Úvod
Zmeny vo vyhľadávacích algoritmoch sú nepredvídateľné ako rozchodová pieseň Taylor Swift. S diskusiami o aktualizáciách jadra, užitočnom obsahu, zneužívaní reputácie a novinkami, ako je vyhľadávač OpenAI a rozširujúce sa generovanie vyhľadávania Google, začína byť pre SEO náročné držať krok, čo vedie k vážnemu FOMO.
Opakujúce sa témy ukazujú, že zatiaľ čo sa vyhľadávače rýchlo vyvíjajú, naše chápanie a filozofia SEO nedržia krok. Keď sa objavia nové zmeny, snažím sa pochopiť zámery vyhľadávačov a často zaujímam opačný názor. Tu je niekoľko nepopulárnych názorov, ktoré sa síce ťažko prehĺtajú, ale mohli by byť prínosom pre mnohé podniky.
1. SEO je teraz skutočný marketing
S každou aktualizáciou algoritmu sa posúvame ďalej od čias klamania vyhľadávačov k skutočnému marketingu. Ak neberiete do úvahy potreby používateľov, persóny a zámery, ste už pozadu. Mnohí SEO optimalizátori k tomu pristupujú opačne a usilujú sa o umiestnenie konkrétnych kľúčových slov namiesto toho, aby v prvom rade pochopili zámery používateľov. Správny prístup je začať s kľúčovým slovom, pochopiť zámer používateľa a vytvoriť obsah, ktorý ho uspokojí.
2. Spam a triky nie sú udržateľné obchodné modely
Aj tí najetickejší SEO optimalizátori experimentujú so spamovými taktikami, aby otestovali hranice vyhľadávačov. Tieto taktiky však so sebou nesú riziká. Zatiaľ čo pre jednorazové partnerské stránky môžu byť prijateľné, podniky so zamestnancami a rodinami, ktoré treba živiť, by sa mali týmto rizikovým stratégiám vyhnúť.
3. Vyhľadávače vám nedlhujú návštevnosť
Vyhľadávače nie sú verejnými službami a nemusia zabezpečovať spravodlivé a vyvážené poradie. Zodpovednosť majú voči svojim používateľom. Ak sú používatelia spokojní, budú vyhľadávač používať aj naďalej. Sťažnosti na "zaujatosť značky" prehliadajú, že správanie používateľov ovplyvňuje poradie. Cieľom by malo byť stať sa dôveryhodnou značkou, pričom treba uznať, že úspech SEO si vyžaduje značný čas a úsilie.
4. Vyhľadávače uprednostňujú svojich používateľov pred vašou firmou
Ak si uvedomíte, že vyhľadávače uprednostňujú potreby svojich používateľov pred vašimi obchodnými záujmami, môžete tomu prispôsobiť svoje stratégie. Skutočný marketing zahŕňa pochopenie a uspokojenie potrieb používateľov a zároveň zohľadnenie toho, čo vyhľadávače vnímajú ako hodnotné pre svojich používateľov. To si môže vyžadovať neustále prispôsobovanie sa vyvíjajúcim sa trendom vo vyhľadávaní.
5. Nie všetci vyhľadávači chcú webové stránky
Vyhľadávače sa vyvinuli nad rámec výpisu webových stránok, ktoré len uvádzajú vyhľadávanú otázku. Cieľom moderného vyhľadávania je efektívne plniť úlohy používateľov. Napríklad vyhľadávací dotaz typu "koľko rokov má Taylor Swift?" by mal poskytnúť priamu odpoveď, a nie odkaz na neprehľadnú webovú stránku. Úspešná SEO optimalizácia teraz zahŕňa vytváranie obsahu, ktorý pomáha používateľom dosiahnuť ich ciele, čím prekonáva zastarané taktiky.
6. O zneužívaní dobrého mena
Ak je obsah platený, ide o reklamu, nie o organický obsah. Hoci takýto obsah môže byť pre používateľov vašej webovej lokality užitočný, vyhľadávače ho nemusia považovať za hodnotný. To neznamená, že ho nemôžete speňažiť prostredníctvom informačných bulletinov alebo sociálnych médií, ale neočakávajte, že sa umiestni na popredných miestach, pokiaľ vyhľadávače neuvidia jeho hodnotu pre svojich používateľov.
Prispôsobenie sa novému prostrediu SEO
Preč sú časy, keď boli zastarané taktiky SEO účinné. Musíme prijať zmenu a uprednostniť zámer používateľa. Táto éra si vyžaduje zameranie na tvorbu obsahu, ktorý je v súlade s chápaním potrieb používateľov vyhľadávačmi. Kľúčové je diverzifikovať zdroje návštevnosti a nespoliehať sa len na vyhľadávače. Používatelia budú mať vždy potreby a marketéri im budú nevyhnutne pomáhať pri rozhodovaní a plnení úloh. Je to SEO? Je to marketing? Nazvite to, ako chcete.
