Stále zelený obsah: 8 taktík, ako zabezpečiť, aby vaše príspevky zostali relevantné

Úvod

Evergreen obsah je dobre optimalizovaný obsah, ktorý bude pre čitateľov vždy relevantný. Bez ohľadu na ročné obdobie alebo na to, čo sa deje vo svete, ľudia sa o tom stále chcú dozvedieť viac.

Hlavnou výzvou pri evergreen obsahu je udržať jeho relevantnosť a zabezpečiť, aby bol stále dobre výkonný. Aj keď ste si zabezpečili popredné miesto vo vyhľadávaní, ak ste si nedali záležať, iný príspevok môže ten váš predbehnúť.

Tu je šesť taktík, ktoré zabezpečia, že váš obsah bude nielen vhodný pre SEO, ale že zostane relevantný a bude sa dobre umiestňovať.

Vykonajte dôkladný výskum kľúčových slov

Prvým krokom je výber správneho kľúčového slova pre váš evergreen obsah.

Hľadáte kľúčové slovo, ktoré má stabilný trend a slušný objem vyhľadávania. Môžete použiť nástroj SEO, ako je SEMRush alebo Ahrefs, ale nezabudnite skontrolovať aj Google Trends, aby ste si overili súčasný a minulý záujem o danú tému.

To, čo znamená slušný objem vyhľadávania, sa líši od značky k značke. Ak je váš výklenok malý a o váš produkt sa zaujíma nanajvýš pár stotisíc ľudí, nemôžete očakávať, že si článok v ňom prečítajú milióny ľudí.

Tiež sa uistite, že téma je relevantná pre vašu značku. Toto video Ahrefs preslávilo sprievodcu Hubspot na vytvorenie animovaného GIFu ako zlý príklad výberu kľúčových slov. Tento príspevok bol pred niekoľkými rokmi ich najlepšie hodnotenou stránkou. A hoci určite zaznamenala závideniahodnú mesačnú návštevnosť, len veľmi málo z nej bolo relevantných a konvertibilných.

Zdroj: Hubspot.com

Po zostavení zoznamu kľúčových slov skontrolujte, či:

• Čo je už v rebríčku
• Či je k dispozícii lukratívnejší variant dlhého chvosta
• Ako ťažké bude pre vás získať pozíciu (so spätnými odkazmi a bez nich)

Odpovedzte na otázku, ktorú sa vaše publikum stále pýta

K otázke kľúčových slov môžete pristupovať aj z iného uhla: urobte si prieskum otázok, ktoré sa vaše publikum zvyčajne pýta.

Nástroj SEO sa môže opäť hodiť. Ranktracker má dobrý vyhľadávač kľúčových slov, ktorý môžete vyskúšať. Ponúka prehľad o tom, ako ťažké je umiestniť sa na určité kľúčové slová, pomôže vám odhaliť možnosti funkcie SERP a ďalšie.

Skvelým spôsobom vyhľadávania tém je aj sekcia Ľudia sa tiež pýtajú v službe Google a tiež automatické dokončovanie. Najvyššie návrhy sú tie najobľúbenejšie, takže môžete začať tam.

Skontrolujte, či v trendoch nie sú zaujímavé kľúčové slová. Možno sú populárne už teraz, ale bez kontroly nemôžete vedieť, či o ne nie je v súčasnosti nárast záujmu. (Vyhľadávač kľúčových slov ponúka funkciu histórie kľúčových slov, ktorá vám s tým pomôže).

Napríklad nasledujúci príspevok od spoločnosti Victoria Plum odpovedá na otázku, ktorú do Google pravdepodobne zadáva veľa ich cieľového publika: Sú záchodové dosky univerzálne? Táto otázka je prvá, ktorú vám Google automaticky ponúkne, keď začnete písať "sú toalety", takže ju mesačne vyhľadáva veľa ľudí (podľa Ahrefs 800).

Je tiež veľmi relevantný pre značku a môže ľahko odkazovať na stránky svojich produktov, ako aj na iné príspevky na svojom blogu.

Zdroj: Victoriaplum.com

Nezdržujte sa detailmi

Aby bol evergreen obsah dlhodobo relevantný a naďalej dobre hodnotený, musí byť podrobný a detailný. Ak píšete o zložitej téme, napísanie krátkeho príspevku, ktorý sotva poškriabe povrch témy, nebude dostatočne informatívne.

A čo je dôležitejšie, podľa najnovších usmernení spoločnosti Google pre užitočný obsah musí mať obsah určitú šírku a hĺbku, aby sa dobre umiestnil. To je obzvlášť dôležité, keď píšete o téme, ktorej sa pravdepodobne venujú tisíce iných webových stránok. Ak bude váš príspevok podrobnejší a informatívnejší, bude mať reálnu šancu, že ho uvidí viac ľudí.

Pozrite si nasledujúci príspevok od spoločnosti Lanteria o tom, ako môže osobný koučing zmeniť manažérov ľudských zdrojov. Poskytuje odpovede na niektoré základné otázky, napríklad čo robí HR manažér a aké základné úlohy bude musieť riešiť.

Ďalej sa podrobne venuje osobnému koučovaniu a jeho vplyvu na manažérov ľudských zdrojov, spôsobu merania jeho úspešnosti a uvádza aj niektoré najčastejšie problémy. Sekcia často kladených otázok na konci príspevku pridáva článku ešte väčšiu hĺbku, pretože poskytuje uštipačné odpovede na otázky, ktoré sa pravdepodobne vyskytnú v súvislosti s touto témou.

Zdroj: Lanteria.com

Často aktualizujte svoj obsah

Kľúčom k udržaniu relevantnosti vášho evergreen obsahu je jeho pravidelná aktualizácia. Tým sa zabezpečí, že zostane najlepším možným zdrojom informácií o danej téme a zaslúži si dobré umiestnenie aj po rokoch.

Na čo by ste mali myslieť pri aktualizácii svojho evergreen obsahu:

• Pridajte do príspevku všetky nové a relevantné informácie, ktoré v čase poslednej aktualizácie neexistovali.
• V prípade potreby príspevok prepracujte tak, aby lepšie zodpovedal tomu, čo od neho používatelia očakávajú.
• V prípade potreby aktualizujte odkazy tak, aby obsahovali lepšie zdroje alebo najnovší výskum.
• Uistite sa, že ste zmenili všetky dátumy uvedené v príspevku.
• Znovu uverejnite článok s novým dátumom. To váš obsah výrazne oživí.
• Ak meníte adresu URL (napr. z 2023 na 2024), nezabudnite presmerovať starú adresu URL na novú a vymeniť všetky interné odkazy smerujúce na starú stránku.

Pozrite si skvelý príklad o planétach viditeľných na oblohe dnes večer, ktorý nájdete nižšie na stránke Love the Night Sky. Tento príspevok sa aktualizuje každý mesiac. V skutočnosti sa v podstate každý mesiac prepisuje, aby odrážal postavenie planét na oblohe.

Toto neustále zlepšovanie zabezpečí, že pracovisko bude stále dobre fungovať. Okrem toho je oveľa lepšou voľbou mať na webovej lokalite jednu stránku, ktorá sa zaoberá touto témou, na rozdiel od písania nového príspevku každý mesiac na samostatnej stránke, pretože existuje riziko kanibalizácie kľúčových slov. Navyše nie je pravdepodobné, že nové stránky budú indexované a zaradené dostatočne rýchlo.

Zdroj: Lovethenightsky.com

Publikovanie pôvodného výskumu a prieskumov

Existuje aj spôsob, ako spojiť evergreen obsah s aktuálnymi novinkami: vytváranie obsahu založeného na výskume a vykonávanie prieskumov.

Ak sa venujete evergreenovej téme, ako je napríklad video marketing, ale každý rok aktualizujete údaje, môžete sa vyrovnať s dvoma muchami jednou ranou.

Tento druh obsahu je tiež úžasným magnetom na odkazy. Ľudia píšuci o vašej téme budú prirodzene odkazovať na váš článok, pretože obsahuje najlepšie a najrelevantnejšie dostupné výskumy a štatistiky.

Pozrite si štatistickú správu o videomarketingu od spoločnosti Wyzowl. Každoročne ju aktualizujú (a uchovávajú k dispozícii aj svoje staré výskumy) a stránka zaznamenáva v priebehu času stály prílev spätných odkazov, aj keď ich návštevnosť neustále kolíše.

Zdroj: Wyzowl.com

Doplňte svoj stálezelený obsah inými médiami

Pridanie ďalšieho mediálneho formátu k vášmu evergreen obsahu môže zvýšiť jeho hodnotu a relevantnosť v čase. Ak je téma už stabilne populárna a vyhľadávaná, niekedy môže pridanie tohto ďalšieho bodu záujmu vygenerovať viac zdieľaní.

Napríklad príspevok nižšie od Sokisahtel obsahuje niekoľko veľkostných tabuliek, ktoré sú pre čitateľa veľmi užitočné. Vysvetľujú, ako si vybrať správnu veľkosť ponožky alebo pančuchy a ako sa tieto veľkosti líšia v závislosti od krajiny.

Zdroj: Sokisahtel.net

Ponuka zdrojov na stiahnutie

Svoj stály obsah môžete rozšíriť aj o zdroje na stiahnutie. Napríklad elektronická kniha, kontrolný zoznam alebo tabuľka môžu byť fantastickými doplnkami.

Takýto značkový materiál, ktorý si môžete stiahnuť a použiť ako referenciu alebo pomôcku, prinesie viac návštevnosti a viac potenciálnych zákazníkov. Nehovoriac o tom, že vám tiež pomôže vyniknúť v mori podobných článkov, ktoré si nedali záležať a neposkytli ďalšiu hodnotu.

Napríklad v službe Ultimate Meal Plans nájdete skvelý príspevok o bezplatných šablónach stravovacích plánov. Uvádzajú štyri rôzne spôsoby plánovania jedál a ponúkajú šablónu na stiahnutie zadarmo.

Väčšina webových stránok vám poskytne jednu možnosť na stiahnutie, zvyčajne hárok na vytlačenie, ktorý môže, ale nemusí vyhovovať vašim potrebám plánovania jedál. Tieto stránky sa posunuli o krok ďalej a urobili svoju stránku hodnotnejšou.

Zdroj: Ultimatemealplans.com

Vyberte si formát obsahu, ktorý sa hodí pre status evergreen

Nie všetky formáty obsahu sú vhodné pre evergreen témy. Vzhľadom na povahu týchto tém je potrebné zvoliť dlhší formát, ktorý vám umožní venovať sa podrobnostiam.

Medzi formáty, ktoré dobre fungujú pre evergreen témy, patria:

• Konečné príručkyIde o príspevky, ktoré majú byť komplexným zdrojom všetkých relevantných informácií o danej téme. Pozrite si napríklad nižšie uvedený príspevok skupiny Key One Realty Group, ktorý je skvelým príkladom toho, ako by mal ultimátny sprievodca v skutočnosti vyzerať.

• Príručky "Ako na to"Podobne ako príručky "Ako na to" poskytujú návod krok za krokom, ako niečo urobiť. Tu je jeden, ktorý nedávno pomohol vyriešiť nepríjemný malý problém so systémom Windows.

• Referenčné tabuľkyTáto stránka o prevode palcov na stopy je dobrým príkladom toho, ako môže vyzerať referenčná tabuľka. Všimnite si, že popri tabuľke poskytuje aj možnosť interaktívnej kalkulačky. Všimnite si tiež, že stránka je krátka: táto téma si jednoducho nevyžaduje veľa obsahu.

Zdroj: Keyonerealtygroup.com

Pri výbere svojej evergreenovej témy zvážte, aký formát by bol najlepší. Nezabudnite tiež zvážiť rôzne typy obsahu, ktoré môžete použiť. Napríklad videá sa skvele hodia k návodom ako na to.

Zhrnutie

Predtým, ako sa pustíte do tvorby obsahu, zvážte tieto tipy, aby ste ho udržali relevantný a dobre hodnotený aj dlho po tom, ako ho zverejníte. Všimnite si, že nie všetky z nich sa budú vzťahovať na každú tému, preto zvážte, čo by mohlo najlepšie vyhovovať vášmu publiku a vašej téme.