięcie) dla reklam Google CPC.

  • Współczynnik klikalności.

  • Poziom konkurencji dla danego słowa kluczowego.

  • Top-page bid (ile trzeba zapłacić za wyświetlenie reklamy na pierwszej stronie SERP).

Jedną z najlepszych funkcji Planera słów kluczowych jest to, że wyświetli on kilka drugorzędnych i bardziej wyrafinowanych słów kluczowych odnoszących się do Twojego głównego słowa słowa kluczowego. Jest to doskonały sposób na rozpoczęcie poszukiwań wysokiej jakości słów kluczowych, które można wykorzystać w działaniach SEO.

Kampania Google Adwords dla SEO

Chociaż kampanie Google Ads nie konwertują już tak dobrze, jak kiedyś w przeszłości, wciąż są przyzwoitym sposobem na pozyskanie ruchu na Twoją stronę. witryny. Są one również dobrym sposobem na przeprowadzenie split-testów dla konkretnych słów kluczowych, tytułów stron tytułów stron i opisów meta.

Jeśli istnieje konkretny produkt, usługa lub strona główna, na którą chcesz zwiększyć ruch na stronie, możesz użyć pulpitu nawigacyjnego Google Ads, aby tworzyć spersonalizowane reklamy, które będą wyświetlane w YouTube lub wynikach wyszukiwania Google. wynikach wyszukiwania Google. Będziesz mógł napisać krótki tytuł i krótki, 2-3-wierszowy meta opis.

Można też kierować reklamy na określone słowa kluczowe. Im Im wyższy poziom konkurencji dla danego słowa kluczowego, tym więcej należy oczekiwać, że zapłacimy za kliknięcie.

Kluczem do dobrej kampanii Adwords jest osiągnięcie pozytywnego zwrotu z inwestycji. Na przykład, jeśli Twój CPC dla reklamy wynosi 50 centów, oznacza to, że zapłacisz 100 dolarów za każde 200 kliknięć na reklamę. Te 100 dolarów, które zainwestowałeś powinny optymalnie skutkować co najmniej 125 do 200 dolarów sprzedaży. Jeśli możesz podwoić swoją inwestycję pod względem konwersji, wtedy będziesz miał świetną kampanię Google Ads.

Twórz angażujące kampanie SEO z Adwords

Teraz, gdy już wiesz, jak lepiej używać Google Adwords do słów kluczowych i tworzyć reklamy Google Ads oparte na danych, poświęćmy teraz trochę czasu czas na omówienie, jak tworzyć angażujące kampanie w Google Adwords.

Znaczenie oświadczeń o wezwaniu do działania i dobrej kopii

Bez względu na to, czy chcesz, aby Twoja strona znalazła się w rankingu organicznym, czy też płacisz za reklamy Google Ads, copywriting jest wszystkim. Mówiąc prościej, ludzie klikają na strony i reklamy, które przyciągają ich uwagę, odpowiadają na ich pytania pytania lub dostarczają wartości.

Jeśli Twoja reklama lub wynik SERP nie spełnia przynajmniej jednej z tych funkcji, to są szanse, że nie osiągniesz dobrego ROI z działań SEO!

Osiąga się to poprzez:

  • Napisanie angażującego tytułu.

  • Napisanie interesującego metaopisu.

Twój tytuł to albo meta-tytuł Twojej strony internetowej, albo tytuł Twojej kampanii reklamowej Google.

Metaopis to krótki, 2-3-wierszowy opis, który jest umieszczany pod głównym tytułem.

Na przykład, oto jak może wyglądać ciekawy tytuł i opis w wynikach SERP wyszukiwarki Google:

**Ból pleców dopadł Cię? Bezpłatna konsultacja i 50% zniżki na pierwszy masaż!

*Jesteśmy Fix-Your-Back Chiropractics i nasi licencjonowani chiropraktycy mają ponad 20 lat wspólnego doświadczenia. Przyjdź zobaczyć, dlaczego jesteśmy jednym z NYC's NYC's top-rated chiropraktycy dziś i uzyskać BEZPŁATNE konsultacje!

Widzisz, jak wciągające to było? Pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest to, że powyższy przykład wykorzystał mocne słowa, takie jak:

  • Darmowy.

  • 50% zniżki.

  • X lat wspólnego doświadczenia.

  • Najwyżej oceniane.

Są to słowa akcji, które automatycznie przyciągają uwagę odbiorców i zachęcają do przeczytania dalszej części informacji. Jeśli czytałbyś to i rzeczywiście potrzebowałbyś korekty pleców, istnieje całkiem spora szansa, że kliknąłbyś na tę stronę i skorzystał z bezpłatnej konsultacji i masażu z rabatem.

Dobre CTA powinno wykorzystywać proste, skuteczne słowa, a także krótkie, mocne i angażujące wypowiedzi, krótkich, mocnych i angażujących wypowiedzi. Zasadniczo, chcesz przekazać jak najwięcej autorytetu, wiarygodności i informacji w jak najkrótszym czasie. jak najkrótszym czasie. Jeśli uda Ci się to osiągnąć, radykalnie zwiększysz klikalność w SERP-ach oraz w kampaniach Google Adwords. kampanii Google Adwords.

Jak testować swoje CTA

Jeśli chodzi o Twoje CTA, pozycje w SERP-ach i kampanie Adwords, nie chcesz tracić czasu ani pieniędzy. nie chcesz tracić czasu ani pieniędzy. Niewątpliwie, oczywiście, od czasu do czasu będziesz ponosił straty. Możesz jednak ograniczyć ryzyko i straty poprzez odpowiednie przetestowanie swoich CTA, tytułów stron i meta opisów.

Najlepszym sposobem na przetestowanie CTA jest przeprowadzenie split-testów w kampaniach Google Ads kampanii Google Ads. Celując w te same słowa kluczowe i niszę rynkową, stwórz 2 lub 3 różne 3 różne warianty reklam, używając różnych tytułów i meta opisy.

Następnie ustal limit pieniędzy, które chcesz przeznaczyć na każdą Następnie ustal limit pieniędzy, które chcesz wydać na każdą odmianę reklamy i uruchom każdą z nich na tydzień. To powinno wygenerować wystarczającą ilość danych, które pozwolą Ci zorientować się, która reklama osiąga najlepsze wyniki.

Reklama, która uzyskała najwięcej wyświetleń lub miała najwyższy CTR, będzie będzie najlepsza. Dlatego usuń reklamy o słabych wynikach i skup się na reklamie na reklamie, która przyniosła najlepsze wyniki. Ta metoda jest również dobrym sposobem na przetestowanie tytułów i opisów meta stron internetowych.

Jeśli reklamy Google Ads przyniosły dobre wyniki, jest szansa, że możesz możesz użyć tego samego tytułu i opisu w znacznikach meta HTML dla dla poszczególnych stron witryny, aby wygenerować wyższy organiczny CTR.

Obliczanie współczynnika klikalności

Jak do tej pory szczegółowo omówiliśmy, CTR jest jednym z najważniejszych wskaźników odnoszących się do SEO Twojej witryny. Mówi on o tym, czy ludzie czy rzeczywiście interesują się Twoją ofertą lub witryną na tyle, aby kliknąć na nią. Jeśli nie możesz zwiększyć swojego CTR, nie ma sensu nawet zaczynać optymalizacji współczynnika konwersji.

Dlatego zawsze warto wiedzieć, jak obliczyć swój dokładny CTR.

Proste równanie do obliczenia dokładnego CTR to podzielenie całkowitą liczbę kliknięć przez całkowitą liczbę wyświetleń. Następnie, pomnożyć tę liczbę przez 100..

  • (Całkowita liczba kliknięć/Totalna liczba wyświetleń) * 100 = CTR.

To da Ci dokładny procent liczby osób, które widzą Twoją witrynę lub reklamę i klikają na nią, aby podjąć działanie.

Jak obliczyć CTR w Google Adwords

Jeśli prowadzisz badania słów kluczowych i chcesz zobaczyć średni klikalności dla danego słowa kluczowego, to Google Adwords ma dla Ciebie proste i łatwe w użyciu narzędzie! Oto jak używać Google Ads, aby obliczyć oczekiwany CTR słowa kluczowego (w każdym razie w przypadku reklam):

  1. Po pierwsze, zaloguj się na swoje konto Google Ads.

  2. Kliknij zakładkę w prawym górnym rogu ekranu z napisem Narzędzia i ustawienia".

  3. Po lewej stronie ekranu wybrać "Prognoza".

  4. W tym miejscu utwórz grupę reklam i wybierz słowo kluczowe, które chcesz badać. /

  5. Zostaną wyświetlone ważne dane, w tym średnia liczbę kliknięć, wyświetleń i wstępnie obliczony współczynnik CTR na podstawie na podstawie ostatnich danych o użytkownikach Google.

CTRs: Tematy niszowe vs. Tematy szerokie

Należy pamiętać, że im szerszy jest temat, na który staramy się pozycjonować, tym niższy będzie oczekiwany CTR. Dzieje się tak dlatego, że jest więcej konkurentów w danej przestrzeni, więcej reklam, a zatem Twoja własna lista będzie będzie osłabiona i mniej istotna.

Dlatego właśnie przydatne może być ukierunkowanie na pewne kluczowe tematy niszowe i słów kluczowych. Powodem tego jest to, że ludzie, którzy poświęcają czas na poszukiwanie niszowych często są bardziej zdeterminowani, aby znaleźć rozwiązanie lub rezultat.

Na przykład, jeśli użytkownik szuka w Google tylko butów skórzanych, istnieje duże prawdopodobieństwo, że że nadal będziesz próbował dowiedzieć się, jakiego rodzaju butów w ogóle chcesz, w pierwszej kolejności.

Załóżmy, że spędziłeś godzinę na szukaniu typu butów, które chcesz i zdecydowałeś, że chcesz konkretnie parę skórzanych butów Prada. Do czasu, gdy będziesz wyszukiwać niszowe słów kluczowych, takich jak "skórzane buty Prada", jesteś już gotowy do podjęcia decyzję o zakupie i będziesz bardziej skłonny do klikania na reklamy i linki do butów Prada, które chcesz kupić.

Wskazówka dla ruchu: Zidentyfikuj nierentowne słowa kluczowe

Tylko dlatego, że przeprowadziłeś badania i myślisz, że dane słowo kluczowe przyniesie dobre wyniki, nie musi oznaczać, że tak będzie. Niektóre z możliwych powodów, dla których dane słowo kluczowe na twojej stronie może nie mogą być następujące:

  • Zbyt duża konkurencja w niszy.

  • Zbyt mała liczba wyszukiwań dla danego słowa kluczowego.

  • Twoja treść zawierająca słowo kluczowe jest słaba lub jest obniżana przez algorytm.

  • Słowo kluczowe nie jest już trendy (np. "fidget spinnery" miały ogromną wolumen wyszukiwania kilka lat temu, ale teraz ma bardzo niski wolumen wyszukiwania ponieważ nie są już modną zabawką).

Zanim całkowicie wykluczysz dane słowo kluczowe, dobrze jest określić dokładnie, dlaczego nie osiąga ono wyników. Można to osiągnąć za pomocą Planera słów kluczowych Adwords, jak również przeglądając statystyki SEO dla poszczególnych stron które pokazują, jaki jest ruch na stronie i jakie słowa kluczowe sprowadzają go na stronę.

Niezależnie od tego, jak wygląda sytuacja, musisz zrobić jedną z dwóch rzeczy Po zidentyfikowaniu słabo radzących sobie słów kluczowych:

  1. Zamień słowo kluczowe na inne.

  2. Popraw swoją stronę i on-page SEO, tak aby uzyskała ona pozycję dla wybranego słowa kluczowego. słowa kluczowego.

Korelacja nie zawsze równa się przyczynowości

Jest takie stare powiedzenie w środowisku naukowym, które mówi, że korelacja nie jest równoznaczna z przyczynowością. Na przykład, tylko dlatego, że ludzie, którzy jeżdżą pociągiem, częściej się przeziębiają, nie oznacza nie oznacza, że pociąg sam w sobie powoduje zachorowania. Bardziej prawdopodobną bardziej prawdopodobną przyczyną jest to, że ludzie w pociągu powodują zachorowania.

To samo dotyczy danych z badań i metryk SEO. Tylko dlatego, że narzędzie (lub nawet Twoje własne badania) wykazują korelację, nie niekoniecznie oznacza, że jest to prawo.

Na przykład, załóżmy, że na rynku pojawił się nowy, rewolucyjny produkt... na rynku...

Przeprowadzasz badanie słów kluczowych i widzisz, że produkt ten jest słowo kluczowe o niskiej konkurencyjności i decydujesz, że musi to być zły produkt. W W rzeczywistości może to być po prostu fakt, że firma nie została jeszcze upubliczniona i i niewiele osób wie o tym produkcie.

Gdybyś był cierpliwy jeszcze przez kilka tygodni, być może nastąpiłby ogromny nastąpiłaby ogromna eksplozja wyszukiwań tego produktu.

Tak więc, mówiąc to, należy polegać na własnej intuicji i badaniach rynku jak również* na korelacji danych, które można uzyskać z narzędzi SEO, np. Google Keyword Planner.

Jak zabezpieczyć swoją stronę przed algorytmami

Jedna z największych i najbardziej kompleksowych aktualizacji algorytmu Google została przeprowadzona w 2018 roku i nazwana aktualizacją "Medic". Została ona tak nazwana ponieważ scores stron z sektora medycznego i zdrowotnego, które wcześniej zajmowały wyższe pozycje w rankingu, zostały w ciągu jednej nocy obniżone przez algorytm.

Stało się tak dlatego, że Google wprowadziło nowy, uproszczony mechanizm punktacji znany jako E-A-T, który ocenia wszystkie wyniki wyszukiwania za pomocą 3 głównych testów testów:

  • Ekspertyza.

  • Autorytatywność.

  • Wiarygodność.

Aktualizacja została przeprowadzona w celu powstrzymania rosnącej liczby niewiarygodnych, nieautorytatywnych witryn, które podawały się za "ekspertów" w dziedzinie medycyny i w dziedzinach związanych z medycyną i zdrowiem, powodując zamieszanie i rozpowszechniając błędne informacje. rozpowszechniane.

Jedno jest pewne, zaskoczyło to tysiące witryn o najwyższych pozycjach w rankingach z zaskoczenia i musiały one spędzić resztę roku, próbując swoje witryny ponownie.

Dlatego tak ważne jest, aby nie tylko śledzić najnowsze aktualizacje Google aktualizacji (i wszelkich plotek na temat potencjalnych aktualizacji). Na razie, pamiętaj o kilku kluczowych wskazówkach, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna że Twoja witryna jest tak odporna na algorytmy, jak to tylko możliwe:

  • Upewnij się, że Twoja witryna ma odsyłacze w całej sieci. Jeśli Jeśli to możliwe, spróbuj połączyć swoją witrynę ze stronami biznesowymi w mediach społecznościowych, wpisem Google oraz renomowanymi witrynami z recenzjami innych firm.

  • Upewnij się, że za każdym razem, gdy podajesz informacje (zwłaszcza jeśli są to dane medyczne lub finansowe), w artykule zawsze powołuj się na autorytatywne źródła, takie jak czasopisma medyczne/naukowe, studia studia wyższe lub popularne serwisy informacyjne.

  • Upewnij się, że Twoje strony są czyste, dobrze zorganizowane, mają dobrą gramatykę i strukturę znaczników oraz nie zawierają niczego, co w jakikolwiek sposób przypominających oszustwo.

Beyond The Basics: Zaawansowane badanie słów kluczowych

W porządku, więc do tej pory powinieneś mieć już całkiem solidne zrozumienie tego, jak słów kluczowych i dlaczego są one ważne.

Podsumowując, Twoja strona powinna być skoncentrowana na kilku podstawowych słowach kluczowych, które które naprawdę nakreślają temat Twojej witryny, usługi lub produktu. Dodatkowo, powinieneś również zidentyfikować listę drugorzędnych i wspomagających i pomocniczych słów kluczowych, których można użyć, aby przyciągnąć ruch z poziomu niszy i uzyskać ranking na słów kluczowych o niższej konkurencyjności związanych z głównymi słowami kluczowymi.

W ten sposób nie tylko zwiększysz swoje szanse na bycie znalezionym organicznie przez użytkowników wyszukiwarki Google, ale także pomoże to w algorytmicznym rankingu SERP ponieważ sprawi, że witryna będzie wyświetlana jako bardziej istotna.

Wybór najlepszych słów kluczowych dla Twojej witryny wymaga dość badań. O ile podstawowe słowa kluczowe mogą być łatwiejsze do odkrycia, o tyle wybór z długiej listy drugorzędnych i pomocniczych słów kluczowych, które mogą być wyświetlane w Planerze słów kluczowych Google i narzędziach do prognozowania może być wyzwaniem.

Trzeba przeanalizować takie czynniki, jak:

  • Miesięczny wolumen wyszukiwania.

  • Koszty CPC.

  • Średnie wskaźniki CTR.

  • Średnia liczba wyświetleń.

  • Wyniki słów kluczowych dla telefonów komórkowych w porównaniu z komputerowymi. Komputerowe słowa kluczowe.

  • Lokalizacje, w których dane słowo kluczowe osiąga najlepsze wyniki.

  • ... i przewidywana prognoza wyników słowa kluczowego w przyszłości.

Brzmi jak dużo, prawda?

Cóż, na początku może tak być. Jednak, gdy przeprowadzisz kilka własnych split-testy (jak opisaliśmy powyżej), poświęcisz trochę czasu na badań i przeprowadzisz kilka udanych kampanii SEO, obiecujemy, że będzie to o wiele łatwiejsze. o wiele łatwiejsze. W końcu będziesz w stanie określić ważne KPI i użyć własnej intuicji, aby intuicyjnie wybrać najlepsze słowa kluczowe dla Twojej witryny.

Jest to jeden z obszarów, w którym praktyka jest wszystkim!.

W związku z tym, istnieją dwa zaawansowane tematy związane ze słowami kluczowymi, które chcemy pokrótce omówić:

  • Zagubione słowa kluczowe.

  • Kanibalizujące słowa kluczowe.

Są to problemy, które często pojawiają się zarówno wśród webmasterów, jak i specjalistów SEO i specjalistów SEO. Wiedza o tym, jak je rozwiązać, przyda Ci się, jeśli chcesz podnieść pozycję swojej witryny w rankingach SERP.

Zaawansowane badanie słów kluczowych dzięki SERP Checkerowi

Jednym z najlepszych sposobów na przeprowadzenie zaawansowanego badania słów kluczowych jest użycie Ranktracker's high performance SERP Checker! To narzędzie pozwala Ci sprawdzenie dokładnych wskaźników wydajności dla każdego słowa kluczowego, jakie przyjdzie Ci do głowy. W przeciwieństwie do darmowego narzędzia Google, które wyświetla tylko kilka średnich liczb, SERP Checker SERP Checker pokaże Ci szczegóły, takie jak:

  • Które witryny zajmują najwyższe pozycje w rankingu dla danego słowa kluczowego.

  • Liczba backlinków na konkurencyjnych stronach.

  • Trudność słowa kluczowego w rankingu 0-100.

  • Najważniejsze historie i trendy tematyczne związane z danym słowem kluczowym.

  • Przepływ cytowań (CF), który mierzy autorytet strony w zakresie 0-100.

  • ... i całe mnóstwo więcej!

Jeśli chcesz uzyskać najnowsze, najdokładniejsze dane na temat konkretnych słów kluczowych, to nie ma obecnie na rynku narzędzi, które mogą konkurować z narzędziem Ranktracker SERP Checker!

Utracone słowa kluczowe

Pierwszą rzeczą, którą omówimy, są "zagubione" słowa kluczowe. Więc, czym są utracone słowa kluczowe, na początek?

Utracone słowa kluczowe to słowa kluczowe, na które Twoja strona lub witryna znajdowała się wcześniej w w pierwszej setce wyników wyszukiwarki, ale już ich nie ma. Gdy wypadniesz z przedziału top-100 wyników dla tego kluczowego terminu wyszukiwania, to znaczy, że oficjalnie oficjalnie "straciłeś" je na rzecz konkurencji.

Wiele z tych samych narzędzi SEO, które są w stanie wygenerować raporty o utraconych słowach kluczowych wiele z tych samych narzędzi SEO, które są w stanie wygenerować raporty o utraconych słowach kluczowych, jest w stanie wygenerować również raporty declining keyword. Te pokażą Ci słowa kluczowe, których utrata jest zagrożona, jeśli nie zostaną wprowadzone zmiany.

Utracone słowa kluczowe są szkodliwe dla witryny, ponieważ w końcu prowadzą do zmniejszenia ruchu na poszczególnych stronach, a w końcu na całej witrynie! Powody, dla których Twoja witryna może "stracić" słowa kluczowe, to m.in:

  • Pojawienie się nowych konkurentów z lepiej pozycjonowanymi witrynami/stronami dla danego słowa kluczowego.

  • Utrata przydatności słowa kluczowego.

  • Cenzurowanie słowa kluczowego.

  • Algorytmiczne obniżenie rankingu strony/ witryny ze względu na czynniki E-A-T.

  • Problemy z indeksowaniem lub usterki na głównych stronach witryny.

Jak śledzić słowa kluczowe za pomocą Google Analytics

Gdy tylko jest to możliwe, chcesz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby wyłapać spadające słowa kluczowe zanim stracisz ranking na stronach, które je zawierają. Kiedy już stracisz ranking strony (lub twojej witryny), odzyskanie rankingu może być trudną walką pod górę. rankingu.

Najlepszym sposobem na wyłapanie spadających słów kluczowych lub określenie nowych słów kluczowych, które należy zaktualizować swoje stare strony internetowe, jest korzystanie z Google Analytics i Google Search Console. Oto przewodnik krok po kroku, jak śledzić słowa kluczowe za pomocą darmowych narzędzi Google dla SEO:

  1. W pulpicie Analytics znajdź filtr "Pozyskiwanie" i ustaw i ustaw go na [akwizycja > źródło]. To pozwoli Ci filtrować wyniki słów kluczowych na podstawie ruchu z Google.

  2. Następnie wybierz konkretny zakres dat, w którym chcesz sprawdzić i ranking słów kluczowych. Można również wyświetlić porównania między różnymi zakresami dat. W tym celu najlepiej jest zacząć od od sprawdzenia, jak słowa kluczowe radziły sobie w ciągu ostatnich 30 dni. okresów. Pozwoli to na określenie dokładnego miesiąca, w którym w którym zaczęły zachodzić zmiany.

  3. Teraz, zakładając, że połączyłeś swoją witrynę z Google Search Console, przejdź do zakładki "Wydajność". W tej zakładce wybierz \Wydajność > Strony]. W ten sposób zostanie wyświetlona wydajność Twoich stron w wynikach wyszukiwania Google w czasie.

  4. Wróć do Analytics i użyj go, aby znaleźć konkretną stronę, która nastąpił spadek ruchu.

  5. Po zidentyfikowaniu strony, na której wystąpił problem, wróć do Google Search Console i znajdź tę stronę w wynikach wyszukiwania.

  6. Teraz będziesz mógł zobaczyć, które dokładnie słowa kluczowe wpłynęły na tę konkretną stronę i jej ruch. Możesz wykorzystać te dane do wprowadzenia nowych słów kluczowych, pozbycia się starych słów kluczowych lub do stworzyć nową treść opartą na lepiej działających słowach kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych jest częstym problemem, który występuje na większych witryn. Kiedy masz zbyt wiele stron, które pozycjonują się na te same słowa kluczowe, może to zdezorientować algorytm Google, ponieważ nie jest on pewien, które z nich mają się znaleźć w rankingu. słów kluczowych, może to dezorientować algorytm Google, ponieważ nie jest on pewien, którym nie wie, którym słowom kluczowym i stronom nadać priorytet w rankingu.

Może to mieć dwa negatywne skutki:

  • Nieważna strona niespodziewanie awansuje w rankingu.

  • Ważne strony (lub cała witryna) spadają w rankingu.

Rozwiązywanie problemów z kanibalizacją

Jedną z największych przyczyn kanibalizacji słów kluczowych są przestarzałe metody metody "upychania słów kluczowych". W dawnych czasach można było wypozycjonować swoją stronę po prostu umieszczając w treści jak najwięcej słów kluczowych. Dzisiaj, algorytm oznaczy to czerwoną flagą i obniży twoją pozycję, ponieważ jest to uważane za spam.

Oto kilka wskazówek, które możesz zrobić, aby rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych problemy:

  • Jeśli masz podobne strony z podobnymi słowami kluczowymi, rozważ połączenie je w jedną większą stronę, która jest skierowana na te słowa kluczowe.

  • Spróbuj zmienić strukturę linkowania wewnętrznego swoich postów i stron. Zmień sposób linkowania tak, aby więcej mniej ważnych stron linkuje w górę do stron i postów o wyższym priorytecie. To daje algorytmowi jasny sygnał, jaka jest hierarchia Twojej witryny i które strony powinny być traktowane priorytetowo.

  • Ogranicz nadmierne użycie słów kluczowych. Jeśli zauważysz "upychanie" w swoich artykułach, zastąp nadmiernie używane słowa kluczowe zastępując je słowami pomocniczymi (lub całkowicie je usuwając).

All About "Poking"

Dla tych, którzy pamiętają, NIE - nie mówimy tu o starej funkcji Facebooka funkcji "poke" na Facebooku...

Poking odnosi się do metodologii testowania, jak "twarde" lub "miękkie" jest dane słowo kluczowe, nisza lub branża. dane słowo kluczowe, nisza, czy branża. Twarde słowa kluczowe to te, które będą trudne do wypozycjonowania, podczas gdy miękkie słowa kluczowe to takie, które będą stosunkowo łatwe i niedrogie do wypozycjonowania.

Przeprowadzenie kilku wstępnych testów (lub "pokes") to świetny sposób na sprawdzenie wody, zanim zacznie się wydawać pieniądze i czas na SEO. Istnieją dwa główne rodzaje poków, z których korzystają specjaliści SEO:

  • Video poking.

  • Poking long-tail.

Zastrzeżenie: Metody "poków" są uznawane przez Google i jego algorytm. Kilka dobrze umiejscowionych poków tu i tam nie spowoduje spowoduje, że Twoja witryna zostanie oznaczona flagą. Jeśli jednak będziesz to robić zbyt często, może to spowodować obniżenie pozycji witryny w rankingu. Jest to dobry sposób na znalezienie jednego lub dwóch nowych podstawowych słów kluczowych do rankingu, ale nie należy z tym szaleć. z tym.

YouTube Test Poking

To sekret, o którym wie niewiele osób, więc wykorzystaj go mądrze! Zacznij od wejścia na YouTube i zaplanowania wideo wydarzenia na żywo na YouTube (nie rób tego na żywo, tylko zaplanuj przyszłe wydarzenie). Twój film powinien zawierać główne słowo kluczowe w tytule, opisie i meta tagu.

Następnie, po 30 minutach, przejdź do wyszukiwarki Google i wpisz to samo słowo kluczowe. Jeśli jest to "miękkie" słowo kluczowe (łatwe do wypozycjonowania), będziesz mógł zobaczyć zaplanowane wideo na żywo w pierwszej piątce wyników SERP dla tego słowa kluczowego. dla tego słowa kluczowego. Jeśli nie, to istnieje prawdopodobieństwo, że jest to "trudne" słowo kluczowe.

Testy Long-Tail Poking

Jest to bardziej tradycyjna metoda, która polega na utworzeniu nowego postu silosowego w witrynie, a następnie sprawdzeniu jego wydajności za pomocą narzędzia Google Search Console.

Najpierw utwórz na swojej stronie wpis lub podartykuł o długości od 750 do 1300 słów który jest przeznaczony do uzyskania pozycji na wybrane słowo kluczowe, które testujesz. Następnie, daj mu tydzień lub dwa na osiągnięcie pozycji.

Teraz, po upływie tego czasu, wprowadź adres URL testowego wpisu do Search Console i sprawdź, jak sobie radził. Jeśli jest on już w rankingu na stronie 5 lub wyższej, to jest to "miękkie" słowo kluczowe i takie, na które można łatwo zdobyć. Jeśli nie, czas wrócić do deski kreślarskiej. deski kreślarskiej.

Zdominować pierwszą stronę w Google

Jeśli jesteś nową stroną, która próbuje zdominować pierwszą stronę wyników SERPów w Google, to może to być trudne, szczególnie jeśli jest to konkurencyjna branży. Jednakże, jest to całkowicie możliwe, aby uzyskać pozycję dla niszowych słów kluczowych w swojej branży! Oto kilka wskazówek, dzięki którym zwiększysz swoje szanse na dominacji na pierwszej stronie wyników dla danego słowa kluczowego w Google.

Budowanie marki

Branding to ogólna prezencja Twojej strony w Internecie. Im bardziej można odnieść do różnych nieruchomości internetowych i powiązać je z główną marką, tym lepiej.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest stworzenie solidnej, w 100% ukończonej, w pełni zoptymalizowanej strony Google Moja Firma. Twoja strona Moja Firma powinna znajdować się w rankingu dla wybranych przez Ciebie niszowych słów kluczowych, zawierać mnóstwo postów, autentycznych recenzje, informacje kontaktowe, godziny pracy i link do strony głównej.

Dodatkowo można to osiągnąć poprzez stworzenie kanału YouTube dla dla swojej strony i dodawanie wysokiej jakości treści informacyjnych. Pomocne jest również utworzyć stronę biznesową na Facebooku i Instagramie, łącząc je z domeną głównej witryny. domeną głównej witryny.

Kampanie Adwords

Jeśli starasz się o pozycję na niszowe słowo kluczowe i nie ma zbyt dużej Adwords, to pomocne może być przeprowadzenie kilku kampanii Adwords dla tego konkretnego słowa kluczowego. Jeśli Twoja kampania Adwords zdominuje (i linków z powrotem do głównej witryny) przez wystarczająco długi czas, będziesz na dobrej drodze do dominacji na pierwszej stronie.

Recenzje stron trzecich

Jeśli możesz, postaraj się, aby Twoja strona lub marka została zrecenzowana przez renomowane strony trzecie. Jeśli uda Ci się pozyskać linki do stron takich jak Glassdoor, Yelp, business biznesowe i Reddit, aby linkowały z powrotem do Twojej głównej domeny, to zwiększy to zwiększy to ważność Twojej strony.

Rich Results i Schema Markup

Na koniec, ale nie mniej ważne, zachęcamy do korzystania z tagów Schema HTML (dostępne do skopiowania/wklejenia na stronie schema.org). Wstawienie tych znaczników HTML HTML na Twoich stronach pozwala Google skanować je i generować "bogate wyniki".

Na przykład odwiedzający będą mogli zobaczyć fragmenty list produktów, odpowiedzi na bezpośrednie pytania, fragmenty wideo i inne kluczowe informacje bezpośrednio z wyników wyszukiwania Google. To sprawia, że Twoja witryna wydaje się się autorytetem i zwiększa CTR, a tym samym ranking. ranking.

Ostatnie wskazówki i sztuczki dla SEO

Zanim odejdziemy, postanowiliśmy zostawić cię z kilkoma końcowymi wskazówkami dotyczącymi SEO, które zwiększą Twoje KPI i spowodują lepszy ROI z inwestycji w SEO inwestycja. Spójrzcie na nie!

Jak testować swoje SEO

Do tej pory omówiliśmy kilka kluczowych metod, które można wykorzystać do testowania działań SEO SEO. Oto krótkie podsumowanie, abyś mógł wybrać najlepszą metodę testowania metodę testowania dla swojej witryny.

Najbardziej niezawodną metodą testowania SEO jest korzystanie z narzędzi Google Analytics i narzędzia Search Console. Poprzez osadzenie kodów analitycznych w całej witrynie, uzyskasz dokładne dane w czasie rzeczywistym, które będą które wyświetlą Twoje KPI. Możesz użyć Search Console do podwójnego sprawdzenia KPI i wyszukiwać problemy związane z rankingiem.

Poking, jak już mówiliśmy w poprzednim nagłówku, jest świetnym sposobem na eksperymentowania z nowymi słowami kluczowymi i określania, czy będą one działać w przyszłości. czy też nie.

Na koniec możesz zmodyfikować tytuły wezwań do działania w Adwords lub na stronie witryny i meta description, aby sprawdzić, czy z czasem przynoszą one różne wyniki. Split-testowanie z różnymi CTA, tytułami i opisami meta i opisów meta oraz rejestrowanie wskaźników KPI przez okres od tygodnia do miesiąca wskaże, co co robisz dobrze, a co źle.

Struktura Silosów dla stron E-Commerce

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, struktura silo to sposób, w jaki w jaki sposób organizujesz swoją witrynę, aby algorytm był w stanie określić hierarchii każdej strony witryny. W przypadku zwykłych witryn jest to proste: wystarczy mieć wystarczająco dużo stron dziecięcych, które kierują w górę i odsyłają wewnętrznie do strony docelowej lub strony nadrzędnej.

Ponieważ witryny e-comm są nieco inne i zazwyczaj nie mają nie mają charakteru informacyjnego, należy podejść do tego w inny sposób. Oto kilka szybkich wskazówek, które pomogą Ci poprawić strukturę silosów w Twoim witryny e-commerce lub internetowego sklepu detalicznego:

  • Upewnij się, że poszczególne strony produktów są pozycjonowane na określone słowa kluczowe.

  • Włącz funkcję "podobne produkty" na stronie produktu, która łącza do innych powiązanych produktów w witrynie. Sprawdź dwukrotnie, czy czy są to łącza statyczne, dzięki czemu witryna wydaje się bardziej wiarygodna i stabilna.

  • Uwzględnij w witrynie aspekt nawigacyjny.

  • Upewnij się, że wszystkie strony produktów są wyszczególnione i skategoryzowane pod głównej strony nadrzędnej, takiej jak "Sklep" lub "Sklep".

  • Odwołuj się do kluczowych produktów i bestsellerów i zamieszczaj wewnętrzne linki do nich we we wpisach na blogu lub innych artykułach informacyjnych w witrynie.

Narzędzia Ranktrackera mogą pomóc

Jeśli udało Ci się przebrnąć przez cały ten przewodnik, to znaczy, że jesteś teraz wyposażony w doskonałą wiedzę, którą możesz zacząć stosować już dziś w swojej strategii SEO.

Aby stwierdzić, czy Twoja strategia SEO działa, czy nie, upewnij się, że Zawsze monitoruj swoje KPI za pomocą darmowego narzędzia SEO Google Analytics lub narzędzia Web Audit firmy Ranktracker. Zawsze bądź gotowy do poprawiania i dostosowywania swoich stron, słów kluczowych i treści aby upewnić się, że wszystko działa zgodnie z Twoimi standardami.

Wysoce zaawansowany zestaw narzędzi Ranktracker zawiera wszystkie specjalistyczne narzędzia SEO, których potrzebujesz, aby przeprowadzać zaawansowane badania słów kluczowych, analizować konkurentów, audytu witryny i śledzenia rankingu poszczególnych poszczególnych stron w witrynie, gdy przesuwają się one w górę lub w dół rankingu SERP Google.

Posiadanie witryny, która znajduje się w pierwszej piątce wyników Google, jest warte wagę w złocie, a nasze opatentowane narzędzia pomogą Ci osiągnąć ten cel szybciej niż kiedykolwiek.

Jedyne pytanie brzmi: "Czy jesteś gotowy na ranking?".

Źródła:

  1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/08/13/google-ads-mobile-benchmarks

  2. https://datastudio.google.com/u/0/

  3. https://supermetrics.com/start-trial?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-2020&utm_adgroup=exact&utm_category=search-brand&utm_term=supermetrics&location=&gclid=Cj0KCQjwssyJBhDXARIsAK98ITR2C9-T-igoNTe4pZl9pi80tDv0uHkZrSghkVFB8M-LYj3GFHLpeXMaAtc4EALw_wcB

  4. https://www.searchenginejournal.com/recover-lost-seo-keywords-organic-traffic/364362/#close

  5. https://schema.org

Wypróbuj Ranktracker za DARMO