Så anpassar du din SEO-strategi till ökningen av visuell sökning

Introduktion

Du har hört talas om sökordssökningar. Och du har förmodligen hört talas om röstsökning. Men hur är det med visuell sökning?

Visuell sökning går längre än att använda nyckelord och röst för att göra sökningar online. Istället kan människor söka efter information online med hjälp av en bild.

Denna sökmetod kan vara en stor förändring för onlinekonsumenter eftersom den erbjuder en mer intuitiv och interaktiv shoppingupplevelse.

När sökare inte vet namnet på ett visst föremål behöver de bara ta en bild av det och skicka in den via en visuell sökning. Sedan får de se sökresultat som visar exakt det objektet eller liknande matchningar.

Konsekvenserna av visuell sökning för varumärken är ännu mer lovande, med 22% av vuxna i USA som använder visuell sökning för shopping.

Så hur kan du optimera din webbplats och dina bilder för visuell sökning? Låt oss prata om några viktiga strategier.

8 sätt att förbättra prestandan för visuell sökning

I framtiden kommer allt fler konsumenter att använda visuell sökning för att effektivisera sin sökupplevelse. Genom att dra nytta av denna funktionalitet kan företag erbjuda mer personliga shoppingupplevelser och förbättra synligheten för sina produkter i sökresultaten.

Eftersom visuella sökfunktioner finns tillgängliga på smartphones använder människor redan sina kameror för att fånga verkliga scener, produkter och objekt.

Ta en titt på de bästa strategierna för att förbättra din visuella sökprestanda.

1. Känn till de viktigaste plattformarna som använder visuell sökning

Bekanta dig med de främsta leverantörerna av visuella sökningar.

Även om vi kommer att fokusera på att optimera dina bilder för de viktigaste sökmotorerna som Google och Bing Visual Search, är det viktigt att känna till andra plattformar för din övergripande visuella sökstrategi.

Bildkälla

Dessa detaljer hjälper dig att förstå hur varje plattform fungerar så att du kan förbättra den visuella sökupplevelsen för din målgrupp.

De viktigaste aktörerna inom visuell sökning är:

• Google: Googles visuella sökprogram heter Google Lens. Det använder sig av sökning, artificiell intelligens (AI), förstärkt verklighet (AR) och datorseende. Dessa tekniker används för att analysera bilder och fastställa innehållet i en bild. För att använda Google Lens går du till sökfältet, klickar på kameraknappen och laddar upp en bild för att hitta liknande bilder.
• Bing: Bings visuella sökning liknar Googles eftersom den analyserar foton och identifierar objektet på fotot. Sedan visar den liknande bilder. Bings visuella sökning har dock en extra funktion som gör att du kan rita en ruta runt en bild för att fokusera på en viss del av bilden. Denna indikator hjälper sökmotorn att generera resultat för endast den delen av bilden.
• Pinterest: Pinterest är en annan plattform som erbjuder visuella sökfunktioner. I Pinterest-appen kan användare skanna verkliga scener och objekt. När de har laddat upp fotot till appen kan konsumenterna hitta, spara eller handla objektet på bilden. Denna funktion är viktig för återförsäljare eftersom de kan lägga till sina produkter på Pinterest för att hjälpa människor att hitta dem.

Och låt oss inte glömma några andra sökalternativ.

Snapchat Camera Search och Amazon StyleSnap är andra visuella sökplattformar som du bör överväga att dra nytta av. Precis som Pinterest ger båda plattformarna konsumenterna möjlighet att söka efter produkter med hjälp av bilder.

2. Implementera strukturerade data

Sökmotorer har blivit mer inriktade på att förstå användarnas sökintention, inklusive visuella sökbeteenden. På så sätt kan sökmotorerna ge användarna de mest relevanta resultaten.

Det är därför det är så viktigt att inkludera strukturerad datamarkering eller schemamarkering. Det hjälper sökmotorerna att förstå innehållet i dina bilder och analysera deras olika element.

Med hjälp av schemamärkning kan du ange om bilden innehåller en verklig scen, ett objekt, en produkt, en logotyp, en funktionsbild eller en miniatyrbild.

När sökmotorer som Google och Bing Visual Search bättre kan analysera dina webbsidor och bilder, kommer dina bilder att ha större chans att visas högst upp i de visuella sökresultaten.

3. Lägg till Alt-text

Alternativ text (ofta förkortat alt text) är en annan optimeringsmetod för bildsökning som kan hjälpa dig att förbättra din visuella sökprestanda.

Alt-texten beskriver en bild för att hjälpa sökmotorer att förstå sammanhanget och betydelsen av den bilden. Den hjälper också till att förmedla sammanhanget och innehållet i en bild till synskadade användare som använder skärmläsare.

Alt-texten finns i bildens HTML-kod, vilket gör att sökmotorerna kan läsa och förstå den.

För att optimera dina bilder med alt-text ska du beskriva vad som visas i bilden. Om bilden t.ex. föreställer en köksbänkskrapa kan du ange produktens namn och vilket material den är tillverkad av. I det här fallet kan du alltså säga "bänkskrapa med trähandtag".

Men du kan bli ännu mer beskrivande. Istället kan du skriva "bänkskrapa med trähandtag för bakning och degtillverkning".

Och även om människor inte använder sökord i visuella sökningar, är det fortfarande användbart att inkludera ditt målnyckelord i din bild alt text.

Nyckelord ger sökmotorer och användare ytterligare sammanhang och information om bilden. Att inkludera relevanta nyckelord kan också förbättra SEO för inlägget eller sidan där bilden finns, vilket ökar din ranking ännu mer.

Kolla in hur Band of Brothers Tours, en specialiserad resebyrå som fokuserar på andra världskrigets landskap, skriver alt-text för sina varumärkesbilder.

Bildkälla

4. Skapa en Sitemap för bilder

En bildkarta är ett annat SEO-element för att förbättra visuella sökresultat. Den gör det möjligt för sökmotorer att identifiera, genomsöka och indexera dina bilder.

Webbplatskartor påverkar inte direkt din ranking i sökmotorerna, men de talar om för sökmotorerna vilka bilder som är viktiga och vilka som inte är det. Sökmotorer kommer att prioritera de bilder som du inkluderar i din sitemap.

Om du inte skapar en sitemap för bilder kommer vissa av dina bilder inte att indexeras, och det kommer att orsaka onödigt huvudbry för dig att lösa det.

Här är ett exempel på hur en sitemap för bilder ser ut.

Bildkälla

Det finns ett par olika sätt att skapa en sitemap för bilder. Du kan antingen skapa en manuellt eller automatisera processen. Det förstnämnda kräver att du använder kod.

Det enklaste sättet är att använda en sitemapgenerator för bilder. Du anger bara din webbplats URL och klickar på skicka. Då kommer kartan att vara redo att laddas ner och installeras på din dator. Därefter laddar du upp filen till rotmappen på din webbplats. Eller så kan du lägga till din webbplatskarta i Google Search Console.

5. Välj högupplösta foton

Med högkvalitativa foton blir det lättare för sökmotorerna att bearbeta din bild för att matcha den med en användares sökfråga. Bildkvaliteten kan alltså påverka din möjlighet att rankas högst upp i bildsökresultaten.

Hur dina bilder renderas är också viktigt för dina potentiella kunder. Även om din bild dyker upp i sökresultaten kan det hända att folk hoppar över den om kvaliteten inte är bra.

I skärmdumpen är bilderna som visas i de översta visuella sökresultaten för denna högmodiga halsduk tydliga och av hög kvalitet.

Bildkälla

6. Använd beskrivande namn på bildfiler

Filnamnet på din bild liknar alt-text, förutom att filnamnet är det namn du väljer när du laddar upp en bild till din dator.

Du använder samma filnamn när du lägger till bilden i webbplatsens innehållshanteringssystem (CMS).

Tydliga och lättförståeliga filnamn talar om för användarna vad en bild är utan att de behöver öppna filen.

Så ett generiskt filnamn som IMG41_09.JPG gör varken dem eller sökmotorerna någon nytta.

Här följer några tips för att skapa användar- och sökmotorvänliga filnamn:

• Inkludera nyckelord i dina bildfilnamn organiskt (Obs: Var försiktig så att du inte använder samma nyckelord i dina filnamn för flera bilder, annars riskerar du att fylla på med nyckelord. Använd synonymer och andra relaterade nyckelord).
• Använd ett beskrivande filnamn som utgår från att om en användare aldrig ser en bild så vet de ändå vad som finns i den.
• Separera bildernas filnamn med bindestreck (t.ex. strawberry-ice-cream.jpg).
• Håll namnen korta (5 ord eller mindre).

7. Inkludera bildtexter

Precis som alt-text och filnamn ger bildtexter ytterligare sammanhang till din bild. Bildtexter beskriver vad bilden handlar om och visas vanligtvis under bilden på din webbsida eller i ditt blogginlägg.

Bildtexter är särskilt användbara när produkter visas. Konsumenterna kanske inte känner till produktens namn eller dess användning. Detta gäller särskilt för visuella sökare som kanske bara vet hur en produkt ser ut men inte dess namn.

Att lägga till bildtexter kan också göra det lättare för sökmotorer att bearbeta din bild.

När sökmotorer enkelt kan förstå en bilds innehåll och sammanhang kan de visa de bästa resultaten, vilket gör sökningarna mer effektiva.

Vad är resultatet? Det kan förbättra din bilds ranking på sökmotorernas resultatsidor (SERP).

Det innebär att fler personer hittar din bild vid sökning, vilket i sin tur leder till ökad trafik på webbplatsen och ökad produktsynlighet.

8. Optimera bildstorleken

Storleken på din bild kan ha en betydande inverkan på hur din sida laddas, vilket kan påverka användarupplevelsen.

Högupplösta bilder är visuellt tilltalande och kan förbättra användarupplevelsen och den visuella sökprocessen. Men de tenderar att vara ganska stora, vilket kan göra din webbplats långsammare.

Det beror på att de har större filstorlekar, vilket gör att de tar längre tid att ladda. Justera bildförhållandet så att dina bilder visas bra på alla enheter.

Använd helst bildförhållandena 1:1 eller 4:3, som ger bra återgivning på sociala medier, mobilskärmar, fotografier och trycksaker.

När du har valt rätt bildförhållande komprimerar du bilderna. Detta minskar filstorleken utan att göra avkall på kvaliteten.

Du kan använda ett fotoredigeringsverktyg som Adobe Photoshop för att komprimera dina bilder. Om du använder WordPress kan du också ladda ner ett plugin som automatiskt komprimerar dina bilder.

Slutsats

Låt inte sökmotorerna hamna på efterkälken när de försöker förstå visuella sökbeteenden. Syftet är att förbättra sökprocessen för personer som använder bilder som sökfrågor.

Visuell sökning kan alltså vara framtiden för SEO.

Gör dina foton enkla att analysera, oavsett om de föreställer verkliga miljöer, produkter eller objekt.

Genom att följa dessa bästa metoder kan du förbättra din ranking på Lens och andra visuella sökplattformar.

Vilket är det första visuella sökexperimentet på din radar år 2024?