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Landing Pages 2.0 - 5 Gründe, warum Agenturen auf hybride SEO-Seiten umsteigen

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Landing Pages 2.0 - 5 Gründe, warum Agenturen auf hybride SEO-Seiten umsteigen

Intro

Wenn es Ihnen wie den meisten Marketingfachleuten geht, sind Sie immer auf der Suche nach Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Kampagnen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Und Landing Pages sind ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingmaßnahme.

Doch Agenturinhaber befinden sich in einer misslichen Lage: Sie sind gefangen in einem epischen Tauziehen zwischen SEOs und PPC-Managern.

Jeder besteht darauf, dass sein Weg der bessere ist, und erklärt selbstbewusst, dass Landing Pages oder SEO-gesteuerte Seiten zu den meisten Konversionen und SEO-Rankings führen werden.

Es ist eine Zitterpartie, um herauszufinden, welche Strategie die beste Kapitalrendite bringt, und hält die Agenturinhaber (und Unternehmen) auf Trab.

In jüngster Zeit ist die Verwendung von Landing Pages jedoch wieder im Kommen, wenn auch mit einem gewissen Unterschied.

Diese neuen "hybriden SEO-Seiten" (oder, wie ich sie nenne, "Frankenstein-Seiten") sind so konzipiert, dass sie in Suchmaschinen besser ranken und gleichzeitig eine hervorragende Benutzererfahrung für bezahlte Anzeigenkampagnen bieten.

In diesem Artikel gehen wir auf 5 Gründe ein, warum Agenturen den Wechsel vollziehen.

1. Sie können sich nicht mehr auf eine einzige Traffic-Quelle verlassen

Wir waren alle schon einmal dort - auf der ewigen Suche nach Traffic. Man steckt Geld und Fachwissen hinein und investiert Stunde um Stunde in Werbekampagnen - nur um festzustellen, dass keine davon wie gewünscht funktioniert.

Die harte Realität ist, dass es nicht mehr möglich ist, sich auf nur eine Traffic-Quelle zu verlassen. Sie brauchen ein diversifiziertes Portfolio von Traffic-Quellen, um sicherzustellen, dass Sie nicht auf der Strecke bleiben.

Die Google-Suche ist nach wie vor die vorherrschende Traffic-Quelle und macht 50 % des Web-Traffics der meisten Branchen aus. Das heißt, wenn Sie nur bezahlte Anzeigen schalten, lassen Sie viel Geld auf dem Tisch liegen.

Um also sicherzustellen, dass Ihre Website in einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft sichtbar und relevant bleibt, müssen Sie sich an andere Traffic-Quellen heranwagen.

Mehrere Verkehrsströme sind heute genauso wichtig wie die Diversifizierung Ihres Aktien- oder Immobilienportfolios. Die Kombination von organischem und bezahltem Traffic hilft Ihnen, Ihre Sichtbarkeit zu maximieren, ohne sich ausschließlich auf teure Werbekampagnen zu verlassen.

Und wenn Sie sich bisher ausschließlich auf Anzeigenkampagnen verlassen haben, empfehle ich Ihnen dringend, das SEO-Potenzial Ihrer aktuellen Seiten zu untersuchen.

Mit einem Tool wie Ranktracker können Sie lukrative Keyword-Möglichkeiten aufdecken, die Sie in Ihre bestehenden Landing Pages einbauen können, um so einen Schritt näher an die Hybrid-SEO-Seiten heranzukommen.

You can't rely on one source of traffic anymore (Quelle: Ranktracker)

2. Eine hybride SEO-Seite ist wie ein Schweizer Armeemesser

Eine einzige Seite, die sowohl für SEO als auch für PPC optimiert ist, bedeutet, dass Sie aus demselben Inhalt mehr herausholen können.

Anstatt getrennte Seiten zu erstellen, können Sie eine Seite verwenden, um beide Strategien zu optimieren - es ist wie das Schweizer Taschenmesser des digitalen Marketings.

Auch wenn es ein wenig mehr Arbeit erfordert, um sicherzustellen, dass Ihre Website für beide Arten von Verkehr optimiert ist, wird es sich am Ende lohnen, wenn Sie einen Anstieg der Sichtbarkeit und höhere Konversionsraten mit Ihren Anzeigen sehen.

Und wenn Sie nicht so versiert sind, wie Sie Ihre Landing Page für SEO optimieren können, gibt es viele hilfreiche SEO-Checklisten-Tools, die diesen Prozess zu einem Kinderspiel machen.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Quelle: Ranktracker

Mit einer abgerundeten Landing Page wird Ihre Website in jedem Terrain überleben und verhindern, dass Ihre Konkurrenten die alleinigen Herrscher des digitalen Dschungels sind.

3. Hybride SEO-Seiten werden mit Blick auf Konversionen erstellt

Wenn eines sicher ist, dann ist es, dass SEO-gesteuerte Seiten den Ball fallen lassen, wenn es um Konversionen geht.

Der Versuch, etwas übermäßig zu optimieren, ist oft ein Irrweg; er nimmt buchstäblich das "menschliche" Element aus dem Prozess und endet in der Mittelmäßigkeit.

Hier können hybride Seiten mit ihrer Mischung aus Verkaufspsychologie und SEO den Tag retten. Wenn sie richtig umgesetzt werden, können sie die Konversionsraten erheblich steigern, ohne dass die SEO-Qualitäten darunter leiden.

Entscheidend ist, dass Ihre Hybridseite sowohl SEO- als auch psychologische Elemente enthält, um ihren Erfolg zu optimieren. Scheuen Sie sich also nicht, kreativ zu werden - schließlich ist Vielfalt die Würze des Lebens.

Die gute Nachricht ist, dass Google Werbetreibende belohnt, die relevantere und hochwertigere Landing Page-Erlebnisse liefern.

Wenn Sie eine Landing Page erstellen, die sowohl die Anforderungen von SEO als auch von PPC erfüllt, werden Sie wahrscheinlich Ihre Qualitätsbewertungen optimieren, was Ihnen helfen wird, Rabatte auf Ihre Anzeigen zu erhalten. Und wer bekommt nicht gerne einen Rabatt?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Quelle: WordStream)

Die Moral von der Geschicht'? Sie müssen diversifizieren. Das bedeutet, sich nicht nur auf SEO oder PPC zu verlassen, sondern beides zu nutzen. Mit einer Frankenstein-Landingpage können Sie Ihren Kuchen essen und ihn auch essen.

4. Sie machen Ihre Marketingkampagnen zukunftssicher

Wie im Himmel gemacht. SEO und PPC sind wie zwei Erbsen in einer Schote - sie ergänzen die Stärken des jeweils anderen und geben Ihrem Traffic-Portfolio die perfekte Balance, die es so dringend braucht.

Wenn Sie diese beiden Möglichkeiten nutzen, können Sie die Länge Ihrer Landing Page erhöhen, was die Konversionsraten nachweislich um über 220 % steigert.

Der Grund dafür ist wahrscheinlich ein psychologisches Phänomen, das als Verankerungsheuristik (auch bekannt als Fokalismus) bekannt ist.

You future-proof your marketing campaigns (Quelle: Antavo)

Hier neigen Menschen dazu, sich unbewusst auf die erste Information zu fixieren, die sie erhalten, wenn sie eine Entscheidung treffen - was den Zielen langer Landing Pages direkt entgegenkommt.

Wenn Sie eine lange Landing Page mit einer interessanten Einleitung und überzeugenden Inhalten für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erstellen, ist es wahrscheinlicher, dass die Website-Besucher das gewünschte Ziel erreichen. Und das alles ist auf diese psychologische Verzerrung zurückzuführen, die als Heuristik bekannt ist.

Wenn Sie also Ihre Marketingkampagnen zukunftssicher machen und ihnen einen Vorsprung verschaffen wollen, sollten Sie einen Cocktail aus Suchmaschinenoptimierung und Pay-per-Click in Betracht ziehen.

5. Wenn Sie keine hybriden SEO-Seiten verwenden, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenz es tut

SEO kann eine knifflige Angelegenheit sein, und es fühlt sich oft so an, als würden sich die Zielpfosten immer wieder verschieben, wenn es um die Optimierung des Inhalts Ihrer Website geht.

Kein Wunder also, dass sich viele Agenturinhaber von dem Gedanken, ihre Websites "hybrid" gestalten zu müssen, um der Konkurrenz voraus zu sein, überfordert fühlen.

Aber keine Sorge - es ist nicht so kompliziert, wie es klingt. Sie können mit hybrider SEO einsteigen, indem Sie Ihre Inhalte auf verschiedene Weise optimieren.

  • Versuchen Sie, den Inhalt Ihrer Landing Page zu erweitern, um für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren. FAQs sind in der Regel der einfachste Weg, dies zu tun. Menschen suchen fast immer nach Antworten, die mit dem Thema Ihres Keywords zusammenhängen.
  • Verwenden Sie eine Kombination aus strukturierten Daten und natürlicher Sprache, um Ihre Inhalte besser auffindbar zu machen(siehe NLP). Tools wie Ranktracker und NeuronWriter können dabei helfen.

Mit diesen Strategien können Sie eine bessere Online-Präsenz aufbauen, Ihre Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erhöhen und auf Ihrem Markt wettbewerbsfähig bleiben.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Agentur die Nase vorn hat, indem Sie über den Tellerrand hinausschauen und hybride SEO-Seiten zu Ihrem Arsenal an Tools hinzufügen (und dies auch Ihren Kunden als Dienstleistung anbieten).

Diese innovativen Seiten verhelfen Ihnen nicht nur zu besseren Platzierungen in Suchmaschinen, sondern machen Ihr Unternehmen auch sichtbarer und einprägsamer.

Hier sind drei Beispiele für Hybrid-Seiten aus der Praxis

1. Online-Marketing-Gurus (OMG)

Online Marketing Gurus ist eine gewaltige Kraft in der digitalen Marketing-Arena; mit einer kühnen Mischung aus SEO-Zauberei und Copywriting-Fähigkeiten haben sie sich immer wieder an die Spitze katapultiert.

Sie verwenden eine delikate Mischung aus überzeugenden Texten und der Platzierung von SEO-Keywords, um für verschiedene konkurrierende Suchbegriffe auf Platz 1 bei Google zu gelangen.

Was sie gut können:

Es gibt eine gute Verwendung von Schlüsselwörtern

Der Erfolg von OMG beim strategischen Einfügen von Schlüsselwörtern in Landing Pages erfordert Geschick und ist nicht einfach. Aber mit leistungsstarken Keyword-Tools können Sie den Prozess um das Zehnfache vereinfachen.

Es gibt überzeugende Inhalte

Im Gegensatz zu herkömmlichen SEO-Seiten schreibt OMG seine Inhalte auf der Grundlage der Wünsche, Probleme und Einwände seiner Zielgruppen. Dieser Einsatz von Psychologie (die sich aus der Persona-Forschung ableitet) ermöglicht es uns, unsere Kunden besser zu verstehen und kann die Konversionsraten dramatisch verbessern.

Die Seite enthält SEO-basierte FAQs

Viele Leute übersehen diesen Teil einer Landing Page, aber er kann tatsächlich sehr hilfreich sein. Er hält die Besucher länger auf der Seite, beantwortet ihre Fragen und hilft ihnen, eine fundierte Entscheidung über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu treffen. Sie können Tools wie Ranktracker verwenden, um herauszufinden, nach welchen Fragen die Besucher suchen, und darauf aufbauend FAQs verfassen.

The page includes SEO-based FAQs I(magequelle: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

Mit seinen aufmerksamkeitsstarken Landing Pages, die den Best Practices folgen, ist JRR Marketing einer der führenden Akteure im Bereich der ausgelagerten CMOs.

Durch die Nutzung von hybriden SEO-Landingpages sind sie bei zahlreichen Suchbegriffen stets in den vorderen Rängen zu finden.

Was sie gut können:

Enthält viele soziale Beweise

Vertrauenswürdige Logos von bekannten Unternehmen, positive Kundenreferenzen und aktuelle Ergebnisse können dazu beitragen, Ihre Online-Konversionsraten zu verbessern. Die Kunden erkennen, dass Sie eine verlässliche Quelle sind, so dass sie Ihnen als Lösungsanbieter mehr Vertrauen entgegenbringen.

Enthält SEO-reiche Fragen

Wenn dies wie ein wiederkehrendes Muster erscheint, dann ist es so. Die Einbindung von SEO-basierten FAQs auf Ihren Webseiten ist der Schlüssel zum Ranking für verschiedene Schlüsselwörter in den SERP. Akkordeons sind ein effektives Mittel, um einer Seite viele Informationen hinzuzufügen, ohne die Besucher der Website zu überwältigen oder zu belästigen.

Includes SEO-rich questions (Bildquelle: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital mag noch ein neues Gesicht in der australischen SEO-Szene sein, aber sie haben bereits einige große Spritzer in SERP-Rankings im ganzen Land gemacht. Wie Sie bald herausfinden werden, hat diese Agentur den Hybrid-SEO-Code geknackt und unschlagbare Erfolge erzielt.

Was sie gut können:

Enthält Heuristiken

Die Seiten auf ihrer Website sind absichtlich lang, um die Vorteile der Verankerungsheuristik zu nutzen, wie der Screenshot unten zeigt. Aber was Sie auf dem Screenshot nicht sehen (weil die Seiten viel zu lang waren, um sie zu zeigen) - Sie haben es erraten - sind die SEO-FAQs.

Enthält viele Video-Verkaufsbriefe (VSLs)

Es sollte nicht überraschen, dass Video-Verkaufsbriefe beginnen, die heiße neue Eintrittskarte zu einer erfolgreichen Landing Page zu werden.

Angesichts des überwältigenden Erfolgs, den VSLs bei der Steigerung der Konversionen auf Landing Pages haben, ist es fast so, als ob Sie Geld auf dem Tisch liegen lassen würden, wenn Sie es nicht versuchen würden.

Die Statistiken sprechen für sich selbst: Smart Insights hat kürzlich eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass die Einbindung von Videoinhalten in Landing Pages zu einer beeindruckenden Steigerung der Konversionen um 86 % führen kann.

Includes many video sales letters (VSLs) (Bildquelle: Veritas Digital)

Hybrid SEO erobert die Welt im Sturm

Durch die Kombination von SEO mit überzeugenden Inhalten, Social Proof, Heuristiken und Video-Verkaufsbriefen ist es diesen Agenturen (und vielen anderen) gelungen, für wettbewerbsfähige Suchbegriffe erfolgreich zu ranken und mehr Besucher auf ihre Websites zu leiten.

Wenn Sie also den organischen Traffic und die Konversionen erhöhen möchten, könnte die Lösung eine hybride SEO-Seite sein. Erstellen Sie noch heute eine und bereiten Sie sich auf den nächsten großen Sprung nach vorn vor.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

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