Spoločnosť Google obhajuje svoju komunikačnú stratégiu pre aktualizácie vyhľadávania

Úvod

V nedávnom objasnení spoločnosť Google riešila pretrvávajúce obavy týkajúce sa komunikácie o aktualizáciách vyhľadávacieho algoritmu. Podľa Dannyho Sullivana, ktorý sa zaoberá vyhľadávaním v spoločnosti Google, spoločnosť každoročne vykoná takmer 5 000 aktualizácií, z ktorých väčšina sú menšie úpravy. Táto vysoká frekvencia úprav viedla k významným diskusiám o transparentnosti a vplyve na poradie vo vyhľadávaní.

V nedávnom dialógu o aktualizáciách vyhľadávania expert na SEO Glenn Gabe zdôraznil, že postupné zmeny spoločnosti Google po veľkej aktualizácii môžu spôsobiť neočakávané výkyvy. Gabe poukázal na to, že majitelia lokalít neočakávajú dramatické zmeny po údajnom ukončení hlavnej aktualizácie. Upozornil na významné vplyvy aktualizácií vydaných 3. a 8. mája, ktoré podľa všetkého zvrátili výsledky predchádzajúcich zmien.

Danny Sullivan, zástupca spoločnosti Google pre vyhľadávanie, v reakcii na Gabeove obavy vysvetlil, že spoločnosť Google ročne vykoná približne 5 000 aktualizácií poradia vo vyhľadávaní v rôznych algoritmoch a zložkách. Mnohé z nich sú drobné úpravy, ktoré často zostávajú nepovšimnuté. Sullivan spresnil, že poskytovanie podrobných oznámení o každej aktualizácii by bolo preťažujúce:

"Ak by sme oznamovali všetky aktualizácie systému hodnotenia, ktoré robíme, vyzeralo by to takto:

Ahoj. Je 13:14 - práve sme aktualizovali systém 112!

Ahoj, je 14:26 - práve sme aktualizovali systém 34!"

Tento neustály prúd oznámení by nebol pre správcov webových stránok praktický ani obzvlášť užitočný vzhľadom na obrovský objem úprav.

Sullivan zdôraznil, že komunikácia spoločnosti Google je zameraná skôr na hlavné aktualizácie ako na každú menšiu zmenu. Spoločnosť je presvedčená, že tvorcovia môžu mať väčší úžitok z dlhodobej stratégie SEO a poskytovať kvalitný obsah, než reagovať na každodenné výkyvy. Priznal však, že kumulatívny účinok týchto malých zmien môže viesť k výrazným posunom v návštevnosti vyhľadávania, čo je pre niektoré podniky a vydavateľov náročné na orientáciu.

Sullivan pokračuje:

"Tento typ neustálych oznámení typu "hej, aktualizovali sme" pravdepodobne nie je pre tvorcov až taký užitočný. S týmito typmi aktualizácií sa nedá nič robiť."

Tieto menšie aktualizácie môžu viesť k posunom v hodnotení a návštevnosti, pretože sa hromadia. Sullivan poznamenal, že úpravy algoritmov nie sú jedinými faktormi ovplyvňujúcimi výsledky vyhľadávania; významnú úlohu zohráva aj prirodzená nestálosť webového obsahu. Systémy spoločnosti Google sa neustále prispôsobujú novým údajom, pretože webové stránky sa menia, publikujú nový obsah alebo zastarávajú.

Pre podniky a tvorcov obsahu je dôležité pochopiť rýchlo sa vyvíjajúcu povahu vyhľadávacích algoritmov spoločnosti Google. To posilňuje potrebu udržateľnej, dlhodobej stratégie SEO zameranej na poskytovanie vysokokvalitného a relevantného obsahu namiesto spoliehania sa na krátkodobé reakcie na jednotlivé aktualizácie. Niektorí odborníci z tohto odvetvia však napriek tomuto prístupu stále volajú po väčšej transparentnosti týchto zmien, ktorá by pomohla zvládnuť ich vplyv na hodnotenie.

Spoločnosť Google nakoniec tvrdí, že komunikácia sa bude naďalej sústreďovať na rozsiahle základné aktualizácie, zatiaľ čo menšie zmeny budú naďalej prebiehať v zákulisí. Podniky by si preto mali uvedomiť, že poradie vo vyhľadávaní môže kolísať aj po veľkej aktualizácii, pretože systémy spoločnosti Google neustále zapracúvajú nové informácie a podľa nich spresňujú výsledky vyhľadávania.