Ako prispôsobiť stratégiu SEO vzostupu vizuálneho vyhľadávania

Úvod

O vyhľadávaní podľa kľúčových slov ste už počuli. A pravdepodobne ste počuli aj o hlasovom vyhľadávaní. Ale čo vizuálne vyhľadávanie?

Vizuálne vyhľadávanie presahuje používanie kľúčových slov a hlasu pri vyhľadávaní na internete. Namiesto toho umožňuje ľuďom vyhľadávať informácie online pomocou obrázku.

Tento spôsob vyhľadávania môže pre online spotrebiteľov znamenať veľkú zmenu, pretože ponúka intuitívnejší a interaktívnejší zážitok z nakupovania.

Ak vyhľadávači nepoznajú názov konkrétneho predmetu, stačí, ak si ho vyfotia a odošlú ho prostredníctvom vizuálneho vyhľadávania. Potom sa im zobrazia výsledky vyhľadávania, ktoré zobrazujú presne tento predmet alebo podobné zhody.

Dôsledky vizuálneho vyhľadávania pre značky sú ešte sľubnejšie - 22 % dospelých v USA využíva vizuálne vyhľadávanie pri nakupovaní.

Ako teda môžete optimalizovať svoje webové stránky a obrázky pre vizuálne vyhľadávanie? Poďme si povedať o niektorých kľúčových stratégiách.

8 spôsobov, ako zlepšiť výkon vizuálneho vyhľadávania

V budúcnosti bude čoraz viac spotrebiteľov využívať vizuálne vyhľadávanie na zjednodušenie svojho vyhľadávania. Využitím tejto funkcie môžu podniky poskytovať personalizovanejšie nákupné skúsenosti a zlepšiť viditeľnosť svojich produktov vo výsledkoch vyhľadávania.

Keďže smartfóny majú k dispozícii možnosti vizuálneho vyhľadávania, ľudia už používajú svoje fotoaparáty na zachytenie scén, produktov a objektov z reálneho sveta.

Pozrite si tieto najlepšie stratégie na zlepšenie výkonu vizuálneho vyhľadávania.

1. Poznajte hlavné platformy, ktoré používajú vizuálne vyhľadávanie

Zoznámte sa s najlepšími poskytovateľmi vizuálneho vyhľadávania.

Aj keď sa zameriame na optimalizáciu vašich obrázkov pre hlavné vyhľadávače, ako je vizuálne vyhľadávanie Google a Bing, znalosť ďalších platforiem je pre vašu celkovú stratégiu vizuálneho vyhľadávania nevyhnutná.

Zdroj obrázkov

Tieto podrobnosti vám pomôžu pochopiť, ako jednotlivé platformy fungujú, aby ste mohli zlepšiť vizuálne vyhľadávanie pre svoje cieľové publikum.

Hlavnými hráčmi v oblasti vizuálneho vyhľadávania sú:

• Google: Vizuálny vyhľadávací program spoločnosti Google sa nazýva Google Lens. Využíva vyhľadávanie, umelú inteligenciu (AI), rozšírenú realitu (AR) a počítačové videnie. Tieto technológie pracujú na analýze obrázkov a určovaní obsahu obrázku. Ak chcete používať Google Lens, prejdite na vyhľadávací panel, kliknite na tlačidlo fotoaparátu a nahrajte obrázok, aby ste našli podobné obrázky.
• Bing: Vizuálne vyhľadávanie v službe Bing je podobné vyhľadávaniu v službe Google, pretože analyzuje fotografie a identifikuje objekt na fotografii. Potom zobrazí podobné obrázky. Vizuálne vyhľadávanie Bing však ponúka ďalšiu funkciu, ktorá umožňuje nakresliť okolo obrázka rámček a zamerať sa na konkrétnu časť obrázka. Tento ukazovateľ pomáha vyhľadávaču generovať výsledky len pre túto časť obrázka.
• Pinterest: Pinterest je ďalšia platforma, ktorá ponúka možnosti vizuálneho vyhľadávania. V aplikácii Pinterest môžu používatelia skenovať scény a objekty z reálneho sveta. Po nahratí fotografie do aplikácie môžu spotrebitelia nájsť, uložiť alebo nakúpiť predmet na obrázku. Táto funkcia je pre maloobchodníkov kľúčová, pretože im umožňuje pridávať svoje produkty na Pinterest a pomáhať ľuďom pri ich vyhľadávaní.

A nezabudnime na ďalšie možnosti vyhľadávania.

Snapchat Camera Search a Amazon StyleSnap sú ďalšie platformy na vizuálne vyhľadávanie, ktoré by ste mali využiť. Podobne ako Pinterest, obe umožňujú spotrebiteľom vyhľadávať produkty pomocou obrázkov.

2. Implementácia štruktúrovaných údajov

Vyhľadávače sa viac zameriavajú na pochopenie zámerov používateľov pri vyhľadávaní vrátane vizuálneho správania pri vyhľadávaní. Vďaka tomu môžu vyhľadávače poskytovať používateľom najrelevantnejšie výsledky.

Preto je dôležité zahrnúť značkovanie štruktúrovaných údajov alebo značkovanie Schema. Pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah vašich obrázkov a analyzovať ich rôzne prvky.

Pomocou označenia Schema môžete určiť, či obrázok obsahuje scénu z reálneho sveta, objekt, produkt, logo, obrázok funkcie alebo miniatúru.

Keď vyhľadávače, ako napríklad vizuálne vyhľadávanie Google a Bing, dokážu lepšie analyzovať vaše webové stránky a vizuály, vaše obrázky budú mať väčšiu šancu objaviť sa na vrchole výsledkov vizuálneho vyhľadávania.

3. Pridanie textu Alt

Alternatívny text (bežne označovaný ako alt text) je ďalšou metódou optimalizácie vyhľadávania obrázkov, ktorá vám môže pomôcť zlepšiť výkonnosť vizuálneho vyhľadávania.

Text alt opisuje obrázok, aby vyhľadávače pochopili kontext a význam tohto obrázka. Pomáha tiež sprostredkovať kontext a obsah obrázka zrakovo postihnutým používateľom, ktorí používajú čítačky obrazovky.

Text alt je obsiahnutý v kóde HTML obrázka, takže ho vyhľadávače dokážu prečítať a pochopiť.

Ak chcete optimalizovať obrázky pomocou textu alt, opíšte, čo je na obrázku zobrazené. Ak je na obrázku napríklad škrabka na kuchynskú linku, uveďte názov výrobku a materiál, z ktorého je vyrobená. V tomto prípade by ste teda mohli uviesť "škrabka na lavicu s drevenou rukoväťou".

Ale môžete byť ešte opisnejší. Namiesto toho môžete napísať "stolová škrabka s drevenou rukoväťou na pečenie a prípravu cesta".

A hoci ľudia pri vizuálnom vyhľadávaní nepoužívajú vyhľadávacie výrazy, uvedenie cieľového kľúčového slova v texte obrázka je stále užitočné.

Kľúčové slová poskytujú vyhľadávačom a používateľom ďalší kontext a informácie o obrázku. Zahrnutie relevantných kľúčových slov môže tiež zlepšiť SEO optimalizáciu príspevku alebo stránky, na ktorej sa obrázok nachádza, čím sa vaše pozície ešte zvýšia.

Pozrite sa, ako Band of Brothers Tours, špecializovaná cestovná kancelária zameraná na krajiny druhej svetovej vojny, píše alt text pre obrázky svojej značky.

Zdroj obrázkov

4. Vytvorenie mapy stránok s obrázkami

Obrázková mapa lokality je ďalším prvkom SEO na zlepšenie výkonu vizuálneho vyhľadávania. Umožňuje vyhľadávačom identifikovať, prehľadávať a indexovať vaše obrázky.

Hoci mapy stránok nemajú priamy vplyv na pozície vo vyhľadávačoch, informujú vyhľadávače o tom, ktoré obrázky sú dôležité a ktoré nie. Vyhľadávače budú uprednostňovať obrázky, ktoré ste zahrnuli do mapy stránok.

Ak nevytvoríte mapu stránok s obrázkami, niektoré z vašich obrázkov nebudú indexované a ich riešenie vám spôsobí zbytočné problémy.

Tu je príklad, ako vyzerá mapa stránok s obrázkami.

Zdroj obrázkov

Existuje niekoľko spôsobov, ako vytvoriť mapu stránok s obrázkami. Môžete ju vytvoriť buď ručne, alebo tento proces automatizovať. Prvý spôsob si vyžaduje použitie kódu.

Jednoduchším spôsobom je použiť generátor obrázkovej mapy lokality. Stačí zadať adresu URL vášho webu a kliknúť na tlačidlo Odoslať. Potom bude mapa pripravená na stiahnutie a inštaláciu do vášho počítača. Potom súbor nahrajte do koreňového priečinka svojej webovej lokality. Alebo môžete mapu stránky pridať do služby Google Search Console.

5. Vyberte si fotografie s vysokým rozlíšením

Vysokokvalitné fotografie pomáhajú vyhľadávačom ľahšie spracovať váš obrázok a priradiť ho k vyhľadávacej požiadavke používateľa. Kvalita vašich obrázkov teda môže ovplyvniť vašu schopnosť umiestniť sa na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov.

Pre potenciálnych používateľov je dôležité aj to, ako sú vaše obrázky vykreslené. Aj keď sa vaša fotografia zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania, ľudia ju môžu preskočiť, ak nie je kvalitná.

Na snímke obrazovky sú obrázky, ktoré sa zobrazujú v horných vizuálnych výsledkoch vyhľadávania pre túto vysoko módnu šatku, jasné a kvalitné.

Zdroj obrázkov

6. Používanie popisných názvov súborov obrázkov

Názov súboru vášho obrázka je podobný ako alt text, s výnimkou názvu súboru, ktorý si vyberiete pri nahrávaní obrázka do počítača.

Ten istý názov súboru použijete aj pri pridávaní obrázka do systému správy obsahu (CMS) webovej lokality.

Jasné a zrozumiteľné názvy súborov používateľom prezradia, o akú fotografiu ide bez toho, aby museli súbor otvoriť.

Všeobecný názov súboru, ako napríklad IMG41_09.JPG, im ani vyhľadávačom nepomôže.

Tu je niekoľko tipov na vytváranie názvov súborov, ktoré sú vhodné pre používateľov a vyhľadávače:

• Organické zahrnutie kľúčových slov do názvov súborov s obrázkami (Poznámka: Dávajte pozor, aby ste v názvoch súborov nepoužívali rovnaké kľúčové slovo pre viacero obrázkov, inak hrozí riziko, že sa kľúčové slová prekrývajú. Používajte synonymá a iné súvisiace kľúčové slová).
• Použite popisný názov súboru, ktorý predpokladá, že ak používateľ obrázok nikdy neuvidí, bude vedieť, čo sa v ňom nachádza.
• Názvy súborov s obrázkami oddeľujte pomlčkami (napr. strawberry-ice-cream.jpg).
• Názvy sú krátke (maximálne 5 slov).

7. Zahrňte titulky

Podobne ako text alt a názvy súborov, aj popisky poskytujú dodatočný kontext k obrázku. Popisky opisujú, čoho sa obrázok týka, a zvyčajne sa zobrazujú pod obrázkom na webovej stránke alebo v príspevku na blogu.

Popisky sú užitočné najmä pri zobrazovaní produktov. Spotrebitelia nemusia poznať názov výrobku alebo jeho použitie. To platí najmä pre vizuálnych vyhľadávačov, ktorí môžu vedieť len to, ako výrobok vyzerá, ale nie jeho názov.

Pridanie popiskov môže uľahčiť spracovanie obrázka aj vyhľadávačom.

Keď vyhľadávače ľahko pochopia obsah a kontext obrázka, môžu zobraziť najlepšie výsledky, čo umožňuje efektívnejšie vyhľadávanie.

Výsledok? Môže zlepšiť umiestnenie vášho obrázka na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Výsledkom je, že váš obrázok nájde vo vyhľadávaní viac ľudí, čo znamená väčšiu návštevnosť webových stránok a zviditeľnenie produktu.

8. Optimalizácia veľkosti obrázka

Veľkosť obrázka môže výrazne ovplyvniť načítanie stránky, čo môže mať vplyv na používateľský zážitok.

Obrázky s vysokým rozlíšením sú vizuálne príťažlivé a môžu zlepšiť používateľský zážitok a proces vizuálneho vyhľadávania. Zvyčajne sú však dosť veľké, čo môže spomaliť vašu stránku.

Je to preto, že majú väčšiu veľkosť súborov, takže ich načítanie trvá dlhšie. Upravte pomer strán, aby sa vaše obrázky dobre zobrazovali na všetkých zariadeniach.

Najlepšie je používať pomer obrázkov 1:1 alebo 4:3, ktoré sa dobre zobrazujú na sociálnych sieťach, obrazovkách mobilných zariadení, fotografiách a v tlači.

Po výbere správneho pomeru strán obrázky komprimujte. Tým sa zmenší veľkosť súboru obrázka bez straty kvality.

Na komprimáciu obrázkov môžete použiť nástroj na úpravu fotografií, napríklad Adobe Photoshop. Ak používate WordPress, môžete si stiahnuť doplnok, ktorý automaticky komprimuje obrázky.

Záver

Nezostávajte pozadu, pretože vyhľadávače sa snažia pochopiť vizuálne správanie pri vyhľadávaní. Ich cieľom je zlepšiť proces vyhľadávania pre ľudí, ktorí používajú obrázky ako vyhľadávacie otázky.

Vizuálne vyhľadávanie je teda možno budúcnosťou SEO.

Uistite sa, že vaše fotografie sa dajú ľahko analyzovať, či už zobrazujú reálne prostredie, produkty alebo objekty.

Dodržiavaním týchto osvedčených postupov môžete zlepšiť svoje umiestnenie v službe Lens a iných platformách vizuálneho vyhľadávania.

Aký prvý vizuálny vyhľadávací experiment vás čaká v roku 2024?