Hur man skriver effektivt innehåll på en webbplats som engagerar och omvandlar besökare

Intro

Vi har bara cirka 8 sekunder på oss att fånga besökarnas uppmärksamhet i det mättade digitala ekosystemet innan de klickar vidare. Om du vill att din webbplats ska lyckas måste du tillhandahålla innehåll som är underhållande, engagerande och relevant.

I den här artikeln får du lära dig hur du skapar övertygande rubriker, använder en lämplig röst och tillämpar effektiva berättelsestrategier i innehållet på din webbplats. I den här artikeln får du lära dig hur du förbättrar läsbarheten samtidigt som du upprätthåller den idealiska rösttonen. Vi kommer även att dela med oss av några topptips för att optimera ditt innehåll för sökmotorer, så att du kan dominera sökresultaten och locka till dig fler läsare.

Vad är webbplatsens innehåll?

Webbplatsinnehåll är all information och alla medier som visas på en webbplats, inklusive text, bilder, videor och andra visuella element. Det omfattar allt från startsidan, landningssidor och blogginlägg till produktbeskrivningar, användarhandböcker och vanliga frågor.

Det är anledningen till att människor besöker webbplatsen och vad de letar efter när de kommer dit. Innehållet ger besökarna ett värde, oavsett om det är i form av underhållning, utbildning, inspiration eller en kombination av alla tre.

Varför du behöver en engagerande webbplatskopia

Texten på din webbplats måste vara engagerande eftersom ingen älskar att läsa överflödigt och tråkigt innehåll. En mycket engagerande text kan övertyga en besökare att återvända till din webbplats.

Nedan följer skälen till varför du behöver engagerande innehåll på din webbplats:

• Fångar din publik
• Bygger förtroende
• Förbättrar SEO
• Förbättrar användarupplevelsen
• Ökar omvandlingarna

Innehållstyper

När du skriver innehåll till din webbplats finns det flera olika typer av innehåll som vi måste tänka på. De inkluderar,

• Rubriker
• Rubriker
• Underrubriker
• CTA:er
• Kopiering av landningssidan
• Kopiering av försäljningssidan
• Visuellt innehåll, inklusive videor, infografik, animationer osv.

Hur man skriver effektivt innehåll på en webbplats som engagerar och omvandlar besökare

Engagerande webbplatsinnehåll gör varumärket minnesvärt och får besökarna att återkomma.

Nedanstående skrivtips hjälper dig att skapa innehåll som engagerar och omvandlar dina besökare.

Tips inför skrivandet

Ta dig tid att brainstorma, undersöka och arbeta med dessa idéer innan du börjar skriva på innehållet på din webbplats.

Sätt upp mål för din webbplats

Det är viktigt attsätta upp tydliga mål för vad du vill uppnå med din webbplats innan du börjar skapa innehåll för den. Dina mål hjälper dig att koncentrera dig på vilken typ av innehåll du ska producera, vilken röst du ska använda och vilka kanaler du ska använda för att marknadsföra din webbplats.

Förstå din publik

Du måste förstå vem din publik är, vad som fascinerar dem och vad som driver dem för att producera innehåll som är relevant för dem. Dessa uppgifter kan samlas in med hjälp av frågeformulär, analyser av sociala medier och analyser av webbplatsens mätvärden.

Tillskrivningsväg

Sekvensen av beröringspunkter som en besökare upplever innan han eller hon genomför ett köp kallas attributionsvägen. Du kan bättre ta itu med din målgrupps problem och uppmuntra dem att agera genom att skapa innehåll med en förståelse för attributionsprocessen.

Expertisnivå

Använd en professionell ton om din målgrupp är yrkesverksamma personer på hög nivå med expertkompetens. De skulle vara uppmärksamma på varje ord du skriver. Om du däremot väljer att skapa webbplatsinnehåll för unga människor kan du välja att skriva på ett kvickt, vänligt och roligt språk.

Sökintention

Syftet med en användares sökfråga kallas för sökintention. Genom att förstå sökintentionen kan du utforma innehåll som ger den information som användaren söker och öka sannolikheten för att ditt material rankas väl i sökmotorerna.

Vanor när det gäller konsumtion av innehåll

Innan du skriver innehåll är det viktigt att tänka på målgruppens konsumtionsvanor. Detta omfattar faktorer som ålder, intressen och kulturell bakgrund, liksom vanliga vanor som att skanna efter viktig information, att föredra att använda mobilen först och att föredra visuellt innehåll.

Om din målgrupp till exempel är modeintresserade millennials kan du behöva skapa mycket roligt och underhållande innehåll ganska ofta. Om målgruppen däremot är hemmamammor kanske du måste skapa innehåll mindre ofta.

Analysera dina konkurrenters innehåll

Gör marknadsundersökningar för att analysera dina konkurrenters strategi för innehåll på webbplatsen. På så sätt kan du identifiera luckor på marknaden och öka dina chanser att komma före konkurrenterna.

Undersök vilket innehåll de producerar, vilka plattformar de använder för att marknadsföra det och hur mycket interaktion det genererar. Du kan använda den här kunskapen för att producera innehåll som sticker ut och som knyter an till din publik.

Hur man analyserar konkurrenternas innehållsresultat

• Använd verktyg som Moz, SEMRUSH eller Ahref för att identifiera de bästa innehållssidorna.
• När du väl har identifierat dem kan du utveckla dessa ämnen, lägga till tankar från branschexperter, lägga till statistik och visuella bilder för att skilja dig från konkurrenterna.

Tips för att komma igång med innehållet på en webbplats

Oavsett om du precis har lanserat din webbplats eller om du vill uppdatera webbplatsens innehåll, så är det här vad du måste tänka på för att få ett smidigt engagemang på webbplatsen.

Börja skriva innehåll för varje sida

Börja skapa innehåll för varje sida på din webbplats, men tänk på följande tips när du skapar innehållet.

Fånga dina läsare från första raden

Fånga dina läsare genom att göra din första mening spännande och fängslande. Fokusera på att skapa catchy rubriker eller underrubriker på varje sida som är framträdande. Se till att allt du skriver tar upp kundernas specifika behov och undviker generalisering.

Här är ett exempel från Missinglettr

Denna öppningsrad på MissingLettrs hemsida är bra för att fånga besökarnas uppmärksamhet. Målet med den här plattformen är att hjälpa företag med bättre varumärkeskännedom genom engagerande inlägg. Det är relaterbart och visar en direkt lösning på deras problem.

(Källa)

Gör din kopia lätt att scanna

Använd rubriker, punkter och korta stycken för att göra innehållet lättare att läsa. Det är troligare att den enklare och tidsbesparande innehållskopian konverterar.

Här är ett exempel på en webbsida för SaaS-produkten Salesforce.

(Källa)

Rubriker

Använd rubriker för att dela upp innehållet och förbättra läsbarheten.

Punkter

Skriv punktformuleringar för att lyfta fram viktig information och förbättra läsbarheten.

Korta meningar

Gör meningarna korta och konkreta för att öka tydligheten och förståelsen.

Var kortfattad

Innehållet måste vara kortfattat för att hålla läsarna engagerade och göra det lättare att förstå, skanna och optimera för sökmotorer.

Identifiera dina nyckelsidor och deras mål

Identifiera sidor som försäljningssidor, produktsidor, landningssidor eller enkla webbsidor och deras mål, t.ex. att göra ett köp eller anmäla sig till ett nyhetsbrev.

Ge den en personlig prägel

Personalisering förbättrar konverteringsgraden med 202 %.

Använd ditt varumärkes röst, ton och typsnitt för att lägga till din varumärkespersonlighet och inkludera personlig anpassning när du tar upp problemområden för att ge det en personlig prägel.

Hjälpa läsarna att navigera

För att hjälpa läsarna att navigera genom webbplatsens innehåll bör du tillhandahålla tydliga rubriker och underrubriker som delar upp innehållet i lättförståeliga avsnitt. Lägg dessutom till interna länkar och använd en navigeringsmeny så att läsarna snabbt kan hoppa till olika sidor eller avsnitt på webbplatsen.

Använd lekmannatermer som är anpassade till målgruppen.

Använd ett språk som din målgrupp förstår, relaterar till och kopplar sig till med en enda blick.

Undvik stavnings-, grammatik- och interpunktionsfel.

Se till att du skriver felfritt för att behålla din trovärdighet.

Uppmuntra läsarna att agera och lägg till CTA:

Uppmuntra läsarna att agera med en personlig uppmaning till handling. Några exempel på bra CTA:er finns nedan:

SugarCRM: Få en demo

(Källa)

Lägg till visuellt material

Använd bilder och videor för att bryta upp texten och göra innehållet mer engagerande.

Zendesk

(Källa)

Tips efter skrivandet

Efter skrivandet ingår de åtgärder som du kan vidta efter att du skrivit innehållet för att se till att det är optimerat för din målgrupp och att det är felfri.

Hitta och använda målnyckelord

Identifiera relevanta nyckelord som din målgrupp söker efter och integrera dem naturligt i ditt innehåll för att förbättra din sökmotorrankning och locka fler besökare.

Korrekturläsa, korrekturläsa, korrekturläsa, korrekturläsa

Granska noggrant ditt innehåll för att eliminera eventuella stavnings-, grammatik- och interpunktionsfel som kan minska din trovärdighet och effekten av ditt budskap.

A/B-testar ditt innehåll

Testa olika versioner av ditt innehåll för att avgöra vilken som är bäst när det gäller engagemang, konverteringsgrad och andra viktiga mätvärden. Testa varje aspekt av ditt innehåll, inklusive rubriker, uppmaningar till åtgärder, visuella element och formatering för att optimera ditt innehåll för din målgrupp och uppnå dina önskade mål.

Test av användarupplevelse

Använd olika typer av uppmaningar till åtgärder, opt-in-formulär, landningssidor eller försäljningssidor för att mäta användarnas engagemang och åtgärder.

Test av design/visuellt material

Testa ditt innehåll för de visuella aspekterna av din webbplats. Du kan prova olika designformat, färger, teman, videor, animationsvideor, klotter osv. som passar ihop med det skrivna innehållet.

Bottenlinje

Din webbplats är ditt företags ansikte utåt, och det är viktigt att ge dina besökare en bra kundupplevelse. Det bästa sättet att hålla besökarna intresserade är att identifiera hur dina kunder reagerar på olika typer av innehållsformat. Kombinera flera strategier, till exempel genom att använda analysprogram för att studera besökarnas beteende, verktyg för sociala medier för att nå ut till kunderna och onlineprogram för att stödja analysresultaten och skapa innehåll därefter. För att behålla både nya och återkommande besökare måste du vara strategisk i ditt innehållsarbete.