Rozvíjajúce sa prostredie SEO: Trendy a stratégie v roku 2023

Úvod

SEO je každým dňom náročnejšie.

A to je podľa nás dobre.

Vzhľadom na to, že nespočetné množstvo firiem súperí o cenné pozície v rebríčku, udeľovanie najlepších hodnotení obsahu s najvyššou hodnotou má nielen zmysel, ale zároveň núti značky, aby pokračovali v zlepšovaní svojich aktív.

Ak ste zvedaví na najnovšie trendy, ktoré vytvárajú úspech SEO, zostaňte tu. Dnes sa budeme zaoberať šiestimi jednoduchými, ale účinnými stratégiami, ktoré môžete použiť na podporu vyššieho umiestnenia.

1. Rastúci význam lokálneho SEO

Keďže čoraz viac ľudí využíva mobilné vyhľadávanie, hlasové vyhľadávanie a hlasových asistentov na vyhľadávanie informácií, podniky sa musia viac zamerať na optimalizáciu pre lokalizované a špecializované vyhľadávacie frázy, aby sa zobrazovali v relevantných vyhľadávačoch SERP.

Platí to najmä pre podniky s kamennou prevádzkou alebo podniky, ktoré poskytujú kuriérske, doručovacie, prepravné alebo cestovné služby.

Príkladom tohto trendu je webová stránka Cruise America.

(Zdroj obrázku)

(Zdroj obrázku)

Ako môžete vidieť na uvedených snímkach webovej stránky, používatelia sa odkláňajú od všeobecných vyhľadávacích výrazov, ako je "prenájom obytných vozidiel", a namiesto toho hľadajú konkrétnejšie frázy, ako napríklad:

• "Celonárodné miesta na prenájom obytných vozidiel"
• "Prenájom stredísk Cruise America v Spojených štátoch"
• "Prenájom stredísk Cruise America v Kanade"
• "Prenájom stredísk Cruise America na Aljaške"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Zameraním sa na tieto špecializované výrazy získava Cruise America body v SERP a približuje sa k svojmu ideálnemu zákazníkovi, čím sa značka dostáva o krok bližšie k svojej cieľovej skupine.

Ak chcete využiť tento trend, zvážte typy obsahu, ktoré môžete optimalizovať pre miestne a špecializované vyhľadávanie.

Ak napríklad vlastníte spoločnosť na doručovanie kvetov, môžete optimalizovať svoje vstupné stránky a webové stránky pomocou kľúčových slov založených na lokalite v závislosti od miesta doručenia.

Ak napríklad doručujete v meste Norfolk v štáte Virgínia, môžete pridať kľúčové slová, ako napríklad:

• "Norfolk doručenie kvetov"
• "Donáška kvetov v Norfolk"
• "Deň matiek Kvety dodávka v Norfolk"
• "Norfolk Virginia doručenie kvetov"

Ak vlastníte úplne vzdialenú značku, optimalizácia pre lokalitu bude vyzerať trochu inak, ale aj tak môžete v relevantných prípadoch použiť nasledujúce kľúčové slová:

• "Remote"
• "Celosvetovo"
• "Medzinárodné"
• "Online"

Ak napríklad vlastníte vzdialenú agentúru pre obsah SaaS, môžete použiť frázy, ako napríklad "agentúra pre obsah pre medzinárodné značky SaaS", "agentúra pre online produkciu obsahu SaaS" alebo "vzdialená agentúra pre SaaS".

2. Premyslená integrácia odkazov

Budovanie prepojení, interné a externé prepojenia naďalej zohrávajú kľúčovú úlohu v potenciáli hodnotenia vo vyhľadávaní, ale je nevyhnutné postupovať správne.

Spoločnosť Google očakáva niekoľko vecí:

➡️ Etické postupy budovania odkazov

➡️ Externé odkazy s vysokou autoritou

➡️ Relevantné interné prepojenie

➡️ Nie príliš skoré prepojenie v obsahu

Ak chcete splniť tieto opatrenia, použite a zdieľajte nasledujúci kontrolný zoznam so svojím tímom pre obsah:

1. Píšte s hodnotou a relevantnosťou pri spätných odkazoch na váš obsah - držte sa len postupov budovania odkazov white hat a green hat
2. Držte sa schválených textov kotiev
3. Prepojenie na renomované a relevantné externé zdroje s vysokým skóre DA
4. Odkazujte len na interný obsah, ktorý môže čitateľovi pomôcť rozšíriť jeho vedomosti o danej téme.
5. Vyhnite sa pridávaniu spätných odkazov v úvodoch alebo záveroch blogových príspevkov (tie sa zdajú byť vtesnané, čo môže mať nízku hodnotu).

3. Lepšie skóre čitateľnosti

Čitateľnosť sa stáva módou a niektoré stránky sa zaväzujú publikovať len obsah, ktorý je napísaný na úrovni 6. až 8. triedy. Niektorí vydavatelia sú ochotní ísť až na 9. stupeň v nástroji The Hemingway Editor, ktorý weby používajú na kontrolu skóre čitateľnosti svojho obsahu. V záujme dosiahnutia optimálnej čitateľnosti mnohí autori a tvorcovia obsahu prehodnocujú svoje návyky pri písaní, aby posunuli kvalitu svojho obsahu na vyššiu úroveň.

A to z dobrého dôvodu.

Jednoduchý jazyk sa dostáva do popredia vo všetkých komunikačných formách vrátane PR, copywritingu, spravodajstva a dokonca aj v právnych informáciách a zásadách ochrany osobných údajov.

Keďže cieľom vyhľadávačov je neodradiť čitateľov s nižšou úrovňou čítania, uprednostňujú obsah s:

• Krátke a výstižné vety
• Každodenná slovná zásoba a pojmy
• Dostatok medzier medzi odsekmi a kľúčovými myšlienkami
• Krátke odseky (maximálne tri až štyri riadky)

Ak chcete splniť tieto opatrenia, použite a zdieľajte nasledujúci kontrolný zoznam so svojím tímom pre obsah:

Uistite sa, že váš obsah:

6. Nemá žargón
7. Obmedzenia používania prísloviek
8. Neobsahuje dlhé, zložité alebo ťažko čitateľné vety
9. je väčšinou napísaný v činnom rode
10. má odseky, ktoré nie sú dlhšie ako tri až štyri riadky
11. Má stupeň 6 až 9 v jazyku Hemingway

4. Sekcie často kladených otázok založené na "Ľudia sa tiež pýtajú" a "súvisiacich vyhľadávaniach"

Vydavatelia začínajú byť súťaživí, pokiaľ ide o zameranie na zobrazované úryvky na základe personalizácie publika.

Odporúčané úryvky sa nielenže zobrazujú v hornej časti SERP-u Google, ale často sú aj prvou vecou, ktorú hlasový asistent prečíta, keď používateľ vykonáva hlasové vyhľadávanie.

Vstúpte: "Ľudia sa tiež pýtajú" a "súvisiace vyhľadávania".

Spoločnosť Google nedávno aktualizovala tieto pojmy na "Viac otázok" a "Viac vyhľadávaní". Nedávno tiež pridal časť pre niektoré výrazy s názvom "Veci, ktoré treba vedieť".

(Zdroj obrázku)

Na konci svojich blogových príspevkov a príručiek so zdrojmi pridávajú stránky sekcie s často kladenými otázkami. Tie sú veľmi personalizované pomocou výrazov, ktoré sa nachádzajú v častiach SERP "More to ask" a "More searches" pre ich cieľové kľúčové slová.

(Zdroj obrázku)

(Zdroj obrázku)

Tu je príklad sekcie s najčastejšími otázkami, ktorú spoločnosť Friday pridala na koniec svojho sprievodcu "35 najlepších aplikácií, nástrojov a softvéru na zvýšenie produktivity v roku 2023".

(Zdroj obrázku)

** Ak chcete sledovať tento trend, pridajte do procesu optimalizácie obsahu ďalší krok. Jednoducho požiadajte svojich autorov obsahu SEO, aby vždy zahrnuli sekciu FAQ na základe cieľového kľúčového slova. **

Tu je stručný kontrolný zoznam, ktorý môžu použiť:

1. Vyhľadajte cieľové kľúčové slovo svojho článku v službe Google
2. Snímka obrazovky sekcií "Ďalšie otázky", "Ďalšie hľadania" a "Veci, ktoré treba vedieť", ktoré sa zobrazujú v SERP
3. Vyberte päť až sedem otázok (alebo pojmov) zo snímok obrazovky a vytvorte z nich sekciu FAQ na konci článku.
4. Na uzavreté otázky odpovedajte "áno" alebo "nie", zopakujte otázku a odpovedzte čo najjednoduchšie - maximálne jednou až štyrmi vetami.

5. Jedinečné uhly obsahu od konkurencie s analýzou medzier

Keďže konkurencia v oblasti SEO je čoraz silnejšia, je pri plánovaní vašich prostriedkov dôležitejšie ako kedykoľvek predtým vykonať analýzu nedostatkov, aby ste sa odlíšili od ostatných.

Ak to chcete robiť dôsledne, pridajte do procesu optimalizácie obsahu ďalší krok navyše. Požiadajte svojich autorov obsahu SEO, aby pred písaním článkov vždy vykonali analýzu medzier medzi konkurentmi na základe ich cieľového kľúčového slova.

Tu je jednoduchý kontrolný zoznam, ktorý môžu použiť:

5. Vyhľadajte cieľové kľúčové slovo svojho článku v službe Google alebo v našom nástroji SEO
6. Analyzujte organický obsah v prvých desiatich výsledkoch vyhľadávania a zvážte nasledujúce otázky:
   1. Ako môžem do svojho článku zahrnúť viac hodnoty, ako vidím v prvých 10 výsledkoch vyhľadávania dohromady?
   2. Čo by mal môj článok bezpodmienečne obsahovať, čo ostatní vydavatelia zahŕňajú?
   3. Ako môžem dosiahnuť, aby bol môj článok jedinečnejší ako 10 najlepších výsledkov vyhľadávania dohromady?
   4. Aké slabé miesta alebo vynechané príležitosti som si všimol v top 10 výsledkoch vyhľadávania, ktoré môžem vo svojom článku kompenzovať?

6. Vyššie skóre obsahu v nástrojoch SEO

Značky sa tiež snažia veľmi prekročiť cieľové skóre obsahu odporúčané ich nástrojmi SEO. Niektorí SEO optimalizátori sa dokonca snažia dosiahnuť maximálne skóre obsahu, aby ich diela mali čo najväčšiu šancu na umiestnenie.

Je tu však jedna výhrada.

Získanie najvyššieho možného skóre síce môže podporiť vyššie umiestnenie, ale môže vás aj vrátiť späť, ak optimalizáciu nevykonáte s úmyslom.

Inými slovami, pri snahe o dosiahnutie ambiciózneho cieľového skóre obsahu dbajte na dodržiavanie etických postupov SEO.

To znamená:

• Žiadne kľúčové slová
• Nezapájajte náhodné kľúčové slová, ktoré nedávajú zmysel ani nepridávajú hodnotu vášmu článku.
• Hlavné a vedľajšie kľúčové slová vplietajte do celého článku čo najprirodzenejšie.
• Rozdeľte svoj článok na strategické informačné sekcie, ktoré by vaše publikum zaujímali, aby ste doň mohli vložiť viac kľúčových slov.
• Rozšírte počet slov, aby ste mali viac priestoru pre kľúčové slová, ale nie na úkor hodnoty - skúste pridať prípadové štúdie, skutočné príklady a scenáre, aby ste do svojho návrhu vniesli viac významu.

Zhrnutie

A je to!

Dnes sme sa venovali šiestim trendom SEO, ktoré menia podobu optimalizácie, ako ju poznáme.

Pre lepšiu predstavu vám prinášame stručnú rekapituláciu trendov a stratégií, ktorým sme sa dnes venovali:

1. Rastúci význam lokálneho SEO
2. Premyslená integrácia odkazov
3. Lepšie skóre čitateľnosti
4. Sekcie často kladených otázok založené na "Ľudia sa tiež pýtajú" a "súvisiacich vyhľadávaniach"
5. Jedinečné uhly obsahu od konkurencie s analýzou medzier
6. Vyššie skóre obsahu v nástrojoch SEO

Teraz je to na vás.

Dohodnite si stretnutie so svojím tímom SEO a prediskutujte, ktoré z týchto postupov začnete uplatňovať. Aby ste sa uistili, že ste dôslední, zvážte vytvorenie digitálnych pracovných postupov, kontrolných zoznamov a interných príručiek, na ktoré sa môže celý tím pri tvorbe obsahu odvolávať.

To je zatiaľ všetko, SEO.

Na váš úspech!

PS: Potrebujete sledovať svoje pozície v reálnom čase? Zamilujete si Ranktracker! Zaregistrujte sa na bezplatnú 7-dňovú skúšobnú verziu ešte dnes.