Hur man utför en innehållsrevision 2021

Innehållsförteckning

Intro

Det kan vara svårt att utarbeta en bra strategi för att marknadsföra din företaget. Att komma fram till hur du ska nå dina marknadsföringsmål kan vara en utmaning, och det handlar ofta om det innehåll du skapar. Håll i att du måste noggrant beräkna hur du ska göra din marknadsföring. närma dig din marknadsföring.

Om du misslyckas med att formulera rätt plan för hur du ska skapa innehåll för ditt företag, kan det sluta med att du orsakar mer skada än än vad som annars skulle vara fallet. Du kan spara mycket pengar genom att omarbeta befintligt innehåll som kanske redan finns på din webbplats. Om du vill avgöra kvaliteten av ditt befintliga innehåll kan du göra en innehållsgranskning för att ta reda på vad du bör lägga ut.

Vad är innehållsgranskningar?

Innehållsrevisioner går igenom allt innehåll på din webbplats genom att analysera det och dela in det i grupper. Genom att göra en innehållsgranskning, kan du ta reda på vad som är fel på din webbplats samt vad som är fungerar bra med den. Du kommer också att kunna avgöra vilka förändringar behöver genomföras så att du kan upprätta en innehållsplan för den för framtiden.

Vad är kvalitetsgranskningar av webbplatser?

Kvalitetsgranskningar av webbplatser är viktiga för företag som vill förbättra effektiviteten på sina webbplatser. En sökmotor undersöker kvaliteten på en webbplats när den bestämmer vad som ska visas högre i en sökning. resultatsidan. En webbplats kvalitetsbetyg är mycket viktigare än en många olika faktorer när det gäller Googles algoritm.

Detta påverkar hur ofta din webbplats indexeras eller crawlas av sökmotorn, vilket i sin tur kommer att påverka din ranking.

Du måste optimera din SEO så att du kan förbättra dina placeringar och få Google att tilldela dig en högre organisk kvalitetspoäng. Genom att öka poäng kan du få en bättre placering eftersom din webbplats kommer att prioriteras av Googles algoritm. Google har ett brett utbud av mätvärden och verktyg som de använder för att ta reda på hur din webbplats är presterar.

Om du vill utföra snabbare och enklare granskningar av din webbplats kan du bör du använda det enkla och effektiva verktyget Ranktracker Web Audit.

Fastställande av kvaliteten på din webbplats

Det finns några saker som du kan göra för att förbättra hur din webbplats kvalitetspoäng rankas av Google, så låt oss gå igenom dem.

Det första steget är att se till att din webbplats är kodad och strukturerad. korrekt i enlighet med Googles riktlinjer för webmasters.

Google prioriterar till exempel webbplatser som har kvalitetsinnehåll som matchar sökintentionen hos de personer som söker efter det. Innehållet ska också måste också ha djup. Din webbplats bör också omnämnas på ett stort antal av webbplatser eftersom det är en utmärkt mätare på dess popularitet.

Detta visar i huvudsak genom vilken lins sökmotorer som Google ser på ditt innehåll. Att känna till de mätvärden som Googles algoritm använder för att avgöra hur högt din webbplats rankas kan ge dig en viktig fördel när det gäller att få din webbplats att se ut som om den är av högre kvalitet i sökmotorns ögon.

Skapa en fil för granskning av innehållet

Innan du börjar måste du upprätta en grundfil som du kommer att använda för din innehållsgranskning. Börja med att skapa ett ark och använd sedan en mall eller lägg till följande rubriker:

Anteckningar
Sektioner
Nästa steg
Slutlig URL
Pelare
URL
Titel
Kluster
Meta
Datum för senaste ändring
Största nyckelord
Antal ord
Ranking
Volym
Genomsnittlig topp
Avvisningsfrekvens
Sessioner
Avtryck
Försäljning
Konverteringsgrad för mål
Omvandlingsgrad i dollar
Länkar
Förlorad trafik
Procentuell förändring
SERP CTR

Skapa ett dokument med dessa rubriker och kopiera och klistra sedan in informationen. som du fick fram i din kvalitetsgranskning in i det.

Ämnesmodellering

I den här delen av vår guide ska vi utforska hur ämneskluster system fungerar, även känt som hub and spoke-modellen. Att veta hur en webbplats modelleras kan du skapa en webbplats av hög kvalitet som ser bra ut. för sökmotorerna. Innehållsorganisation är byggstenen i ämneskluster. modellering.

Det finns många olika former av ämnesmodellering, men den som vi vi kommer att titta på är hub and spoke-modellen, även känd som topic klustring. Det finns en sida som utgör ryggraden i denna modell, och dessa sidor kallas pelare. Detta är i huvudsak ett nav för resten av de inlägg som är länkade till den, som kallas "huvudpunkter". kluster.

Varje kluster är länkat till en pelare, och detta är ett bra sätt att förbättra din SEO. Genom att organisera ditt innehåll kan du få en bättre placering. konkurrenskraftigt. Medan pelarposter gör det möjligt för dig att visa ditt kunskap om ett visst ämne, men de gör det också möjligt att länka till många andra interna sidor.

Genom att länka samman alla dessa sidor internt kan du se till att det är lätt att resa mellan olika sidor på din webbplats. pelarsidorna på din webbplats fungerar i princip som motorvägar genom vilka dina besökare kan komma åt de olika klustren. Dessa kluster kommer att kommer att behandla mer invecklade och detaljerade ämnen.

Genom att gruppera dina ämnen kan du förbättra användarvänligheten på din webbplats. och det kommer också att göra det möjligt för dina besökare att följa den väg som du vill att de ska göra. Sökalgoritmerna är utformade för att förstå dessa komplexa interaktioner, så att du kan förbättra kvaliteten på din webbplats, vilket vilket också kommer att förbättra dina sökresultat.

Den största fördelen med att hålla din webbplats organiserad är att du kan strategiskt när det gäller ditt innehållsskapande. Detta gör att du kan att fokusera på de ämnen som är byggstenarna i din verksamhet. På innebär detta i sin tur att du kan rikta dina kampanjer mer effektivt. Det blir också lättare att avgöra vilka resurser som behöver användas när allt är organiserat.

Modell för ämneskluster

Här är en kort översikt över vad du behöver veta om ämnet. klustermodellen så att du kan få bättre sökmotorresultat.

Pelarsidor

Dessa sidor är den grundläggande aspekten av hub and spoke-modellen och de är i huvudsak djupgående sidor som utförligt går in på ämnena som din verksamhet är relaterad till. Du bör fokusera på nyckelord som är relaterade till de produkter och tjänster som ditt företag erbjuder på dessa sidor. sidor.

Pelarsidorna bör huvudsakligen innehålla ämnen som din målgrupp skulle vara intresserade av, och de bör relatera direkt till branschen. som du är verksam inom. På så sätt kan du förbättra din verksamhet genom att driva ytterligare trafik till den. Dessa sidor bör innehålla allt som din besökare skulle vilja veta.

Klustersidor

Klustersidorna fungerar som ekrar i de nav som bildas av pelarsidorna på din webbplats. Medan pelarsidorna tar upp ämnen i en bredare i bred bemärkelse, går klustersidorna in mer i detalj på de saker som är som diskuteras på pelarsidorna så att de kan stödja dem och skapa interna länkar.

Med klustersidor kan du se till att fler människor besöker din webbplats. eftersom de drar till sig besökare som söker efter mer detaljerade ämnen. Om du till exempel har information på din pelarsida som behöver stödjas, kan du skapa en klustersida för den.

Med dessa kluster kan du i huvudsak utveckla ämnena ytterligare. som du tar upp i dina artiklar.

Utveckling av idéer för nav- och ek-sidor

Tänk på att detta bara är grunderna i nav- och spikmodellen. för att utveckla webbplatser. Du behöver också några idéer om innehåll så att du kan kan fylla dessa sidor med saker som din publik kommer att hitta relevant.

Det är viktigt att hitta rätt innehållsidéer eftersom det gör det möjligt för dig att hitta innehåll som gör att du kan framhäva produkten eller tjänsten som ditt företag säljer. Tyvärr kan det ofta vara mycket utmanande att ta reda på vilka innehållsidéer som kommer att fungera bäst för dig. Eftersom dessa idéer kommer att vara en central del av din strategi måste de vara solida.

Det finns några frågor som du bör ställa dig själv när du kommer på idéer för att se till att du får bästa möjliga resultat av dem.

Kommer detta att leda tillbaka till mitt företags produkt, bransch eller tjänst?

Vi har redan nämnt att det innehåll som du producerar måste vara helt i linje med vad du har för avsikt att göra med ditt företag. Detta är en stor del av att se till att det innehåll du publicerar är tillämpligt på de branschen som du är verksam inom.

När du skapar innehåll om ämnen som är irrelevanta för din bransch, då slösar du helt enkelt bort din tid och ditt resurser. Om du ska använda dessa resurser för att skapa innehåll, varför då inte använda dem för att skapa relevant innehåll?

Se till att du alltid kan se till att det finns en koppling mellan ditt ämnen och de produkter eller tjänster som du erbjuder. Detta innebär att att du alltid drar till dig rätt målgrupp och att du förblir relevant. Genom att locka in rätt publik ser du också till att du att du får trafik av bästa kvalitet.

Genom att skapa bästa möjliga innehåll kan du generera mer leads, men det kommer också att göra det möjligt för dig att omvandla fler av dessa leads till försäljning.

Är detta något som kan diskuteras?

Om du kan diskutera ett ämne länge eller inte kommer att avgöra om du kan om det är lämpligt för innehållsmarknadsföring på din webbplats. Att söka efter ämnen på Google räcker inte långt eftersom det inte finns någon att de ämnen du hittar är värda att lägga upp på din webbplats. webbplats.

Om du till exempel vill skapa innehåll om medicinska ämnen måste du måste du se till att informationen du lägger ut är giltig. Helt enkelt att bara göra ett par citat räcker inte, du måste vara säker på att det du säger är sant. Detta är en ofta förbisedd del av innehållsskapandeprocessen, så se till att du vet vad dina ämnen är.

Under 2018 skedde en uppdatering av sökalgoritmerna som i huvudsak omarbetade strategierna för innehållsmarknadsföring. Efter den här ändringen har innehåll marknadsförare var tvungna att börja förgrena sig till ett bredare utbud av ämnen. Medan detta hjälpte till att öka affärerna, minskade det också kvaliteten på webbplatserna eftersom de var mindre direkt inriktade på sina målgrupper.

Efter att Google upptäckte att webbplatser i huvudsak lade ut bedräglig information på sina webbplatser, var de inte längre tillräckligt effektiva. förfinade de sina algoritmer ytterligare för att bestraffa denna typ av beteende. Om du lägger ut information som är uppenbart osann eller helt enkelt utanför ditt område, kommer din sökplacering att sjunka. Du måste se till att ditt innehåll har det nödvändiga djupet och att det är också är populärt.

För att se till att ditt innehåll har ett relevant djup, måste du måste du använda pelar- och klustermodellen. Din popularitet beror på hur engagerande ditt innehåll är och hur många delningar det har fått. har.

Skapa inte innehåll om ämnen som du inte är expert på. Gör att du fortsätter att skriva om de ämnen som ditt företag känner till. bäst om du vill vara säker på att din publik kommer att se dig som genuin. och äkta.

Exempel på pelarsidor och klustersidor

Låt oss säga att vi utför en innehållsgranskning för en digital byrå. (kanske med hjälp av Ranktrackers granskningsprogram). Vi börjar med att ta en titta på de ämnen som denna hypotetiska byrå skulle vilja publicera. som rör deras huvudtjänster. För en byrå av den här typen är kärnverksamheten tjänsterna skulle vara design, utveckling, PPC, SEO och sociala medier.

Med hjälp av dessa ämnen kan du sedan ta fram artiklar om pelare för varje av dem, vilket ger läsarna en bred översikt över dessa områden. Till exempel kan en pelare om teknisk SEO skulle troligen diskutera saker som robot.txt, kanoniska taggar och teknisk SEO i allmänhet. Dessa ämnen är direkt relaterade till tjänster inom branschen.

En titt på URL-åtgärder

URL-åtgärder är i huvudsak instruktioner som anger vad som ska göras. som ska ingå i en viss webbsida. Detta är relaterat till webbkvalitet. revisioner, även om åtgärderna och deras klassificeringar är lite mer annorlunda. Här är vad du behöver veta:

Lämna som det är

Den här URL-åtgärden tilldelas vanligtvis de senaste sidorna på din webbplatsen. Som namnet antyder ska du lämna dessa sidor som de är. de är. Även om sidan kanske ännu inte ger dig exceptionella resultat, kan det ta lite tid innan den börjar dra till sig folk. De värsta du skulle kunna göra är att radera en nyligen publicerad sida.

Om du har en äldre sida som fortfarande lockar mer än 100 besökare kan du också besökare per år, kan du anta att sidan är uppdaterad och att den är den bör lämnas som den är.

Medan det oftast är en bra idé att beskära sidor som presterar sämre, garanterar den här taggen att du inte kommer att radera sidor som kanske inte är får resultat men som fortfarande har potential. Du bör endast radera sidor som aktivt belastar webbplatsen.

301

Låt oss säga att du har en sida som för närvarande inte genererar någon trafik. och som inte är kopplad till någon av dina pelare. Dessa sidor måste omdirigeras eftersom de drar ner din webbplats och påverkar den negativt. och påverkar dina sökresultat negativt.

De flesta innehållsrevisorer skulle göra en sådan här sida till en 404-sida, men med hjälp av en 301 omdirigering kan du behålla en sida som har aktuella länkar och omdirigeringar. Detta är ett mindre tungt sätt att radera eller byta namn på sidor.

På så sätt kan du se till att dina besökare leds till sidor som har den rätt information utan att förlora trafik som du skulle göra med en 404.

Arkiv

Hur är det med situationer där du har sidor som inte är värdefulla för sökmotorer, men du vill ändå låta dem vara synliga för webbplatsens besökare. besökare på din webbplats? Genom att arkivera dessa sidor kan du. kan du se till att de inte slutar av sökmotorerna så att de inte påverkar din webbplats. sökplaceringar.

En webbplats som BBC kan till exempel ha relevant innehåll som den vill människor fortfarande ska ha tillgång till, men de vill behålla sin sökmotor. resultat. I dessa fall kommer BBC att arkivera sitt innehåll för att se till att det inte slutar med att dra ner på webbplatsens sökresultat.

Detta görs genom att ändra URL-strukturen för de sidor som du vill ha. vill arkivera, till exempel genom att lägga dem i en URL /archives/. Detta är ofta en bra drag för äldre webbplatser som har en stor repertoar av innehåll.

På så sätt kan dina besökare få tillgång till innehållet genom att gå genom arkivdelen av din webbplats, men denna del av webbplatsen kommer också att vara blockerad för sökmotorer.

Uppdatera

När du har en sida som förlorar sökordsrankningar och trafik, kommer du att uppdatera innehållet, särskilt om den har potential att rankas som högre. Allt du behöver göra är att uppdatera metatiteln och beskrivningen, media, interna länkar, rubriker och eventuellt även titeln.

Om du arbetar med en pelarsida och har utmärkt innehåll djup, då kanske du bara behöver uppdatera webbadressen. Detta innebär att du förlorar inte andan i din webbplats, men det säkerställer att ändringarna är tillräckligt betydande för att återgå till din tidigare trafik och engagemang. nivåer.

Du kanske vill ändra titeltaggarna, lägga till fler nyckelord eller till och med ändra titeln så att den lockar till fler klick. På så sätt kan du få mer trafik till sidan utan att behöva göra om den helt och hållet.

Omskrivning

Om du har samma problem som med en sida som behöver uppdateras men som innehållet saknar djup, kan det sluta med att du måste skriva om sidan. helt och hållet. På så sätt kan du se till att ditt innehåll förblir relevant. För Om din sida till exempel handlar om det bästa sättet att rankas 2019, kan det helt enkelt inte längre fungera år 2021.

Du måste uppdatera innehållet på den sidan så att det drar till sig och besökare, så du behöver en innehållsskapare som uppdaterar innehållet på sidan. informationen på den sidan. Håll ett öga på branschmönster så att så att du inte behöver skriva om artikeln ännu en gång senare.

Omskrivning av innehåll garanterar att ditt innehåll alltid är av högsta kvalitet. kvalitet och det gör att din webbplats ser bra ut för besökare och sökmotorn. sökmotorn som du försöker ranka på.

Sammanfoga

Om du har några sidor som behandlar samma sak är det en bra idé att att slå ihop dem så att de inte splittrar din trafik.

Detta gör det mycket lättare för dina besökare att komma åt innehållet. de behöver utan att behöva besöka flera sidor. Detta kommer att förbättra behålla besökarna.

Hur sammanfogar man sidor? Det enklaste sättet är genom en 301-omdirigering. På så sätt kan du slå ihop innehållet till en enda sida som som innehåller allt som dina besökare behöver veta om en viss fråga. ämne, vilket förbättrar innehållets djup.

Mål med länkar

Om du har innehåll som inte har något av de problem som vi nämnde ovan, men som ändå inte rankas, kan du kanske rikta in det med länkar till det. länkar. På så sätt kan du se till att förbättra sidans ranking genom en kampanj för länkbyggande som ökar antalet inkommande länkar. som riktar sig till den.

Bygg en innehållsrapport

När du har gjort allt detta arbete måste du sammanställa allt i en rapport som är lätt att gå igenom för din kund eller chef.

Det är inte alla som har den expertis inom SEO som krävs för att förstå en många av dessa tekniska detaljer. Du måste använda denna rapport för att göra den läsbar för någon som inte är expert på området. Eftersom många av förändringar kommer att vara stora, måste du vara öppen med varför de sker.

Undvik att sammanställa komplicerade kalkylblad som bara kommer att resultera i huvudvärk för den som läser dem. Så här bör din rapport se ut organiserad:

Börja med en kort översikt över vad kunden behöver veta.
Gå vidare till vad du gjorde för att hitta den information som du har.
Täck över vilken information du samlat in från de processer som du genomfört.
Förklara nav- och ekemodellen och gå sedan igenom pelarämnen. som för närvarande finns på webbplatsen.
Gå igenom resultaten och diskutera sedan de URL-åtgärder som ni är för närvarande föreslår för kunden.
Sammanfatta vad du fann behöver ändras. Förklara varför vissa sidor behöver måste slås samman och varför andra kanske måste arkiveras.
Ge en framtida strategi för hur kundens innehåll behöver utvecklas om de vill lyckas med sin SEO-strategi.
Utför ett uppföljningssamtal där du kan ha en realtids diskussion med din klient så att de lättare kan fråga dig om frågor om eventuella farhågor som fortfarande kan finnas kvar.

Vad du ska göra efter din innehållsrevision

Tänk på att innehållsrevisioner är helt och hållet uppföljningsbara, så du behöver gå igenom resultaten och se vad du kan göra för att få ut det mesta av det som du har du ser. När du gör detta bör du gå igenom resultaten och tilldela några av de åtgärder som vi nämnde ovan till de webbadresser som du ser behöver hjälp. Om du inte vidtar några åtgärder med hjälp av de insikter du har fått fram, kommer dessa insikterna är värdelösa.

För det mesta kommer du att finna dig själv antingen i spetsen för innehåll sammanslagningar eller omskrivningar, även om det finns fall där du kommer att använda de andra åtgärderna också.

När du är klar med granskningen av innehållet och har sammanställt en rapport skickar du den till till kunden (om du har en). Förklara vad som ingår i granskningen och sedan de åtgärder som din kund måste vidta för att de ska kunna få ut det mesta av det. Se också till att nämna de tidsfrister som kunden kan behöva följa.

Slutsats

Du behöver inte göra innehållsrevision till en utmaning för dig själv, och det är till och med enklare om du använder Ranktrackers granskningsprogram. Den här programvara gör det möjligt för dig att påskynda en annars tidskrävande process och säkerställer att din innehållsmarknadsföring är så effektiv som möjligt. möjligt.

Det vi nämnde ovan bör göra det möjligt för dig att göra de ändringar du behöver. utan att hindra din verksamhet.