Čo je značkový obsah? Tu je návod, ako ho vytvoriť

Úvod

Pozerali ste Barbie alebo The Lego Movie?

Toto sú najlepšie príklady značkového obsahu - obsahu, ktorý sa točí okolo značky a formuje pohľad spotrebiteľov na ňu a všetky jej produkty.

V tomto článku sa dozviete, čo je značkový obsah, ako sa líši od tradičnej reklamy a iných typov marketingu, a pozrieme si príklady jeho tvorby.

Pozor, značkový obsah nie je určený len pre veľké značky s obrovskými marketingovými rozpočtami.

Čo je značkový obsah?

Značkový obsah zdôrazňuje, čo značka predstavuje - jej hodnoty, presvedčenie a význam. Jeho cieľom je ovplyvniť to, ako zákazníci vnímajú značku, a zahŕňa spojenie s publikom na emocionálnej úrovni. Značkový obsah má všetky formy - od príspevkov na blogoch a sociálnych sieťach až po audio a video produkciu - a stretáva sa s publikom tam, kde sa nachádza.

Značkový obsah vs. natívny obsah

Značkový obsah a natívny obsah majú odlišné ťažiskové body. Značkový obsah je zameraný na vytváranie príbehu značky. Natívny obsah, známy aj ako sponzorovaný obsah alebo natívna reklama, sa zameriava na propagáciu produktov.

Natívny obsah je platený a je umiestnený na webovej stránke, ktorá nie je spojená so značkou. Ako už názov napovedá, vďaka svojmu formátu, tónu, štýlu a informáciám vyzerá tento obsah ako natívny pre platformu, na ktorej sa nachádza.

Príklad natívneho obsahu nájdete na Spotify, kde používatelia, ktorí vyhľadajú "Netflix", majú prístup ku knižnici playlistov, soundtrackov a podcastov súvisiacich s ich obľúbenými seriálmi.

Zdroj: Spotify

Značkový obsah vs. obsahový marketing

Značkový obsah je podkategóriou obsahového marketingu spolu s blogovými príspevkami, newslettermi a obsahom sociálnych médií.

Značkový obsah je typ obsahu, ktorý sa točí okolo značky. Obsahový marketing je súhrnný pojem pre všetky druhy obsahu vytváraného značkou. \

Cieľomobsahového marketingu je vzdelávať a zabávať. Jeho cieľovou skupinou sú súčasní a potenciálni zákazníci.

Prečo je značkový obsah dôležitý?

Marketing značkového obsahu zvyšuje hodnotu vašej celkovej značky, nielen produktu. V porovnaní s inými marketingovými aktivitami sa viaže na dlhodobejšie ciele.

Ak sú vaše snahy o budovanie značky úspešné, zvyšujú povedomie o značke, vytvárajú potenciálnych zákazníkov a zvyšujú ich lojalitu.

Nie všetky stratégie značkového obsahu však prinášajú výsledky - niektoré zostávajú nepovšimnuté a iné môžu vyvolať negatívnu reakciu. Pozrieme sa na úspešné kampane značkového obsahu iných značiek, ktoré vám pomôžu začať s budovaním značky.

Ako vytvoriť výnimočný značkový obsah

Tu sú štyri základné body, ktoré treba zohľadniť pri vytváraní značkového obsahu.

1. Pochopte svoje publikum

Prvým krokom je pochopiť, čo vaše publikum zaujíma - čo sa mu páči a čo zdieľa.

Jedným zo spôsobov, ako "špehovať" svoje odvetvie, je navštíviť Reddit. Keďže táto platforma zachováva anonymitu používateľov, tí zdieľajú svoje nefiltrované názory. Hlavnou nevýhodou tohto prístupu je rozsah - môžete si prečítať len toľko komentárov a tie nemusia byť reprezentatívne pre vaše publikum. \

Stratégia založená na údajoch spočíva v použití nástroja na prieskum kľúčových slov, ako je napríklad vyhľadávač kľúčových slov od spoločnosti Ranktracker, na nájdenie spoločných bodov vo vašom odvetví. Poskytne vám prehľad o objeme vyhľadávania každého kľúčového slova, takže môžete posúdiť, ktoré témy sú populárne alebo výklenkové. Ak sa zameriavate na konkrétny trh, použite filter krajiny.

Spárujte prieskum kľúčových slov s monitorovaním sociálnych médií - databázou všetkých konverzácií v sociálnych médiách o vašej značke a produktoch, konkurencii a témach z odvetvia. Pomocou nástrojov na monitorovanie sociálnych médií môžete rýchlo zhromažďovať a analyzovať veľké objemy údajov a rozpoznávať trendy. Tento prístup je škálovateľný a podobne ako výskum kľúčových slov ho možno prispôsobiť konkrétnemu trhu.

2. Definujte posolstvo a hodnoty svojej značky

Značkový obsah je o tom, aby posolstvo a hodnoty vašej značky vynikli. Spotrebitelia si intuitívne vytvoria spojenie medzi hodnotami vašej značky a produktmi.

Patagonia, značka outdoorového oblečenia, si stanovila "environmentalizmus" ako jednu zo svojich základných hodnôt. Aby preukázala oddanosť ochrane našej planéty, robí Patagonia niečo, čo je pre komerčnú spoločnosť neintuitívne - vyzýva svojich zákazníkov, aby opravovali poškodený výstroj, kedykoľvek je to možné.

Na webovej stránke spoločnosti Patagonia je celá sekcia venovaná opravám typu "urob si sám" s videami a článkami o opravách rôznych prvkov (zipsy, pracky atď.).

Zdroj: Opravy Patagonia

3. Urobte svoj obsah pútavým a užitočným

Chcete, aby si vaše publikum zapamätalo váš obsah, spojilo si s ním emócie a nakoniec pocítilo vzťah k vašej značke.

Aby ste to dosiahli, musíte vytvárať obsah, ktorý bude rezonovať s vaším publikom a zároveň bude v súlade s vašou značkou.

Môže byť zložité prepojiť aktuálne trendy, záujmy cieľového publika, hodnoty vašej značky a emócie, ktoré chcete vyvolať. Na zjednodušenie tohto procesu môžete použiť koncepčnú mapu - vizuálne znázornenie vzťahu medzi rôznymi konceptmi.

Ďalej sa pozrime na niekoľko spôsobov, ako vytvoriť pútavý a hodnotný značkový obsah.

Používajte rozprávanie príbehov

Nie je tajomstvom, že rozprávanie príbehov je jedným z najsilnejších marketingových nástrojov. Pochádza od našich predkov, ktorí používali príbehy, aby sa učili nové informácie pútavo a zapamätateľne.

Huggies, výrobca jednorazových plienok a detských obrúskov, spustil kampaň s názvom "Žiadne neobjaté dieťa". Kampaň má vzdelávací charakter, pretože propaguje výhody objatí pre deti - od zlepšenia imunity až po podporu vývoja mozgu. Podporuje tiež charitatívny program Huggies, ktorý financuje budovanie nemocničných zariadení pre dobrovoľníkov, ktorí sa objímajú.

V neposlednom rade sa kampaň spája s cieľovým trhom súčasných a budúcich rodičov tým, že ukazuje, že rozumie tomu, čo je pre nich najdôležitejšie.

Zdroj: Huggies

Vytvorenie viaczmyslového zážitku

Používajte rôzne formáty značkového obsahu, aby ste vytvorili viaczmyslový zážitok.

Videá, najmä krátke videá, patria medzi najzaujímavejšie a najčastejšie zdieľané typy obsahu. Ak chcete dôkaz, stačí sa pozrieť na TikTok, Instagram alebo YouTube. Sú úderné a za minútu dokážu vyjadriť veľa.

Inšpirujte sa značkou fitness oblečenia Gymshar, ktorá na svojich videách na TikToku získala viac ako 90 miliónov lajkov. Ako? Vytváraním zábavného a príťažlivého obsahu.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Zvuk, konkrétne hudba, je ďalším skvelým formátom na vytvorenie emocionálneho spojenia s publikom.

Vytvorenie charakteru značky

Postavy značky stelesňujú všetko, čo značka predstavuje. Vďaka vytvoreniu jedinečného charakteru značky je obsah vašej značky zapamätateľný a prístupný.

Pred vytvorením postavy identifikujte požadované hodnoty a osobnosť vašej postavy a to, ako chcete, aby ju vnímalo vaše publikum.

Snoo zo spoločnosti Reddit je vynikajúcim príkladom silného charakteru značky. Podľa vlastných slov spoločnosti Reddit: "Snoo reprezentuje každého redditora." - Preto nemá pohlavie ani farbu. Okrem toho je Snoo priateľský, vďaka čomu môžete pokojne klásť otázky a vyjadrovať názory. Snoo teda stelesňuje pocit, ktorý chce Reddit vytvoriť v celej svojej komunite.

Zdroj: Reddit

Implementácia kvízov

Kvízy sú typom interaktívneho obsahu, ktorý je účinný na zapojenie používateľov a generovanie potenciálnych zákazníkov. Implementácia kvízov do značkového obsahu umožňuje používateľom interakciu s vašou značkou.

Spomeňte si, kedy ste naposledy videli kvíz na svojich sociálnych sieťach - klikli ste naň? Je pravdepodobné, že áno. Kvízy sú také pútavé, že sú najväčším dôvodom úspechu spoločnosti Buzzfeed. Ich prístup môžete zopakovať pridaním kvízov do svojej obsahovej stratégie.

V aplikácii Opinion Stage môžete vytvoriť kvíz od začiatku, pomocou šablóny alebo pomocou umelej inteligencie. Ďalej môžete upraviť tému a pridať logo, aby ste kvíz zladili s vizuálom svojej značky.

Zdroj: Opinion Stage

4. Využívanie strategickej spolupráce

Spolupráca s inými značkami alebo influencermi poskytuje väčší dosah vášho značkového obsahu, pretože využívate publikum vášho partnera. Pozrime sa teda na niekoľko príkladov strategickej spolupráce a na to, čo treba zvážiť pri výbere partnerov.

Spolupráca s inými značkami

Co-branding je spolupráca dvoch značiek na marketingové a reklamné účely. Spoluprácou získava každá značka kontakt s publikom svojej partnerskej značky.

Spolupráca značiek zvyšuje dosah, dôveru a predaj oboch značiek a zároveň znižuje náklady na tvorbu kampaní. Pre úspešný co-branding preskúmajte ďalšie spoločnosti, ktoré zdieľajú hodnoty vašej značky a majú podobné publikum.

V potravinárskom priemysle môžete vidieť mnoho príkladov spoločného označovania - Taco Bell a Doritos, Burger King a McDonald's, Pop-Tarts a Dunkin' Donuts, Brownie Brittle a M&M'S, Milka a Philadelphia. Zoznam je dlhý.

Zdroj: Philadelphia

Spolupracujte s vplyvnými osobami

Hlavnou výhodou spolupráce s influencermi je, že sa dostanú k svojim verným sledovateľom. Väčšina spotrebiteľov nedôveruje značkám, ale je pravdepodobnejšie, že budú dôverovať tomu, čo o značke hovoria zákazníci.

Navyše si spoluprácu s influencermi môže dovoliť každá značka. Malé značky môžu spolupracovať s nano a mikroinfluencermi (od 1 do 100 tisíc sledovateľov). V závislosti od vášho podnikania môžete ponúknuť svoj produkt alebo službu výmenou za propagáciu influencerov. Na využitie marketingu influencerov teda nemusíte nevyhnutne potrebovať veľký rozpočet.

Podobne ako pri spoločnej značke musíte starostlivo zvážiť online osobnosti, s ktorými spolupracujete. Niektoré otázky, ktoré je potrebné riešiť, zahŕňajú:

• Zdieľajú hodnoty vašej značky?
• Boli zapletení do nejakých škandálov?
• Preukazujú bezúhonnosť?
• S akými ďalšími značkami spolupracujú?
• Je ich sledovanie angažované?

Ak chcete začať s kampaňami influencerov, vyhľadajte nástroje na sledovanie influencerov. Pomôžu vám identifikovať najlepších influencerov vo vašom výklenku, overiť, či sú ich sledovatelia skutoční, a sledovať výkonnosť vašich kampaní.

Spoločnosť Logitech, výrobca počítačových periférií, pravidelne spolupracuje s influencermi, aby si vybudovala dôveru svojho publika a ukázala svoje produkty v praxi. Spoločnosť Logitech tiež integruje značkový obsah vytvorený influencermi s obsahom generovaným používateľmi, čím šetrí zdroje na produkciu obsahu.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Distribučné kanály značkového obsahu

Svoj značkový obsah môžete zdieľať v ľubovoľnom kanáli, ako sú webové stránky, sociálne médiá, e-mail, podcasty a rádio. Pochopte, kde je vaše publikum, a potom podľa toho naformátujte svoj obsah pre každú platformu.

Pozrieme sa na niekoľko najbežnejších kanálov distribúcie značkového obsahu, ale kreativite sa medze nekladú.

E-mail

E-mail je už dlho obľúbeným spôsobom, ako marketéri oslovujú svoje publikum na akomkoľvek zariadení - je včasný, personalizovaný a cenovo dostupný, pričom výsledky sú merateľné.

Na pomoc pri vytváraní značkového obsahu vyvinula spoločnosť Stripo, ktorá vytvára e-maily, funkciu "Brand Guidelines", ktorá pomáha vytvárať konzistentné a značkové informačné bulletiny bez ohľadu na to, kto ich navrhuje. Ide o súpravu, ktorá obsahuje súbor PDF so smernicami, v ktorom sú podrobne uvedené štýly dizajnu použité vo vybranej šablóne, ako sú nadpisy, hlavičky, tlačidlá a štýly zobrazenia pre mobilné zariadenia. Obsahuje aj súbory PDF so šablónami, obsahovými modulmi, obrázkami použitými v kampaniach, aktívami značky, ako sú logá, a kontaktnými informáciami.

Sociálne médiá

Platformy sociálnych médií sú ďalším vynikajúcim distribučným kanálom pre váš značkový obsah, pretože majú široký dosah a obsah sa dá zdieľať. Marketing v sociálnych médiách je tiež nákladovo efektívny, čo ho robí dostupným pre značky všetkých veľkostí.

Spotify Wrapped - ročný prehľad aktivít používateľov tejto audio platformy - je vynikajúcou kampaňou, z ktorej sa môžete poučiť. Keďže je personalizovaná pre každého používateľa, podporuje zdieľanie na sociálnych sieťach a podnecuje konverzácie používateľov.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Začíname so značkovým obsahom

Značkový obsah môže zvýšiť povedomie o značke, zaujať súčasných a potenciálnych zákazníkov a budovať lojalitu k značke. Vzhľadom na to, čo všetko ponúka, je čas pridať ho do svojej marketingovej stratégie.

Začnite skúmaním tém, ktoré zaujímajú vaše publikum, vo vyhľadávači kľúčových slov.