Medzinárodné SEO 101: Ako sa stať medzinárodnou značkou

Obsah

Úvod

Keď sme prvýkrát pripravovali stratégiu tohto konkrétneho obsahu, ako prvé nám napadol klasický film Austin Powers: Medzinárodný tajomný muž.

Austin Powers je vo filme britský špión a medzinárodný frajer, ktorý vie byť najhladším mužom v miestnosti bez ohľadu na to, kde sa práve nachádza. V istom zmysle je vedenie medzinárodnej kampane SEO trochu podobné!

Medzinárodná SEO optimalizácia je v podstate proces optimalizácie vášho webu a jeho obsahu pre medzinárodný trh. Môže to byť tak jednoduché, ako optimalizácia vašej webovej lokality v USA pre inú anglicky hovoriacu krajinu, napríklad Veľkú Britániu alebo Austráliu, alebo to môže byť tak zložité, ako optimalizácia vašej webovej lokality pre viacero zahraničných krajín, ktoré hovoria a čítajú úplne inými jazykmi.

Ak ste uvažovali o rozšírení svojej značky aj do iných krajín, ako je tá vaša, potom je táto príručka určená práve vám!

Nižšie vám vysvetlíme niektoré základy medzinárodnej SEO optimalizácie a to, kto by sa o ňu mal zaujímať. Potom vám poskytneme niekoľko dôležitých tipov, ktoré by ste mali mať na pamäti pri prieskume trhu v iných krajinách, ako aj to, ako identifikovať nové medzinárodné trhy.

Nakoniec si prezrieme niektoré z najdôležitejších taktík, ktoré budete musieť použiť na zabezpečenie hladkého priebehu vašej medzinárodnej kampane SEO. Dobrou správou je, že pokiaľ používate balík nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker, fáza výskumu bude prebiehať oveľa hladšie.

Medzinárodná SEO optimalizácia (a čo zahŕňa)

Ako sme už spomenuli vyššie, medzinárodná SEO optimalizácia je proces optimalizácie vašich webových stránok pre medzinárodný trh. To znamená, že vezmete svoje webové sídlo a vytvoríte medzinárodné a/alebo viacjazyčné verzie svojho webového sídla a jeho základného obsahu. V závislosti od veľkosti vášho webu alebo vašej značky to môže byť relatívne jednoduché; alebo v niektorých prípadoch to môže byť horská úloha...

Spomeňte si na veľkú nadnárodnú značku, ako je Apple alebo Nike. Obe značky predávajú svoje produkty na medzinárodnej úrovni a majú prispôsobené stránky pre každú krajinu, v ktorej podnikajú. Pre ne je to veľa miest.

Každá stránka má svoju vlastnú doménu alebo priečinok webovej stránky špecifický pre danú krajinu, kde je uložený všetok obsah, ktorý sa zobrazuje návštevníkom z týchto krajín. Medzinárodná optimalizácia SEO v podstate často zahŕňa vytvorenie "klonov" vašej stránky a optimalizáciu obsahu, produktov, jazyka atď. každej stránky tak, aby oslovila váš trh v každej z týchto krajín.

Viacregionálne vs. viacjazyčné stránky

Pokiaľ ide o medzinárodnú SEO optimalizáciu, existujú dva rôzne typy lokalít, s ktorými sa stretnete (alebo ich implementujete do svojej stratégie):

Multiregionálne lokality.
Viacjazyčné stránky.

Aký je v tom rozdiel?

Viacjazyčné stránky sú oveľa jednoduchšie. V podstate ide o presne tie isté webové stránky, len preložené do iného jazyka. To sa dá dosiahnuť buď pomocou značiek HTML hreflang, ktoré automaticky preložia stránku na základe zvoleného jazyka prehliadača návštevníka (nižšia kvalita), alebo ručným prepísaním celého obsahu webovej lokality (vyššia kvalita).

Na druhej strane, multiregionálne stránky sú verzie vašej hlavnej stránky, ktoré sú špeciálne optimalizované pre jednotlivé regióny. To znamená, že obsah na stránke jednej krajiny môže byť úplne odlišný od obsahu, ktorý sa zobrazuje návštevníkom na stránke inej krajiny.

Povedzme, že ide napríklad o medzinárodnú odevnú značku...

V Austrálii môže byť stránka prispôsobená pre anglicky hovoriacich používateľov a obsahovať obsah zameraný na surfovanie, plážové oblečenie a iné austrálske športy. Vo Švajčiarsku by však stránka mohla byť optimalizovaná pre rodených hovoriacich v nemčine/francúzštine a obsahovať obsah zameraný na turistiku, lyžovanie a iné horské športy.

Ako vidíte, multiregionálna stránka môže byť často oveľa zložitejšia ako jednoduchá viacjazyčná stránka. Preto multiregionálne stránky zvyčajne implementujú veľké nadnárodné korporácie, ktoré majú čas a peniaze na to, aby vynakladali prostriedky na rozvoj svojej značky na medzinárodnej úrovni. Naopak, viacjazyčná stránka môže byť prispôsobená len pre jednu krajinu, v ktorej sa hovorí dvoma alebo tromi rôznymi jazykmi. Obsah zostáva rovnaký, je len preložený do rôznych jazykov.

Kto sa musí starať o medzinárodné SEO?

Ak si musíte položiť túto otázku, potom je dosť pravdepodobné, že sa nemusíte starať o vytvorenie plnohodnotného multiregionálneho webu. Takmer každá stredne veľká značka však môže mať prospech z viacjazyčného webu, najmä ak žijete v krajine, kde sa hovorí viacerými jazykmi.

Vezmite si napríklad Spojené štáty, kde 13 % všetkých obyvateľov hovorí po španielsky. Ďalším dobrým príkladom je Švajčiarsko, kde 66 % obyvateľov hovorí nemecky, 23 % francúzsky a 9 % taliansky.

Vytvorenie viacjazyčnej stránky vám dáva šancu využiť širší trh a predávať svoje produkty a služby väčšiemu počtu obyvateľov vášho regiónu. To je dôvod, prečo má mnoho švajčiarskych webových stránok optimalizované stránky pre všetky tri rodné jazyky a prečo má mnoho amerických webových stránok optimalizované stránky pre angličtinu aj španielčinu.

V tomto článku sa budeme venovať obom aspektom medzinárodnej SEO optimalizácie a niektorým kľúčovým stratégiám, ktoré je potrebné implementovať na dosiahnutie medzinárodného obchodného úspechu.

Vytvorenie medzinárodnej stratégie SEO: Čo potrebujete vedieť

Dobre, takže teraz, keď sme mali možnosť prejsť niektoré základy medzinárodnej SEO a čo to zahŕňa, je čas skočiť z okraja a dať vám úplný rýchlokurz medzinárodnej SEO stratégie.

Nižšie sme nášho sprievodcu rozdelili do piatich samostatných krokov:

Zistite, či je medzinárodné SEO pre vašu značku prospešné
Stanovenie cieľov a zohľadnenie nového správania publika
Vývoj vašich medzinárodných stránok
Propagácia vašich medzinárodných stránok
Analýza, monitorovanie a úprava medzinárodnej stratégie SEO

Každý z týchto krokov predstavuje zásadný krok, ktorý budete robiť na ceste k rozšíreniu svojej online značky do nových regiónov a realizácii medzinárodných kampaní SEO. Ak si teda myslíte, že konečne nastal čas, aby sa vaša značka stala globálnou, poďme na to!

Krok 1: Zistite, či je medzinárodná SEO optimalizácia prospešná

Ako sme už uviedli, medzinárodná SEO optimalizácia nie je pre každého. Ak napríklad sídlite v miestnom meste v USA alebo v Spojenom kráľovstve a 95 % vašich obchodov pochádza odtiaľ, potom sa vám medzinárodné SEO pravdepodobne neoplatí investovať čas a peniaze do presvedčivej kampane.

Napriek tomu by sme povedali, že sa oplatí aspoň sprístupniť svoje stránky v inom jazyku (ako napríklad viacjazyčné stránky, o ktorých sme hovorili vyššie). Našťastie sa viacjazyčné stránky dajú vytvoriť neuveriteľne jednoducho pomocou jednoduchej implementácie HTML. Dnešné moderné webové prehliadače sú navrhnuté tak, aby automaticky preložili takmer akúkoľvek webovú stránku do akéhokoľvek jazyka, a prekladateľské nástroje sú presnejšie ako kedykoľvek v minulosti.

Nakoniec sa vám každá investícia do vašej spoločnosti musí vyplatiť. Vytvorenie plnohodnotnej multiregionálnej značky si často vyžaduje mať veľké množstvo kapitálu na vstup do existujúcej niky v inom regióne. Musíte tiež zvážiť náklady na marketing, náklady na údržbu a náklady na tvorbu nového obsahu pre vaše multiregionálne stránky.

Správa niekoľkých stránok pre vašu multiregionálnu značku sa môže ľahko stať výdavkom, ktorý môže stáť tisíce (alebo dokonca desaťtisíce) dolárov mesačne, v závislosti od toho, aký veľký je váš marketingový rozpočet. Pre lepšiu predstavu, megalitické spoločnosti ako Apple investujú len do marketingu okolo 2 miliárd dolárov ročne, čo nezahŕňa platenie vývojárom za aktualizáciu ich stránok, tvorbu obsahu atď.

Vzhľadom na uvedené skutočnosti vám prinášame niekoľko tipov, ktoré vám a vášmu tímu pomôžu zistiť, či sa oplatí investovať do medzinárodnej kampane SEO.

Analýza návštevnosti vášho existujúceho webu

Najskôr budete chcieť zistiť, či je o vašu spoločnosť záujem na celom svete. K tomu sa dá ľahko dostať tak, že skontrolujete návštevnosť svojej existujúcej stránky a preskúmate, odkiaľ pochádza väčšina vašich návštevníkov.

Ak si všimnete, že je tu vyššie percento návštevníkov webu, ktorí prichádzajú zo zahraničných krajín, než je obvyklé, potom by to mohlo byť dobrým znamením, že by stálo za to, aby ste tam rozšírili svoju značku. Naopak, ak menej ako 5 % celkovej návštevnosti vášho webu prichádza z iných regiónov, potom to pravdepodobne nestojí za váš čas.

Ako teda analyzovať návštevnosť svojich existujúcich stránok?

No, je tu aj stará metóda používania služby Google Analytics. Jednoducho vložte kód služby Analytics do hlavných stránok svojho webu a potom mu dajte mesiac alebo dva na generovanie relevantných údajov o tom, odkiaľ návštevníci vášho webu prichádzajú.

Jedinou nevýhodou služby Google Analytics je, že musíte ručne vložiť svoj kód na každú webovú stránku, ktorú chcete sledovať (čo môže byť náročná úloha, ak vlastníte väčšiu stránku). Okrem toho má služba Google Analytics určité obmedzenia, pokiaľ ide o množstvoúdajov, ktoré sa vám zobrazia.

Ak chcete rýchlejšie a efektívnejšie analyzovať existujúcu návštevnosť svojho webu, odporúčame vám použiť špičkový nástroj Rank Tracker od spoločnosti Ranktracker. Nástroj Rank Tracker je súčasťou kompletnej sady nástrojov SEO (ktorá obsahuje vyhľadávač kľúčových slov, nástroj SERP Checker, nástroj Web Audit a nástroj Actionable Insights, ktorý vám ukáže najlepšie oblasti na zlepšenie.

Po pripojení svojho webu k nástroju Rank Tracker budete môcť rýchlo analyzovať, ako sa vášmu webu darí na takmer každom globálnom trhu, a analyzovať, odkiaľ prichádza vaša návštevnosť.

Na základe týchto údajov by ste mali byť schopní určiť, či percento návštevníkov z iných krajín stojí za spustenie medzinárodnej SEO kampane alebo nie.

Analýza globálnych kľúčových slov

Povedzme, že ste si všimli nezvyčajne vysokú návštevnosť z jednej alebo druhej krajiny. To je dobrý náznak toho, že vaša značka tam má rastúce povedomie a že by sa mohlo oplatiť investovať do jej rozšírenia.

Predtým, ako sa pustíte do práce, odporúčame analyzovať niektoré z vašich hlavných kľúčových slov a ich výkonnosť v danej krajine. Na tento účel môžete použiť nástroj Ranktracker Keyword Finder.

Za predpokladu, že ste si viedli dobré záznamy o existujúcom webe, mali by ste už mať zoznam primárnych, sekundárnych a podporných kľúčových slov, na ktoré sa snažíte získať pozíciu. Teraz vezmite tento zoznam a vyhľadajte ich vo vyhľadávači kľúčových slov.

Namiesto vyhľadávania týchto kľúčových slov v domovskej krajine však musíte zmeniť krajinu na tú, v ktorej uvažujete o expanzii. Hoci môžete zistiť, že niektoré vaše kľúčové slová sa v iných krajinách umiestňujú podobne, pravdepodobne si všimnete aj niektoré rozdiely.

V niektorých prípadoch to môže byť pre vás výhodné. Možno vaše primárne kľúčové slová nemajú takú konkurenciu, čo znamená, že vaše náklady na reklamu môžu byť nižšie. Na druhej strane môžete zistiť, že kľúčové slová, na ktoré sa ľahko umiestňujete vo svojej domovskej krajine, sú v inej krajine oveľa konkurencieschopnejšie.

To všetko znamená, že možno budete musieť výrazne prepracovať časť svojho existujúceho obsahu webovej stránky, aby ste sa umiestnili na tieto nové kľúčové slová. V niektorých prípadoch budete musieť prepísať celé články a optimalizovať ich pre konkrétne nové kľúčové slová v novej krajine.

Analýza globálnych konkurentov (veľmi dôležité)

Posledným krokom tohto procesu, ktorý by ste mali zvážiť, je to, ako vyzerá globálna konkurencia. To, že ste si v súčasnej krajine vydobyli peknú medzeru, ešte neznamená, že sa vám to podarí rovnako ľahko aj v úplne novej krajine.
Najlepší spôsob, ako skontrolovať konkurenciu v novej krajine, ktorú analyzujete, je zadať kľúčové slovo vašej niky do nástroja Ranktracker SERP Checker. Tu si budete môcť pozrieť všetky lokality s najvyšším počtom pozícií, ktoré sa umiestňujú na dané kľúčové slovo.

Okrem toho, že vám ukáže, akú návštevnosť majú jednotlivé stránky, nástroj SERP Checker vám zobrazí aj ďalšie kľúčové ukazovatele o vašich konkurentoch, ako napríklad:

Koľko spätných odkazov majú.
Celková sila profilu prepojenia.
Prítomnosť v sociálnych médiách.
...a viac!

Ak budete mať šťastie, vaša konkurencia nebude mať veľmi silné stránky a vy ju budete môcť ľahko predbehnúť s trochou propagačnej práce a dobrou medzinárodnou stratégiou SEO. Ak nebudete mať toľko šťastia, potom vaši najlepší konkurenti môžu mať veľmi silné stránky, s ktorými budete musieť tvrdo pracovať, aby ste im konkurovali.

Ďalším možným riešením je zmeniť dlhé kľúčové slová, na ktoré sa vaše hlavné stránky umiestňujú, aby konkurencia nebola taká silná.

Krok 2: Nastavte ciele a zohľadnite nové správanie publika

Ak ste si urobili prieskum, ako je uvedené vyššie, a ste si istí, že rozšírenie podnikania do inej krajiny je rozumný krok, potom je ďalším krokom stanovenie cieľov a začatie tvorby stratégie. Toto je tázábavná časť, v ktorej naplno využijete svoju kreativitu a začnete spoznávať kultúru/región, kam budete svoju značku rozširovať.

Predtým, ako začneme čokoľvek robiť, odporúčame vám jednu radu:

Nesnažte sa rozšíriť svoju značku vo viac ako jednej krajine naraz.

Pokiaľ ide o medzinárodnú stratégiu SEO, základom hry je ísť hlbšie, nie širšie. V opačnom prípade investujete veľa kapitálu do budovania stránok a vytvárania obsahu len preto, aby ste boli sklamaní, keď sa nezaradí tak, ako ste dúfali.

Ďalším dôležitým tipom, ktorý vám dáme, je rozdeliť každú z vašich medzinárodných kampaní SEO podľa krajiny. Nesnažte sa spájať viacero regiónov alebo jazykov do jedného celku, pretože to bude mať za následok zmätočnú analytiku a zlé, nepresné metriky údajov.

Odhliadnuc od týchto dvoch tipov vám poradíme, ako začať stanovovať medzinárodné ciele SEO a zohľadňovať správanie vášho nového publika.

Prekonávanie jazykových bariér

Predtým, ako začnete čokoľvek robiť, musíte analyzovať jazyky, ktorými sa v danej krajine hovorí. V niektorých prípadoch to môže byť jednoduché (napr. v Južnej Afrike sa hovorí najmä francúzsky a anglicky alebo v Spojenom kráľovstve sa hovorí najmä anglicky). Vo väčších krajinách, kde sa hovorí viacerými jazykmi, to však môže byť podstatne zdĺhavejšie.

Napríklad v Indii sa hovorí takmer 20 000 jazykmi a v Číne viac ako 300 jazykmi. Dokonca aj v menších krajinách, ako je napríklad Švajčiarsko, sa hovorí 4 jazykmi (nemecky, francúzsky, taliansky, rumunsky).

Ak sa snažíte expandovať do novej krajiny, v ktorej sa hovorí viacerými jazykmi, musíte najprv urobiť demografický prieskum o hlavných jazykoch. V Indii to bude s najväčšou pravdepodobnosťou hindčina. V krajinách, ktoré sú viac rozdelené, potom možno budete musieť sprístupniť svoje webové stránky v dvoch alebo viacerých jazykoch (podobne ako mnohé americké webové stránky ponúkajú španielske verzie svojich hlavných stránok).

Takmer vo všetkých prípadoch si budete chcieť najať odborníka na marketing alebo lingvistiku z krajiny, do ktorej expandujete, alebo s ním spolupracovať. Budú vám vedieť poskytnúť neoceniteľné informácie o tom, ako prekonať jazykové bariéry a rýchlejšie rozvíjať vašu značku.

Zohľadnenie cenových rozdielov

Ďalšou vecou, ktorú možno budete chcieť zohľadniť, je rozdiel v cenách uvedených produktov a služieb, ktoré vaša značka ponúka. To môžete urobiť vykonaním hlbšieho prieskumu niektorých vašich konkurentov, ktorých ste predtým identifikovali pomocou nástroja SERP Checker.

Pozrite si niektoré z ich najpredávanejších produktov a služieb a zistite, ako sa dajú porovnať s vašimi. Samozrejme, budete musieť zohľadniť aj infláciu v ich krajine a výmenné kurzy. To by mohlo byť vo váš prospech alebo by to mohlo viesť k tomu, že budete musieť znížiť ceny, aby ste mohli konkurovať.

... ako aj zvyky a miestne zákony

Okrem úpravy cenového modelu by ste sa mali pozrieť aj na miestne colné poplatky, čo je veľmi dôležité, ak plánujete zasielať produkty cez hranice. Budete musieť zvážiť aj miestne daňové sadzby, ktoré môžu byť vyššie alebo nižšie, ako ste zvyknutí platiť vo svojej domovskej krajine.

V neposlednom rade si pozrite miestne zákony a predpisy, ktoré sa môžu vzťahovať na produkty alebo služby, ktoré ponúkate. Ak vaša spoločnosť napríklad predáva bylinné lieky, nikotínové výrobky, batérie, elektroniku alebo akýkoľvek iný produkt, ktorý patrí do "šedej zóny", možno budete musieť svoj produkt/službu upraviť alebo zmeniť spôsob jeho propagácie.

Posledná vec, ktorú by ste chceli, je byť na konci súdneho sporu alebo pokuty v dôsledku nedodržania miestnych zákonov a predpisov!

Majte na pamäti miestnu kultúru

Okrem miestnych daní a predpisov týkajúcich sa výrobkov je potrebné preskúmať aj miestnu kultúru. Aké sú ich názory? Aké sú ich základné hodnoty ako spoločnosti? Aké výrobky sú v danej krajine obľúbenejšie (alebo menej obľúbené)? Míňajú ľudia veľa na spotrebný tovar a služby, alebo sú skromnejší?

To všetko sú veľmi dôležité otázky, ktoré si musíte položiť, keď uvažujete o expanzii do novej krajiny. Ak napríklad rozširujete odevnú značku do regiónu, ktorý si cení skromný vzhľad, možno sa budete chcieť vyhnúť predaju bikín a spodnej bielizne a budete sa držať "kóšer" tovaru.

Výskum konkurencie

Opäť platí, že prieskum konkurencie je kľúčový! Vyššie sme odporúčali porovnať váš existujúci cenový model s konkurenciou nájdenou pomocou nástroja SERP Checker. Mali by ste sa však pozrieť aj pod povrchovú úroveň a zistiť, čo ďalšie ich robí úspešnými.

Prehliadanie metrík ich stránky je určite skvelým začiatkom, ale mali by ste ísť aj hlbšie...

Aký je ich prístup k zákazníckemu servisu? Čím sa odlišujú od svojich konkurentov? Aké hodnoty stelesňujú ako celok? Robia marketing na sociálnych sieťach? Vytvorte si krátke, podrobné profily všetkých hlavných konkurentov v regióne, keď budete odpovedať na tieto otázky.

Krok 3: Začnite vytvárať svoje medzinárodné stránky

Teraz, keď máte úplný prehľad o širšom kontexte, je čas začať s vývojom medzinárodnej stránky. Toto je technickejšia časť, na ktorej budete chcieť spolupracovať so skúseným webovým dizajnérom.

Po vytvorení samotného webu je potrebné vypracovať aj plán tvorby obsahu pre váš nový medzinárodný web. To môže zahŕňať prepracovanie existujúceho obsahu alebo dokonca vytvorenie nového obsahu, ktorý osloví vaše nové publikum.

Pochopenie doménových štruktúr

Najskôr začnime so štruktúrami domén. Ide o prvé dôležité rozhodnutie, ktoré urobíte pri snahe vytvoriť skutočnú multiregionálnu lokalitu. Tu sú najbežnejšie štruktúry domén, ktoré používajú medzinárodné značky.

ccTLD: Ak vytvárate úplne inú lokalitu, možno sa oplatí investovať do domény s kódom krajiny Top-Level-Domain. Vtedy nahradíte svoju doménu .com doménou .fr,.co.uk, .in alebo kódom domény inej krajiny.

Hlavnou výhodou používania ccTLD je, že si v danej krajine vybudujete väčšiu dôveru, pretože vyzerá organickejšie a prirodzenejšie ako ostatné doménové štruktúry uvedené nižšie. Hlavnou nevýhodou tejto metódy je, že budete spravovať dve úplne odlišné lokality, čo znamená viac platov a úsilia z vašej strany.

Podadresáre medzinárodných webových stránok: Ďalšou bežnou metódou, ktorú používajú menšie globálne podniky, je vytvorenie alternatívnych verzií existujúcich webových stránok a ich uloženie do podpriečinkov vašej webovej stránky. Napríklad francúzska verzia vašej webovej lokality so sídlom v USA môže vyzerať akowww.example.com/fr alebo austrálska verzia vašej webovej lokality môže vyzerať akowww.example.com/au.

Táto metóda je veľmi jednoduchá, a preto je pre mnohých obľúbenou voľbou. Hostiteľský server vašej webovej lokality v podstate presmeruje návštevníkov do rôznych podpriečinkov, v ktorých sú uložené medzinárodné stránky na základe ich IP adresy.

Hlavnou výhodou tejto metódy je, že budete môcť všetko ľahšie spravovať, pretože všetko bude zahrnuté v jednom hlavnom priečinku webovej stránky. Hlavnou nevýhodou je, že sa budete javiť menej relevantne v krajine, na ktorú sa zameriavate (keďže nebudete mať oficiálnu doménu s kódom krajiny).

Subdoména + štandardná gTLD: Napokon, menej bežná štruktúra domény, ktorá sa používa, je subdoména so štandardnou globálnou doménou najvyššej úrovne (gTLD). V tomto prípade vytvoríte subdoménu svojho existujúceho webu, ktorá obsahuje kód krajiny (t. j. www.fr.example.com alebowww.au.example.com).

Táto metóda je veľmi podobná vyššie opísanej štruktúre domény podzložiek, pretože je pomerne jednoduchá. Nevýhodou však je, že vaša autorita domény sa pravdepodobne neprevedie na subdoménu. Takže aj keď sa vaša hlavná stránka dobre umiestňuje v existujúcej krajine, vaša subdoména sa môže umiestňovať veľmi zle v novej krajine, na ktorú sa zameriavate.

Ktorý z nich je najlepší?

Ak ste menšia alebo stredne veľká spoločnosť, pravdepodobne by sme vám odporučili používať medzinárodné podzložky. Je to jednoduchý a ľahký spôsob, ako spravovať všetky svoje stránky spoločne a nebudete mať technické problémy spojené s vytvorením ccTLD.

Ak však vaša medzinárodná stránka plánuje ponúkať úplne iné produkty a služby (alebo sa len výrazne líši, okrem jazyka), potom môže byť ccTLD lepším riešením. Iste, môže byť drahšia a vyžadovať správu väčšieho tímu, ale pomôže vám dosiahnuť väčšiu autoritu v danej krajine a odlíši vás od vašej hlavnej domény.

Stratégia obsahu SEO pre medzinárodné stránky

Keď ste navrhli a vytvorili kostru webovej lokality, je čas prejsť na vypracovanie stratégie obsahu pre vašu novú medzinárodnú lokalitu. Ak práve vytvárate viacjazyčnú lokalitu, môžete preskočiť na číslo 7, ktoré hovorí o používaní značiek HTML hreflang na preklad lokality pre zahraničné prehliadače. Ak však vytvárate kompletnú multiregionálnu lokalitu, potom si budete chcieť pozrieť všetky tieto body.

Výskum miestnych kľúčových slov: Každá webová stránka by sa mala zamerať na miestne kľúčové slová vo vašom výklenku. V závislosti od údajov z výskumu, ktoré ste videli pomocou vyššie uvedeného nástroja Ranktracker Keyword Finder, možno budete môcť opätovne použiť niektoré články, alebo budete musieť prepísať niektoré články/oddiely tak, aby dopĺňali vaše nové, aktualizované kľúčové slová.
Výskum miestnych spätných odkazov: SEO nie je len o optimalizácii kľúčových slov, ale je potrebné vybudovať aj silnú štruktúru spätných odkazov na autoritatívne stránky v novej krajine, do ktorej expandujete. Spätné odkazy sa dajú kúpiť alebo si môžu vyžadovať obchodovanie a príspevok medzi vaším tímom pre obsah a webmasterom spätného odkazu, ktorý chcete získať.

Najprv si musíte vytvoriť zoznam najlepších spätných odkazov, ktoré používa vaša miestna konkurencia. Na tento účel použite nástroj Ranktracker SERP Checker na identifikáciu piatich najlepších konkurentov pre vaše kľúčové slová v danej krajine. Potom zoberte adresy URL každej z týchto lokalít a prejdite ich cez ďalší šikovný nástroj Backlink Checker.

Backlink Checker skontroluje každú adresu URL a poskytne vám kompletný profil spätných odkazov. To vám umožní vidieť zákulisné údaje a zobraziť každý spätný odkaz, ktorý vaši konkurenti v rámci regiónu používajú.

Teraz už len stačí vytvoriť presvedčivý zoznam najlepších webov so spätnými odkazmi, ktoré používa vaša konkurencia, a osloviť ich s obchodnou ponukou. Je to reverzné inžinierstvo vo svojej najlepšej podobe!

Preklad obsahu: Ak používate niektorý z existujúcich obsahov, musíte ho preložiť do primárneho jazyka (jazykov), ktorým sa v danej krajine hovorí (ak sa líši od vášho jazyka). Ak idete z Veľkej Británie do Austrálie, nie je to problém; ak však idete z USA do Kolumbie, je to iný príbeh.

V tomto prípade dôrazne odporúčame kompletné prepracovanie obsahu webovej lokality pomocou copywriterov, ktorí plynule ovládajú rodný jazyk.

Aj keď sú dnešné prekladače pomerne presné, určite sa vyskytnú gramatické a technické chyby, ktoré môžu znížiť dôveru vo vašu značku. Zlý jazyk a gramatika môžu tiež spôsobiť, že miestne vyhľadávače znížia hodnotenie vášho webu vo výsledkoch SERP.

Tvorba obsahu: Okrem prekladu existujúceho obsahu na nové stránky budete chcieť vytvoriť aj nový obsah, ktorý bude optimalizovaný špeciálne pre vaše nové publikum. Aj v tomto prípade budete chcieť využiť rodených copywriterov, ktorí vedia písať v miestnom dialekte a znieť prirodzene. Nový obsah by mohol byť tiež viac zameraný na miestne novinky a trendy, ktoré sa môžu výrazne líšiť od trendov a preferencií vašej domovskej krajiny.
Získajte kultúrne: Aj keď sa nechcete "pretvarovať", chcete pôsobiť dojmom, že sa skutočne zaujímate o kultúru, zvyky a históriu novej krajiny. Verte nám, keď hovoríme, že toto je oblasť, v ktorej nechcete byť outsiderom.

Napríklad vo Francúzsku, kde tieto hodnoty prevládajú, predáva Mcdonald's menšie porcie zdravších a ekologickejších jedál. Naopak, v Spojených štátoch ponúka McDonald's mimoriadne veľké jedlá, ktoré obsahujú navyše cukor (dve veci, ktoré americkí spotrebitelia rýchleho občerstveniamilujú).

Zvážte obsah obrázkov/videí: Jedným z najlepších spôsobov, ako získať kultúrnu podporu, je vytvoriť nový obrazový a video obsah pre vašu medzinárodnú stránku. Namiesto opätovného použitia starých obrázkov a videí z webovej stránky vašej domovskej krajiny natočte miestne modelky v miestnom prostredí, ktoré budú obyvatelia danej krajiny ľahko rozpoznateľné.

Nielenže tým vyjadríte podporu miestnym umelcom, ale vaša značka bude pôsobiť kultúrnejšie a uznanlivejšie.

Obsah optimalizovaný pre Hreflang: V neposlednom rade by ste mali vytvárať obsah, ktorý je optimalizovaný pomocou značiek HTML hreflang. Tie možno vložiť do kódu HTML vašich stránok a automaticky preložia obsah webovej stránky do iného jazyka na základe jazykových nastavení prehliadača návštevníka.

Toto je najjednoduchší spôsob, ako vytvoriť viacjazyčnú stránku bez toho, aby ste museli vytvárať úplne novú webovú lokalitu.

Napriek tomu by ste sa nikdy nemali spoliehať na hreflang kód , pretože automatický preklad môže byť často nesprávny, znieť rozhárane alebo nemusí prekladať slangové výrazy.

Krok 4: Propagácia vašich medzinárodných stránok

Po úplnom vytvorení nového medzinárodného webu, optimalizácii existujúceho obsahu a vytvorení nového obsahu je čas na vytvorenie plnohodnotnej propagačnej kampane SEO. Keď rozširujete svoje webové sídlo do nového regiónu, väčšinou sa autorita vašej domény neprenesie do novej krajiny.

To znamená, že k novej medzinárodnej stránke musíte pristupovať rovnako, ako ste pristupovali k existujúcej stránke v domovskej krajine, keď ste svoju značku budovali prvýkrát. Budete sa chcieť zamerať na čo najviac oblastí, od marketingu influencerov/sociálnych médií až po reklamy vo vyhľadávačoch!

Reklama vo vyhľadávači

Najzákladnejšou (aj keď drahšou) metódou je reklama vo vyhľadávačoch. Ide len o spustenie starej známej reklamy Google. Ak krajina, na ktorú sa zameriavate, používa aj iný miestny vyhľadávač, možno sa oplatí spustiť reklamu aj tam.

Vzhľadom na vyššie náklady na CPC a PPC reklamy sa musíte uistiť, že všetky vaše prieskumy kľúčových slov sú vysoko cielené a relevantné pre miestny geografický trh. Nástroj Ranktracker Keyword Finder má naozaj šikovnú funkciu, ktorá vám tiež ukáže, ako sú určité kľúčové slová trendové, čo vám môže naozaj pomôcť identifikovať kľúčové slová vo výklenku.

Reklama v sociálnych médiách

Reklama v sociálnych médiách bude pravdepodobne vaším najlepším výstupom z hľadiska celkovej hodnoty. Okrem reklamy na veľkých platformách sociálnych médií, ako sú Facebook a Instagram, však odporúčame pozrieť sa aj na všetky národné platformy sociálnych médií, ktoré majú široké využitie. To môže masívne zvýšiť počet vašich organických miestnych sledovateľov.

Majte na pamäti aj určité obmedzenia týkajúce sa platforiem sociálnych médií v danej krajine. Napríklad TikTok je už vo viacerých krajinách zakázaný a možnému zákazu čelí aj Facebook.

Tradičná mediálna reklama

Tradičná mediálna reklama je pravdepodobne najdrahšia. V závislosti od miestneho trhu a od toho, akú pozornosť venuje tradičnej reklame, sa však oplatí vyskúšať platformy, ako sú rozhlas, televízia, inzercia v časopisoch/novinách atď.

Partnerstvá s miestnymi značkami

Jednou z kľúčových oblastí, kde môžete skutočne rýchlo rásť, je vytváranie partnerstiev a spolupráce s miestnymi značkami. Možno spolupracujete s miestnym umelcom alebo s iným široko uznávaným podnikom v rámci iného odvetvia...

Napríklad spoločnosť Nike a veľké značky obuvi to robia neustále, aby propagovali svoju obuv v zahraničí. Spolupracujú s najlepšími športovcami a distribučnými spoločnosťami na výrobu obuvi na mieru, ktorá nielenže zvyšuje povedomie o značke, ale získava kultové postavenie v danej geografickej lokalite.

Krok 5: Analyzujte, upravujte a získavajte vyššie pozície pomocou nástrojov SEO

Možno ste si mysleli, že krok 4 je posledným krokom, však?

Premýšľajte znova.

To, že ste vytvorili plne optimalizovanú a dobre propagovanú medzinárodnú stránku, neznamená, že práca končí. Odtiaľto sa budete musieť sústrediť na neustále monitorovanie a zlepšovanie svojej stránky; inak rýchlo klesnete späť na dno digitálneho rybníka.

Používanie nástrojov Ranktracker na sledovanie metrík SEO každého webu

Monitorovanie metrík SEO vášho webu je rovnako dôležité ako sledovanie vášho zdravotného stavu. Metriky SEO vám ukážu, ako si vaša stránka vedie na dennej, týždennej, mesačnej, štvrťročnej a ročnej báze. Tieto údaje vám ukážu, kedy sa vám darí a kedy nie.

Najjednoduchší spôsob, ako sledovať metriky SEO vášho webu, je použiťkompletný balík nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker.

Ak chcete získať úplný prehľad o svojom webe, pravidelne vykonávajte testy pomocou nástroja Web Audit. Ten vám ukáže všetky kľúčové oblasti vášho webu (technické aj SEO), v ktorých je možné vykonať zlepšenia.

Ak chcete sledovať, ako sa darí jednotlivým kampaniam SEO, použite nástroj Sledovanie pozícií, ktorý vám umožní sledovať, ako sa vaša stránka pohybuje nahor a nadol vo výsledkoch SERP na základe určitých kľúčových slov, na ktoré sa zameriavate.

Pomocou nástroja SERP Checker by ste mali sledovať aj svojich konkurentov a zistiť, ako si ich stránky vedú ako celok.

V neposlednom rade by ste mali pokračovať v rozširovaní svojho profilu spätných odkazov pomocou nástroja Backlink Checker, ktorý analyzuje najnovšie spätné odkazy používané najlepšími konkurentmi vo vašom výklenku. Majte na pamäti, že konkurencia nikdy nekončí, len sa zlepšuje. To, že ste dnes na vrchole, neznamená, že tam zostanete dlhšie ako pár týždňov.

Neustále monitorovanie a zlepšovanie medzinárodných stránok je jediným spôsobom, ako zabezpečiť, aby ste zostali relevantní.

Záverečné tipy

Tak, a je to! Náš kompletný sprievodca plánovaním a vedením medzinárodnej SEO kampane. Ak ste sa dostali až sem, potom by ste mali mať všetky informácie a zdroje, ktoré potrebujete na to, aby ste pri prechode do iného regiónu čo najrýchlejšie pomohli svojmu webu získať pozíciu.

Do budúcna vám prajeme veľa šťastia pri vašich ďalších online aktivitách! So správnymi nástrojmi, údajmi a dobrým tímom je možné všetko.

Zdroje: