SEO v roku 2024: 5 kľúčových taktík pre optimalizáciu obsahu

Úvod

Denne sa uverejní viac ako 6 miliónov blogových príspevkov a populárne vyhľadávače, ako sú Google a Bing, po stlačení tlačidla vyhľadávania vypúšťajú ďalšie milióny.

To je veľa obsahu na internete, ako teda zabezpečiť, aby vaša stránka vynikla?

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) pomohla správcom obsahu posunúť ich obsah a produkty na prvé stránky rôznych vyhľadávačov a využiť softvérové algoritmy na umiestnenie na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania.

Základ pre hodnotenie stránok a obsahu sa však z roka na rok mení. Napríklad spoločnosť Google so svojou aktualizáciou užitočného obsahu neustále aktualizuje svoje algoritmy, aby zabezpečila, že používatelia webu dostanú najlepšie výsledky, ktoré zodpovedajú ich zámerom pri vyhľadávaní. To znamená, že sa neustále menia aj faktory hodnotenia kľúčových slov.

Vyvíjajúci sa algoritmus si vyžaduje, aby správcovia obsahu zostali vpredu, sledovali trendy a zavádzali taktiky, ktoré fungujú na zvýšenie šialenej a konzistentnej organickej návštevnosti ich webových stránok. Ako môžete v roku 2024 robiť SEO inak?

1. Využite funkcie SERP vo svoj prospech

Funkcie výsledkovej stránky vyhľadávača (SERP) sú prvky na stránkach s výsledkami, ktoré ponúkajú prehľad o tom, ktoré aspekty obsahu vaše cieľové publikum najviac zaujímajú. Ich analýza vám pomôže zlepšiť užitočnosť vašich stránok a spôsob, akým ich vyhľadávač hodnotí.

Medzi bežné funkcie SERP patria:

• Ľudia sa tiež pýtajú na panely
• Odporúčané úryvky
• Obrázky a videá
• Recenzie
• Súvisiace vyhľadávania

Z meraní spoločnosti SEMRush vyplýva, že približne 25 % vyhľadávaní na počítačoch a 17,3 % pokusov o vyhľadávanie na mobilných zariadeniach v službe Google končí bez kliknutia a približne 75 % používateľov nikdy neprejde cez prvú stránku s výsledkami. To sú ukazovatele toho, aké relevantné môžu byť funkcie SERP pri poskytovaní informácií používateľom.

Jednou z takýchto funkcií je sekcia More to Ask, v ktorej nájdete ďalšie pravdepodobné otázky, na ktoré by používatelia mohli chcieť odpoveď.

Tieto otázky môžete zakomponovať do svojho obsahu tak, aby sa pri ich rozbalení zobrazil náhľad stránky blogu Google pod otázkami. Toto bude fungovať len vtedy, ak optimalizujete svoju stránku tak, aby sa umiestnila v službe Google.

Ak napríklad zadáte do Googlu "ako kúpiť kávové zrná", výsledky na prvom mieste SERP sú optimalizované na umiestnenie. Otázka, ktorú som rozšíril na obrázku nižšie, "Aká je najlepšia zrnková káva pre začiatočníkov?", je zo stránky, ktorá bola optimalizovaná na umiestnenie, a preto ju vidím (a môžem ju rozšíriť).

Ak chcem, môžem pokračovať vo výskume priamo na webovej lokalite coffeeness.

Teraz si predstavte, že by táto stránka, ktorá by mohla priamo odpovedať na moju otázku, nebola optimalizovaná na umiestnenie v službe Google. To je veľa návštevnosti, o ktorú mohla webová stránka s kávou prísť- A preto by ste mali využiť funkcie SERP vo svoj prospech.

Na generovanie kľúčových slov, ktoré môžete zahrnúť do obsahu, môžete použiť aj časť Súvisiace vyhľadávania.

Späť k vyhľadávaniu "ako kúpiť kávové zrná", tu je výsledok súvisiacej časti vyhľadávania:

To znamená, že používatelia webu hľadajú aj tieto kľúčové slová a vy ich môžete filtrovať vo svojom obsahu alebo pre ne vytvoriť samostatné stránky. Táto stratégia bude fungovať, ak váš obchod s kávou pokrýva dotazy - ak predávate kávu Gourmet.

2. Používajte dlhé kľúčové slová

Dlhé kľúčové slová majú zvyčajne nízky objem vyhľadávania, pretože sú špecifickejšie ako krátke kľúčové slová.

Často sa tiež spájajú s odborníkmi a ľuďmi, ktorí sú na konci svojho vyhľadávania informácií.

Čo je príkladom dlhých kľúčových slov? Pri vyhľadávaní "kde kúpiť zrnkovú kávu v New Yorku" v Googli sa zobrazia tieto výsledky:

Ako vidíte, ide o stránky elektronického obchodu, kde si môžem priamo kúpiť špeciálnu zrnkovú kávu v New Yorku.

Ak budem namiesto toho hľadať špeciálne kávové zrná, dostanem toto:

Ide o stránky s výsledkami, ktoré nespĺňajú môj nákupný zámer - Inými slovami, používajte dlhé kľúčové slová pre používateľov, ktorí sú pripravení nakupovať, pretože sú pri vyhľadávaní konkrétnejší ako používatelia, ktorí sa chcú o vašom produkte alebo službách dozvedieť viac.

Ďalším bonusom je nedostatok konkurencie pri dlhých kľúčových slovách. Prečo?

Cieľové publikum týchto kľúčových slov je viac zjednodušené na osoby v rozhodovacej fáze. Z tohto dôvodu máte vyššiu pravdepodobnosť, že sa na tieto kľúčové slová umiestnite na popredných miestach a že sa z návštevníkov stanú vaši zákazníci.

Ako získate dlhé kľúčové slová?

Kľúčové slová s dlhým chvostom môžete nájsť v časti Súvisiace vyhľadávania v SERP; môžete tiež použiť nástroj, ako je Answer the Public. Rýchla kontrola pre "specialty coffee beans" (špeciálne kávové zrná) zobrazí túto správu:

Môžete si vybrať z týchto kľúčových slov a zapracovať ich do obsahu stránok kategórie alebo obsahu blogu.

3. Vytvárajte hodnotný, relevantný obsah

Zdroj obrázku

Najnovšie algoritmy spoločnosti Google sú založené na kritériách EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness).

Tieto usmernenia zdôrazňujú, že je dôležité prenechať tvorbu obsahu odborníkom a osobám, ktoré majú s danou problematikou priame skúsenosti. Takýto obsah je presný a nesie v sebe viac osobných poznatkov, vďaka čomu je pre používateľov užitočnejší a zrozumiteľnejší.

Spoločnosť Google chce zabezpečiť, aby výsledky vyhľadávania na prvých miestach boli pre používateľov relevantné a aby tieto stránky boli autoritatívne a spoľahlivé. Tu je niekoľko spôsobov, ako zabezpečiť, aby vaša webová stránka/blog/obsah preukazoval odbornosť a skúsenosti:

• Kontrola obsahu odborníkmi, napríklad finančným expertom, ktorý kontroluje obchodný blog. (nerdwallet to robí často; pozri príklad nižšie: autor a redaktor sú odlišní, čo znamená, že to píše odborník z odvetvia a fakty kontroluje jeden z nich).

Môžete si najať špecializovanú marketingovú agentúru -má prístup k odborníkom z odvetvia a redaktorom, ktorí dokážu vytvoriť a overiť dobre spracované materiály.

• Uvádzanie odkazov alebo hypertextových odkazov na renomované zdroje, ako sú priemyselné blogy, časopisy a uznávané štúdie.
• Vytváranie životopisov autorov obsahu, či už ide o interných expertov alebo hostí.
• Zahrňte príklady z praxe a prípadové štúdie, ktoré sú pre používateľov zrozumiteľnejšie.

Udržiavanie aktuálneho obsahu tiež zaručuje, že je relevantný pre požiadavky používateľov.

Pri aktualizácii svojho blogu alebo banky obsahu by ste si mali všímať vyvíjajúce sa záujmy svojho publika a prispôsobovať obsah jeho potrebám v jednotlivých obdobiach.

Napríklad fitness zariadenie môže chcieť uverejňovať články na blogu založené na technikách domáceho cvičenia, pretože súčasné trendy v oblasti fitness (od COVID) súvisia s domácim cvičením.

Ďalším spôsobom, ako dodať obsahu realistickosť, je zahrnúť recenzie používateľov.

Spoločnosť Google sa začala zaujímať o obsah vytvorený používateľmi (UGC) a jej algoritmy čoraz častejšie hodnotia stránky s obsahom od používateľov. Vzhľadom na potrebu vzťahovosti a "reálnosti" sa recenzie používateľov stávajú vražednou taktikou SEO.

Okrem zvýšenia hodnoty SEO zvyšuje začlenenie UGC, ako sú recenzie a posudky, na vašu webovú stránku dôveryhodnosť vášho webu, čo je užitočné pre konverzie, ak píšete blogové príspevky alebo popisy produktov.

Takže zatiaľ čo vy presvedčíte svojich čitateľov pomocou recenzií, váš obsah získa aj popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

4. Vývoj spätných odkazov: Kvalita nad kvantitou

V minulosti spoločnosť Google hodnotila webové stránky, ktoré mali dostatočný počet spätných odkazov, lepšie ako ostatné. V tom čase spoločnosť Google uprednostňovala spätné odkazy ako ukazovateľ autoritatívnosti a dôveryhodnosti. To sa síce zmenilo, ale Google si stále cení spätné odkazy z autoritatívnych domén (ako sú napríklad blogy alebo časopisy z odvetvia).

Prečo? Spätné odkazy z týchto miest ukazujú, že vaša webová stránka odkazuje na dôveryhodné stránky, čo z dlhodobého hľadiska robí z vášho blogu dôveryhodný zdroj informácií.

Ako získať kvalitné spätné odkazy? Tu je niekoľko tipov.

• Zamerajte sa na užitočný a pútavý obsah. Je to preto, lebo iné blogy, ktoré skúmajú podobnú tému, môžu odkazovať na vašu webovú stránku.
• Píšte ako hosť alebo prispievajte na renomované webové stránky v rovnakom odbore.
• Pustite sa do publikovania relevantných správ z odvetvia, aby autoritatívne blogy mohli odkazovať na vaše štatistiky (a získať tak spätný odkaz z dôveryhodného zdroja).

5. Zvážte multimediálne prvky

Vizuálne prvky sú dlhodobým prvkom optimalizácie obsahu a ich pridanie na webové stránky zvyšuje šance na premenu potenciálnych zákazníkov na predaj.

Navyše optimalizácia takýchto obrázkov pomocou popisov založených na kľúčových slovách ovplyvňuje celkové hodnotenie SEO vašej stránky a vystavuje ju väčšiemu záujmu.

Vzhľadom na nedávne zameranie spoločnosti Google na vizuálne prvky sa teraz obrázky vo vašom obsahu môžu zobraziť na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania. Ešte predtým, ako používatelia požiadajú o obrázky, sa relevantné obrázky zobrazia pred organickými výsledkami vyhľadávania v službe Google, čím sa zvýši pravdepodobnosť konverzie z optimalizovaných vizuálov.

Tento najnovší vývoj je ešte dôležitejší pre e-shopy, kde atraktívny vizuálny prvok zohráva významnú úlohu pri generovaní vysokej návštevnosti a zvyšovaní šancí na konverziu na webovej stránke. Toto sú niektoré zo spôsobov, ako môžete optimalizovať svoje webové obrázky na dosiahnutie vyššieho hodnotenia SEO:

• Komprimujte nahrané obrázky, aby ste zmenšili ich veľkosť a zvýšili rýchlosť načítania stránky. Stránky, ktoré sa načítavajú pomaly, sú pre používateľov neatraktívne a znižujú šance na konverziu.
• Namiesto používania všeobecných popisov webových obrázkov ich označte špecifickými značkami - s ohľadom na kľúčové slová - a zlepšite celkové hodnotenie stránky.
• Používajte vhodné formáty obrázkov, aby sa ľahko načítali na všetkých zariadeniach.
• Vhodne štruktúrujte textový a vizuálny obsah, aby vyhľadávače porozumeli vašim údajom a ideálne ich zaradili.

Viac informácií o vizuálnom vyhľadávaní nájdete tu: Ako prispôsobiť stratégiu SEO vzostupu vizuálneho vyhľadávania.

Ak to chcete zabaliť

Marketing obsahu je veľmi dôležitý pri poskytovaní možností produktov a značiek používateľom vyhľadávačov. Pri množstve obsahu, ktorý sa denne objavuje na webe, musíte zabezpečiť, aby sa váš obsah udržal na popredných miestach v SERP, aby ste oslovili svoje cieľové publikum.

Google a ostatné vyhľadávače neustále vytvárajú nové spôsoby, ako zabezpečiť, aby sa k používateľovi/spotrebiteľovi dostal len relevantný a overený obsah. Práve preto by ste mali pochopiť tieto trendy a zvýšiť viditeľnosť svojho blogu/webovej stránky a konverzie.