Cum se măsoară impactul SEO asupra obiectivelor afacerii dvs.

Introducere

Ați creat deja o strategie SEO. Ați analizat-o de nenumărate ori, ați testat-o și, în cele din urmă, ați pus-o în practică.

Acum, este timpul să vedem cum v-a ajutat sau v-a afectat afacerea. Ați obținut mai multe poziții în motoarele de căutare? Ați primit un număr mai mare de vizitatori pe site?

Acestea sunt câteva dintre lucrurile pe care le veți analiza atunci când măsurați impactul SEO asupra obiectivelor dvs. de afaceri.

Acest blog se referă la parametrii SEO importanți pentru măsurarea rezultatelor.

SEO pentru întreprinderile mici

Pentru a înțelege de ce este atât de important să măsurați impactul SEO, trebuie să înțelegeți clar ce este o strategie SEO în primul rând.

Deci, să ne uităm la un exemplu. Imaginați-vă că înființați o mică afacere în industria turismului și a călătoriilor care oferă închirieri de rulote în Phoenix.

La început, trebuie să decideți ce tip de afacere doriți să înființați. De exemplu, o SRL este una dintre cele câteva structuri de afaceri disponibile la crearea unei afaceri.

(Sursa imaginii)

Un SRL poate fi cea mai bună alegere pentru o mică afacere de închiriere de rulote, deoarece vă permite să începeți cu o afacere mică și să vă extindeți rapid (fără a vă risca bunurile personale).

Cu alte cuvinte, există mai puțină responsabilitate și mai multă flexibilitate pentru a schimba strategiile în funcție de necesități. Dar un lucru este sigur. În calitate de antreprenor, este important să ai o prezență online puternică pentru ca clienții să te găsească.

Veți dori să implementați o strategie SEO cât mai curând posibil. De ce? SEO este un joc de lungă durată. Iar eforturile dvs. de optimizare a motoarelor de căutare vor necesita, probabil, unele ajustări continue.

Aceste eforturi pot implica optimizarea elementelor on-page și off-page și stabilirea obiectivelor corecte.

Ați făcut asta. Și acum ce urmează? Pregătiți-vă să vedeți cât de bine a funcționat planul dvs. SEO.

De exemplu, pentru a vedea cum vă poziționați pentru cuvinte cheie, puteți examina numărul de căutări online pentru termeni specifici legați de închirieri de rulote în Phoenix.

Acest lucru vă oferă informații despre modul în care tehnicile de optimizare pot influența în mod direct rezervările și succesul afacerii în zona dvs. geografică desemnată.

De acolo, puteți face ajustări pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Determinați-vă obiectivele SEO

Așa cum am discutat mai devreme, este mai bine să vă uitați mai întâi la obiectivele dvs. pentru a realiza o analiză adecvată a impactului SEO. În caz contrar, poate fi dificil să măsurați impactul SEO fără a identifica obiectivul pe care doriți să îl atingeți.

Cel mai bine este să vă stabiliți obiectivele înainte de a începe campania SEO. Așadar, este posibil să fi făcut probabil acest lucru.

Dar, ca o reîmprospătare, identificați sarcinile importante pe care trebuie să le realizați. Prioritizați aceste sarcini în funcție de urgență. Pentru a vă menține concentrarea, limitați-vă la trei până la cinci obiective la început.

Câteva exemple includ:

• Îmbunătățiți rata de accesare a click-urilor (CTR)
• Extindeți-vă prezența SEO locală
• Îmbunătățiți clasamentul cuvintelor cheie
• Optimizați experiența utilizatorului
• Reducerea timpului de încărcare a paginii
• Creșterea traficului organic
• Stimulează conversiile

6 moduri de a măsura impactul SEO

După ce v-ați stabilit obiectivele SEO, este timpul să definiți ce veți măsura. Mai jos găsiți câțiva indicatori cheie de performanță (KPI) utili.

1. Monitorizați traficul organic

Unul dintre cele mai mari motive, dacă nu chiar cel mai mare, pentru care întreprinderile folosesc optimizarea motoarelor de căutare este creșterea traficului organic.

De ce? Cu cât atrageți mai mulți utilizatori pe site-ul dvs. web, cu atât mai mari sunt șansele de a crește numărul de conversii.

Așadar, traficul organic pe care l-ați câștigat de când ați formulat strategia SEO poate fi un indicator uriaș al succesului SEO.

Dar este important să rețineți că traficul pe care îl primiți pe site-ul web atunci când utilizatorii fac clic pe un anunț nu este același lucru cu traficul organic. În schimb, este vorba de numărul de vizite organice pe care le primiți de la motoarele de căutare.

De exemplu, ar putea fi vorba de cineva care caută un cuvânt cheie pentru care vă poziționați în clasament, care face clic pe un rezultat de căutare relevant sau de un utilizator care tastează direct URL-ul site-ului dvs. în bara de adrese.

Pentru a vă măsura traficul organic, accesați Google Search Console. În secțiunea Performanță, faceți clic pe Rezultate de căutare. De acolo, veți vedea numărul total de clicuri sau numărul total de impresii pe care le-a primit site-ul dvs. într-o anumită perioadă de timp.

Captură de ecran furnizată de autor

De asemenea, puteți utiliza Google Analytics pentru a măsura traficul organic al site-ului dvs. web.

În secțiunea Achiziție, accesați Toate traficul și canalele pentru a vedea traficul organic pe care l-ați primit în perioada de timp aleasă.

Captură de ecran furnizată de autor

Puteți chiar să filtrați rezultatele în funcție de pagina de destinație și de locația geografică.

2. Verificați clasamentul cuvintelor cheie

Cunoașterea nevoilor clienților dumneavoastră și cercetarea cuvintelor cheie este crucială pentru o strategie de cuvinte cheie de succes. Făcând acest lucru, veți putea comunica mai bine cu clienții dvs. țintă și îi veți face să se simtă înțeleși.

Este posibil să vedeți un salt în clasamentul cuvintelor cheie dacă urmați cele mai bune practici, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă și înțelegerea intenției utilizatorului.

Acest lucru depinde, desigur, de concurenții dumneavoastră, de dificultatea de clasificare a cuvintelor cheie și de alte elemente ale strategiei dumneavoastră SEO globale.

Pentru a măsura modul în care site-ul dvs. se clasează pentru cuvinte cheie relevante, efectuați o căutare pe Google pentru aceste cuvinte cheie.

În mod ideal, doriți ca pagina dvs. web să se claseze pe prima pagină. Dar probabil că acest lucru nu se va întâmpla pentru fiecare cuvânt cheie pentru care doriți să vă poziționați.

Așadar, verificați clasamentele pentru mai multe cuvinte cheie pe care le-ați implementat în paginile și postările dvs. folosind Ranktracker. Obțineți o imagine de ansamblu facilă a vizibilității dvs., a traficului organic și a poziției medii în motoarele de căutare.

(Sursa imaginii)

Dacă unele se clasează pe prima pagină, este minunat. În cazul altora, gândiți-vă la modalități de a vă îmbunătăți clasamentul. De exemplu, poate că pagina are nevoie de mai multe backlink-uri sau densitatea cuvintelor cheie nu este acolo unde ar trebui să fie.

3. Uitați-vă la vizibilitatea SERP

Vizibilitatea SERP arată cât de des și cât de proeminent apare site-ul dvs. în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru cuvinte cheie relevante.

Pe lângă linkurile către pagini web, în SERP-uri sunt incluse și alte elemente, cum ar fi:

• Întrebări "Also asked"
• Intrări Google Maps
• Panouri de cunoștințe
• Fragmente recomandate
• Pachete de imagini
• Recenzii
• Videoclipuri

Pentru a urmări acest KPI, efectuați o căutare pe Google a cuvintelor cheie relevante. Apoi, observați cum vă poziționați în SERP în comparație cu concurenții dumneavoastră.

De asemenea, puteți utiliza verificatorul SERP al Ranktracker pentru a obține rezultate detaliate ale motoarelor de căutare care vă arată cele mai bune oportunități de poziționare a site-urilor web.

(Sursa imaginii)

4. Urmăriți backlink-urile dvs.

Backlink-urile sunt link-uri de pe alte site-uri web care trimit la site-ul dumneavoastră. Obținerea de backlink-uri de înaltă calitate joacă un rol important în a ajuta site-ul dvs. și paginile/posturile sale să se claseze în SERP. Acest lucru arată motoarelor de căutare majore că conținutul dvs. este atât de valoros și atrăgător încât multe site-uri se leagă de el.

Dar cuvântul cheie aici este "de înaltă calitate". Pentru cele mai bune rezultate, backlink-urile dvs. ar trebui să provină de la site-uri web cu autoritate ridicată în care Google are deja încredere. Iar site-urile care se leagă de dvs. ar trebui să fie relevante pentru conținutul site-ului dvs.

Monitorul de backlink al RankTracker vă permite să evaluați calitatea și cantitatea de backlink-uri către site-ul dvs. din alte domenii.

Acest lucru vă va permite să înțelegeți cât de bine funcționează site-ul dvs. în ceea ce privește construirea unui profil de backlink.

(Sursa imaginii)

5. Comparați între utilizatorii care revin și cei noi

Numărul de persoane care se întorc pe site-ul dvs. vă oferă o idee despre cât de valoros este conținutul dvs. și despre experiența pe care o oferă utilizatorului. Puteți angaja scriitori de conținut pentru a obține conținuturi personalizate, creative și valoroase pentru site-ul dvs. web.

Experiența utilizatorului (UX) este un factor de clasificare important, deoarece sarcina unui motor de căutare este de a afișa cele mai bune rezultate posibile pentru interogarea de căutare.

Acest lucru presupune un site web care oferă utilizatorilor toate informațiile de care au nevoie, oferă o navigare ușoară și prezintă conținutul într-un mod clar și atractiv.

Dacă site-ul dvs. web are toate aceste proprietăți, atunci sunt șanse să aveți vizitatori care se vor întoarce pe site.

Pentru a vedea o imagine de ansamblu a utilizatorilor care revin, utilizați Google Analytics. Faceți clic pe Rapoarte. Apoi, faceți clic pe Retenție. Apoi, veți putea compara utilizatorii noi și cei care revin într-o anumită perioadă de timp.

Captură de ecran furnizată de autor

Dacă observați că nu aveți prea mulți utilizatori care revin față de cei noi, acest lucru ar putea indica faptul că site-ul dvs. are o experiență de utilizare slabă, se încarcă prea încet sau nu are apeluri clare la acțiuni (CTA).

6. Evaluați rata de respingere

Rata medie de respingere pentru majoritatea site-urilor web variază între 26% și 70%. Așadar, orice valoare mai mare decât aceste cifre nu este ideală.

Rata de respingere măsoară numărul de persoane care vizitează site-ul dvs. și nu interacționează cu conținutul dvs. În schimb, aceștia merg la o altă pagină sau părăsesc complet site-ul dvs.

Este, de asemenea, o măsură a experienței utilizatorului (UX). Dacă oamenii părăsesc des site-ul dvs., poate însemna că conținutul dvs. trebuie îmbunătățit.

Și chiar dacă conținutul dvs. este la înălțime, poate că vizitatorii dvs. nu au cea mai bună experiență. Conținutul dvs. ar putea fi prea greu de citit din cauza lipsei de titluri sau de puncte.

Sau s-ar putea să nu fie adaptată pentru mobil. Peste 55% din traficul pe un site web provine de pe dispozitive mobile.

Un site web adaptat la dispozitivele mobile trebuie să se afișeze bine pe ecrane mai mici, să permită o navigare ușoară pe mobil (de exemplu, meniuri pliabile) și să se încarce rapid.

Optimizarea acestor elemente poate juca un rol imens în reducerea ratei de respingere.

Utilizați Google Analytics pentru a vedea rata de respingere. Mergeți la Google Analytics Home și faceți clic pe Audience Overview (Prezentare generală a audienței). Apoi, veți vedea rata de respingere sub grafic.

Ultimele cuvinte

Atâta timp cât oamenii vor continua să folosească internetul pentru a căuta răspunsuri la întrebările și soluțiile la problemele lor, performanța SEO va fi probabil întotdeauna o parte a succesului afacerii dumneavoastră. Angajarea unei agenții poate fi o modalitate excelentă de a stimula performanța, creați o propunere de afaceri pentru a începe conversația.

Asigurați-vă că vă poziționați bine în Google și în alte motoare de căutare, astfel încât site-ul dvs. să apară în căutările relevante. Dar căutați întotdeauna să vă măsurați și să vă îmbunătățiți clasamentul, deoarece motoarele de căutare își actualizează constant algoritmii.

Așadar, dacă vă mențineți în fruntea clasamentului SEO prin monitorizare și ajustări constante, vă veți ajuta să ajungeți și să rămâneți în fruntea rezultatelor de căutare.