5 taktík SEO na zvýšenie konverzií na základe údajov

Úvod

Ako obchodník s obsahom z prvej ruky viem, aký význam má SEO pre zvyšovanie konverzií a rast firmy. Ale pri takom množstve taktík a stratégií môže byť neprehľadné vedieť, kde začať. Preto sa s vami dnes chcem podeliť o niektoré z mojich najlepších taktík SEO založených na údajoch, ktoré mi pomohli zvýšiť konverzie a vidieť skutočné výsledky.

V tomto príspevku sa budeme venovať všetkému od výskumu kľúčových slov cez technickú optimalizáciu až po analytiku a metriky.

Na konci budete mať dobré znalosti o tom, ako používať údaje na zlepšenie SEO a zvýšenie konverzií pre vašu firmu.

Tak začnime!

1. Výber správnych kľúčových slov

Výskum kľúčových slov je jedným z najzákladnejších krokov pri vytváraní stratégie SEO založenej na údajoch, ktorá vedie ku konverziám. Identifikovaním správnych kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať, môžete zabezpečiť, aby vaše webové stránky boli viditeľné pre správne publikum v správnom čase.

Nie každé kľúčové slovo však pomáha konverziám. Ako teda viete, ktoré z nich budú mať najväčší vplyv na vaše konverzie?

Na začiatok je dôležité pochopiť, že nie všetky kľúčové slová sú rovnaké. Ako hovorí Nora, marketingová manažérka spoločnosti Cosiest Furniture: "Samozrejme, niektoré kľúčové slová môžu mať vysoký objem vyhľadávania a nízku konkurenciu, ale ak nie sú relevantné pre vašu firmu alebo produkty, je nepravdepodobné, že by viedli ku konverziám. Preto je veľmi dôležité zamerať sa na kľúčové slová, ktoré sú relevantné a zároveň špecifické pre nákupný zámer vašej cieľovej skupiny."

Napríklad namiesto zamerania sa na široké, všeobecné kľúčové slová, ako sú "topánky", by ste sa mali zamerať na konkrétnejšie kľúčové slová, ako sú "dámske bežecké topánky" alebo "kožená obuv". Tieto typy kľúčových slov s väčšou pravdepodobnosťou prilákajú zákazníkov, ktorí aktívne hľadajú produkt, ako je ten váš, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.

Ďalším dôležitým aspektom výskumu kľúčových slov je identifikácia kľúčových slov, ktoré používa vaša cieľová skupina počas nákupného cyklu.

David Green, CMO spoločnosti Classy Women Co., to vysvetľuje na príklade: "Vo fáze prieskumu budú kľúčové slová, ktoré zákazník použije, iné ako vo fáze nákupu." Ďalej dodal, že počas výskumnej fázy bude ideálny zákazník hľadať "Správny typ módnych kabeliek" a vo fáze nákupu bude ideálny zákazník hľadať "Najlepšie cenovo dostupné módne kabelky pre ženy".

Identifikovaním týchto kľúčových slov môžete optimalizovať svoje webové stránky pre celý nákupný cyklus a zvýšiť šance na konverziu.

Ak potrebujete pomocnú ruku, nástroj Rank Tracker Keyword Finder vám pomôže identifikovať tieto vysokokonvertujúce kľúčové slová tým, že vám poskytne množstvo údajov, ako je objem vyhľadávania, konkurencia a analýza trendov.

Na základe týchto informácií môžete prijímať informované rozhodnutia o tom, na ktoré kľúčové slová sa zamerať a ktoré optimalizovať, čím sa v konečnom dôsledku zvýšia konverzie.

2. Optimalizácia obsahu

Vytváranie vysokokvalitného optimalizovaného obsahu je základnou taktikou SEO založenou na údajoch, ktorá vám pomôže zvýšiť konverzie. Ako však pri takom množstve rôznych stratégií a techník zistiť, ktoré z nich budú mať najväčší vplyv?

Michaela Brooksa, zakladateľa a generálneho riaditeľa spoločnosti goLance, som sa na to opýtala a on povedal: "Jedným z kľúčových aspektov optimalizácie obsahu je zamerať sa na vytváranie hodnotného, relevantného obsahu, ktorý rieši potreby vášho cieľového publika. To znamená vytvárať príspevky na blogoch, ktoré odpovedajú na bežné otázky, vytvárať stránky produktov alebo služieb, ktoré zdôrazňujú výhody vašej ponuky, alebo vytvárať infografiky, ktoré zjednodušujú pochopenie zložitých informácií."

Ďalším dôležitým aspektom optimalizácie obsahu je zabezpečiť, aby bola vaša webová lokalita ľahko ovládateľná a aby obsahovala jasné výzvy k akcii, ktoré návštevníkov povzbudia k ďalšiemu kroku. To môže znamenať, že na domovskej stránke nájdete výrazné tlačidlá, ktoré vedú na stránku s vašimi produktmi alebo službami, alebo že na každej stránke vášho webu nájdete kontaktný formulár, ktorý návštevníkom uľahčí kontaktovanie.

Môžete si vyskúšať nástroj Rank Tracker Website Audit, ktorý vám pomôže identifikovať oblasti, v ktorých môže vaša webová stránka z hľadiska optimalizácie obsahu zaostávať, a poskytne vám realizovateľné odporúčania na zlepšenie vašej webovej stránky.

3. Technické SEO

Technická SEO optimalizácia je často prehliadaná, ale je to jedna z podceňovaných techník SEO na zlepšenie konverzií. Tým, že sa uistíte, že je vaša webová stránka technicky v poriadku, môžete zabezpečiť, aby bola ľahko dostupná a čitateľná pre vyhľadávače aj používateľov.

Pri vytváraní stratégie SEO založenej na údajoch je potrebné zohľadniť mnoho technických prvkov - od štruktúry a kódu webovej stránky až po rýchlosť stránky a optimalizáciu pre mobilné zariadenia. Bez správnych znalostí a nástrojov však môže byť ťažké zistiť, kde začať.

Pochopením technických prvkov, ktoré ovplyvňujú pozície vašej webovej stránky vo vyhľadávačoch a používateľskú skúsenosť, môžete vykonať cielené zlepšenia, ktoré zvýšia vaše konverzie. Nástroje ako PageSpeed Insights od spoločnosti Google, GTmetrix alebo opäť Ranktracker's Site Audit vám pomôžu identifikovať technické problémy na vašej webovej lokalite a navrhnúť riešenia na zlepšenie.

Jedným z najdôležitejších technických prvkov SEO je napríklad štruktúra webovej stránky. Dobre štruktúrovaná webová lokalita nielenže uľahčuje vyhľadávačom prehľadávanie a indexovanie vašich stránok, ale zlepšuje aj používateľský zážitok, čo môže viesť k vyšším konverziám.

Ako hovorí Brad Anderson, zakladateľ spoločnosti FRUITION: "Dobre štruktúrovaná webová stránka by mala mať jasnú hierarchiu s logickým a prehľadným navigačným menu. Mali by ste tiež používať značky záhlavia (H1, H2 atď.), aby ste usporiadali obsah a uľahčili jeho prehľadávanie."

Ďalším dôležitým technickým prvkom SEO je rýchlosť stránky. Používatelia očakávajú rýchle načítanie webových stránok, a ak sa vaša webová stránka načítava príliš dlho, pravdepodobne ju opustia a prejdú na stránku konkurencie, hovorí Lachlan de Crespigny, spoluzakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti Revelo.

Spoločnosť Google skutočne odporúča, aby rýchlosť načítania stránky nepresiahla 2 sekundy. Čím dlhší je čas načítania, tým viac konverzií strácate. To vedie nielen k zhoršeniu používateľského zážitku, ale poškodzuje to aj vaše pozície vo vyhľadávačoch.

Ďalším technickým prvkom SEO, ktorý môže mať významný vplyv na konverzie, je optimalizácia pre mobilné zariadenia. Vzhľadom na to, že čoraz viac používateľov pristupuje na internet prostredníctvom smartfónov a tabletov, je veľmi dôležité, aby bola vaša webová stránka optimalizovaná pre mobilné zariadenia.

Lisa Johnsonová, odborníčka na elektronický obchod v spoločnosti Geeks Health, k mobilným nákupom povedala: "Nemalo by nás prekvapiť, že v súčasnosti viac ako polovica online predaja pochádza z mobilných telefónov. To znamená... zabezpečiť, aby vaša webová stránka reagovala a aby sa všetky prvky, ako sú obrázky a tlačidlá, dali ľahko ťuknúť na menšej obrazovke."

4. Kvalitné spätné odkazy

Spätné odkazy sú dôležitou súčasťou každej stratégie SEO založenej na údajoch, a to z dobrého dôvodu. Nielenže pomáhajú zvýšiť viditeľnosť vašej webovej lokality v rebríčku vyhľadávačov, ale slúžia aj ako prejav dôvery zo strany iných webových lokalít.

Ako si však môžete byť pri toľkých spôsoboch vytvárania spätných odkazov istí, že vytvárate vysokokvalitné spätné odkazy, ktoré budú mať najväčší vplyv na vaše konverzie?

Vytváranie vysokokvalitných spätných odkazov je o budovaní vzťahov a získavaní dôvery iných webových stránok. To sa dá dosiahnuť vytváraním hodnotného obsahu, na ktorý iné webové lokality ochotne odkazujú, hosťovaním na relevantných webových lokalitách, HARO a oslovovaním iných webových lokalít so žiadosťou o spätné odkazy.

Je tiež dôležité sledovať kvalitu spätných odkazov, ktoré vytvárate. Vyhnite sa získavaniu odkazov z nekvalitných webových lokalít alebo používaniu techník black hat, pretože môžu poškodiť hodnotenie a povesť vašej webovej lokality.

Matthew Smith, riaditeľ digitálneho marketingu v Right Hook Studio, hovorí: "Spoločnosť Google ide po kultúre spamového budovania odkazov a z rovnakého dôvodu vydala nedávnu aktualizáciu odkazového spamu z decembra 2022. Uistite sa, že odkazy získavate, nie kupujete alebo predávate."

Náš nástroj Backlink Checker vám pomôže zistiť, aký typ odkazov majú presne vaši konkurenti. Potom môžete spätne analyzovať ich stratégie a vytvoriť skvelé odkazy pre svoje webové stránky. Stačí zadať adresu URL vášho konkurenta.

5. Personalizácia nakupovania

V dnešnej digitálnej dobe zákazníci očakávajú personalizované nakupovanie. Chcú mať pocit, že produkty a služby, ktoré vidia na vašich webových stránkach, sú prispôsobené ich potrebám a záujmom. Ako však môžete dosiahnuť takúto úroveň personalizácie vo svojom internetovom obchode?

Zadajte personalizáciu webovej stránky. Pomocou údajov, ako je história prehliadania, vyhľadávacie dotazy a história nákupov, môžete vytvoriť personalizovanejší zážitok pre každého zákazníka. To môže zahŕňať napríklad personalizované odporúčania produktov, cielené marketingové kampane a personalizovaný obsah a rozloženie.

Jimmy Olas, generálny riaditeľ spoločnosti Silver Olas, sa podelil o úžasný tip na personalizáciu: "Jedným zo spôsobov, ako dosiahnuť personalizáciu webových stránok, je použitie dynamického obsahu. Tento typ obsahu sa dá upraviť na základe histórie prehliadania, demografických údajov používateľa alebo dokonca jeho polohy."

Ak si napríklad zákazník prezerá vaše webové stránky z miesta, kde je chladné počasie, môžete mu namiesto šortiek a sandálov ukázať zimné bundy a kabáty.

Ďalším spôsobom personalizácie nakupovania je používanie personalizovaných odporúčaní produktov.

Hovorí o tom David B, majiteľ spoločnosti Blockimize: "Analýzou histórie prehliadania a nákupov zákazníka môžete odporučiť produkty, o ktoré bude mať pravdepodobne záujem. Tým sa nielen zlepší zákaznícka skúsenosť, ale zvýši sa aj šanca, že zákazník nakúpi."

Personalizácia webových stránok zahŕňa aj funkcie, ako sú personalizované vstupné stránky, ktoré sú prispôsobené konkrétnym záujmom a potrebám zákazníka. Tento typ personalizácie možno dosiahnuť pomocou údajov, ako sú vyhľadávacie dotazy, história prehliadania a demografické údaje.

Personalizácia webových stránok sa dá realizovať rôznymi spôsobmi a je dôležité nájsť prístup, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu podnikaniu. Ide o overený spôsob, ktorý je založený na údajoch, ako zlepšiť konverzie vášho webu.

Výstup

Vyššie uvedené taktiky SEO založené na údajoch sú nevyhnutné na zvýšenie konverzií na vašich webových stránkach. Správnym prieskumom kľúčových slov, optimalizáciou obsahu, technickou SEO optimalizáciou, budovaním odkazov a personalizáciou webovej stránky môžete zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka viditeľná pre správne publikum v správnom čase, poskytovala návštevníkom potrebný zážitok a zarábala vám viac peňazí.

Zamerajte sa preto na: Zamerajte sa na relevantné a konkrétne kľúčové slová, optimalizáciu štruktúry a kódu vašej webovej stránky, budovanie vysokokvalitných spätných odkazov a poskytovanie personalizovaného nákupného zážitku.

Nakoniec nezabudnite, že SEO je nepretržitý proces, preto je dôležité pravidelne analyzovať údaje a podľa potreby ich upravovať.

Veľa šťastia!