Як виміряти вплив SEO на ваші бізнес-цілі

Вступ

Ви вже створили SEO-стратегію. Ви неодноразово аналізували її, тестували і, нарешті, застосували на практиці.

Тепер настав час подивитися, як це допомогло чи зашкодило вашому бізнесу. Чи підвищився ваш рейтинг у пошукових системах? Чи збільшилася кількість відвідувачів сайту?

Це деякі з речей, на які ви будете звертати увагу, вимірюючи вплив SEO на ваші бізнес-цілі.

У цьому блозі висвітлюються важливі SEO-метрики для вимірювання ваших результатів.

SEO для малого бізнесу

Щоб зрозуміти, чому так важливо вимірювати вплив SEO, ви повинні чітко розуміти, що таке SEO-стратегія в першу чергу.

Давайте розглянемо приклад. Уявіть, що ви відкриваєте малий бізнес у сфері подорожей і туризму, пропонуючи оренду автофургонів у Феніксі.

На початку вам потрібно буде вирішити, який тип бізнесу ви створюєте. Наприклад, ТОВ - це одна з декількох бізнес-структур, доступних при створенні бізнесу.

(Джерело зображення)

ТОВ може бути найкращим вибором для невеликого бізнесу з прокату автофургонів, оскільки воно дозволяє починати з малого і швидко масштабуватися (не ризикуючи особистими активами).

Іншими словами, менше відповідальності та більше простору для гнучкості, щоб змінювати стратегії за потреби. Але одне можна сказати напевно. Як для підприємця, сильна присутність в Інтернеті важлива для того, щоб клієнти могли вас знайти.

Ви захочете впровадити SEO-стратегію якомога швидше. Чому? SEO - це довга гра. І ваші зусилля з пошукової оптимізації, ймовірно, потребуватимуть постійних коригувань.

Ці зусилля можуть включати оптимізацію елементів на сторінці та за її межами, а також постановку правильних цілей.

Ти це зробив. Що тепер? Приготуйтеся побачити, наскільки добре спрацював ваш SEO-план.

Наприклад, щоб побачити, як ви ранжуєтеся за ключовими словами, ви можете подивитися на кількість пошукових запитів в Інтернеті за певними термінами, пов'язаними з орендою автофургонів у Феніксі.

Це дає вам уявлення про те, як методи оптимізації можуть безпосередньо впливати на бронювання та успіх бізнесу у визначеному географічному регіоні.

Звідти ви можете вносити корективи для досягнення найкращих результатів.

Визначте свої цілі SEO

Як ми вже обговорювали раніше, для проведення належного аналізу впливу SEO найкраще спочатку проаналізувати свої цілі. В іншому випадку може бути важко виміряти вплив SEO без визначення мети, яку ви хочете досягти.

Найкраще ставити цілі до того, як ви почнете свою SEO-кампанію. Отже, цілком можливо, що ви це вже зробили.

Але для початку визначте важливі завдання, які вам потрібно виконати. Розставте пріоритети, виходячи з їхньої терміновості. Щоб не відволікатися, спочатку дотримуйтеся трьох-п'яти цілей.

Деякі приклади включають:

• Підвищення клікабельності (CTR)
• Розширюйте свою локальну SEO-присутність
• Підвищення рейтингу за ключовими словами
• Оптимізуйте взаємодію з користувачем
• Зменшити час завантаження сторінки
• Збільшення органічного трафіку
• Підвищуйте конверсію

6 способів виміряти вплив SEO

Після того, як ви визначили свої цілі в SEO, настав час визначити, що ви будете вимірювати. Нижче наведено кілька корисних ключових показників ефективності (KPI).

1. Моніторинг органічного трафіку

Однією з найбільших, якщо не найбільшою, причин, чому компанії використовують пошукову оптимізацію, є збільшення органічного трафіку.

Чому? Чим більше користувачів ви залучаєте на свій сайт, тим вищі ваші шанси збільшити конверсію.

Отже, органічний трафік, який ви заробили з моменту розробки SEO-стратегії, може бути величезним показником вашого SEO-успіху.

Але важливо зазначити, що трафік, який ви отримуєте, коли користувачі натискають на оголошення, не є тим самим органічним трафіком. Натомість, це кількість органічних відвідувань, які ви отримуєте з пошукових систем.

Наприклад, це може бути людина, яка шукає ключове слово, за яким ви знаходитесь у рейтингу, натискає на відповідний результат пошуку або безпосередньо вводить URL-адресу вашого сайту в адресний рядок.

Щоб виміряти органічний трафік, перейдіть до Google Search Console. У розділі "Ефективність" натисніть "Результати пошуку". Там ви побачите загальну кількість кліків або показів, отриманих вашим сайтом за певний період часу.

Скріншот надано автором

Ви також можете використовувати Google Analytics для вимірювання органічного трафіку вашого сайту.

У розділі "Придбання" перейдіть до розділу "Весь трафік і канали", щоб переглянути органічний трафік, який ви отримали протягом обраного періоду часу.

Скріншот надано автором

Ви навіть можете відфільтрувати результати за цільовою сторінкою та географічним розташуванням.

2. Перевірте свій рейтинг за ключовими словами

Знання потреб ваших клієнтів і проведення досліджень ключових слів має вирішальне значення для успішної стратегії роботи з ключовими словами. Завдяки цьому ви зможете краще спілкуватися зі своїми цільовими клієнтами та давати їм зрозуміти, що їх розуміють.

Ви можете побачити стрибок у рейтингу за ключовими словами, дотримуючись найкращих практик, таких як дослідження ключових слів, використання довгих ключових слів і розуміння намірів користувачів.

Це, звичайно, залежить від ваших конкурентів, складності ранжування ключових слів та інших елементів вашої загальної SEO-стратегії.

Щоб визначити, як ваш сайт ранжується за відповідними ключовими словами, виконайте пошук у Google за цими ключовими словами.

В ідеалі, ви хочете, щоб ваша веб-сторінка була на першій сторінці. Але це, ймовірно, не станеться для кожного ключового слова, за яким ви хочете отримати позицію.

Отже, перевірте рейтинги за кількома ключовими словами, які ви використовували на своїх сторінках і в публікаціях, за допомогою Ranktracker. Отримуйте зручні огляди видимості, органічного трафіку та середніх позицій у пошукових системах.

(Джерело зображення)

Якщо хтось знаходиться на першій сторінці, це чудово. Для інших подумайте, як ви можете підвищити свій рейтинг. Наприклад, можливо, сторінка потребує більше зворотних посилань, або щільність ключових слів не на тому рівні, на якому вона повинна бути.

3. Подивіться на видимість вашої пошукової видачі

Видимість у пошуковій видачі показує, як часто і наскільки помітно ваш сайт з'являється на сторінках пошукової видачі за відповідними ключовими словами.

Окрім посилань на веб-сторінки, до пошукової видачі також включаються інші елементи, такі як

• "Найпоширеніші" питання
• Записи на картах Google Maps
• Панелі знань
• Вибрані фрагменти
• Пакети зображень
• Відгуки
• Відео

Щоб відстежити цей KPI, проведіть пошук у Google за відповідними ключовими словами. Потім подивіться, як ви посідаєте позиції в пошуковій видачі порівняно з вашими конкурентами.

Ви також можете використовувати SERP-перевірку Ranktracker для отримання детальних результатів пошукової видачі, які покажуть вам найкращі можливості для ранжування веб-сайтів.

(Джерело зображення)

4. Відстежуйте свої зворотні посилання

Зворотні посилання - це посилання з інших сайтів, які вказують на ваш. Отримання якісних зворотних посилань відіграє важливу роль у підвищенні рейтингу вашого сайту та його сторінок/дописів у пошуковій видачі. Це показує основним пошуковим системам, що ваш контент настільки цінний і цікавий, що багато сайтів посилаються на нього.

Але ключове слово тут - "якісні". Для досягнення найкращих результатів, ваші зворотні посилання повинні надходити з високоавторитетних сайтів, яким Google вже довіряє. А сайти, які посилаються на вас, мають бути релевантними до контенту вашого сайту.

Монітор зворотних посилань RankTracker дозволяє оцінити якість і кількість зворотних посилань, що вказують на ваш сайт з інших доменів.

Це дасть вам чітке уявлення про те, наскільки добре ваш сайт працює, коли справа доходить до створення профілю зворотних посилань.

(Джерело зображення)

5. Порівняння користувачів, що повернулися, та нових користувачів

Кількість людей, які повертаються на ваш сайт, дає уявлення про те, наскільки цінним є ваш контент і який користувацький досвід він пропонує. Ви можете найняти авторів контенту, щоб отримати персоналізований, креативний і цінний контент для вашого сайту.

Користувацький досвід (UX) є важливим фактором ранжування, оскільки робота пошукової системи полягає в тому, щоб показувати найкращі результати за пошуковим запитом.

Це означає, що веб-сайт повинен надавати користувачам усю необхідну інформацію, забезпечувати зручну навігацію та подавати контент у зрозумілій і цікавій формі.

Якщо ваш сайт має всі ці властивості, то, швидше за все, у вас будуть відвідувачі, які повертаються на сайт.

Щоб побачити огляд ваших користувачів, які повертаються, використовуйте Google Analytics. Натисніть на Звіти. Потім натисніть Утримання. Після цього ви зможете порівняти нових користувачів і тих, що повернулися, за певний період часу.

Скріншот надано автором

Якщо ви помітили, що у вас не так багато користувачів, які повертаються на сайт, як нових, це може означати, що ваш сайт має поганий користувацький досвід, завантажується надто повільно або не має чітких закликів до дії (CTA).

6. Оцініть свій показник відмов

Середній показник відмов для більшості веб-сайтів коливається між 26% і 70%. Отже, все, що вище цих показників, не є ідеальним.

Показник відмов вимірює, скільки людей відвідують ваш сайт, але не взаємодіють з вашим контентом. Замість цього вони переходять на іншу сторінку або взагалі залишають ваш сайт.

Це також показник користувацького досвіду (UX). Якщо люди часто залишають ваш сайт, це може означати, що ваш контент потребує вдосконалення.

І навіть якщо ваш контент відповідає вимогам, можливо, ваші відвідувачі просто не отримують від нього найкращого досвіду. Ваш контент може бути надто складним для читання через відсутність заголовків або маркерів.

Або ж він може бути недружнім до мобільних пристроїв. Понад 55% трафіку веб-сайтів припадає на мобільні пристрої.

Мобільний веб-сайт повинен добре відображатися на невеликих екранах, забезпечувати зручну мобільну навігацію (наприклад, меню, що згортаються) та швидке завантаження сторінок.

Оптимізація цих елементів може зіграти величезну роль у зменшенні показника відмов.

Використовуйте Google Analytics, щоб побачити свій показник відмов. Перейдіть на головну сторінку Google Analytics і натисніть "Огляд аудиторії". Після цього ви побачите свій показник відмов під графіком.

Заключні слова

Поки люди продовжують користуватися інтернетом для пошуку відповідей на свої запитання та вирішення проблем, ефективність вашого SEO, швидше за все, завжди буде частиною успіху вашого бізнесу. Звернення до агентства може стати чудовим способом підвищити ефективність, створити бізнес-пропозицію, щоб розпочати розмову.

Переконайтеся, що ви добре ранжуєтеся в Google та інших пошукових системах, щоб ваш сайт з'являвся у релевантних пошукових запитах. Але завжди намагайтеся вимірювати і покращувати свій рейтинг, оскільки пошукові системи постійно оновлюють свої алгоритми.

Отже, постійний моніторинг та коригування ваших SEO-рейтингів допоможе вам вийти на перші позиції в результатах пошуку та утримуватися на них.