Končni vodnik po trženju z geofencingom

Uvod

Ste razmišljali o obvestilih, ki jih prejmete, ko ste v bližini svoje priljubljene kavarne ali restavracije? Recimo, da ste v nakupovalnem središču in se na vašem telefonu pojavi kupon za Starbucks. Ko dvignete glavo, zagledate Starbucks.

Morda ste takoj po nakupu pametnega telefona dobili popust na ovitek za telefon ali ponudbo za sistem ACD (samodejna distribucija klicev ) takoj po vzpostavitvi kontaktnega centra?

Te izkušnje omogoča trženje z geografskimi oznakami.

Kaj je geografsko omejevanje?

Z naraščanjem števila ponudnikov storitev za pametne telefone po vsem svetu je geografsko omejevanje postalo standardno orodje za tržnike in podjetja. V naslednjih petih do desetih letih naj bi trg doživel 25,8-odstotno letno rast.

(Slika je bila pridobljena iz strani maximizemarketresearch.com )

V povezavi z aplikacijo geofencing - oblika trženja na podlagi lokacije - ustvari navidezno geografsko mejo, pri čemer uporablja GPS za povezovanje z uporabniki znotraj njenih meja.

Mobilni podatki, Wi-Fi, Bluetooth, RFID (radiofrekvenčna identifikacija) in GPS sodelujejo pri določanju vaše lokacije. Te informacije nato uporabljajo različne aplikacije za pametne telefone za pošiljanje opozoril, ko vstopite na določeno območje ali ga zapustite.

Na zemljevidu lahko del sveta blokirate tako, da okoli želenega območja narišete mejo. To pripomore k večjemu zanimanju za vaš izdelek ali storitev med lokalnimi potrošniki.

Kaj je trženje z geofencingom?

To orodje se tako kot druga orodja v marketinški zbirki uporablja za povečanje prepoznavnosti podjetja na določenem področju. Podjetja lahko na podlagi lokacije ciljajo na stranke s prilagojenim trženjem, ko te vstopijo ali izstopijo iz geografsko ograjenega območja.

Od te strategije trženja bližine imajo lahko koristi podjetja vseh velikosti, od nacionalnih verig do majhnih trgovin. Polmer geografske meje je nastavljiv od 200 do 1000 metrov. Blagovna znamka lahko na primer "geografsko ogradi" območje okoli svoje izložbe in pošilja tržna sporočila ljudem v bližini.

Ko stranka vstopi v območje z omejitvami, se ji prikaže oglas, ki je namenjen samo njej. Ta oglas se uporabniku lahko prikaže prek kupona, obvestila v aplikaciji ali sporočila SMS.

Oglaševanje na določenem geografskem območju lahko pomaga na naslednje načine:

• Blagovne znamke lahko povečajo obisk s pošiljanjem oglasov, promocij in potisnih opozoril na mobilne naprave strank.
• Poslovne in družbene skupine, ki sponzorirajo sejme, festivale in koncerte, ga lahko uporabijo, da vzbudijo zanimanje udeležencev in jih pritegnejo k svojim stojnicam.
• Z geografsko ograjo lahko privabite stranke od konkurence, tako da ogradite območje okoli njene trgovine.
• Geofencing podjetjem pomaga zbirati podatke o strankah, na primer o tem, koliko časa so ostale v trgovini ali kam so šle, ko so bile tam, da lahko bolje razumejo njihove navade in želje.

Prednosti trženja geografskih ograj

Poleg drugih zanimivih prednosti lahko podjetja s trženjem z geografskim ograjenjem učinkovito usmerjajo promet na fizične lokacije.

(Vir slike je sitecentre.com.au)

Tukaj je nekaj prednosti njegove uporabe za posodobitev podjetja.

Izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke

Prednosti geografsko usmerjenega oglaševanja sta povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in povečanje prometa na spletnih kanalih.

S temi oglasi lahko ciljno skupino spomnite, da obstajate, da ste v bližini in da ste jim pripravljeni pomagati. Tako si bodo bolje zapomnili vašo trgovino in blagovno znamko.

Prilagajanje izkušenj strank

Svoja sporočila lahko prilagodite tudi določenim demografskim podatkom in geografski regiji, ki ste jo izbrali z geografskim območjem, da prilagodite pot stranke.

Zbiranje informacij o navadah kupcev

V primerjavi z digitalnim trženjem zagotavlja geografsko usmerjeno oglaševanje podatke v realnem času, na podlagi katerih lahko podjetja spoznajo posameznike, ki imajo veliko željo po nakupu. Sčasoma lahko to uporabite za izpopolnjevanje strategij oglaševanja in ciljanja za optimalno učinkovitost.

Podobno kot rezultati revizije spletnega mesta lahko tudi geografsko ciljanje zagotovi nekaj poučnih podatkov. Anonimizirani podatki o lokaciji kupcev lahko pokažejo, katere trgovine konkurentov obiskujejo, katere oglasne deske so morda videli in katere avtoceste ali soseske obiskujejo.

To pomeni, da lahko oglaševalci izboljšajo učinkovitost svojih kampanj ali ugotovijo, ali so podjetja v bližini legitimni tekmeci.

Povečanje zvestobe strank

(Vir slike je spletno mesto webfx.com)

Če trženje z geografskim ograjenjem uporabljate odgovorno, lahko povečate zvestobo strank, ne da bi pri tem nadlegovali svoje občinstvo. Če novim potrošnikom zagotovite edinstveno izkušnjo (morda s spodbudami, kot so popusti), bodo bolj verjetno postali zvesti obiskovalci.

Vključevanje geografskega označevanja v oglaševalsko kampanjo

Poznavanje občinstva

Če imate izkušnje z identifikacijo obiskovalcev spletnega mesta ali drugimi metodami zbiranja podatkov o strankah, veste, da je razumevanje strank ključnega pomena za doseganje rezultatov.

Poznati morate njihove demografske podatke, vključno s spolom, starostjo, interesi in nakupnimi navadami, da bi lahko natančno prilagodili svoje oglaševalske kampanje. Kaj je tisto, kar jim je v vašem podjetju všeč? Kako to, da so takoj pomislili na vas, ko so potrebovali vaš izdelek?

Poznavanje demografskih značilnosti vam bo pomagalo pri oblikovanju in oblikovanju oglasov, ki bodo ustrezali vašemu ciljnemu trgu.

Odkrijte, kakšna velikost geografske ograje je najprimernejša za vas

Vzpostavitev večjih geografskih ograj je dražja, vendar ni vedno potrebna. Na primer, če vaša geografska ograja pokriva širok radij okoli vašega podjetja, boste morda zapravljali denar za potrošnike, ki živijo predaleč, da bi se osebno odpravili na pot.

Gradnja več manjših ograj je lahko učinkovitejša od ene velike ograje. Največja razdalja, ki naj bi bila od vaše trgovine oddaljena, je približno pet minut.

Vendar pa niste omejeni le na zunanjo stran trgovine. V nekaterih okoliščinah je postavitev geografskih ograj na dogodkih izvedljiva možnost. Vaše malo podjetje lahko to uporabi za oglaševanje svoje prisotnosti na dogodkih, kot so glasbeni festivali.

Uporabite prepričljiv poziv k akciji

Ne govorite samo o svojih izdelkih in storitvah. Oglašujte popuste v trgovini ali ponudite spodbude za gledalce, da se odzovejo na opozorila. Na enak način, kot bi izkoristili moč iskalnih namer uporabnikov, jim morate zagotoviti prepričljiv razlog za obisk vašega podjetja.

Vašemu sporočilu bo koristila neposredna zahteva za določeno dejanje. Ta poziv k ukrepanju mora v idealnem primeru sprožiti nujen odziv.

V nasprotju s splošnim napisom "40% popust na vse!" bo sporočilo, kot je "Zadnji dan za 40% popust na telefonske sisteme PBX za mala podjetja", veliko bolj verjetno sprožilo odziv.

Izkoristite druge možnosti za ciljno usmerjanje

Pri geografsko usmerjenih oglasih lahko izbirate med številnimi možnostmi ciljanja, ki vam pomagajo doseči želene ljudi. Te vključujejo:

(Vir slike je increasily.com)

Merjenje rezultatov oglasov z geografskim ograjenjem

Če želite vedeti, ali so vaše pobude za trženje z geografskim ciljem uspešne, morate spremljati prave ključne kazalnike uspešnosti in analitiko. Uporabniki lahko podatke za kampanje zbirajo s številnimi različnimi trženjskimi orodji.

Če želite preveriti, kako vam gre, preverite te analitične podatke:

• Ogledi ali prikazi oglasov so skupno število ogledov vašega oglasa.
• Razmerje med kliki in vsemi prikazi se imenuje stopnja klikov (CTR) vašega oglasa.
• CPM (cena na prikaz) je cena, ki jo porabite za vsakih tisoč prikazov.
• Obiski na območju konverzije so skupno število oseb, ki so videle vaš oglas in nato obiskale vašo trgovino ali drugo določeno mesto.
• Koliko denarja je bilo porabljenega za oglaševanje, da je bila pridobljena ena stranka, je izraženo kot "strošek na obisk".
• Odstotek mimoidočih pešcev, ki vstopijo v vašo trgovino skozi vhodna vrata, je znan kot "stopnja vstopa".

Prilagodite svojo strategijo trženja, kot se vam zdi primerno. Če ugotovite, da se vaša ciljna skupina ne odziva na vaša potisna opozorila, kot ste upali, poskusite spremeniti besedilo ali oglaševalske strategije.

Najboljše prakse trženja z geografskim ograjenjem

Pri konfiguriranju geografsko usmerjenega trženja je treba upoštevati več dejavnikov za doseganje optimalnih rezultatov.

Natančnost GPS

Uspeh te oglaševalske tehnike je odvisen od njene geografske usmerjenosti. Če želite doseči kupce, morate natančno določiti svoj položaj.

Zaščita zasebnosti strank

Potrošnike vedno obveščajte o tem, kako uporabljate njihove podatke o lokaciji za zagotavljanje posebnih ponudb in popustov.

Naj bo vaš krog majhen

Najpogostejši vzrok za neuspeh je prevelika geografska ograja. Če je vse v obvladljivem obsegu, lahko pritegnete več ustreznih potencialnih kupcev.

Ciljne ključne lokacije

Na primer:

• Vaši poslovni prostori
• Prostori natečaja
• Dogodki in srečanja
• Univerze in ustanove
• Bolnišnice
• Okoliške soseske

Zagotovite rast svojega podjetja z geografskim ograjevanjem

Na koncu je geografsko ograjevanje koristna metoda za povezovanje s strankami in povečanje zaslužka. Z uporabo tega dragocenega orodja bo vaše podjetje pridobilo prednost pred tekmeci.

Zveste stranke, ki aktivno sodelujejo pri uspehu vašega podjetja s pretvorbami na klik, so ena od številnih koristi, ki jih lahko pričakujete.

To čudovito orodje lahko danes uporabite za zagotavljanje časovno občutljivih popustov lokalnim strankam, ko želite povečati obisk.