Ako môžu značky cestovného ruchu v roku 2025 získať veľké úspechy vďaka marketingu influencerov

Úvod

V minulosti sa cestovná reklama zameriavala na obľúbené destinácie a prezentovala výhodné ponuky, špeciálne ponuky a obľúbené známe miesta cestovných kancelárií, hotelov alebo leteckých spoločností. S rastom cestovného ruchu však aj menšie destinácie využívajú a pravdepodobne aj naďalej budú využívať príležitosť propagovať sa s cieľom prilákať návštevníkov.

Medzi typy cestovateľských influencerov zvyčajne patria influenceri, ktorí navštevujú populárne turistické miesta, alebo influenceri, ktorí vyhľadávajú menej známe lokality. Rozmach sociálnych médií a pozvanie nespočetného množstva cestovateľských influencerov podnecuje informovanosť a záujem spotrebiteľov. Zapojením publika svojich sledovateľov títo influenceri propagujú značky súvisiace s cestovaním na základe zaujímavých a dych vyrážajúcich obrázkov a príbehov z blogov, keď cestujú a zároveň robia to, čo im ide najlepšie. Podľa štatistík takmer polovica svetovej populácie používa sociálne médiá a influenceri v oblasti cestovania sa stali dôležitou súčasťou integrovaných marketingových stratégií značiek.

Cestovateľskí influenceri rozumejú tomu, ako cestovateľský obsah zapadá do sociálnych médií. Platformy ako Instagram vyhovujú ich rozprávačským a fotografickým zručnostiam. Vedia, ako efektívne upútať pozornosť publika, a ich potenciál expozície stále rastie. Instagramoví influenceri pomohli upozorniť na mnohé destinácie vrátane pozitívnych a negatívnych skúseností. Existencia mnohých influencerov by nemala odradiť obchodníkov. Môžu byť cenní pri propagácii jedinečných destinácií.

Výhody spolupráce s influencermi v cestovnom ruchu

Spolupráca s influencermi v oblasti cestovného ruchu môže byť pre vaše podnikanie prínosom nasledujúcimi spôsobmi:

Trust

Influenceri si u svojho publika vybudujú dôveru a ich podpora vašich zájazdov alebo aktivít vám dodá značnú dôveryhodnosť.

Dosiahnuť

Influenceri majú často rôznorodé publikum. Spoluprácou s influencermi oslovíte väčšiu skupinu potenciálnych zákazníkov.

Autentickosť

Influenceri zverejňujú autentický a relevantný obsah. Ich príspevky sú zvyčajne pre ich sledovateľov osobnejšie, čo môže mať rovnaký ohlas ako vaša vlastná komunikácia so zákazníkmi. Často to má väčší vplyv ako tradičná reklama a zároveň to vašim zákazníkom prináša dodatočný pôžitok.

Tvorba obsahu

Spolupráca s influencermi vytvára zaujímavý a pútavý obsah. Príspevky influencerov môžu odhaliť váš športový produkt kreatívnejšími spôsobmi. Ich zapojenie poskytuje vašej stránke väčšiu rozmanitosť a tiež čerstvé a kreatívne nápady z ich pohľadu na vizuálnu identitu vašej značky.

Ako cestovné značky využívajú marketing influencerov?

V dnešnom svete, v ktorom žijeme, znamená prehliadanie marketingu influencerov pre vašu firmu, že prichádzate o množstvo príležitostí.

Aby využili tento prístup a oslovili svoje cieľové publikum, luxusné cestovné značky účinne využívajú marketingové kampane cestovných influencerov. Spolupracujú s influencermi na prezentácii svojich produktov/služieb, čo je hodnotný obsah umocňujúci zážitok z destinácie a zároveň vedie k zapojeniu a konverzii s cestovateľmi, ktorí vyhľadávajú opulentné zážitky.

Propagácia prostredníctvom influencerov

Marketing influencerov so spoločnosťami z oblasti cestovného ruchu, ktoré z obchodného hľadiska chápu, že influenceri poskytujú značkám účinnú propagáciu.

Influenceri môžu upútať pozornosť svojich fanúšikov a sledovateľov vytváraním inovatívneho, atraktívneho a kreatívneho video obsahu. Jedným z nových nástrojov, ktoré pri tomto procese pomáhajú, je generátor videí s avatarom AI od spoločnosti Invideo AI, ktorý umožňuje influencerom a značkám vytvárať vysokokvalitné a pútavé videá bez toho, aby museli sami vystupovať pred kamerou.

V prípade značiek cestovného ruchu sa tieto propagačné snahy posúvajú na vyššiu úroveň prostredníctvom zamestnania nielen jedného, ale viacerých influencerov.

Stratégia zľavového kupónu

Každý rád počuje "zľava" alebo "výpredaj". Máme pocit, že si to musíme kúpiť hneď, ako to počujeme. Takto cestovné kancelárie prinútia influencerov, aby sa podelili so svojím publikom o pár kódov na zľavu.

Týmto spôsobom získajú zisk influenceri aj cestovné spoločnosti. Sledovatelia sa môžu cítiť šťastní, keď od svojho obľúbeného influencera dostanú zľavový kupón.

Umožnenie cestovania s influencermi

V odvetví cestovného ruchu sú spoločnosti zaoberajúce sa influencer marketingom čoraz vynaliezavejšie vo svojich prístupoch. Organizujú influencerské cesty, na ktorých majú ľudia možnosť cestovať s influencermi, čo je uveriteľné.

Zážitok z cestovania sa umocní, keď ľudia môžu cestovať s influencermi, ktorých majú radi. Niektorí ľudia môžu dokonca cestovať len preto, aby cestovali s influencermi.

Zlepšenie imidžu značky a dôveryhodnosti

Spomedzi všetkých marketingových nápadov cestovateľských influencerov sa luxusné cestovné značky musia zamerať na budovanie značky a imidžu. Priemerný imidž značky znamená priemerný obchod. Pri cestovaní spotrebitelia vo všeobecnosti hľadajú niečo výnimočné, nie len ďalší zážitok.

V súčasnosti ľudia pred kúpou čohokoľvek kontrolujú recenzie. Marketing influencerov je pre luxusné cestovné značky dôležitý, pretože buduje dôveru a ukazuje potenciálnym zákazníkom, že ich čaká úžasný výlet.

Získavanie turistických recenzií od vplyvných osôb z oblasti luxusného cestovania

V súčasnosti sa ľudia pri rozhodovaní o cestovaní viac riadia odporúčaniami influencerov ako odporúčaniami priateľov a rodiny. Influenceri sú dôležitým zdrojom informácií o cestovaní v rôznych destináciách a následne sa o svoje rozprávanie a zážitky delia so svojím publikom. Mnohí spotrebitelia sa na tento obsah obracajú ako na skvelý zdroj poznatkov a inšpirácie pri plánovaní svojich ciest.

Mohlo by však ísť aj o stratégiu, ktorú využívajú cestovné značky využívajúce influencer marketing, keď značky požiadajú cestovných influencerov, aby pozitívne zhodnotili ich stránky alebo služby, a vytvorili tak správny dojem o ich značkách.

Využívanie influencerov v oblasti luxusného cestovania ako modelu značky

Jedným zo spôsobov, ako sa marketing influencerov využíva v odvetví cestovného ruchu, je používanie influencerov ako modelov značky pre ich príspevky v sociálnych médiách. Ako partneri značky sú influenceri ambasádormi luxusných značiek cestovného ruchu, ktorí generujú pozoruhodné zapojenie do sociálnych médií. Zvyčajne môže značka luxusného cestovného ruchu zvýšiť konverziu angažovanosti na predaj. Luxusné cestovné značky však nevyužívajú influencerov len na vytváranie engagementu, ale môžu vykonávať engagement aj nízkymi a inými prostriedkami. Luxusné cestovné značky môžu zvážiť rôzne stratégie a spolupráce na rozšírenie svojho dosahu a relevantnosti.

Bežné chyby, ktorým sa treba vyhnúť

Toto sú niektoré chyby, ktorých by ste sa mali vyvarovať, ak hľadáte influencerov na sociálnych sieťach na spoluprácu s vašou značkou:

Ignorovanie mikroinfluencerov

Môžu mať menšie publikum, ale často sa tešia väčšej angažovanosti a lojalite.

Nadmerná kontrola správy

Nechajte vplyvné osoby hovoriť vlastným hlasom. Skriptované príspevky môžu pôsobiť falošne a môžu sa obrátiť proti vám.

Jednorazové spolupráce

Jednotlivé príspevky len zriedkavo budujú dynamiku. Dlhodobé partnerstvá vytvárajú silnejšie príbehy značky.

Nedostatočné zverejnenie

Vždy buďte transparentní. Influenceri musia dodržiavať pravidlá FTC a označovať sponzorovaný obsah.

Značky cestovného ruchu, ktoré dosiahli úspech s marketingom influencerov

Cestovný ruch Austrálie - #HolidayHereThisYear

Počas fázy obnovy COVID-19 Tourism Australia spolupracoval s miestnymi vplyvnými osobami. Propagovali domáce cestovanie v celej krajine. Influenceri sa podelili o príbehy o menej známych regiónoch. To pomohlo podporiť cestovný ruch v regionálnych oblastiach. Kampaň #HolidayHereThisYear si získala širokú pozornosť. Pomohla tiež zmierniť vplyv zníženia počtu zahraničných ciest.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Spoločnosť Air New Zealand nadviazala spoluprácu s makrofluencermi a youtubermi. Propagovali diaľkové lety na Nový Zéland. Spolupracovníci vytvorili cestovateľské vlogy o ceste a zážitkoch počas letu. Tým sa zvýšila viditeľnosť značky. Pomohlo to tiež vysvetliť a propagovať diaľkové cestovanie. Kampaň bola zameraná na severoamerické a európske publikum.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Spoločnosť Royal Caribbean spustila kampaň #ComeSeek. Spolupracovali s influencermi v oblasti cestovania a dobrodružstva. Influenceri zdieľali v reálnom čase aktualizácie zo sociálnych médií z exotických destinácií. Prezentovali zážitky z plavby, výlety na brehu a aktivity na palube. Kampaň zmodernizovala imidž výletnej lode. Zároveň prilákala mladšie publikum.

Často kladené otázky

Môže marketing influencerov pomôcť malým alebo lokálnym značkám cestovného ruchu?

Áno, môže. Malé cestovateľské značky môžu veľa získať zo spolupráce s miestnymi influencermi alebo mikroinfluencermi, ktorí majú vo svojej oblasti silné zázemie.

Ako môžem nájsť influencerov pre svoju značku?

Pozrite sa na Upfluence, Heepsy alebo AspireIQ. Vyhľadávať môžete aj na Instagrame a YouTube pomocou hashtagov, ktoré vám pomôžu zúžiť vyhľadávanie. Len sa uistite, že ich hodnoty zodpovedajú vašej značke.

Koľko stojí spolupráca s influencermi?

Závisí to od počtu sledovateľov, platformy, zapojenia publika a dĺžky trvania kampane. Mikroinfluenceri si môžu účtovať stovky až niekoľko tisíc za príspevok. Veľkí influenceri môžu stáť tisíce.

Záver

Marketing influencerov zmenil spôsob, akým sa značky v cestovnom ruchu spájajú s ľuďmi, a to na základe kombinácie autenticity, dosahu a zapojenia, s ktorými tradičné reklamné metódy zápasili. Bez ohľadu na to, či ste malý prevádzkovateľ hotela, komunitné turistické združenie alebo predajca cestovného tovaru, spolupráca s influencermi môže pomôcť zvýšiť povedomie a zároveň kultivovať dôveru a v konečnom dôsledku poskytnúť príležitosti na rast vášho podniku.

Úspech spočíva v plánovaní, dôvere k influencerom, s ktorými sa chystáte spolupracovať, a v tom, že necháte vyniknúť autentické zážitky.