Co je značkový obsah? Zde je návod, jak ho vytvořit

Úvodní stránka

Viděli jste Barbie nebo Lego Movie?

To jsou hlavní příklady značkového obsahu - obsahu, který se točí kolem značky a utváří pohled spotřebitelů na ni a všechny její produkty.

V tomto článku se seznámíme s tím, co je značkový obsah, jak se liší od tradiční reklamy a jiných typů marketingu, a ukážeme si příklady jeho tvorby.

Pozor, značkový obsah není jen pro velké značky s obrovskými marketingovými rozpočty.

Co je značkový obsah?

Značkový obsah zdůrazňuje, co značka představuje - její hodnoty, přesvědčení a význam. Jeho cílem je ovlivnit, jak zákazníci značku vnímají, a zahrnuje spojení s publikem na emocionální úrovni. Značkový obsah má nejrůznější podoby - od příspěvků na blogu a sociálních sítích až po audio a videoprodukci - a vychází vstříc publiku tam, kde se nachází.

Značkový obsah vs. nativní obsah

Značkový obsah a nativní obsah mají odlišné těžiště. Značkový obsah je především o vytváření příběhu značky. Nativní obsah, známý také jako sponzorovaný obsah nebo nativní reklama, se zaměřuje na propagaci produktu.

Nativní obsah je placený a je umístěn na webové stránce, která není spojena se značkou. Jak název napovídá, díky svému formátu, tónu, stylu a informacím vypadá tento obsah jako nativní pro platformu, na které se nachází.

Příklad nativního obsahu najdete na Spotify, kde uživatelé, kteří vyhledají "Netflix", získají přístup ke knihovně playlistů, soundtracků a podcastů spojených s jejich oblíbenými pořady.

Zdroj: Spotify

Značkový obsah vs. obsahový marketing

Značkový obsah je podkategorií obsahového marketingu, stejně jako příspěvky na blogu, newslettery a obsah na sociálních sítích.

Značkový obsah je typ obsahu, který se točí kolem značky. Obsahový marketing je souhrnné označení pro všechny druhy obsahu vytvářeného značkou. \

Cílemobsahového marketingu je vzdělávat a bavit. Jeho cílovou skupinou jsou současní i potenciální zákazníci.

Proč je značkový obsah důležitý?

Marketing značkového obsahu zvyšuje hodnotu vaší celkové značky, nejen produktu. Ve srovnání s jinými marketingovými aktivitami se váže k dlouhodobějším cílům.

Pokud jsou vaše snahy o budování značky úspěšné, zvyšují povědomí o značce, generují potenciální zákazníky a zvyšují jejich loajalitu.

Ne všechny strategie značkového obsahu však přinášejí výsledky - některé zůstávají bez povšimnutí a jiné mohou vyvolat negativní reakci. Podíváme se na úspěšné kampaně značkového obsahu jiných značek, které vám pomohou začít s budováním značky.

Jak vytvořit výjimečný značkový obsah

Zde jsou čtyři základní body, které je třeba při vytváření značkového obsahu zvážit.

1. Pochopte své publikum

Prvním krokem je pochopit, co vaše publikum zajímá - co se mu líbí a co sdílí.

Jedním ze způsobů, jak "slídit" ve svém oboru, je navštívit Reddit. Protože tato platforma zachovává anonymitu uživatelů, sdílejí své nefiltrované názory. Hlavní nevýhodou tohoto přístupu je rozsah - můžete si přečíst jen tolik komentářů a ty nemusí být reprezentativní pro vaše publikum. \

Strategie založená na datech spočívá v použití nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je například vyhledávač klíčových slov od společnosti Ranktracker, který najde společné body ve vašem oboru. Díky němu získáte přehled o objemu vyhledávání pro každé klíčové slovo, takže můžete posoudit, která témata jsou populární nebo výklenková. Pokud se zaměřujete na konkrétní trh, použijte filtr země.

Propojte průzkum klíčových slov s monitoringem sociálních médií - databází všech konverzací na sociálních médiích o vaší značce a produktech, konkurentech a tématech z oboru. Pomocí nástrojů pro monitorování sociálních médií můžete rychle sestavit a analyzovat velké objemy dat a zjistit trendy. Tento přístup je škálovatelný a stejně jako výzkum klíčových slov jej lze přizpůsobit konkrétnímu trhu.

2. Definujte poselství a hodnoty své značky

Značkový obsah je především o tom, aby vyniklo poselství a hodnoty vaší značky. Spotřebitelé si intuitivně spojí hodnoty vaší značky s produkty.

Patagonia, značka outdoorového oblečení, si stanovila "ekologii" jako jednu ze svých základních hodnot. Aby prokázala oddanost ochraně naší planety, dělá Patagonia něco, co je pro komerční společnost neintuitivní - vyzývá své zákazníky, aby opravovali poškozené vybavení, kdykoli je to možné.

Na webových stránkách Patagonia je celá sekce věnovaná opravám "udělej si sám" s videi a články o opravách různých prvků (zipy, přezky atd.).

Zdroj: Opravy Patagonia

3. Udělejte svůj obsah poutavý a užitečný

Chcete, aby si vaše publikum zapamatovalo váš obsah, spojilo si s ním emoce a nakonec cítilo vztah k vaší značce.

Abyste toho dosáhli, musíte vytvářet obsah, který bude rezonovat s vaším publikem a zároveň bude v souladu s vaší značkou.

Může být složité propojit aktuální trendy, zájmy cílové skupiny, hodnoty vaší značky a emoce, které chcete vyvolat. Pro zjednodušení tohoto procesu můžete použít koncepční mapu - vizuální znázornění vztahu mezi různými koncepty.

Dále se podíváme na několik způsobů, jak vytvořit poutavý a hodnotný značkový obsah.

Použijte vyprávění příběhů

Není žádným tajemstvím, že vyprávění příběhů je jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů. Pochází od našich předků, kteří používali příběhy k tomu, aby se učili nové informace poutavě a zapamatovatelně.

Huggies, výrobce jednorázových plenek a dětských ubrousků, zahájil kampaň s názvem "Žádné neobjaté dítě". Kampaň má výchovný charakter a propaguje výhody objetí pro děti - od zlepšení imunity až po podporu vývoje mozku. Podporuje také charitativní program společnosti Huggies, který financuje budování nemocničních zařízení pro dobrovolné objímání.

V neposlední řadě kampaň navazuje kontakt s cílovou skupinou současných a nastávajících rodičů tím, že ukazuje, že rozumí tomu, co je pro ně nejdůležitější.

Zdroj: Huggies

Vytvoření vícesmyslového zážitku

Používejte různé formáty značkového obsahu, abyste vytvořili vícesmyslový zážitek.

Videa, zejména krátká, patří k nejpoutavějším a nejsdílenějším typům obsahu. Pokud chcete důkaz, stačí se podívat na TikTok, Instagram nebo YouTube. Jsou úderná a dokážou sdělit hodně během pouhé minuty.

Inspirujte se značkou fitness oblečení Gymshar, která na svých videích na TikToku nasbírala přes 90 milionů lajků. Jak? Vytvářením vtipného a zajímavého obsahu.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Zvuk, konkrétně hudba, je dalším skvělým formátem pro navázání emocionálního spojení s publikem.

Vytvoření charakteru značky

Postavy značky ztělesňují vše, co značka představuje. Vytvořením jedinečného charakteru značky se obsah vaší značky stane zapamatovatelným a přístupným.

Než začnete vytvářet postavu, určete si její požadované hodnoty a osobnost a také to, jak ji má vnímat vaše publikum.

Snoo ze společnosti Reddit je ukázkovým příkladem silné značky. Podle vlastních slov Redditu: "Snoo reprezentuje každého redditora." - Proto nemá žádné pohlaví ani barvu. Snoo je navíc přátelský, což vás uklidňuje při kladení otázek a vyjadřování názorů. Snoo tedy ztělesňuje pocit, který chce Reddit vytvořit v celé své komunitě.

Zdroj: Reddit

Provádění kvízů

Kvízy jsou typem interaktivního obsahu, který je účinný pro zapojení uživatelů a generování leadů. Implementace kvízů do značkového obsahu umožňuje uživatelům interakci s vaší značkou.

Vzpomeňte si, kdy jste naposledy viděli na svých sociálních sítích kvíz - klikli jste na něj? Je pravděpodobné, že ano. Kvízy jsou tak poutavé, že jsou největším důvodem úspěchu Buzzfeedu. Jejich přístup můžete napodobit přidáním kvízů do své obsahové strategie.

Pomocí nástroje Opinion Stage můžete vytvořit kvíz od začátku, pomocí šablony nebo umělé inteligence. Dále můžete upravit téma a přidat své logo, abyste kvíz sladili s vizuálními prvky své značky.

Zdroj: Opinion Stage

4. Využití strategické spolupráce

Spolupráce s jinými značkami nebo influencery umožňuje větší dosah vašeho značkového obsahu, protože využíváte publikum vašeho partnera. Podívejme se tedy na několik příkladů strategické spolupráce a na to, co je třeba zvážit při výběru partnerů.

Spolupráce s dalšími značkami

Co-branding je spolupráce dvou značek pro marketingové a reklamní účely. Spoluprací získá každá značka kontakt s publikem své partnerské značky.

Spolupráce značek zvyšuje dosah, důvěru a prodej obou značek a zároveň snižuje náklady na tvorbu kampaní. Pro úspěšný co-branding prozkoumejte další společnosti, které sdílejí hodnoty vaší značky a mají podobné publikum.

Příkladů co-brandingu v potravinářském průmyslu je mnoho - Taco Bell a Doritos, Burger King a McDonald's, Pop-Tarts a Dunkin' Donuts, Brownie Brittle a M&M'S, Milka a Philadelphia. Seznam je dlouhý.

Zdroj: Philadelphia

Spolupráce s influencery

Hlavní výhodou spolupráce s influencery je získání kontaktu s jejich věrnými příznivci. Většina spotřebitelů značkám nedůvěřuje, ale je pravděpodobnější, že budou věřit tomu, co o značce říkají zákazníci.

Spolupráci s influencery si navíc může dovolit každá značka. Malé značky mohou spolupracovat s nano a mikroinfluencery (od 1 do 100 tisíc sledujících). V závislosti na vašem podnikání můžete výměnou za propagaci influencerů nabídnout svůj produkt nebo službu. K využití influencer marketingu tedy nepotřebujete nutně velký rozpočet.

Stejně jako v případě co-brandingu musíte pečlivě zvážit, s jakými online osobnostmi budete spolupracovat. Některé otázky, které je třeba řešit, zahrnují:

• Sdílejí hodnoty vaší značky?
• Byli zapleteni do nějakých skandálů?
• Prokazují bezúhonnost?
• S jakými dalšími značkami spolupracují?
• Je jejich sledovanost angažovaná?

Chcete-li začít s kampaněmi s influencery, vyhledejte si nástroje pro sledování influencerů. Pomohou vám identifikovat nejlepší influencery ve vašem oboru, ověřit, zda jsou jejich sledující skuteční, a sledovat výkonnost vašich kampaní.

Společnost Logitech, výrobce počítačových periferií, pravidelně spolupracuje s influencery, aby si u svého publika vybudovala důvěru a ukázala své produkty v praxi. Společnost Logitech také integruje značkový obsah vytvořený influencery s obsahem generovaným uživateli, čímž šetří prostředky na produkci obsahu.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Distribuční kanály značkového obsahu

Značkový obsah můžete sdílet v jakémkoli kanálu, například na webových stránkách, sociálních sítích, e-mailem, v podcastech a rádiu. Pochopte, kde se nachází vaše publikum, a pak podle toho naformátujte svůj obsah pro každou platformu.

Podíváme se na několik nejběžnějších kanálů pro distribuci značkového obsahu, ale kreativitě se meze nekladou.

E-mail

E-mail je již dlouho oblíbeným způsobem, jak oslovit své publikum na jakémkoli zařízení - je včasný, personalizovaný a cenově dostupný, přičemž výsledky jsou měřitelné.

Jako pomůcku při vytváření značkového obsahu vyvinula společnost Stripo, která vytváří e-maily, funkci "Brand Guidelines", která pomáhá vytvářet konzistentní a značkové newslettery bez ohledu na to, kdo je navrhuje. Jedná se o sadu, která obsahuje soubor PDF s pokyny, v němž jsou podrobně popsány styly designu použité ve zvolené šabloně, například nadpisy, záhlaví, tlačítka a styly zobrazení pro mobilní zařízení. Obsahuje také soubory PDF šablon, obsahových modulů, obrázků použitých v kampaních, prostředků značky, jako jsou loga, a kontaktních informací.

Sociální média

Platformy sociálních médií jsou dalším vynikajícím distribučním kanálem pro váš značkový obsah, protože mají široký dosah a obsah lze sdílet. Marketing na sociálních sítích je také nákladově efektivní, a proto je dostupný pro značky všech velikostí.

Spotify Wrapped - každoroční přehled aktivit uživatelů této audio platformy - je vynikající kampaní, ze které se můžete poučit. Jelikož je personalizovaná pro každého uživatele, podporuje sdílení na sociálních sítích a podněcuje konverzace uživatelů.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Začínáme značkovým obsahem

Značkový obsah může zvýšit povědomí o značce, zaujmout stávající i potenciální zákazníky a vybudovat loajalitu ke značce. Vzhledem k tomu, co všechno nabízí, je načase přidat ho do své marketingové strategie.

Začněte zkoumáním témat, která zajímají vaše publikum, ve vyhledávači klíčových slov.