Ako Google vyhľadáva Reddit a Quora v reakcii na otázky s otvoreným koncom

Úvod

Ak chcete nájsť rýchle odpovede na akúkoľvek otázku, Google je to pravé miesto. Či už vás zaujíma, ako dlho trvá pečenie muffinov alebo ako použiť kvadratický vzorec, ľudia dôverujú Googlu ako zdroju všetkých potrebných odpovedí.

Ako marketér je rozumné využiť tento dopyt po informáciách. Našťastie je to jednoduché vďaka kombinácii sily platforiem s obsahom generovaným používateľmi (UGC), ako sú Quora a Reddit, a vlastnených digitálnych nehnuteľností, ako je vaša webová stránka.

V tejto príručke sa budeme venovať tomu, ako spoločnosť Google vyhľadáva obsah vytvorený používateľmi z portálov Reddit a Quora v reakcii na otvorené otázky vo vyhľadávaní. Rozoberieme, ako to funguje a ako to môžu marketéri využiť pre svoje stratégie SEO.

Platformy UGC pre Google: Otázky s otvoreným koncom

Spoločnosť Google generuje výsledky vyhľadávania z rôznych zdrojov. Jedným z týchto zdrojov sú platformy UGC, ako napríklad Quora a Reddit.

Ak ich nepoznáte, ide o fóra, na ktorých môžu používatelia zverejňovať svoje názory a skúsenosti na takmer akúkoľvek tému. Quora je určená špeciálne na kladenie otázok a odpovedanie na ne, zatiaľ čo Reddit má flexibilnejšiu formu. Na Reddite môžu ľudia zdieľať rôzne typy médií a nápadov.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

To je dôležité pre značky, ktoré chcú byť kreatívne pri svojich stratégiách SEO, pretože Google získava odpovede na otázky na týchto platformách a zobrazuje ich na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) pre súvisiace vyhľadávané výrazy.

Spoločnosť Google poskytuje SERP v rôznych formátoch v závislosti od dopytu. Odpovede na otvorené otázky na týchto platformách UGC sa často zobrazujú v časti "Ľudia sa tiež pýtajú". Výsledky sa však môžu zobrazovať v časti "Diskusie a fóra" alebo v rámci všeobecných výsledkov.

Ako používať otázky s otvoreným koncom na platformách UGC pre SEO

Využitie hodnotenia a návštevnosti generovanej otázkami na fóre je skvelý spôsob, ako dodať vašej značke relevantnosť a zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok. Táto technika je podobná technikám traffic hacking, ktoré značky používajú na to, aby sa stali relevantnými v konverzáciách na sociálnych sieťach.

Budete sa snažiť nájsť relevantné otázky a poskytnúť odpovede, ktoré sú hodnotné a umožnia vám organicky zapojiť vašu značku. Hľadajte príležitosti na zodpovedanie otázok týkajúcich sa vášho odvetvia, napríklad všeobecných otázok o fungovaní alebo otázok špecifických pre váš typ produktu.

Využitie Quora pre SEO

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Quora je skvelá na cielenie otvorených otázok, pretože platforma je vytvorená na kladenie otázok a odpovedanie na ne. Stačí nájsť relevantné otázky a poskytnúť odpovede, ktoré prezentujú vaše odborné znalosti.

Ďalším nápadom je prejsť do sekcie súvisiacich otázok na stránke Quora a nájsť ďalšie témy, ku ktorým sa môžete vyjadriť. Pomôže vám to nájsť rôzne typy otázok na podobné témy.

Využitie služby Reddit pre SEO

Postup používania služby Reddit je veľmi podobný postupu v službe Quora. Pri využívaní služby Reddit na iniciatívy SEO však dbajte na pravidlá komunity v podreditoch, do ktorých publikujete. Niektoré z nich majú prísne pravidlá týkajúce sa sebapropagácie, takže sa môže stať, že nebudete môcť odkazovať na svoju webovú stránku.

V tejto súvislosti je dôležité dbať na kultúru na Reddite. Aj keď určitý Subreddit nezakazuje sebapropagáciu, mnohí používatelia neocenia očividnú sebapropagáciu a budú vaše komentáre a príspevky downvotovať.

Mali by ste mať na pamäti nástroje spätnej väzby Redditu, ktoré pozostávajú z upvotes a downvotes. Downvotes znamenajú negatívnu spätnú väzbu a upvotes sú pozitívnou spätnou väzbou. Tieto veci ovplyvňujú vašu "karmu" na platforme a určujú vašu možnosť zúčastňovať sa na niektorých subredditoch.

Ďalšie spôsoby, ako sa zamerať na kľúčové slová otázok s otvoreným koncom

Hoci Quora a Reddit poskytujú skvelé spôsoby, ako sa dostať k doménam, ktoré majú autoritu a získavajú návštevnosť, sú len špičkou ľadovca, pokiaľ ide o možnosti cielenia na dlhé kľúčové slová s otvorenými otázkami.

Ďalšou možnosťou je vytvoriť na svojej webovej lokalite obsah, ktorý sa zaoberá týmito otázkami.

Skvelým spôsobom, ako sa zamerať na tieto kľúčové slová, je zahrnúť na vstupnú stránku alebo príspevok na blogu časť s často kladenými otázkami. Začlenenie často kladených otázok vám poskytne prirodzený spôsob, ako pokryť rôzne otázky bez toho, aby to vyzeralo ako preplňovanie kľúčovými slovami.

Ak chcete ísť ešte o krok ďalej, môžete do svojich článkov pridať značku schema, aby ich spoločnosť Google mohla ľahko skenovať. Vďaka tomu bude Google vedieť, že odpovedáte na otázky hneď na začiatku.

Tipy na odpovede na otázky s otvoreným koncom

Ak sa v rámci svojej stratégie SEO zameriavate na otvorené otázky na portáloch Quora a Reddit, nezabudnite na niekoľko základných tipov. Tu sú tie, ktoré máme.

1. Strategický výber otázok

Hlavným kľúčom k úspešnému využitiu otvorených otázok pre SEO je výber správnych otázok.

Je dôležité nájsť typ otázky, ktorý je pre vašu značku najrelevantnejší. Napríklad spoločnosť vyrábajúca pečivo nemá dôvod odpovedať na otázky o mechanike vozidla.

V tomto prípade by ste mali zvoliť otázky, ktoré sú skutočne otvorené. Vyberajte si skôr otázky, ktoré si vyžadujú podrobnú odpoveď, než otázky s uzavretým koncom, na ktoré stačí odpovedať jedným slovom.

Na identifikáciu dlhých kľúčových slov, na ktoré sa môžete zamerať, môžete použiť nástroje, ako je vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker.

(Zdroj obrázku)

2. Poskytnite podrobné odpovede

Ďalším dôležitým aspektom úspešného zodpovedania otvorených otázok pre SEO je poskytnúť podrobné odpovede.

Vyhnite sa jednoslovným odpovediam a namiesto nich poskytnite zmysluplné odpovede. V SEO je poskytovanie hodnotných informácií kľúčom k zobrazovaniu v organických výsledkoch Google.

Podobne dbajte na to, aby bol text stručný. Nájdite rovnováhu medzi poskytnutím dobre spracovanej odpovede bez zbytočnej rozvláčnosti. Môžete byť podrobní a dôkladní bez rozvláčnosti.

3. Položte otázky

Ak vidíte objem vyhľadávania konkrétnej otázky, ale na fórach ste ju videli len inak položenú, mohla by to byť vynikajúca príležitosť na zverejnenie otázky na vlastnú päsť. Môže sa zdať zvláštne vymýšľať tieto interakcie, ale pokiaľ tak robíte spôsobom, ktorý poskytuje hodnotu, nie je to žiadny problém.

Samozrejme, nemali by ste sa pýtať a odpovedať na otázku z toho istého profilu. Na položenie otázky môžete použiť záložné konto a na zodpovedanie otázky svoje hlavné konto.

4. Interakcia s ostatnými odpoveďami

Vzhľadom na charakter fóra je organická interakcia nevyhnutná. Ak budete vždy publikovať len príspevky alebo obsah, ktorý slúži sám sebe, bude to pôsobiť neorganicky. Preto je veľmi dôležité komunikovať s ostatnými v komentároch a odpovediach na príspevok.

Prinajmenšom by ste mali komunikovať s každým, kto odpovedá na vaše komentáre na fóre. Získate tak viac príležitostí na nadviazanie kontaktov a vytvoríte si ďalšie príležitosti na organické zapojenie svojej značky.

(Zdroj obrázku)

Dbajte pritom na to, aby vaše interakcie boli konštruktívne a rešpektujúce. Aj keď odpovedáte na otázky, na ktoré by ste mali mať čierno-biele odpovede, vždy treba brať do úvahy odtiene šedej.

5. Zahrňte údaje a štatistiky

Údaje a štatistiky sú skvelé na podporu tvrdení, ktoré uvádzate na fórach, pretože poskytujú čitateľom konkrétne informácie ako odpoveď na ich otázky. Dodávajú vašim odpovediam legitimitu a pomáhajú budovať dôveru medzi ľuďmi, ktorí ich čítajú.

Môžete zdieľať údaje z prieskumov medzi zákazníkmi vašej firmy alebo čerpať výsledky z iných online prieskumov. Zdieľanie údajov z prieskumov, ktoré ste vykonali, a prepojenie na výsledky uverejnené na vašej webovej lokalite je veľmi organický spôsob, ako hacknúť návštevnosť.

6. Používajte fóra na informovanie o stratégii obsahu

Okrem využitia návštevnosti, ktorú generujú stránky UGC a fóra, poskytuje prezeranie otázok na týchto stránkach cenný prehľad o potrebách potenciálnych zákazníkov.

Tieto príspevky vám poskytnú priamy prístup k myšlienkam a záujmom ľudí, vďaka čomu môžete ľahko identifikovať medzery v znalostiach, bolestivé miesta atď. Vďaka týmto poznatkom o potenciálnych zákazníkoch môžete svoju stratégiu marketingu obsahu prispôsobiť tak, aby sa zaoberala týmito témami.

Predpokladajme napríklad, že pracujete v oblasti životného poistenia a stretávate sa s množstvom otázok o rozdiele medzi termínovaným a plnohodnotným životným poistením. V takom prípade môžete na svojom blogu vytvoriť špecializované príručky na tieto témy, ktoré presahujú rámec toho, čo budete môcť zdieľať v odpovediach na fóre.

Okrem stratégie obsahu sú tieto poznatky cenné aj pre iné oblasti podnikania, napríklad pre vývoj produktov. Pomôže vám vyriešiť potreby ľudí s cieľom zvýšiť predaj a zlepšiť spokojnosť zákazníkov.

7. Využívajte ľudí, ktorí sa tiež pýtajú na inšpiráciu

Hovorili sme o tom, že jedným zo spôsobov, ako spoločnosť Google zobrazuje výsledky otvorených otázok na fórach, je sekcia Ľudia sa tiež pýtajú. Preskúmanie otázok, ktoré pre hľadaný výraz vyberajú ľudia, ktorí sa tiež pýtajú, vám pomôže určiť, na ktoré konkrétne otázky odpovedať.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Logika je taká, že ak už spoločnosť Google považuje otázku za dostatočne hodnotnú na to, aby si zaslúžila funkciu Ľudia sa tiež pýtajú, potom máte šancu získať tento priestor poskytnutím hodnotnej a podrobnej odpovede.

Ďalšou skvelou vecou tejto techniky je, že vám umožňuje nájsť životaschopné "synonymá" pre vaše dlhé kľúčové slová. Nemusia mať vysoký objem vyhľadávania, ale keďže ich Google považuje za relevantné a hodnotné, získajú návštevnosť z výrazov s vyšším objemom.

Záverečné myšlienky

Otvorené otázky na portáloch Reddit a Quora poskytujú skvelé príležitosti na získanie návštevnosti na doménach, ktoré sa dobre umiestňujú, čím sa zviditeľní vaša značka a zvýši sa návštevnosť vašej vlastnej stránky.

Môžete tiež odomknúť pokladnicu doplňujúcich otázok, ktoré podnietia kreativitu obsahu pre vaše ďalšie blogové príspevky.

Zaregistrujte sa ešte dnesdo nástroja Ranktracker a zistite, na ktoré kľúčové slová s otvorenou otázkou by ste mali odpovedať na Reddite a Quore.