Ako nájsť dlhé kľúčové slová pre vaše webové stránky elektronického obchodu

Úvod

Máte niekedy pocit, že sa nachádzate na preplnenom trhu, kde predaj vašich produktov predstavuje značnú výzvu?

Nie ste sami.

Tajomstvo počúvania nie je len v hlasitosti, ale aj v presnosti. A to sa nelíši, či komunikujete online alebo offline (na miestnom trhu).

Ako môžete ako profesionál v oblasti elektronického obchodu vyniknúť na preplnenom trhu elektronického obchodu? Používaním správneho súboru longtailových kľúčových slov vo svojom obsahu.

Tieto dlhé kľúčové slová môžu zlepšiť vašu SEO optimalizáciu tým, že ponúknu vaše výklenkové frázy zamerané na potreby vašich ideálnych zákazníkov.

V tejto príručke sa zbavíme žargónu SEO a ponoríme sa hlbšie do toho, ako nájsť kľúčové slová pre webové stránky elektronického obchodu.

Či už ste skúsený profesionál v oblasti SEO, alebo obchodník s elektronickými službami, ponorte sa do toho a objavte skryté klenoty, ktoré podporujú cielenú návštevnosť a zvyšujú konverzie.

Môžeme začať?

Ťažba údajov nad rámec vyhľadávacích výrazov

Vaše webové stránky nie sú len digitálnou výkladnou skriňou, ale rušným trhom správania zákazníkov. Uvažovali ste teda o analýze tohto správania, aby ste odhalili skryté stopy o tom, čo vaši zákazníci "skutočne" chcú?

Pretože... vyhľadávacie dotazy sú len špičkou ľadovca.

Zistite, na aké produkty ľudia klikajú. Vyskúšajte na to mapu webových stránok.

A potom máte softvér na riadenie zásob - zlatú baňu poznatkov. Sleduje, čo najviac predávate a ako sa to predáva.

Miznú niektoré produkty z virtuálnych regálov, zatiaľ čo na iné sa len práši? Existujú vzory v typoch položiek, ktoré sa často nakupujú spoločne?

Napríklad: Viete, čo vaši zákazníci spoločne navštevujú? Softvér na riadenie zásob ukáže, či kupujú viac arašidového masla + želé, mlieka + sušienok, obilnín + semienok atď.

A keď sa výrobok vypredá, čo ľudia hľadajú? Toto je zlatá baňa kľúčových slov, ktoré sa takmer nedajú nájsť.

Nespoliehajte sa teda na to, že vám vyhľadávače povedia, čo vaši zákazníci chcú. Staňte sa svojím prieskumníkom údajov a preniknite do skrytých hlbín svojej webovej stránky.

Tu sú informácie o tom, čo môžete zvážiť.

1. Analyzujte údaje z vyhľadávania na mieste: Čo ľudia hľadajú na vašom webe? To môže odhaliť neuspokojené potreby a potenciálne dlhé kľúčové slová.
2. Pozrite sa na opisy produktov: Identifikujte výrazy, ktoré vaši zákazníci používajú na opis vašich produktov.
3. Skontrolujte recenzie zákazníkov, komentáre a zmienky v sociálnych médiách: Sociálne médiá zohrávajú úlohu v SEO, čo si vyžaduje analýzu vašich sociálnych kontaktov. Ide o to, aby ste vedeli, s akými problémami sa zákazníci stretávajú, aké otázky kladú, alebo dokonca aké sú ich hodnotenia produktov. Na tento účel vyskúšajte automatizovanú analýzu, aby ste odhalili poznatky o zákazníkoch z hľadiska ich nálad, skrytých vzorcov a trendov a ich digitálnych stôp.

Príklad: Ak sa zaoberáte módou a oblečením, všimnite si, či zákazníci na vašej stránke často vyhľadávajú "malé veľkosti". To môže prispieť k vytvoreniu stránky špecifickej kategórie zameranej na "petite oblečenie pre ženy" a jej optimalizácii pre relevantné longtailové kľúčové slová.

Počúvajte svojich zákazníkov (a ich vyhľadávacie otázky)

Zabudnite na tieto nástroje a sekundárny výskum. Uvažovali ste o tom, že by ste zistili, čo vaši zákazníci vyhľadávajú, aby sa dostali na vašu webovú stránku?

Už teraz vám hovoria, čo chcú, ale nie je to také priame.

Namiesto toho zadávajú svoje želania do vyhľadávačov.

Ak teda chcete zistiť, čo vaši zákazníci hľadajú, môžete zvážiť.

Praktický tip: Ponorte sa do analýzy svojich webových stránok. Využite služby Google Analytics a Search Console, aby ste zistili presné vyhľadávacie výrazy, ktoré vaši potenciálni (a existujúci zákazníci) používajú, aby sa dostali na vašu stránku.

Zdroj

Zistíte tak presné vyhľadávacie výrazy, ktoré vaši potenciálni (a existujúci zákazníci) používajú, aby sa dostali na vašu stránku.

Hľadajte dlhšie, konkrétne frázy. Mohli by to byť:

• Otázky: Premýšľajte o tom, na čo sa zákazníci môžu pýtať vo vyhľadávaní. Namiesto jednoduchých kľúčových slov, ako napríklad "turistické topánky", hľadajte presnejšie longtailové kľúčové slová, ako napríklad "najlepšie turistické topánky pre široké nohy", "ako vybrať ekologické detské oblečenie" atď.
• Špecifické produkty: Opäť sa zamerajte na to, čo môžu zákazníci vyhľadávať. Namiesto všeobecných kľúčových slov, ako je fľaša na vodu alebo taška, hľadajte napríklad "nerezová fľaša na vodu so slamkou" alebo "kožená taška do práce".
• Porovnania: Používajte dlhé kľúčové slová, ktoré porovnávajú rôzne produkty, ako napríklad "iPhone vs. Samsung kvalita fotoaparátu", "prírodný vs. syntetický opaľovací krém" atď.

Podľa štúdie spoločnosti Ahrefs má 95 % kľúčových slov desať alebo menej vyhľadávaní mesačne. To poukazuje na obrovský potenciál longtailových kľúčových slov, aj keď sa jednotlivé objemy vyhľadávania zdajú byť nízke.

Skontrolovali ste automatické dokončovanie vyhľadávača?

Všetci sme to videli. Zadáte 1-2 slová a vyhľadávač vypíše frázy/dotaz, ktoré sa zvyčajne vyhľadávajú na internete. Začnite zadávať relevantnú frázu do vyhľadávača Google (alebo do vami preferovaného vyhľadávača) a sledujte automatické dokončovanie, a uvidíte, ako sa na vás valia návrhy.

Zdroj: Snímanie obrazovky

Tieto návrhy sú založené na skutočných vyhľadávaniach, takže ich treba vyskúšať pred finalizáciou kľúčových slov pre váš e-shop.

Tu je návod, čo môžete urobiť:

Praktický tip: Začnite so širokým kľúčovým slovom, napríklad "podložka na jogu". Potom skúste pridať rôzne modifikátory:

• Materiály: Materiály: "korková podložka na jogu", "ekologická podložka na jogu".
• Štýly: "cestovná podložka na jogu", "extra hrubá podložka na jogu".
• Výhody: "Protišmyková podložka na jogu", "podložka na jogu pre zlé kolená".

Tip pre profesionálov: Preskúmajte súvisiace vyhľadávania v spodnej časti stránky s výsledkami vyhľadávania a získajte viac inšpirácie.

Zdroj: Snímanie obrazovky

Na tento účel prejdite na stránku s výsledkami a skontrolujte, či sa na nej nenachádzajú dlhé otázky označené ako "ľudia tiež hľadajú".

Príklad: Ak predávate organickú starostlivosť o pleť, po zadaní "sérum na tvár pre" sa môžu objaviť návrhy ako "sérum na tvár pre citlivú pleť", "sérum na tvár pre jazvy po akné" alebo "sérum na tvár proti starnutiu".

Toto všetko sú potenciálne dlhé kľúčové slová, na ktoré sa môžete zamerať.

Pozrite sa na kľúčové slová svojich konkurentov

Toto je etická špionáž!

Stačí sa pozrieť na to, na aké kľúčové slová sa umiestňujú vaši najlepší konkurenti. Tiež zistite, či využívajú nejaké kľúčové slová vo vašom výklenku. Na tento účel môžete použiť nástroj na analýzu SERP spoločnosti Ranktracker, ktorý vám pomôže nájsť slabé miesta webových stránok vašich konkurentov.

Ak sa napríklad zaujímate o darčeky na mieru, stačí zadať "narodeninové darčeky na mieru pre chlapcov".

Zdroj: Ranktracker

Teraz vidíte najlepšie stránky, kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujú, a skóre nástroja Ranktracker. Takto môžete analyzovať, ktorí konkurenti sa zameriavajú na longtailové kľúčové slová.

Nejde však len o kopírovanie.

Pomocou týchto informácií by ste našli medzery v príležitostiach, ktoré by im mohli uniknúť.

Môžu dominovať široké výrazy, ale prehliadajú veľmi špecifické frázy, ktoré by mohli byť pre váš obchod zlatom.

Čo tu robiť?

• Identifikujte svojich hlavných konkurentov: Zistite, ktorí konkurenti vás vo výsledkoch vyhľadávania neustále predbiehajú.
• Analyzujte ich kľúčové slová: Nástroje ako Semrush alebo Ahrefs môžu odhaliť ich stratégie kľúčových slov. Tu je príklad Semrush, ktorý vykonáva analýzu konkurencie a ukazuje prekrývanie kľúčových slov.

Zdroj

Ale nezastavujte sa tu. Hľadajte dlhé chvostové varianty, ktoré im môžu chýbať.

• Predbehnite ich: Zlepšite konkurenciu a nájdite ešte konkrétnejšie varianty ich kľúčových slov. Tiež môžete okolo nich vytvoriť lepší obsah.

Príklad: Môžete sa zamerať na "udržateľné vegánske kožené topánky pre široké nohy".

Brainstorming pomocou nástrojov na kľúčové slová

Niekoľko nástrojov sme už spomenuli vyššie. Okrem toho, že ich používate na analýzu konkurencie, používajte ich aj ako svojich kamarátov na SEO brainstorming. Pomôže vám to vygenerovať množstvo nápadov na longtailové kľúčové slová a odhadnúť ich potenciál.

Tu je návod, ako môžete začať.

• Vezmite si svoj obľúbený nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov: Odporúčame využiť náš nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov, ktorý pomáha preskúmať všetky ideálne kľúčové slová.
• Začnite základným kľúčovým slovom: Zadajte široký výraz súvisiaci s vaším produktom alebo službou.
• Nechajte nástroj, aby vykonal svoje kúzlo: vygeneruje zoznam súvisiacich dlhých kľúčových slov. Vyberte najrelevantnejšie z nich a zvážte objem vyhľadávania, úroveň náročnosti atď.
• Hľadajte sladký bod: Nakoniec si vyberte dlhé kľúčové slová so slušným objemom vyhľadávania (hľadá ich dostatok ľudí), ale s nízkou konkurenciou (ľahšie sa umiestňujú).

Príklad: Ak predávate kávové zrná, začnite slovom "kávové zrná". Nástroj vám môže navrhnúť rôzne varianty, ktoré môžete vyskúšať.

Zdroj: Ranktracker

Tu vám nástroj Ranktracker poskytne viac kľúčových slov, umiestnení, obtiažnosti a trendov. Ďalšie nápady boli "mletá zrnková káva", "bikini kávové zrná" alebo "vynikajúca zrnková káva".

Vyberte si tie, ktoré sa týkajú vášho produktu.

Preskúmajte synonymá a súvisiace pojmy

Pridanie ďalších slov neznamená vytvorenie dlhých kľúčových slov. Je to nad rámec!

Niekedy budete musieť nájsť kreatívne varianty svojich základných pojmov. Tu sa vám budú hodiť vaše slovné zručnosti - už ste niekedy rozmýšľali ako básnik a nie len ako marketér?

Teraz je ten správny čas!

Uvažujte o nasledujúcich skutočnostiach:

• Začnite s kľúčovými slovami: Sú to hlavné výrazy, na ktoré sa už zameriavate.
• Vezmite si svoj spoľahlivý tezaurus (alebo online nástroj): Vymyslite synonymá, príbuzné pojmy a rôzne spôsoby formulácie. Môžete použiť aj nástroje ako Visual Thesaurus, Merriam-Webster atď.

Napríklad predávate niečo, čo pomáha pri meditácii na upokojenie mysle. V takýchto prípadoch môžete použiť takéto vizuálne mapy tezauru.

• Hľadajte dlhé chvostové varianty: Ako môžete tieto výrazy skombinovať, aby ste vytvorili konkrétnejšie frázy?
• Nezabudnite na regionálny alebo špecializovaný žargón: "Tenisky" vs. "tenisky", "limonáda" vs. "pop" - tieto jemné rozdiely môžu mať veľký význam.

Príklad: Ak predávate biopotraviny, namiesto "bio zelenina" by ste sa mohli zamerať na "lokálne pestovaná bio zelenina", "sezónne bio produkty" alebo "certifikovaná bio zelenina".

Zhrnutie

Tu to máte!

Podelili sme sa s vami o osvedčené a pravdivé taktiky, ktoré vám pomôžu zvládnuť boj o nájdenie najlepších dlhých longtailových kľúčových slov pre vaše webové stránky elektronického obchodu. Ich kombinácia a dôsledné sledovanie môže pomôcť premeniť vašu stránku na magnet na návštevnosť.

Nezabudnite, že nejde o to, aby ste sa naháňali za najvýznamnejšími a najžiarivejšími kľúčovými slovami, ale aby ste našli správne kľúčové slová, ktoré hovoria o vašom produkte a oslovujú vašich ideálnych zákazníkov.

Na čo teda čakáte? Ponorte sa do svojej analytiky, odpočúvajte online konverzácie a nechajte sa unášať svojím vnútorným slovným šprtom. Vložte do toho kreativitu a vytrvalosť; nebudete ďaleko od toho, aby ste objavili pokladnicu longtailových kľúčových slov, ktoré posunú váš elektronický obchod na ďalšiu úroveň.

Ste pripravení premeniť kliknutia "len prezerám" na kliknutia "pridať do košíka"? Nástroj Ranktracker pomáha mnohým používateľom zlepšiť návštevnosť webových stránok.

Možno to môžete vyskúšať - prvé tri hodiny používania sú zadarmo!

Vyjdite von a začnite kopať!

Zaregistrujte sa teraz