Prowadzenie skutecznej kampanii reklamowej na Facebooku

  • Felix Rose-Collins
  • 21 min read
Prowadzenie skutecznej kampanii reklamowej na Facebooku

Spis treści

Intro

Dla biznesu Facebook jest najlepszą platformą mediów społecznościowych, ponieważ można przeglądać konwersje użytkowników, śledzić je i zwiększać świadomość marki jednocześnie. Większość Twojego rynku docelowego jest już aktywna na Facebook, dlatego też należy zoptymalizować tę platformę pod kątem kampanii marketingowej. Kierując do nich kampanię i dając im to, czego czego szukają, możesz zwiększyć liczbę konwersji w swojej biznesu.

Po określeniu grupy docelowej należy się z nią komunikować do tego stopnia, by chciała z nami współpracować. do tego stopnia, że będą chcieli z Tobą współpracować. Druga faza polega na tworzenie leadów dla Twojej firmy i wykorzystanie Facebooka do pomocy w procesie w procesie reklamowym.

Poprzednio omawialiśmy strategie optymalizacji kampanii SEO. W tym module skupimy się na tworzeniu leadów poprzez wykorzystanie Facebook Ads.

Przykłady reklam na Facebooku w akcji

Czy wiesz, że Facebook Ads mogą być używane do zwiększania liczby potencjalnych klientów dla drużyn sportowych? zespołów sportowych? Najlepszym przykładem, który pomoże Ci zrozumieć potęgę Facebook Ads jest drużyna piłkarska Real Madryt. Zasadniczo Real Madryt stworzył i i zoptymalizował swój plan mediów społecznościowych oraz kampanię reklamową. Podczas gdy drużyna piłkarska miała już dużą i lojalną publiczność, reklamowała się się w krajach, w których zaangażowanie jest niskie.

Po 3-miesięcznej kampanii reklamowej, drużyna wygenerowała ponad 2 milionów leadów, przy jednoczesnym obniżeniu kosztu na lead.

Ten moduł dostarczy Ci wskazówek i technik, jak możesz zrobić to samo dla Twojej firmy. Dowiesz się, jak tworzyć reklamy, modyfikować je i nadal tworzyć testy reklam, aby generować stały strumień leadów. Możesz być ekspertem w używaniu Facebooka do publikowania postów w mediach społecznościowych. Facebook Business Manager to zupełnie inna bestia.

Konfigurowanie Facebook Business Manager

Jako marka, agencja lub firma, możesz zacząć od posiadania osobistego konta na Facebooku. konta na Facebooku. Jeśli jeszcze go nie masz, Facebook umożliwia jego założenie w ciągu kilku sekund. Po utworzeniu konta osobistego możemy przejść do stronę biznesową. Ponieważ prowadzisz działalność gospodarczą, będziesz musiał najpierw utworzyć reklamy na koncie osobistym.

Pozostań zalogowany na swoim koncie osobistym i przejdź na stronę business.facebook.com", aby utworzyć konto Facebook Business Manager. Na stronie zostaniesz poproszony o podanie nazwy firmy, swojego imienia i nazwiska oraz adresu e-mail firmy. adres e-mail. Następnie zostaniesz poproszony o dodanie adresu i adresu URL swojej strony internetowej. URL. Potrzebne są również informacje adresowe, takie jak region, kraj, kod PIN kod pocztowy, adres uliczny itp.

Następnie Facebook zapyta o powody utworzenia konta Business Business Manager Account. W jednym polu można zaznaczyć, że chcesz promować swoje towary i usługi. usług. Drugie, że świadczysz usługi dla innych firm. Wybierz tę, która najbardziej odpowiada Twojemu modelowi biznesowemu i naciśnij przycisk wyślij.

Po naciśnięciu przycisku wyślij pojawi się okienko z prośbą o aby potwierdzić swój adres e-mail, aby zakończyć proces. Wszystko, co musisz potwierdzić swój adres e-mail, aby uzyskać pełny dostęp do konta Facebook Manager na Facebooku. Po potwierdzeniu zostaniesz przeniesiony na stronę główną Facebook Business Business Manager! Teraz jesteś o krok bliżej do dotarcia do docelowej grupy odbiorców.

Jak mogę skonfigurować Aktywa Business Manager?

Po utworzeniu konta Facebook Business Manager możesz przejść do pulpitu nawigacyjnego, który jest dostępny po kliknięciu na link "business.facebook.com". Dodaj stronę business.facebook.com jako zakładkę w swojej przeglądarce, ponieważ będziesz z niej korzystać przez cały proces reklamowy. Na stronie pulpit nawigacyjny umożliwi Ci przegląd określonych zasobów, które zostały w nim umieszczone.

Jakie są ustawienia biznesowe?

Po utworzeniu konta Business Manager należy je spersonalizować. Dodanie personalizacji do Twojej firmy pomoże Twoim klientom dowiedzieć się o niej więcej. Aby to zrobić, przejdź do zakładki "Ustawienia biznesowe znajdującą się w dowolnym miejscu na ekranie. W zależności od wersji przeglądarki Facebook, ustawienia mogą znajdować się w prawym lub lewym górnym rogu ekranu. ekranu.

Dzięki tym ustawieniom można zdecydować, które zasoby mogą być połączyć się za pośrednictwem Facebook Business Manager. Daje to nawet możliwość dodawania wielu menedżerów biznesowych na swoim koncie. Na razie w tej części przedstawimy podstawowe ustawienia Facebook Business Managera, abyś mógł dowiedzieć się, jak tworzyć i uruchamiać reklamy na FB.

Definiowanie kont i osób

Skupmy się teraz na dwóch najczęściej używanych sekcjach w Facebook Business. Te dwie zakładki to "Konta" i "Ludzie". Strona Konta można dalej podzielić na dwie kategorie: Konta reklam Strony. Obie podsekcje pomogą Ci w optymalizacji i wykorzystaniu Twoich reklam na FB.

W zakładce "Ludzie" można rozpocząć dodawanie członków zespołu do konta Facebook Ads. Dzięki temu możesz dać im dostęp do konta FB Business Manager i pomagać Ci podczas kampanii.

Jeśli nie masz aktywnych członków zespołu, których musisz mieć, utwórz zapasowe konto na Facebooku. Możesz dodać dowolny z osobistych adresów e-mail aby zapewnić dodatkowe bezpieczeństwo w razie wystąpienia nieoczekiwanego problemu. Na przykład na przykład, gdy Facebook nie pamięta Twoich danych logowania lub usterki.

W ustawieniach dostępności masz kontrolę nad dostępem i uprawnieniami swoich członków. dostępem i uprawnieniami. Możesz przydzielić im różne strony do zarządzania, tworzenie treści, analizowanie wydajności strony, tworzenie reklam itp. Po zakończeniu tego po wykonaniu tego kroku do członka zespołu zostanie wysłane zaproszenie.

Strony

W większości przypadków firma musi utworzyć niezależną stronę na FB która jest połączona z ich osobistym kontem. Ale ta metoda nie zapewnia własności, chyba że połączy się ją z kontem Facebook Business Manager konta.

Facebook udostępnia trzy opcje połączenia strony biznesowej z kontem FB Business Manager. Możesz edytować ustawienia na tej stronie i przydzielać role menedżera wykwalifikowanym pracownikom.

  • Dodaj stronę - Jeśli masz już istniejącą stronę na FB, użyj tego ustawienia, aby połączyć ją z Twoim kontem FB Business Manager.

  • Utwórz nową stronę - Jeśli nie masz jeszcze strony na FB, możesz ją utworzyć i połączyć z obecnym kontem FB Business Manager. i połączyć ją z obecnym kontem FB Business Manager.

  • Zażądaj dostępu do strony - Umożliwia połączenie się ze stroną FB, której której obecnie nie posiadasz.

Po zapoznaniu się z działaniem stron przejdźmy do kont reklamowych. Konta. Większość kont Facebook Business Manager ma ustawienia, które są takie same dla "stron". Podczas tworzenia nowego konta FB ads można dodać do istniejącego konta, poprosić o dostęp do konta lub utworzyć nowe. lub utworzyć nowe konto. Te opcje pojawią się tylko wtedy, gdy zakładasz konto Facebook Business Manager.

Co zrobić, jeśli masz już istniejące konto FB Ads?

Jeśli posiadasz konto FB Ads, zacznij łączyć je z osobami, które są częścią Twojego zespołu marketingowego. Możesz nadać im role administratorów, edytować ich dostępność strony i nadać im uprawnienia administracyjne lub usunąć je w dowolnym momencie.

Jeśli masz już konto FB ads, po prostu połącz się z nim i dołącz do niego osoby, które pomagają Ci w działaniach marketingowych. Edytuj ich dostępność, powierzaj im obowiązki administracyjne lub usuwaj je, gdy tylko gdy musisz chronić swoje konto.

Nie obawiaj się korzystać z zakładki "Konto na Instagramie". Istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoje konto na Facebooku jest już połączone z Instagramem. Jeśli masz przynajmniej przynajmniej jedno połączenie z platformą IG, Twoje reklamy na FB będą działać poprawnie.

Struktura kampanii marketingowej

Teraz, gdy utworzyliśmy konto FB Business Manager i dołączyliśmy do niego i dołączyliśmy do niego odpowiednie zasoby treści, jesteśmy odsyłani z powrotem na stronę główną. Na stronie głównej widoczne są Twoje aktualne konta reklamowe i uchwyty do nich.

Aby z powodzeniem prowadzić kampanię reklamową, należy przeanalizować poprzednich. Co sprawiło, że Twoje poprzednie kampanie reklamowe odniosły sukces? Będziesz W tym kroku należy myśleć jak naukowiec i stworzyć hipotezę co się wydarzy w następnej kampanii reklamowej. Możesz to zrobić poprzez śledzenie i znalezienie obszarów, w których brakuje ulepszeń w kampanii marketingowej.

W tym celu należy wybrać dowolne konto reklamowe, aby wyświetlić pulpit menedżera zasobów na Facebooku. Facebook Asset Manager Dashboard.

Pulpit będzie zawierał 3 kluczowe zakładki, głównie Zestawy reklam, Kampanie i sekcja Reklamy. Gdy połączysz wszystkie 3 zakładki, będziesz mógł skonfigurować i zoptymalizować i optymalizować je, aby w pełni zrozumieć swoich odbiorców.

Czym są kampanie?

Sekcja Kampania pokazuje aktualne cele i sposób, w jaki Facebook pomaga w ich osiągnięciu. Podczas tworzenia strategii dla kampanii reklamowej należy należy zacząć od tej strony. Zakładka ta będzie zawierała wiele celów i kampanii, które są gotowe do realizacji. Strona pokazuje wyniki w w jednym obszarze, co daje przegląd kosztów, czasu trwania i innych.

Zestawy reklam

Ad Sets pokazuje, od jakich odbiorców otrzymujesz trakcję i gdzie gdzie jest wyświetlana reklama. Użyj Ad Sets, aby określić, gdzie chcesz umieścić reklamę i do kogo ma być skierowana.

Reklamy (na kampanię)

Sekcja Ads (Per Campaign) daje większy wgląd w Twoje reklamy na FB. Jest ona jednak bardziej ukierunkowana na każdą kampanię, której używasz. Ta sekcja przedstawia wizualnie, jak działa dana kampania.

Możesz przyjrzeć się strategii licytacji, wynikom, liczbie wyświetleń, jakości ranking, rankingi konwersji, budżet itp. Zrozumiesz, czy Twój przycisk call-to-action działa efektywnie.

Optymalizacja zakładki Wydajność.

Ogólnym celem Facebook Ads Managera jest pokazanie Ci przeglądu kampanii reklamowej na FB. Aby pomóc w procesie analizy, Facebook posiada zakładkę Wydajność, która daje prosty przegląd aktywności użytkowników. aktywności użytkowników. Pokazuje ona liczbę wyświetleń, wyniki, zasięg itp.

Jednak większość elementów znajduje się w zakładce Wydajność.

Elementy są podzielone na różne kolumny, które pozwalają zrozumieć więcej na temat danej metryki. Można zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy interakcji ze stroną, co pozwoli Ci podejmować decyzje na podstawie danych decyzje. Na przykład, jeśli wybierzesz zaangażowanie, otrzymasz wgląd w akcje, reakcje na posty, polubienia strony itp.

Podczas rozpoczynania kampanii marketingowej przeglądanie jednego tematu nie wystarcza do przeprowadzić pełną analizę. Musisz przeanalizować takie sekcje, jak Kliknięcia i Wydajność, aby uzyskać lepszy obraz tego, w jaki sposób odbiorcy interakcji z kampaniami.

Kliknięcia i wydajność dają Ci wgląd w analizę budżetu, częstotliwości, zasięgu itp. Można też uzyskać dostęp do ważnych wskaźników, takich jak współczynnik konwersji można uzyskać dostęp do ważnych wskaźników, takich jak wskaźniki konwersji, unikalne kliknięcia linków, CTR i inne. W ten sposób Facebook udostępnia szereg wachlarz opcji umożliwiających analizę kampanii reklamowej w zakładce Wydajność.

Jeśli to nie wystarczy do stworzenia pełnej analizy kampanii, Facebook Business Manager daje możliwość dostosowania analizy do własnych potrzeb. również. Po wybraniu opcji o nazwie "Kolumny niestandardowe" pojawia się lista ustawień, która pozwala zdecydować, które kolumny mają zostać zachowane. Ponadto, jeśli chcesz, aby przez pewien czas obowiązywała określona kolejność kolumn, będziesz mógł dodać je do ustawień wstępnych.

Podczas kampanii reklamowej należy zachować jak najbardziej strategiczne podejście. Na stronie Nie musisz wybierać wszystkich dostępnych opcji, wystarczy, że użyjesz tych, które są są istotne dla Twojej bieżącej kampanii reklamowej na FB. Ponieważ musisz generować leady, możesz odszukać kolumnę Leady, znajdującą się w Ustawienia.

Teraz, gdy już utworzyłeś kolumny do dalszej analizy, musisz uporządkować je w sposób umożliwiający przegląd. Pomaga to w prowadzeniu analizy, ponieważ zostały one utworzone zgodnie z celami analitycznymi.

Analizowanie podziału demograficznego.

Facebook Business Manager daje Ci wiele funkcji, a demografia jest ważną z nich, na którą warto zwrócić uwagę. Demografia pozwala zobaczyć dane demograficzne kampanii reklamowej na Facebooku i na ich podstawie podejmować na tej podstawie podejmować lepsze decyzje analityczne. Pamiętaj, lepsza analiza = lepsza optymalizacja w czasie. Zajrzyj do zakładki Podział, aby aby zobaczyć dane demograficzne dla bieżącej kampanii.

Z perspektywy analitycznej, znajomość danych demograficznych użytkowników odwiedzających da Ci wiedzę na temat tego, do kogo należy skierować kolejną kampanii. Na przykład, załóżmy, że stworzyłeś reklamę na Facebooku dla kampanii marketingowej kampanii marketingowej dotyczącej mebli.

Zdajesz sobie sprawę, że po 2 tygodniach reklama dotarła do nowych odbiorców w Europie, Francji i Japonii. odbiorców w Europie, Francji i Japonii. Tak jak w przypadku drużyny Real Madryt w poprzednim przykładzie, możesz stworzyć reklamę skierowaną do tych nowych lokalizacji, co z czasem zaowocuje większą liczbą potencjalnych klientów.

Dostawa

W podsekcji "Dostarczanie" można przeanalizować, jakie są konkretne demografię społeczną użytkowników. Obejmuje to ich wiek, lokalizację firmy, region, platformę, kraj, identyfikator produktu i wiele innych. Czasami zestawy reklam będą miały przypisaną płeć, ale okaże się, że że była ona oglądana przez inną płeć. Dzieje się tak, gdy reklama jest udostępniana w całym interfejsie Facebooka.

Placement

Placement to kolejna krytyczna część analizy reklam FB. Placement obejmuje inne platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram, na których reklama mogła wylądować. Podaje również specyficzne pozycjonowanie, takie jak kanały informacyjne, stories, in-stream videos, instant articles itp. Można korzystać z wielu platform, ponieważ Możesz korzystać z wielu platform, ponieważ priorytetem Facebooka jest zaangażowanie i oglądalność. Chociaż jest to dobra rzecz, Twoim głównym celem jest uzyskanie konwersji i leadów.

Czas

W podsekcji Czas można sprawdzić, w jakich godzinach kampanie reklamowe kampanie reklamowe przynoszą najlepsze efekty. Dzięki tym informacjom można stwierdzić jaki czas jest najlepszy na tworzenie postów. Pozwala to również na określenie w jakie dni optymalizować swoje posty.

Pora dnia

Czas dnia pokazuje strefę czasową danego kraju. Dzięki temu można przeanalizować, jak określona strefa czasowa pomaga w realizacji celów metrycznych i reklamowych.

Action

Podsekcja Akcja składa się z dźwięku wideo, karty karuzeli, miejsce docelowe oraz typ reakcji po emisji. Ma to kluczowe znaczenie przy tworzeniu dynamicznych ponieważ pozwala ocenić, co robi każda z reklam. Dzięki stronie analizy można wykorzystać podsekcję Akcja, aby określić, jakie reklamy działają najlepiej sprawdzają się w przypadku grupy docelowej.

Reklamy dynamiczne pomagają nam określić, jak nasi odbiorcy postrzegają nasze reklamy organiczne. W zakładce akcji można zobaczyć, jakie obrazy uzyskały najwięcej polubień i udostępnień od Twoich odbiorców. Pomaga to wyeliminować obrazów lub nagłówków, które nie sprawdzają się w kampanii reklamowej.

Tworzenie niestandardowej publiczności

Aby kampania reklamowa na Facebooku odniosła sukces, należy szukać różnych typów ruchu: głównie ruchu zimnego i ciepłego. Musisz dowiedzieć się jakie wyniki można oszacować, jak pracować z tym ruchem i z czym wiąże się ten ruch.

Zanim przejdziemy dalej, zrozum, że określony rodzaj ruchu jest generowany jest na podstawie danych demograficznych Twoich odbiorców. Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać w pełni wykorzystać dane demograficzne swoich odbiorców, możesz tworzyć listy klientów. W pasku nawigacyjnym znajduje się opcja "Audiencja".

Można tu tworzyć niestandardowe grupy odbiorców dla kampanii reklamowych i zwiększać zasięg. Tworzenie niestandardowej grupy odbiorców wymaga "identyfikatorów", czyli informacji i danych zebranych o Twoich klientach. Są to m.in. numery telefonów, lokalizację i adresy e-mail.

Facebook otrzymuje te informacje i przeprowadza proces, który dopasowuje profili, a to pomaga w ulepszaniu działań reklamowych Twojej firmy. wysiłków.

Niestandardowa grupa odbiorców to pierwszy krok w reklamach na Facebooku, zwłaszcza jeśli jesteś początkującym przedsiębiorcą. FB Business Manager daje Ci maksymalnie 500 niestandardowych odbiorców na jedno konto reklamowe. Jest to wystarczająca liczba, aby utworzyć wielu grup odbiorców i testować, które reklamy przynoszą najlepsze efekty.

W zakładce Publiczności można utworzyć grupę odbiorców. Po wybraniu niestandardowych odbiorców na ekranie pojawi się okno z kilkoma opcji.

Stwórz własne źródła:

Obejmuje Listę klientów aplikacji, Witrynę internetową, Aktywność offline, Aktywność aplikacji.

Ta sekcja pomoże Ci stworzyć grupę odbiorców, która obecnie istnieje dzięki dowolną formę aktywności (np. aktywność na stronie internetowej lub w aplikacji). Ponadto, możesz załadować CSV do listy klientów i wybrać kilka identyfikatorów profili, o czym mówiliśmy wcześniej. o czym mówiliśmy wcześniej. W ten sposób można bardziej precyzyjnie określić, jaką odbiorców, których chcesz wybrać do swojej kampanii reklamowej.

Źródła z Facebooka:

Zakładka Źródła na Facebooku zawiera Profil biznesowy Instagram, Wideo, Wydarzenia, Strona na Facebooku, Instant Experience, Formularz wiodący.

Facebook pobiera wybrane podsekcje i na podstawie tych informacji tworzy odpowiednią odbiorców na podstawie tych informacji. Oprogramowanie otrzymuje odbiorców z tych miejsc i wyświetla im Twoją reklamę.

Chcesz poznać skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców? Wideo Facebook Źródła. Ta metoda pozwala Facebookowi na dotarcie do konkretnej grupy odbiorców, która znają Twoją firmę i oglądali już wcześniej Twoje filmy.

Po utworzeniu niestandardowej grupy odbiorców, można ją i umieścić je w zestawach reklam.

Aby to zrobić, naciśnij przycisk "Edytuj", co spowoduje wyświetlenie okna ustawień. Zauważysz podsekcję Podsekcję "Publiczność". To tutaj możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców dla kampanii reklamowej.

Tworzenie odbiorców podobnych do siebie

Poprzednio dowiedzieliśmy się, jak tworzyć niestandardowych odbiorców. Ale jaka jest różnica między niestandardową grupą odbiorców a grupą odbiorców podobnych do niej? Niestandardowa grupa odbiorców to parametry, które ustawia się, gdy chce się dotrzeć do nowych osób. ludzi.

W przypadku grupy docelowej lookalike audiences, jest to proces, który dociera do większej liczby osób osób, które są zainteresowane Twoją firmą. Są oni podobni do do obecnej bazy klientów i dają Ci możliwość poszerzenia odbiorców i rynku docelowego.

Przejdź do zakładki "Twoi odbiorcy", gdzie możesz zobaczyć grupy odbiorców podobnych do Ciebie. Po kliknięciu na to pole pojawią się 3 podrozdziały, z których możesz wybrać swoją grupę docelową.

Wybór odpowiedniego źródła Lookalike

Lookalike audiences pochodzą z różnych źródeł. Menedżerowie biznesowi mogą wybrać dowolną stronę internetową lub oprogramowanie do śledzenia pikseli. FB Pixel to narzędzie analityczne, które pomaga firmom mierzyć skuteczność reklamy poprzez obserwowanie reakcji reakcje odbiorców.

Po wybraniu oprogramowania do śledzenia pikseli można tworzyć zdarzenia. Każde wydarzenie Każde wybrane zdarzenie ma przypisaną wartość. Pomaga to narzędziu analitycznemu ocenić wartość i częstotliwość występowania zdarzenia.

Lokalizacja widowni

Po wybraniu źródła, nadszedł czas na określenie lokalizacji odbiorców. Lokalizacja odbiorców będzie śledzona na podstawie kraju. Narzędzie zrozumie, do kogo chcesz dotrzeć i utworzy reklamy w zależności od jego lokalizacji.

Wielkość widowni

Rozmiary widowni mieszczą się w przedziale od 1% do 10%. Zakres odbiorców wskazuje procent populacji w kraju docelowym. Na przykład, możesz wybrać Hiszpanię i wybrać 5%, wtedy zasięg wyniesie około 2,3 milionów ludzi. Użycie tego narzędzia pozwala obliczyć w przybliżeniu, ile osób w tej populacji i do ilu z nich dotrze Twoja reklama.

Aby poszerzyć grupę odbiorców, należy zwiększyć wartość procentową. Lepiej jest lepiej jest sprecyzować grupę odbiorców w zależności od źródła, z którego korzystasz. Jeśli masz małe źródło, istnieje szansa, że nie osiągniesz celu 10%. celu.

Dla lekkiego eksperymentu spróbuj użyć mniejszego procentu, np. 3% lub 5%. W ten sposób można stworzyć niedrogą reklamę i sprawdzić, jak zareaguje na nią mała na nią zareaguje, zanim wydasz więcej na szerszy zasięg.

Możesz zobaczyć swoją grupę odbiorców podobnych do siebie w pulpicie nawigacyjnym po naciśnięciu przycisku Prześlij. Będzie tam wyświetlany typ odbiorców i źródło, z którego pochodzą. z którego pochodzą.

Jak skonfigurować piksele?

Podstawowa definicja: Pixel to narzędzie analityczne. Piksel Facebooka służy do śledzenia aktywności użytkowników w reklamach, aplikacjach, na stronie internetowej itp. Jeśli chcesz, aby Twoja reklama odniosła sukces, śledzenie odbiorców jest ważną częścią procesu. częścią procesu, ponieważ musisz zrozumieć, jakie metody działają, a jakie nie działają w danej kampanii. Upewnij się, że Piksel FB jest ustawiony na na stronie internetowej, aby można było zintegrować go z kontem FB Business Manager.

Być może posiadasz już istniejący piksel, ale w każdej chwili możesz utworzyć nowy w dowolnym momencie. Aby zainstalować istniejący piksel, przejdź do Więcej narzędzi. Zakładka Menedżer wydarzeń**. Jeśli zauważysz interfejs, który pokazuje wydarzenia FB, zobaczysz zakładkę Konfiguracja. Możesz wybrać tę opcję i zainstalować ją w Piksel FB.

Po wykonaniu tej czynności pojawią się 3 opcje. Pierwsza z nich to "Ręczne dodawanie kodu FB Pixel Code to Websites". Skopiuj kod FB Pixel do schowka, a następnie wklej go w nagłówku strony internetowej. Niektóre strony mogą wymagać umieszczenia go w sekcji body, ale zawsze najpierw sprawdź ich zawsze najpierw sprawdź ich ustawienia implementacji.

Ponieważ jest to kod ręczny, będziesz musiał zainstalować go dla każdej stronie w witrynie. Choć może się to wydawać uciążliwe, daje ci to możliwość możliwość decydowania, które strony będą śledzone. W Analytics, należy śledzić tylko te ważne zdarzenia, które prowadzą do konwersji. Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest proces ręczny.

Jeśli nie znasz procesu implementacji Pikseli, możesz przesłać instrukcje dotyczące witryny instrukcje dotyczące witryny do swojego web developera, korzystając z ustawienia "Wyślij kod piksela". ustawienie. Agencje zazwyczaj zatrudniają do tego procesu web developera. Ale jeśli nie masz takiego programisty, możesz przeprowadzić ten proces samodzielnie.

Po zakończeniu instalacji FB Pixel zainstaluj narzędzie Facebook Pixel Helper, które jest dostępne z Google Chrome Web Store. Ta aplikacja informuje o tym, czy FB Pixel znajduje się na Twojej stronie. Gdy miga na zielono, oznacza to, że piksel FB został pomyślnie zainstalowany.

Jak najlepiej wykorzystać oś czasu doświadczeń klienta

Musisz zrozumieć podstawowe pojęcia związane z tworzeniem kampanii przed przystąpieniem do generowania leadów i tworzenia reklam. Oś czasu doświadczeń klienta jest główną filozofią budowania kampanii Facebook Ads. budowania kampanii.

Nowy klient mógł już wcześniej zapoznać się z treściami związanymi z Twoją marką w postaci w formie wideo, reklamy, bloga itp. Jest to tak zwany nieświadomy klienta, ponieważ znalazł on Twoją markę, ale nie miał wcześniej informacji.

Klient świadomy posiada większą wiedzę na temat Twojej firmy i usług, które świadczysz. świadczonych usług.

Dla każdego typu klienta należy jednak stosować inną reklamę. klientów. Jeśli tego nie zrobisz, istnieje prawdopodobieństwo, że przegapisz potencjalnego klienta lub klienta.

Nie można oferować tych samych produktów lojalnym klientom. Odczują oni będą mieli wrażenie, że się powtarzasz i mniej chętnie wejdą w interakcję z Twoją marką. Aby utrzymać zadowolenie klienta, należy oferować mu nowe opcje do wyboru.

Dobre doświadczenie klienta dla nieświadomego klienta to mniej zaufanie, a więcej kontekstu. W przypadku lojalnych klientów wymagają oni więcej zaufania i mniej kontekstu. Oto jak możesz stworzyć udaną kampanię Facebook Ads!

Optymalizacja struktury kampanii

Po pierwsze, musisz sobie wyobrazić, co Twoja kampania chce osiągnąć. Zacznij od spisania listy celów kampanii reklamowej na Facebooku. celów kampanii reklamowej na Facebooku. Zadaj pytania, takie jak:

  • Jak zwiększyć nasze wskaźniki konwersji?

  • Czy możemy zwiększyć liczbę wyświetleń naszych filmów wideo z 20 do 50?

  • Ile reklam typu lead chcemy stworzyć?

Następnie można utworzyć budżet i pracować nad ulepszeniem kampanii. optymalizacja budżetu (CBO). Proces CBO polega na jak najlepszym wykorzystaniu wydatków, aby uzyskać jak najlepsze wyniki kampanii. Jak ile dziennie starasz się wydać na reklamy?

A ile starasz się wydać w ciągu całej kampanii reklamowej na Facebooku? Możesz zdecydować, czy chcesz utworzyć budżet dzienny lub budżet na cały okres użytkowania. Wybierz, który z nich jest najlepszy dla Twoich celów kampanii.

Na koniec musisz wiedzieć, na czym skupi się Twoja kampania. Każda kampania Facebook Ads ma unikalny cel dla swoich odbiorców. Niezależnie od tego, czy chodzi o czy rozwiązujesz ich problemy, musisz zdecydować, jaki jest główny celu kampanii reklamowej.

Na przykład, McDonalds może stworzyć reklamę, aby wprowadzić na rynek zdrowsze alternatywy Happy Meal. Celem kampanii jest stworzenie większej świadomości na temat zdrowego odżywiania. Ponieważ McDonalds jest siecią fast foodów McDonalds to sieć fast foodów, tworzenie zdrowych posiłków jest dla niej innowacyjnym i interesującym sposobem na dotarcie do odbiorców.

Czym są zestawy reklam?

Kampanie reklamowe na Facebooku wykorzystują Ad Sets do opisania różnych osób do których próbuje się dotrzeć. Obejmuje to różne cechy, takie jak zainteresowania, lokalizacja, wiek, itp. Zestawy reklam będą wyświetlać różne reklamy skierowane do tych osób.

Reklamy

Reklamy są wizualnymi wskazówkami używanymi, aby zmusić odbiorców docelowych do zaangażowania się z Twoją firmą. Twoja publiczność jest następnie przekształcana w zestawy reklam, które które możesz dalej dostosowywać do swoich kampanii reklamowych. Dzięki odpowiedniej reklamie, ludzie dowiedzą się więcej o Twojej firmie. W ten sposób klienci przekształcą się klientów na kupujących.

Dlaczego potrzebuję Filozofii Testowania?

Marketing na Facebooku to proces prób i błędów, ponieważ nie możesz oczekiwać jasnych rezultatów. Kiedy rozpoczynasz kampanię reklamową, nie wiesz, czy reklama się nie powiedzie czy będzie wirusowa. Jedyne, co musisz zrobić, to kierować się instynktem.

Mówiąc prościej, kampanię reklamową można potraktować jako test.

Dlaczego testowanie jest ważne dla reklam na Facebooku?

Testowanie daje Ci możliwość sprawdzenia, co Twoi odbiorcy myślą o reklamach. Po pierwsze, musisz zadać sobie pytanie: "Co testuję w tej kampanii? kampanii?".

Musisz wiedzieć, czy Twoje kampanie mogą osiągnąć cele metryczne, np. konwersje, zaangażowanie, leady itp.

Po drugie, unikaj przytłoczenia odbiorców. Tworzenie kampanii marketingowej marketingowej do grupy odbiorców o innym celu spowoduje, że będą oni mniej zainteresowani. W rezultacie z czasem może to doprowadzić do mniejszej liczby konwersji.

Co trzeba przetestować?

Zacznij od przetestowania poziomu kampanii. Ten proces testowania obejmuje testowanie problemu, kontekstu, warstwy klienta. Zadaj sobie pytanie dogłębnie przeanalizuj pomysł na kampanię.

  1. Do jakiej grupy docelowej chcę dotrzeć?

  2. Jakie wskaźniki muszą być spełnione, aby moja kampania odniosła sukces?

Po udzieleniu odpowiedzi na te dwa pytania, użyj poziomu Ad Set, aby opisać demograficznych odbiorców. Te dane demograficzne obejmują typ retargetowania typ retargetowania, lokalizację i wiek. Pomoże Ci to zdecydować, kto ma oglądać Twoje reklamy, w oparciu o parametry kampanii.

Demografie retargetingowe mogą być ukierunkowane na lokalizację osób które odwiedziły Twoją witrynę lub reklamę i odzyskać ich uwagę.

Następnie należy popracować nad poziomem reklam. Wymaga to od Ciebie tworzenia atrakcyjnych wizualnie treści. W ten sposób można stworzyć wysokiej wysokiej jakości reklamę, którą można wykorzystać w innych zestawach reklam. Tworząc reklamę, należy należy postępować zgodnie z poniższą podstawową strukturą:

  • Nagłówek

  • Tekst

  • Obrazy

  • Wezwanie do działania

Dzięki tym elementom będziesz mieć filary udanej reklamy na Facebooku. reklama na Facebooku. Testowanie reklam pomoże Ci osiągnąć cel metryczny. Ponadto, posiadanie dodatkowych zestawów reklam może pomóc w przypadku, gdy jedna z reklam na Facebooku Reklamy na Facebooku nie powiedzie się.

Tworzenie pierwszej kampanii reklamowej na Facebooku

Zacznij od przejścia do swojego konta Facebook Business Manager i kliknij zakładkę zakładkę "Kampanie". Następnie kliknij przycisk "Utwórz", a zobaczysz okno dialogowe, w którym pojawi się.

Zauważysz kilka opcji, takich jak: typ zakupu, test podzielony, cel kampanii cel kampanii, nazwa kampanii. Dodatkowo zobaczysz dwie sekcje, w których możesz utworzyć nową reklamę lub zestaw reklam. Nazwy kampanii muszą być konkretne. Na stronie znaleźć klientów, wybierz Generacja Liderów.

Podczas tworzenia zestawu reklam Facebook umożliwia sprawdzenie i wybranie wszystkich wcześniej utworzone zestawy reklam. Po zakończeniu edycji można zapisać swoje dzieło w sekcji szkice. Teraz możemy skonfigurować szczegóły kampanii.

Przejdź do pulpitu nawigacyjnego kampanii. Możesz edytować wersję roboczą kampanii w zakładce Zakładka "Zestaw reklam". Na tym etapie należy edytować nazwę zestawu reklam, tak aby określała docelowe dane demograficzne. Dotyczy to m.in. lokalizację, typ i przedział wiekowy odbiorców.

Szukając lokalizacji w sekcji odbiorców, można wybrać wąski lub rozszerzony obszar. Na przykład, można wybrać reklamę w Londynie w Londynie lub kierować je całkowicie do Europy. Zależy to od znaczenia Twojej firmy od znaczenia Twojej firmy w danym regionie. Zwróć uwagę na przystępność, i dostępność kampanii przed dotarciem do grupy docelowej. docelowej grupy odbiorców.

Można również wybrać preferowany język. Aby się zagłębić, możesz uwzględnić zainteresowania grupy docelowej. Na przykład, jeśli Twoja marka specjalizuje się w usługach marketingu cyfrowego, możesz napisać o content marketing, marketing cyfrowy, marketing wideo itd.

Po zakończeniu edycji zestawu reklam przejdź do zakładki "Reklamy". Będziesz upewnić się, że reklamy mają odpowiednią rozdzielczość obrazu/filmu przed przed wysłaniem ich do odbiorców. W ten sposób reklama będzie pasować do ekranów ich telefonów i ekrany telefonów i komputerów stacjonarnych, co pozwoli im bardziej zaangażować się w Twoją działalność.

Obrazy reklamowe i treść reklam muszą być odpowiednie. Oprócz tego, że wyglądać estetycznie, muszą pokazywać Twoją kampanię reklamową na FB. kampanii reklamowej na FB. Można używać zdjęć ze stocków, ale lepiej jest publikować zdjęcia, które są własnością Twojej firmy.

Stwórz chwytliwy nagłówek reklamy na Facebooku. Możesz użyć jednego lub kilku w razie potrzeby. Tworząc reklamę, upewnij się, że kopia reklamy i lead-in odnoszą się do treści reklamy. Niech reklamy będą proste! Tworzenie skomplikowanych reklam zanudzi odbiorców.

Na koniec zakończ ustawienia reklam. Nie zapomnij o wyświetleniu linku który przekieruje odwiedzających na stronę internetową Twojej firmy.

Dodaj wezwanie do działania

Aby zwiększyć liczbę konwersji, stwórz wezwanie do działania. Na przykład Na przykład wezwanie do działania "Pobierz teraz" byłoby odpowiednie, gdyby celem reklamy było zwiększenie liczby pobrań aplikacji. Stwórz takie, które odnosi się do usług lub towarów oferowanych przez Twoją markę.

Tworząc formularz leadowy, wprowadź jego układ, nagłówki itp. Ponadto na stronie Dołącz ekran z podziękowaniem i podaj szczegóły polityki Twojej firmy. polityka. Zadawaj proste pytania, takie jak: adres e-mail, numer kontakt, numer i imię. To zmienia odwiedzających Twoją reklamę w potencjalnych klientów.

Udało Ci się stworzyć swoją pierwszą kampanię Facebook Ads! Po wejściu na stronę Masz już pomysł na to, jaka jest Twoja grupa docelowa i gdzie chcesz do niej dotrzeć. kliknij przycisk Publikuj.

Wyniki kampanii Facebook Ads

Po utworzeniu kampanii reklamowej na FB, poczekaj na wyniki. Podczas gdy ważne jest stworzenie kampanii, równie ważna jest analiza wyników. równie ważne. Przeanalizuj swoją kampanię, aby poprawić te jej elementy, które nie robią wrażenia. kampanii FB Ads.

W pierwszej kolejności skup się na generowaniu leadów. Na początku może to być trudne, ale z czasem będziesz mógł szybciej analizować wyniki.

Przejdź do zakładki "Wyniki" i dostosuj kolumnę. Upewnij się, że usunąłeś kolumny, które nie są istotne dla analizy reklam. W przypadku generowania leadów usuń ranking jakości, strategię ofert, koszt za wynik i inne. więcej.

Pulpit nawigacyjny można dostosować do celów zespołu analitycznego. Ta strona zasięg, liczbę wyświetleń, nazwę zestawu reklam, współczynnik klikalności oraz leadów na Facebooku. Składa się on z kilku podstawowych kolumn. Ale kiedy już zaczniesz analizować swoje kampanie, możesz dodawać kolejne.

Skup się na CTR, Link CTR i CPM, aby zrozumieć generowanie leadów:

  • CTR - współczynnik klikalności.

  • CPM - koszt zapłacony za 1000 wyświetleń przez użytkownika.

  • CTR linków - linki przekierowujące, które skierowały odwiedzającego na Twoją stronę internetową.

Wysoki współczynnik klikalności jest dobry, ponieważ oznacza, że duża liczba osób klika na Twoje reklamy. Gdy klient kliknie na link lub reklamę, wysyła to sygnał do algorytmu Facebooka, który pomaga w obliczaniu poziomu zaangażowania w kampanię i reklamę.

Po przeanalizowaniu tych kolumn, dodaj koszt za lead. Koszt za lead mierzy, ile wydaje się na konwersję odwiedzającego reklamę na lead. Upewnij się, że Upewnij się, że masz kreatywną i angażującą kampanię reklamową. Facebook nie tylko nie tylko znajdzie Twoich odbiorców, ale także pomoże Ci znaleźć dodatkowe zaangażowanie. Nie bój się nie bój się tworzyć nowych zestawów reklam, wymieniać reklam lub je zmieniać.

Aby uzyskać jak najwięcej konwersji, zwróć uwagę na współczynnik klikalności. Jeśli masz niski wskaźnik wyświetleń i wysoki wskaźnik kliknięć, musisz zmienić reklamę lub zestaw reklam. Jeśli jednak masz wysoki koszt za lead, jest to kolejny znak jest to kolejny znak poprawy, którą należy wprowadzić w witrynie.

Tworzenie pierwszego kąta kampanii

Tworzenie kątów kampanii to proces, który menedżerowie biznesowi często pomijają. Jakkolwiek brzmi to przystępnie, nie zarobisz pieniędzy, jeśli nie będziesz kampanii w taki sposób, aby trafiła do odbiorców. odbiorców.

Jedną z umiejętności, którą każdy marketer musi sobie wyrobić, jest wymyślanie skutecznych, nowych i kreatywnych nowych i kreatywnych pomysłów na nowe kampanie reklamowe. Pomyśl o swoich odbiorcach i wymyślaj kreatywne pomysły, które sprawią, że będą oni kupować Twoje towary i usługi. usługi.

Możesz wykonać małe ćwiczenie, w którym przeanalizujesz główny produkt który sprzedajesz. Zidentyfikuj punkty w podróży kupującego, które pomogą potencjalnym klientom uwierzyć w Twój produkt i w to, że może on przynieść im korzyści. może przynieść im korzyści.

Oto scenariusz. Tworzysz kampanię marketingu cyfrowego i chcesz chcesz uzyskać więcej konwersji. Po pierwsze, zastanawiasz się, jakie są aspekty (np. Facebook Ads, Automation, Analytics, PPC, itp. ) w ramach marketingu cyfrowego, które sprawią, że ktoś będzie chciał z Tobą współpracować.

Analizując te aspekty z osobna, przeanalizuj niektóre problemów, jakie ludzie napotykali podczas korzystania z nich. W przypadku email marketingu mogą to być np, brak procesu follow up, mało kreatywne e-maile, używanie szablonów e-maili, spamowanie i niski wskaźnik odpowiedzi.

W marketingu cyfrowym znajdź jeden obszar lub problem, który dotyka Twoich odbiorców i postaraj się go rozwiązać. odbiorców i spróbuj stworzyć dla nich rozwiązanie. Jeśli tworzysz złożoną kampanię reklamową na Facebooku, reklama powinna skupiać się na przekazaniu informacji klientowi, aby nie miał żadnych trudności.

Podczas tworzenia reklam na Facebooku mogą wystąpić problemy z atrybucją, takie jak: niski niski CTR, zróżnicowane wyniki, wysoki CPC, wydłużenie czasu trwania reklamy i zła kopia reklamy.

Można stworzyć sieć problemów, z którymi się pracuje. Strona Problem, który próbujesz rozwiązać, musi być dla Ciebie interesujący. Posiadanie biblioteki orłów problemowych da Ci przewagę przy tworzeniu treści.

Zamiast opowiadać ludziom o swojej firmie, daj klientowi znać, jak jak możesz im pomóc. Musisz mieć rozwiązanie ich problemu. W tym momencie trzeba wykazać się kreatywnością i znaleźć kreatywny kąt rozwiązania, aby zainteresować klienta Twoimi usługami.

Bonus Tips

Tworzenie nowych reklam na Facebooku dla trwających kampanii

Nowi menedżerowie biznesowi mają problem z uruchomieniem nowych reklam podczas istniejącej kampanii reklamowej. Niektórzy z nich napotykają problemy związane z tym, że istniejąca reklama nie działa poprawnie lub nowa reklama nie działa. Ty Nie musisz się martwić o wyświetlanie wielu reklam jednemu zestawowi odbiorców.

Możesz stworzyć jedną kreację dynamiczną i uzyskać większe zaangażowanie niż przy użyciu 3 kreacji dynamicznych. Twoje cele metryczne będą zależały od celu kampanii FB Ads ogólnego celu kampanii.

Jeśli masz 2 kreacje dynamiczne, a jedna z nich nie przynosi oczekiwanych rezultatów, możesz wyłączyć tę kreację. chcesz, możesz wyłączyć tę kreację. To coś w rodzaju A/B Testowanie. Jeśli kreacja dynamiczna A uzyskuje więcej konwersji niż kreacja niż kreacja dynamiczna B, to na podstawie tych informacji można tworzyć reklamy.

Następnie należy utworzyć nowy zestaw reklam i kontynuować kampanię reklamową. Lepsza strona optymalizacja wyników reklam prowadzi do tego, że Twoje kreacje działają lepiej.

Tworząc nowy zestaw reklam, wysyłaj kreacje do nowego zestawu. Nie dodawaj nie dodawaj kreacji w istniejącym zestawie reklam. Mimo to, możesz zachować dotychczasowe reklamy, jeśli jeśli są stabilne i dobrze działają.

Bonusowa Porada #2: Jak zoptymalizować budżet kampanii

Jeśli chodzi o optymalizację kampanii na Facebooku, trzeba myśleć w aspekcie filozoficznym i psychologicznym. Nie potrzebujesz dużej wiedzy technicznej. Możesz zoptymalizować budżet na podstawie eksperymentalnej osi czasu odbiorcy. eksperymentalnej osi czasu.

  1. Nieświadomi klienci

  2. Klienci, którzy mają ograniczone informacje na temat produktów i usługach.

  3. Klient, który dokonał zakupu w przeszłości.

  4. Powtarzający się klient, który dokonał wielu zakupów

Podczas tworzenia kampanii reklamowej należy zarządzać wieloma zestawami reklam. Nie możesz mieć tych samych reklam i informacji dla osoby, która dokonała wielokrotnych zakupów i kogoś, kto nie wie o Twoich usługach.

Podsumowując

Podsumowując, jest kilka kluczowych rad, których należy przestrzegać, aby upewnić się, że Twoja kampania reklamowa na Facebooku dostaje wyniki których szukasz.

Zacznij od zapewnienia, że Twoja kampania ma wiadomość, że stara się się tam dostać. Chcesz się upewnić, że Twoje kreatywne reklamy są tak jak najłatwiejsze do zrozumienia. Pozwoli to na zbudowanie zaufania z odbiorcami, tak aby czuli, że mogą Ci zaufać i podać Ci swoje dane kontaktowe. w swoich danych kontaktowych.

Mimo że Facebook Business Manager jest pomocnym narzędziem o szerokim zakresie z szerokim zakresem funkcji, nie należy go nadużywać. Upewnij się, że nie przytłaczasz swoich odbiorców i zadbaj o to, aby Twoja kampania kampania jest tak prosta, jak Twój cel. Zbyt skomplikowana kampania prawdopodobnie w ogóle nie ruszy z miejsca.

Wreszcie, upewnij się, że Twoje reklamy są zawsze zgodne z wizerunkiem, który chcesz promować swoją markę. Bez tego akcentu, Twoje reklamy będą się zbyt machinalne, aby ludzie mogli się z nimi identyfikować. Ta strona zmniejszy Twoje szanse na sukces.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO