Ako využiť potenciál marketingu influencerov pre SEO

Úvod

Všetci poznáme a milujeme influencerov sociálnych médií pre ich schopnosť zaujať publikum a zvýšiť mieru zapojenia a predaja. Málokto z nás však vie, že naše obľúbené marketingové kampane s influencermi majú aj ďalšie využitie - optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO).

Počuli ste správne! Marketing influencerov môžete ľahko využiť na zvýšenie skóre SEO a zlepšenie viditeľnosti značky. Ste zmätení z toho, ako je to možné? Nuž, tento článok je určený práve vám. Tu sa budeme venovať tomu, ako využiť potenciál marketingu influencerov pre SEO.

1. Pokryjeme základy

Skôr než sa pustíme do podrobnejších informácií, poďme si najprv prebrať niekoľko základných spôsobov, ako môžete využiť marketing influencerov na zlepšenie vášho skóre SEO.

(i) Spätné odkazy

Partnerstvá s influencermi sú vynikajúce na generovanie spätných odkazov, najmä preto, že ak influencer natočí video o vašej značke alebo o vás napíše na svojom blogu, môže doň ľahko integrovať odkazy typu do-follow.

Z tohto dôvodu odborníci odporúčajú spolupracovať s influencermi s vysokým počtom sledovateľov alebo ratingom domény (DR).

(Zdroj obrázku)

(ii) Sociálne signály

Spoločnosť Google tvrdí, že sociálne signály (napr. lajky, zdieľania na sociálnych sieťach, počet sledovateľov atď.) nie sú priamym faktorom hodnotenia. Odborníci však tvrdia, že existuje súvislosť medzi silnými sociálnymi signálmi a umiestnením obsahu v službe Google Discover.

To znamená, že spolupráca s influencermi, ktorí majú silné sociálne signály, ovplyvňuje aj to, kde sa váš obsah zobrazuje a akú potenciálnu návštevnosť môže mať.

(Zdroj obrázku)

(iii) Sociálny dôkaz

Spoločnosť Google používa algoritmus Skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť(EEAT) na určenie poradia obsahu. Pretože sociálne dôkazy, ako napríklad posudky a recenzie od vplyvných osôb, pôsobia ako "dôveryhodné", vysokokvalitný obsah, ktorý ich obsahuje, sa posúva vyššie.

(iv) Autentický obsah

Vyhľadávače podporujú obsah, ktorý je jedinečný, relevantný a kvalitný. Aký je teda lepší spôsob, ako zvýšiť SEO optimalizáciu obsahu, ako využiť partnerstvá s influencermi na vytvorenie autentického a relevantného obsahu? A môžete si najať autorov obsahu, aby pre vás vytvorili autentický a personalizovaný obsah.

(v) Integrácia kľúčových slov

Predstavte si, že sa snažíte využiť kľúčové slovo. Na propagáciu tohto kľúčového slova môžete použiť svoje webové stránky a sociálne kanály. Ale viete, čo ešte môžete použiť? Vašu sieť influencerov!

Odborníci odporúčajú dať svojim influencerom dlhé kľúčové slová, na ktoré sa môžu pokúsiť získať pozíciu. Aby ste im tento proces ešte viac zjednodušili, môžete im dokonca poskytnúť prístup k nástrojom na generovanie obsahu s umelou inteligenciou, ktoré dokážu integrovať kľúčové slová do akéhokoľvek druhu skriptu.

(vi) Multimediálny obsah

V neposlednom rade môže byť marketing influencerov aj vynikajúcou stratégiou na získanie pozície na rovnaké kľúčové slovo v rôznych multimediálnych formátoch. To vám pomôže nielen zviditeľniť sa, ale aj zlepšiť skúsenosti vašich zákazníkov.

Okrem toho rôzni influenceri vytvárajú obsah pre rôzne typy používateľov - influencer marketingu obsahu, influencer a influencer softvérový vývojár budú hovoriť o rôznych prípadoch použitia ChatGPT.

2. Vykonávajte s nimi súťaže a prieskumy

Ďalším spôsobom, ako využiť marketing influencerov pre rast SEO, je získať pomoc influencerov, aby upozornili na vaše súťaže, prieskumy a darčeky (to vám umožní zvýšiť organickú návštevnosť 10x).

Fawaz Naser, generálny riaditeľ spoločnosti Softlist, hovorí: "Tvorba obsahu môže byť náročná a influenceri prinášajú nové pohľady, angažované publikum a novú kreativitu. Môžu pomôcť, aby sa obsah stal virálnym, napríklad pri súťažiach a darčekoch."

"Raz sme napríklad videli, ako spoločnosť Gloria Ferrer Winery spustila súťaž #GloriousBites s mikroinfluencermi, ktorá priniesla obrovské množstvo sociálnych impresií a kliknutí na ich stránku."

3. Identifikácia vplyvných osôb pre lokálne SEO kampane

Ak ste miestna malá firma, nemôžete urobiť chybu, ak sa pri svojich kampaniach spojíte s nano, mikro a makro influencermi.

"Regionálni influenceri môžu byť obzvlášť užitoční pri zlepšovaní vášho úsilia o lokálne SEO. Môžu vám pomôcť zviditeľniť vašu značku v rámci konkrétnej geografickej lokality, čo môže viesť k vyššiemu umiestneniu v miestnom vyhľadávaní," hovorí Mia Comic, Content Marketer v spoločnosti Instrumental.

Aj keď ste väčšia značka, môžete zvážiť použitie rovnakých scenárov pre rôzne typy influencerov v rôznych regiónoch. Ak ste napríklad značka, ktorá pôsobí v krajine, ako je India (miesto, kde existujú jazyky špecifické pre jednotlivé štáty), môžete zmeniť svoje marketingové skripty pre influencerov na základe jazykov, ktorými hovoria vaši zákazníci.

To isté platí aj v prípade, že ste nadnárodná spoločnosť - stačí identifikovať správnych influencerov a vytvoriť miestne a regionálne kampane.

4. Využitie ich osobnej značky

Predtým sme sa venovali algoritmu EEAT, ktorý okrem mnohých iných vecí odmeňuje aj odbornosť a autoritatívnosť.

Ak by ste napríklad vytvorili obsah s Neilom Patelom na marketingovú tému, mali by ste väčšiu šancu na vyššie umiestnenie, a to aj ako webová lokalita s nízkym DR a aj keď konkurujete webovým lokalitám s veľkým menom.

Ak spolupracujete s influencermi, môžete využiť ich autoritu a odborné znalosti a spoluvytvárať s nimi obsah blogov, videí a podcastov. Takýto obsah sa na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) presadí rýchlejšie na rozdiel od obsahu, ktorý nemá jedinečný pohľad na influencerov.

(Zdroj obrázku)

5. Hosťujte s nimi na sociálnych sieťach

Hoci to nesúvisí so zvýšením skóre SEO, organizovanie prevzatí sociálnych médií s vplyvnými osobami vytvára základ pre zvýšenie viditeľnosti značky, budovanie relevantnosti a vytváranie autentického obsahu - to všetko v konečnom dôsledku pomáha zlepšiť vaše skóre SEO.

Využívanie pokročilých nástrojov na odstraňovanie objektov z fotografií AI môže ešte viac zvýšiť vizuálnu príťažlivosť vášho obsahu.

To znamená, že táto jediná aktivita vyvoláva taký veľký rozruch okolo vašej firmy, že môžete ľahko profitovať zo všetkých spätných odkazov, obsahu vytvoreného používateľmi (UGC) a zvýšeného povedomia o značke, ktoré vám prináša.

Holger Sindbaek, majiteľ spoločnosti World of Card Games, hovorí: "Na našej ceste za posilnením značky sme zistili, aký jedinečný vplyv má organizovanie prevzatí sociálnych médií s vplyvnými ľuďmi. Tieto podujatia neboli len o prezentácii našej hry; boli to príležitosti pre influencerov, aby rozprávali o svojich herných zážitkoch, čím vytvorili pre naše publikum príbuzný a pútavý príbeh. Táto stratégia viedla k nárastu priamej návštevnosti a posilneniu povedomia o značke. A čo je ešte dôležitejšie, viedla k tomu, že si našu hru vyskúšali noví používatelia a stali sa súčasťou našej základne pravidelných hráčov. Kľúčový záver bol jasný: autentická spolupráca s influencermi na sociálnych sieťach môže byť silným nástrojom na zvýšenie angažovanosti a budovanie komunity, čo je pre rast každej značky nevyhnutné."

6. Spolupracujte s vplyvnými osobami v oblasti SEO

Na sociálnych sieťach pôsobí viacero influencerov, ktorí sa špecializujú na rôzne oblasti. Aj keď vaša prvá myšlienka môže byť spolupracovať s influencermi, ktorí patria do rovnakého výklenku ako vy, môžete spolupracovať aj s odborníkmi na SEO, ktorí sú influencermi v sociálnych médiách.

Spomeňme napríklad mená ako Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser a Alyeda Solis. (Ak ste menšia značka, môžete sa pozrieť na lokálnych SEO influencerov a/alebo micro-SEO influencerov.)

Tieto partnerstvá môžu byť buď barterové, alebo úplne platené a v podstate vám pomôžu:

• Pozrite si postrehy týchto odborníkov o tom, ako zvýšiť svoje skóre SEO a vytvoriť meno pre svoju firmu.
• V súvislosti s takýmito partnerstvami vytvorte množstvo marketingových materiálov (môžete zvážiť model "build-in-public" pre svoje úsilie v oblasti SEO, v rámci ktorého budete pravidelne informovať svoje cieľové publikum o úsilí, ktoré vynakladáte na vytvorenie lepších skúseností pre nich).
• Ak sú vaši influenceri ochotní, môžu vytvoriť prípadové štúdie o vašej značke a krokoch, ktoré podnikli na zlepšenie vášho skóre SEO (čo bude mať za následok aj množstvo vysokokvalitných spätných odkazov a lepšiu viditeľnosť pre vás).

8. Využívanie trendových tém

Christine Corbinová, odborníčka na sociálne médiá, navrhuje využiť trendové témy počas spolupráce s influencermi.

Podľa jej vlastných slov "môže chvíľu trvať, kým sa obsah optimalizovaný pre SEO dostane do popredia, ale ak využijete niečo, čo je v súčasnosti kultúrne na vzostupe, môžete zaznamenať návštevnosť oveľa skôr.

Odporúčam použiť sociálne platformy, ako je TikTok, na preskúmanie aktuálnych trendov vo vašom odvetví a pracovať na nich. Môžete tiež použiť stránky ako Google Trends, aby ste zistili, čo ľudia práve vyhľadávajú.

Napríklad som spolupracovala so značkou šperkov, ktorá vyrába líniu šperkov s lebkou, ktorú sme intenzívne propagovali v čase uvedenia seriálu Wednesday na Netflixe. Tento obsah mohol byť taký silný s partnerom z radov influencerov, ktorý by tieto kúsky štylizoval!"

9. Používajte webové stránky ako HARO a ich alternatívy

James Taylor, stratég SEO v spoločnosti Embryo, vysvetľuje, prečo môže byť používanie webových stránok, ako je HARO, vynikajúcou stratégiou, ktorá vám pomôže zvýšiť skóre SEO:

"Myslím si, že malé podniky často podceňujú, koľko tlače môžu získať priamou spoluprácou s influencermi a v širšom rozsahu s vydavateľmi z odvetvia, ktorí hľadajú príležitosti na darčeky.

Pomocou platforiem, ako sú Qwoted, HARO a Press Loft, budete môcť nájsť influencerov, ktorí aktívne hľadajú značky, s ktorými by spolupracovali na príručke o darčekoch, ktorú pripravujú (mnohé z nich sú sezónne).

(Zdroj obrázku)

Ak ste malá značka, ktorá predáva produkty a hľadá expozíciu pre relevantné publikum, potom darovanie položiek pre súhrn produktov alebo samotné poskytnutie vysokokvalitných obrázkov (Press Loft je skvelý pre tieto typy požiadaviek) nielenže zaručuje zaradenie a expozíciu pre samotné publikum, ale môžete tiež stanoviť, že chcete spätný odkaz ako súčasť funkcie.

Výsledkom je masívny nárast autority od vydavateľov, influencerov a webových stránok relevantných pre vaše odvetvie, a to za zlomok nákladov na externé budovanie odkazov a PR tretej strany."

Využitie nástroja Ranktracker na zistenie vplyvu vášho úsilia o SEO

Buďme realisti: Aj keď ste vyskúšali a otestovali rôzne marketingové stratégie influencerov s cieľom zlepšiť výsledky SEO, možno nikdy nebudete vedieť, ktorá z nich je účinná, ak nebudete sledovať výsledky.

A teraz je možno ten správny čas predstaviť Ranktracker, riešenie, ktoré, ako prezrádza názov, umožňuje sledovať vaše pozície vo vyhľadávačoch.

Nielen to, ale pomocou nástroja Ranktracker môžete tiež sledovať kvalitu spätných odkazov, vyhľadávať kľúčové slová, kontrolovať SERP, vykonávať webové audity a mnoho ďalšieho.

Dá sa povedať, že pokiaľ ide o využitie marketingu influencerov pre SEO, je potrebné mať takýto nástroj vo svojom technickom zásobníku, aby ste získali potenciálnych zákazníkov.

Vytvorte si bezplatné konto ešte dnes a využite naše ponuky a zlepšite svoju stratégiu SEO pomocou príspevkov v sociálnych médiách.