Taktik för webbdesign som ökar engagemanget för innehåll

Introduktion

Innehåll har fortfarande högsta prioritet när det gäller att locka högkvalitativ trafik till din webbplats. Det måste vara relevant, pedagogiskt och intressant för din målgrupp.

Men allt detta är inte tillräckligt för att hålla din publik engagerad och få dem att komma tillbaka för mer.

Webbdesign spelar en lika viktig roll för att öka engagemanget för innehållet. En studie har visat att det bara tar 0,05 sekunder för besökare att bilda sig en uppfattning om en webbplats, medan 38% av människor säger att de slutar engagera sig med en webbplats om dess innehåll eller layout är oattraktiv. Och detta gäller både content marketing-material och alla typer av innehåll på dina webbsidor.

Så det är uppenbart att det skulle vara ett kostsamt misstag att försumma webbplatsens visuella tilltal eftersom matematiken är tydlig: mindre engagemang innebär färre konverteringar och i slutändan mindre vinst.

Det är därför du måste se till att ditt innehåll inte bara är välskrivet utan också strukturerat och presenterat på rätt sätt.

I det här inlägget delar vi med oss av några webbdesigntaktiker som gör ditt innehåll mer attraktivt och visar dig några exempel på webbplatser som gör det rätt.

1. Överväldiga inte besökarna med interaktiva alternativ

Interaktivt innehåll genererar två gånger mer engagemang än dess statiska motsvarighet.

Det gör att du kan skapa uppslukande upplevelser som fångar din publiks uppmärksamhet och uppmuntrar dem att interagera med ditt varumärke. Quiz, omröstningar, enkäter, kalkylatorer och andra interaktiva verktyg erbjuder dina kunder personliga lösningar och svar på deras frågor.

Förutom att interaktivt innehåll ger mervärde för dina potentiella kunder är det också roligt.

Med detta sagt är det viktigt att betona att om du överöser dina besökare med för många interaktiva alternativ kan det skada dina engagemangsnivåer.

För mycket interaktivt innehåll kan avleda uppmärksamheten från huvudbudskapet och uppmaningen till handling.

Så överdriv inte med för många fält, eftersom de kan distrahera och frustrera människor.

Bästa praxis är att bara visa dina besökare det som är absolut nödvändigt för att engagera dem och lämna vidare utforskning i deras händer.

UnscrambleX visar till exempel bara ett fält på sin Anagram Solving-sida, vilket är tillräckligt för att kommunicera vad deras webbplats gör. Den hopfällbara menyn "Avancerade filter" erbjuder ytterligare fält utan att överväldiga användarna.

(Källa: Unscramblex)

2. Förbättra läsbarheten för innehåll i långa format

Den hårda sanningen är att oavsett hur värdefullt och relevant ditt innehåll är, så är det praktiskt taget värdelöst om din målgrupp inte läser det.

Föreställ dig hur besökare på en webbplats som söker svar på sina frågor känner sig när du presenterar en lång artikel på 2 000 ord i ett enda textblock för dem. Förtvivlade och skrämda skulle bara ett fåtal av dem våga ta sig tid att läsa igenom hela artikeln.

Ett enkelt knep för att öka läsbarheten är att bryta ner de textväggar som gör ditt innehåll svårtillgängligt för din publik.

Här är några enkla formateringstips som hjälper dig att göra ditt innehåll mer läsbart, tilltalande och optimerat för sökmotorer.

Använd rubriker och underrubriker

Rubriker och underrubriker är viktiga för att organisera ditt innehåll i avsnitt och ge det en tydlig struktur. De hjälper också läsaren att skanna ditt innehåll och hitta den information de letar efter.

Gör dina rubriker korta och beskrivande, så att de fångar huvudidén i varje avsnitt - precis som vi gör i den här artikeln.

Dela upp innehållet i punktlistor

Punktlistor är ett annat bra sätt att bryta upp långa stycken och presentera information kortfattat och enkelt. De kan hjälpa dig att lyfta fram viktiga punkter, steg, fördelar, funktioner, exempel eller något annat som kan grupperas i kategorier.

Inkludera visuella element

Bilder eller videor kan göra ditt innehåll mer visuellt intressant och komplettera din text med relevanta exempel, illustrationer eller förklaringar. De kan också hjälpa dig att bryta upp väggar av text och skapa lite andrum för din läsare.

Se till att endast använda högkvalitativa bilder som är optimerade för webbprestanda.

Formatera din text på rätt sätt

Layouten och utseendet på din text kan också påverka dess läsbarhet. Använd tillräckliga marginaler för att skapa en balanserad design, använd en större teckenstorlek på minst 16 pixlar och ställ in radavståndet på cirka 150% av teckenstorleken.

Detta gör din text bekväm att läsa på alla enheter.

Backlinkos Definitive Guide to Video Marketing uppfyller alla krav - marginalerna är precis rätt och texten är uppdelad med hjälp av underrubriker, punktlistor och bilder.

Trots det imponerande antalet ord är detta blogginlägg ganska lättläst, tack vare dessa taktiker.

(Källa: Backlinko)

Experimentera med layouter med flera kolumner

Att använda en layout med flera kolumner innebär att du delar upp ditt innehåll i två eller flera kolumner som visas sida vid sida på samma sida. På så sätt kan du skapa en bättre visuell hierarki och variation i ditt innehåll.

Marketbeat förbättrade läsbarheten i FAQ-avsnittet på sidan om helgdagar på den amerikanska aktiemarknaden med hjälp av en layout med flera kolumner. Dessutom använde de olika teckensnittsfärger för svar och frågor för att göra det lättare för läsarna att skanna texten och hitta den information de behöver.

(Källa: Marketbeat)

3. Ta itu med vanliga förtroendefrågor

Människor är mer benägna att engagera sig i webbplatser som inger trovärdighet. En forskningsstudie om de faktorer som påverkar trovärdigheten hos webbplatser om hälsa har kommit fram till att endast 6 % av deltagarnas feedback handlade om själva innehållet - 94 % av kommentarerna var designrelaterade. Med andra ord kommer besökarna att bedöma om de kan lita på din webbplats till stor del baserat på hur den ser ut och känns.

Låt inte din publik oroa sig för leverans, återbetalningar eller kundsupport. I bakhuvudet kanske de funderar på vad som händer om de beställer din produkt och den aldrig kommer fram, vilka steg de ska ta om den inte fungerar eller hur de ska nå dig om de behöver hjälp med att konfigurera den.

Allt detta är abstrakta hinder för engagemang, och du bör ta bort dem om du vill skapa förtroende hos dina kunder. Inkludera meddelanden som förstärker dessa förtroendesignaler och kommunicerar till din publik att du har dem täckta. Detta kommer att göra dem lugna och uppmuntra dem att engagera sig i ditt innehåll och din webbplats.

Shop Solar Kits implementerade enkla förtroendeuttalanden som "Gratis frakt", "Lägsta priser, garanterade" eller "Livstids kundsupport" i rubriken på deras Solar Generator Kits Collections-sida. Dessa uttalanden upprepas längre ner på sidan tillsammans med lite mer detaljer och fungerar som effektiva förtroendemärken som övertygar sina kunder om att det är helt säkert att beställa en produkt från detta företag.

(Källa: Shop Solar Kits)

Samma tillvägagångssätt gäller för trovärdigheten hos innehåll i lång form. Människor är medvetna om att det finns många bedragare och bloggare som försöker tjäna pengar på att marknadsföra ormolja. Det är därför dina besökare behöver bevis på att ditt innehåll är skrivet av experter. Detta är särskilt viktigt inom vissa sektorer som hälsa och finans.

Transparent Labs skingrar alla tvivel om trovärdigheten hos deras bästa Pre-Workout Supplements-artikel genom att lyfta fram deras blogginläggsförfattares referenser och inkludera många vetenskapliga referenser. På detta sätt kan läsarna vara säkra på att informationen och tipsen från artikeln är korrekta och säkra att använda.

(Källa: Transparent Labs)

4. Video från Embrace

Video stod för 82 % av den globala internettrafiken 2022, och det finns goda skäl till det.

Detta format kan fånga uppmärksamheten, väcka känslor och förmedla ditt budskap mer effektivt än enbart text eller bilder. Det beror på att videor erbjuder en dynamisk visuell upplevelse som stimulerar flera sinnen. Blandningen av rörliga bilder, färger, visuella effekter och ljud gör video mer fängslande än statiska bilder eller text.

Dessutom kan video förenkla komplexa koncept och visa dina produkter eller tjänster i aktion, och belysa deras utseende, design och funktionalitet. Visuella bilder påverkar tittarna starkt och gör det lättare för dem att förstå hur produkten fungerar och vilka fördelar den erbjuder.

Getsafes produktsida för medicinska varningssystem har en förklarande video ovanför vecket så att det är det första besökarna lägger märke till. Varumärket använde detta medium för att visa vad produkten består av, hur den fungerar och hur lätt det är att installera den. Den beskrivande bakgrundsberättelsen gör videon mer tillgänglig och lätt att följa.

(Källa: Getsafe )

5. Eliminera röran

Less is more är en taktik som fungerar bäst för din innehållslayout.

Gå inte i fällan att göra din webbdesign rörig i ett försök att kommunicera mer information till din publik, eftersom det kan slå tillbaka på dig.

Du vill inte att dina besökare ska bli vilsna eller frustrerade på din webbplats. Det kan få dem att lämna webbplatsen snabbt, sänka användarnas engagemang och utlösa en dominoeffekt som leder till hög avvisningsfrekvens och låg konverteringsgrad.

För att undvika detta värsta scenario är det bäst att välja mindre är mer-metoden och välja en enkel, tydlig och distraktionsfri layout för dina sidor.

Med andra ord är vitt utrymme din vän eftersom det gör att ditt innehåll ser snyggt och bekvämt ut att läsa.

Även om denna webbdesigntaktik ofta försummas kan den göra underverk för användarupplevelsen och i sin tur öka ditt engagemang. Genom att omge text, bilder och andra sidelement med negativt utrymme kan du organisera din layout bättre och få viktig information och CTA:er att synas.

Apples hemsida är ett skolexempel på hur man strategiskt använder vita ytor. Varumärket vill att alla ögon ska riktas mot den senaste MacBook Air, och den står i centrum. Texten är minimalistisk och kommunicerar att den populära enheten har fått en ny design och att den nu är större men fortfarande väldigt tunn - säljargument som är viktiga för deras målgrupp. Inget annat tar bort fokus från huvudbudskapet eller distraherar besökarna.

(Källa: Apple)

6. Skapa övertygande uppmaningar till handling

Call-to-action-knappar kan vara avgörande för ditt engagemang.

Tydlighet är också en viktig faktor i det här fallet, eftersom du inte vill att din publik ska fundera på vad du vill att de ska göra härnäst. En CTA kan avgöra om ditt innehåll engagerar eller inte, eftersom den kan motivera användaren att ta nästa steg i sin resa med ditt varumärke.

En väl utformad CTA uppmanar användaren att vidta en specifik åtgärd, t.ex. att prenumerera på ditt nyhetsbrev, köpa en produkt eller ladda ner en resurs.

Här är några tips på hur du skapar en lockande CTA:

• Använd ett tydligt och koncist språk som talar om för användaren exakt vad de kommer att få och varför de bör agera nu. Istället för "Läs mer" kan du till exempel använda "Hämta din kostnadsfria e-bok idag".
• Kombinera kontrast och färg för att få din CTA att sticka ut från resten av sidan. Välj en färg som matchar din varumärkesidentitet men som också drar till sig uppmärksamhet och skapar en känsla av brådska. Till exempel kan rött förmedla spänning, passion eller fara, medan grönt kan förmedla tillväxt, fräschör eller förtroende. Tricket är att A/B-testa CTA:er och se vilken färg som fungerar bäst för dig.
• Utnyttja mellanrum och justering för att skapa en visuell hierarki och styra användarens blick mot din CTA. För att uppnå detta, anpassa den till huvudinnehållet eller mitten av skärmen och minimera röran.
• Gör din CTA lätt att upptäcka och klicka på genom att välja rätt storlek och form. Din CTA bör vara tillräckligt stor för att synas, men överdriv inte, eftersom det kan göra sidan överväldigande. Även om det alltid är en bra idé att experimentera, kom ihåg att människor är mest bekanta med rektangulära CTA. Så om du väljer något annat kommer din call to action inte att vara så uppenbar.

Det räcker dock inte med att skapa en visuellt tilltalande och övertygande CTA.

Du måste också placera den strategiskt på hela din webbplats, inte bara på produktsidor utan också på blogginlägg och andra innehållssidor. Hur kommer det sig? För att inte alla användare är redo att köpa eller konvertera direkt. Vissa användare kan behöva mer information, utbildning eller inspiration innan de fattar ett beslut. Genom att placera CTA:er på dina innehållssidor kan du fånga deras intresse, bygga förtroende och vårda dem längs försäljningstratten.

Buffers blogginlägg innehåller flera väljusterade CTA:er som leder till samma mål - att få besökarna att registrera sig för en kostnadsfri testperiod och kolla in hur plattformen fungerar. Det finns mycket synliga CTA-knappar både i mitten av texten och under den så att läsarna inte glömmer att klicka. Mycket vitt utrymme säkerställer att knappen är iögonfallande och riktar läsarnas uppmärksamhet mot nästa steg, vilket är en kostnadsfri provperiod.

(Källa: Buffert)

Avslutningsvis

Genom att tillämpa några av de taktiker för webbdesign som vi diskuterade, t.ex. att förbättra innehållets läsbarhet, skapa en visuell hierarki, lägga till interaktiva element men med måtta och integrera video, kan du öka engagemanget för ditt innehåll och uppnå dina mål. Kom ihåg att webbdesign är en pågående process som kräver testning och finjustering för att ta reda på vad som fungerar bäst för din publik. Var inte rädd för att experimentera och dra lärdom av dina resultat.