Využívanie sociálnych médií na dosiahnutie úspechu SEO: Stratégie na zvýšenie viditeľnosti

Úvod

Sociálne médiá sú jedným z najsilnejších nástrojov na svete, najmä pre značky, na budovanie komunity, začatie konverzácie, rozprávanie príbehov, získavanie názorov od ostatných a poskytovanie hodnoty svojmu publiku.

Ďalšia vec, na ktorú je mimoriadne užitočná? Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO).

Vo svete marketingu sú všetky vaše zmienky v očiach zákazníka spojené. Ak teda budete dodržiavať všetky osvedčené postupy pri vytváraní profilu na sociálnych sieťach a zapájaní sa do týchto platforiem, vaše úsilie sa určite odrazí na hodnotení vašej webovej stránky.

Jednoducho povedané, SEO optimalizácia pre sociálne médiá môže výrazne ovplyvniť viditeľnosť a umiestnenie vašej webovej stránky. Poďme teda ďalej a preskúmajme, ako štruktúrovať svoje sociálne médiá tak, aby ste dosiahli efektívne výsledky.

Vzťah medzi SEO vašej webovej stránky a sociálnymi médiami

Vzťah medzi nimi (sociálnymi médiami a SEO) možno definovať ako pragmatizmus pozostávajúci z dvoch častí.

Po prvé, čím hodnotnejší obsah nahráte na svoje stránky na sociálnych sieťach a čím viac návštevníkov na tieto stránky privediete, tým viac ľudí si vás zapamätá.

Ak vás teda prostredníctvom vyhľadávača vyhľadáva čoraz viac ľudí, budete označení ako dôveryhodná webová lokalita, čo zlepší viditeľnosť vašej webovej lokality. Navyše, ak vás vyhľadávače považujú za dôveryhodnú stránku, rýchlejšie indexujú aj novší obsah.

Pokiaľ ide o druhú časť, ak pridáte odkazy na svoje webové stránky na stránky sociálnych médií, získate spätné odkazy (i) od samotnej stránky sociálnych médií a (ii) od iných autorov, ktorí zdieľali váš obsah na sociálnych médiách na svojich blogoch.

A ak ľudia na tieto odkazy kliknú, nepriamo tým podporíte návštevnosť svojej webovej stránky.

Spoločnosť Google však považuje sociálne médiá a webové stránky za dva úplne odlišné kanály. A to, ako sa vám darí na sociálnej sieti, priamo nesúvisí so skóre SEO vašej webovej stránky.

Ako faktor hodnotenia však stále zohľadňuje návštevnosť a dôveryhodnosť vašej webovej lokality. Na druhej strane Bing hodnotí stránky s väčším počtom zdieľaní v sociálnych sieťach.

(Zdroj obrázku)

Osvedčené postupy pre SEO na sociálnych sieťach

1. Optimalizujte svoje profily

V prvom rade musíte optimalizovať všetky svoje profily na sociálnych sieťach. Napríklad v sieti LinkedIn budete musieť kompletne vyplniť sekciu O nás, životopis, domovskú stránku, odkaz na webové stránky, pracovné ponuky, udalosti atď.

To isté platí aj pre ostatné sociálne kanály. Dokonca aj na tých zábavných, ako je TikTok, takže nezabudnite pridať odkaz na svoj životopis na TikTok.

Okrem toho sa uistite, že do svojho životopisu pridávate relevantné kľúčové slová (tzv. kľúčové slová, ktoré ľudia pravdepodobne vyhľadávajú) a rozumne využívate priestor na pozadí.

Ak si napríklad pozriete firemnú stránku spoločnosti uSERP, nielenže vám vo svojom bio uvedú presnú ponuku svojich služieb, ale tento bod (a navyše pridajú sociálny dôkaz) uvedú aj na svojom obrázku na pozadí.

(Zdroj obrázku)

Ďalším spôsobom optimalizácie profilu je zverejňovanie obsahu s cielenými kľúčovými slovami a odkazmi na vaše webové stránky. Ak ste napríklad nedávno uskutočnili štúdiu, zdieľajte ju na svojich stránkach sociálnych médií s odkazmi na svoju štúdiu.

To isté platí pre akýkoľvek druh obsahu - ak ste o ňom napísali viac na svojej webovej stránke, nezabudnite naň odkázať. Vezmite si napríklad príspevky, ktoré nahráva spoločnosť Animalz:

(Zdroj obrázku)

2. Vytváranie dostupnosti a zdieľateľnosti obsahu

Ďalším tipom, ktorý môžete využiť vo svoj prospech, je, aby bol váš obsah prístupný a zdieľateľný. Samozrejme, to sa neobmedzuje len na obsah sociálnych médií, ale skôr na akýkoľvek druh obsahu, ktorý vytvárate.

Ak chcete sprístupniť svoj obsah, môžete:

• Pridanie textu alt k obrázkom
• Používajte inkluzívny jazyk
• Správne ho naformátujte
• Používajte menej žargónu a skratiek
• Pridávanie titulkov do videí
• Zdieľajte ho v rôznych formátoch

Ak sa vám práve prevrátili oči na zadnej strane hlavy, nebojte sa. Existuje veľa nástrojov, ktoré vám pomôžu zvládnuť ťažkú prácu. Zvážte napríklad tento zoznam najlepších softvérov na prevod textu na reč, ktoré slúžia na prepis zvukových súborov, aby mohli vyhľadávače indexovať obsah a zlepšiť viditeľnosť vašej stránky.

A aby sa dali zdieľať, optimalizujte svoj profil (o tom, ako to urobiť, sme hovorili v predchádzajúcej časti), pridajte potrebné kľúčové slová, hashtagy a tlačidlá na zdieľanie a zachovajte komunikáciu značky na každej platforme (t. j. váš obsah na sociálnych sieťach nemôže hovoriť jedno a vaša webová stránka druhé).

Ak napríklad zoberiete do úvahy Termly, bezplatný generátor zásad ochrany osobných údajov, jeden rýchly pohľad na ich profily na sociálnych sieťach vám ukáže, čo presne robia.

(Zdroj obrázku)

Táto značka sa do bodky zhoduje s jej webovou stránkou. Nižšia miera odchodov a vyššie signály dôveryhodnosti pre Google.

(Zdroj obrázku)

3. Zachovať konzistentnosť pri vysielaní

Okrem vytvárania konzistentných správ o značke je ďalším spôsobom, ako rozvíjať konzistentnosť, frekvencia publikovania.

Takmer každý používateľ sociálnych médií sa zhoduje, že čím dôslednejšie publikujete, tým vyššie sa umiestňujete v kanáloch ostatných ľudí. A aby ste zlepšili skóre SEO svojej webovej stránky, musíte si ju najprv všimnúť.

Ďalšou vecou, ktorú treba zvážiť, je čas odosielania príspevkov. Vaše príspevky budú mať lepšiu angažovanosť, ak ich zverejníte vtedy, keď je vaše publikum na platforme. Ideálne časy zverejňovania sa líšia v závislosti od platformy a lokality - preto neváhajte a preskúmajte najlepšie časy zverejňovania pre vašu značku.

4. Zamerajte sa na tvorbu hodnotného a kvalitného obsahu

Význam marketingu orientovaného na hodnotu je starý ako samotný marketing. Len ak vytvoríte dobrý obsah, ľudia ho budú zdieľať s ostatnými.

Ak však chcete vytvoriť skutočne výnimočný obsah, pochopte, na ktorých platformách sa vaše cieľové publikum pohybuje, aký obsah na týchto platformách konzumuje a ako môžete vytvoriť vysokokvalitný obsah prispôsobený danej platforme.

Zoberte si napríklad stratégiu spoločnosti Him & Hers. Na propagáciu svojich najpredávanejších produktov, ako je napríklad minoxidil pre ženy, vytvára vysokokvalitný obsah prispôsobený platforme.

(Zdroj obrázku)

Čo tým myslíme? Každá platforma sociálnych médií má iný algoritmus. Venujte preto pozornosť obsahu, ktorý je pre jednotlivé platformy charakteristický a ktorý má na každom kanáli najlepší výkon.

Napríklad niektoré platformy, ako napríklad Instagram, pomáhajú zobrazovať videá na vyšších pozíciách ako jednoduché obrázky, zatiaľ čo iné, ako napríklad LinkedIn, podporujú PDF súbory viac ako textové príspevky. Nedávne zmeny algoritmu LinkedIn tiež naznačujú, že obsah (buď originálny obsah, alebo príspevky, ktoré komentujete), ktorý má pre život čitateľa pridanú hodnotu, sa bude umiestňovať vyššie.

Spoločnosť Hims & Hers preto tieto informácie využíva vo svoj prospech. Využívajú Instagram Reels na vytváranie videí so skutočnými ľuďmi, ktorí diskutujú o problémoch s vypadávaním vlasov a najlepších riešeniach, ktoré spĺňajú ich potreby. Nielenže tým pridávajú tvár svojej značke, ale poskytujú aj cenné poznatky a poradenstvo prostredníctvom najpopulárnejšieho formátu sociálnych médií pre túto platformu.

Aktívnym reagovaním na komentáre, správy a otázky posilňujú pocit dôvery a dôveryhodnosti. Táto vysoká úroveň angažovanosti nielenže pomáha budovať vzťahy s ich sledovateľmi, ale tiež naznačuje vyhľadávačom, že spoločnosť Hims & Hers je dôveryhodným a hodnotným zdrojom informácií.

Výsledok? Pozitívny vplyv na ich SEO pozície.

5. Zamerajte sa na relevantné kľúčové slová a hashtagy

Strategické používanie kľúčových slov, hashtagov a značiek na sociálnych sieťach vám pomôže rýchlejšie sa dostať do povedomia, pretože ak človek niečo hľadá na základe kľúčového slova, váš príspevok bude jedným z prvých, ktoré sa umiestnia.

A keďže v súčasnosti čoraz viac ľudí nakupuje prostredníctvom sociálnych médií, má zmysel vytvárať tieto príspevky a rýchlejšie sa dostať do povedomia potenciálnych zákazníkov.

Vezmite si za príklad značky ako Custom Frame Store - používajú kľúčové slová ako "ready-made wholesale picture frames" a "customized art picture frames", ako aj hashtagy na oslovenie širšieho publika.

(Zdroj obrázku)

Nikdy teda nepodceňujte pravidlo číslo jeden dobrej stratégie SEO: zameranie sa na správne kľúčové slová, ktoré vaše publikum hľadá.

6. Budujte skutočné vzťahy

V ideálnom prípade chcete, aby sa každý, kto narazí na váš profil/príspevky na sociálnych sieťach, stal vaším sledovateľom alebo fanúšikom vďaka empatickému tónu, ktorý používate, obsahu, ktorý vytvárate pre danú platformu, a vysokokvalitným príspevkom, ktoré vytvárate.

A ak týchto ľudí získate, odporúčame vám budovať s nimi autentické vzťahy tým, že budete odpovedať na ich komentáre, vytvárať príspevky, ktoré by sa im páčili, a poskytovať im hodnotu.

Ak toto všetko splníte, určite získate väčšiu angažovanosť a organickú návštevnosť nielen na svojich kanáloch sociálnych médií, ale aj na svojej webovej lokalite. Sociálne signály robia zázraky.

7. Zmena účelu obsahu

Ďalším odporúčaním je preskúmať možnosť opakovaného použitia obsahu, aby ste udržali krok s frekvenciou obsahu.

Môže byť ťažké vytvoriť desať rôznych príspevkov pre každú platformu sociálnych médií, podcast, webovú stránku a platené reklamy. Ak však vytvoríte jeden alebo dva pilierové príspevky, môžete ten istý obsah opätovne použiť.

V ideálnom prípade si na pomoc s repurposingom obsahu prizvite spisovateľa (obľúbené sú najmä služby ako Content Remix). Ak to však presahuje váš rozpočet, môžete využiť nástroje na prepisovanie obsahu, ako je napríklad AI blog writer od spoločnosti Simplified, ktoré vám pomôžu s rovnakou službou a efektívne generovať nové príspevky na sociálnych sieťach.

Viacerí odborníci dokonca odporúčajú vytvárať obsah (napríklad príspevky na blogu) tak, aby ste ho neskôr mohli zdieľať na sociálnych sieťach.

(Zdroj obrázku)

Na ktoré platformy sociálnych médií sa zamerať?

Teraz, keď sme skončili so strategickou časťou sociálneho SEO, zamerajme sa na realizačnú časť sociálnych médií pre SEO tým, že sa budeme zaoberať tým, ktoré sociálne platformy využiť na zvýšenie viditeľnosti.

V prvom rade by ste sa mali zamerať na LinkedIn, pretože je to platforma, na ktorú ľudia chodia, aby sa dozvedeli viac o spoločnosti, a vďaka dizajnu platformy odtiaľ ľudia získavajú viac potenciálnych zákazníkov a viac príležitostí na prepojenie a propagáciu svojho obsahu.

Ďalšími platformami na vašom zozname by mali byť Medium (opäť skvelé na prepojenie a propagáciu obsahu), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram a Pinterest.

Tu je rozsiahly sprievodca od spoločnosti Hootsuite, ktorý vám pomôže zlepšiť pozície vo vyhľadávaní prostredníctvom jednotlivých kanálov sociálnych médií: SEO tipy pre každú sieť.

Zlepšite svoje úsilie o SEO pomocou nástroja Ranktracker

Marketing v sociálnych médiách a SEO sa spájajú, aby zlepšili viditeľnosť vašej webovej stránky a dostali vaše meno do povedomia zákazníkov.

A teraz, keď ste si prebrali tie najdôležitejšie informácie o tom, ako zlepšiť svoju sociálnu hru, je čas zamerať sa na to, čo môžete urobiť v súvislosti so SEO.

Aby si vás všimli, môžete zlepšiť svoje úsilie v oblasti SEO tým, že skontrolujete svoju pozíciu na webovej stránke, nájdete kľúčové slová s vysokým objemom, pochopíte stav spätných odkazov, skontrolujete, či na vašej webovej stránke nie sú chyby SEO, a skontrolujete svoju viditeľnosť na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Aký je teda jediný spôsob, ako to všetko urobiť?

Odpoveď máte priamo pred sebou a je ňou Ranktracker! Naše riešenie obsahuje všetky nástroje, ktoré potrebujete na zlepšenie pozícií vo vyhľadávačoch, a to všetko prehľadne zabalené do jedného softvérového balíka.

Okrem toho môžete tento softvér získať za počiatočnú cenu 19 USD/mesiac. Predtým si však spustite bezplatnú skúšobnú verziu, aby ste sa s produktom zoznámili, než sa k nemu zaviažete.