5 кроків для пошуку нових ідей контенту за допомогою дослідження ключових слів конкурентів

Вступ

Створення свіжого та потужного контенту - нелегка справа. Ви генеруєте ідеї, досліджуєте різні теми контенту, пишете унікальний контент, але потім цикл починається знову. А що, якби існував спосіб знайти нові ідеї для постів у блозі, не починаючи все з нуля? Ми говоримо про дослідження ключових слів конкурентів.

Ключові слова відіграють вирішальну роль у побудові надійної контент-стратегії. Однак ваші конкуренти вже вклали час і ресурси у пошук ключових слів, які резонують з вашою цільовою аудиторією. То чому б не використати їхні зусилля для пошуку нових ключових слів і створення контент-стратегії? Інструменти дослідження ключових слів допоможуть вам знайти найкращі ключові слова та проаналізувати, на кого вони спрямовані. Давайте обговоримо, як дослідження ключових слів конкурентів дозволяє виявити, які теми резонують, які питання зазвичай ставлять люди і, зрештою, які прогалини в контенті ви можете заповнити.

Крок 1: Визначте своїх конкурентів

Як і в будь-якій іншій стратегії цифрового маркетингу, першим кроком є вибір цілі; в даному випадку це вибір правильних конкурентів для шпигунства. В ідеалі, обирайте 2-3 визнаних гравців у вашій ніші, які мають солідну присутність в Інтернеті. Це мають бути веб-сайти, які стабільно займають високі позиції в пошуковій видачі за темами, схожими з вашими. Ось кілька порад, як знайти правильних конкурентів:

• Використовуйте сторінки результатів пошукової видачі (SERP). Коли ви вводите в Google відповідне ключове слово, веб-сайти, що займають перші позиції, швидше за все, є вашими конкурентами.
• Перевірте галузеві нагороди або публікації у вашій галузі. У представлених там веб-сайтів часто є сильні конкуренти.
• Шукайте бренди в соціальних мережах, за якими ваша цільова аудиторія стежить і з якими взаємодіє в Інтернеті.

Крок 2: Використовуйте інструменти для пошуку ключових слів

Існує низка інструментів для дослідження ключових слів, які можуть допомогти вам побачити, за якими ключовими словами ранжуються ваші конкуренти. Ці інструменти зазвичай дозволяють ввести URL-адресу сайту вашого конкурента і згенерувати звіт про його рейтинг за ключовими словами. Після того, як ви отримаєте ці дані, прийшов час аналізувати і розробляти стратегію. Ви можете побачити, за якими ключовими словами ваші конкуренти займають перші позиції, їхній приблизний обсяг пошуку і навіть складність ранжування. Це може бути чудовою можливістю визначити деякі ключові слова ваших конкурентів.

Крок 3: Проаналізуйте дані конкурентів

Зібрані вами дані, швидше за все, будуть міксом висококонкурентних ключових слів з великим обсягом запитів і специфічних довгих ключових слів. Тепер вам потрібно розподілити їх за категоріями та визначити потенційні можливості.

Спільні ключові слова - це ключові слова, за якими ранжуються і ви, і ваші конкуренти. Проаналізуйте їхній контент, орієнтований на ці ключові слова. Тепер перевірте, чи можете ви створити більш повний, інформативний або цікавий матеріал на ту саму тему.

Висококонкурентні ключові слова з великим обсягом запитів можуть бути спокусливими, але до них потрібно підходити з обережністю. Ранжування за ними може бути довгою і важкою битвою. Ви можете використовувати їх як натхнення для розробки детальних тематичних досліджень або електронних книг, щоб продемонструвати свій досвід.

Низькоконкурентні ключові слова з довгим хвостом є вигідними. Вони можуть мати менший обсяг пошуку, але й конкуренція за ними набагато нижча. Ви можете націлити значний трафік, який відповідає цим конкретним запитам користувачів, використовуючи ці ключові слова без особливих зусиль з SEO.

Крок 4: Зрозумійте прогалини у змісті

Тепер, коли у вас є список ключових слів ваших конкурентів, настав час шукати можливості заповнити прогалини в контенті. Це області, в яких ваші конкуренти можуть займати високі позиції за ключовим словом, але їхній контент може бути недостатньо якісним.

Вивчіть їхній найпопулярніший контент і його тематику. Який формат вони використовують - статті, відео, інфографіку? Чи не бракує чогось у їхньому контенті, чи не надають вони застарілу інформацію? Визначте, де вони не задовольнили конкретні потреби користувачів або не запропонували унікальну точку зору. Це допоможе вам створити контент, який вирізнятиметься з-поміж інших і перевершуватиме ваших конкурентів.

Крок 5: Створіть контент із конкурентними перевагами

Ви визначили основні можливості ключових слів конкурентів і прогалини в контенті. Тепер вам потрібно перетворити цю інформацію на цікавий контент, який приваблює кліки та конверсії. Ось кілька порад:

• Зосередьтеся на намірах користувачів. Зрозумійте, чому людина шукає певне ключове слово. Створюйте контент, який безпосередньо відповідає їхнім потребам і цілям пошуку.
• Ваш заголовок - це перше враження, тож не пропустіть його. Природно використовуйте сильні дієслова та ключові слова, а також трохи інтриги, щоб залучити кліки.
• Розбивайте контент на підзаголовки, маркери та зображення, щоб створити візуально привабливий і легкий для сприйняття досвід.
• Використовуйте дані, які ви отримали після аналізу конкурентів та визначення сфер для вдосконалення. Запропонуйте більш глибокий аналіз, широкий спектр точок зору або більш цікавий формат, наприклад, інтерактивні елементи чи тематичні дослідження.
• Хоча дослідження конкурентів дозволяє виявити цінні ключові слова, SEO на сторінці також має важливе значення. Природно включайте релевантні ключові слова у свій контент, оптимізуйте теги заголовків і мета-описи, а також продумайте внутрішні посилання на релевантні сторінки вашого сайту.
• Коли ваш контент буде готовий, просувайте його в Інтернеті. Поділіться ним у соціальних мережах, надішліть його до галузевих видань і подумайте про email-маркетинг для своєї бази підписників.

Заключні думки

Дослідження конкурентів - це не одноразова акція. Вам потрібно відстежувати ранжування ключових слів і ефективність контенту протягом тривалого часу. Це допоможе вам зрозуміти, що працює, а що ні. Перегляньте наше дослідження ключових слів конкурентів, щоб виявити нові ключові слова, на які вони орієнтуються, і скоригуйте свою контент-стратегію відповідно. Здорова конкуренція може покращити вашу стратегію контент-маркетингу та зростання в Інтернеті.