5 Wege, wie Sie mit Google-Anzeigen Geld verschwenden (und wie Sie sie beheben können)

Intro

Google Ads ist eine unglaublich leistungsstarke Plattform, mit der Sie Ihre ideale Zielgruppe genau dann ansprechen können, wenn sie Sie am meisten braucht. Mit einer breiten Palette von Targeting- und Anpassungsoptionen ist es kein Wunder, dass Marketer sie lieben. Aber selbst erfahrene Werbetreibende können in Fallen tappen, die ihre Budgets leise aufbrauchen, ohne sinnvolle Ergebnisse zu liefern.

Heute werden wir die versteckten "Budgetlecks" beleuchten, die ich am häufigsten in Google Ads-Konten sehe - und wie Sie diese flicken können, um Ihre Erträge zu maximieren.

1. Versehentliches Ausführen der Suche auf "Netzwerk"- und "Partner"-Seiten

Wenn Sie eine neue Suchkampagne in Google Ads einrichten, aktiviert Google heimlich das Kontrollkästchen, um Sie standardmäßig in sein Display-Netzwerk (GDN) und sein Such-"Partner"-Netzwerk aufzunehmen.

Das Problem? Diese Netzwerke verhalten sich sehr unterschiedlich. Während die Suche auf Nutzer abzielt, die aktiv nach etwas suchen, werden Ihre Anzeigen auf Display oft passiven Browsern angezeigt, was zu qualitativ minderwertigem Traffic und einem schlechteren ROI führt - vor allem, wenn Display an eine Suchkampagne angehängt wird. Ähnlich verhält es sich mit dem "Partner"-Netzwerk für die Suche, das minderwertige Websites wie Dogpile.com, BizRate.com und Ask.com umfasst, die schlechtere Ergebnisse liefern können.

**Wie Sie das Problem beheben können: **Deaktivieren Sie die Kontrollkästchen für "Suchnetzwerk" und "Display-Netzwerk", wenn Ihr Ziel die Google-Suche ist. Zu Testzwecken können Sie eine separate Kampagne einrichten, die sich für diese

2. Akzeptieren der automatischen Google-Empfehlungen

Wir empfehlen dringend, die automatisch angewandten Empfehlungen von Google auszublenden und zu ignorieren. Diese Vorschläge mögen zwar hilfreich erscheinen, nehmen aber häufig Änderungen vor, die Ihre Reichweite und Ihre Anzeigenausgaben erheblich vergrößern und oft mit Ihren Zielen für die Budgetoptimierung in Konflikt geraten können.

Wir empfehlen nachdrücklich, diese Funktion zu deaktivieren, da sie häufiger Budget verschwendet, als dass sie die Leistung verbessert.

Wie Sie dies beheben können: Gehen Sie zu "Empfehlungen" und wählen Sie dann für jede Empfehlung "Ablehnen". Hinweis: Google wird diese Empfehlungen weiterhin für Sie anzeigen und es ist sehr leicht, sie versehentlich auf Ihre Kampagnen anzuwenden, also seien Sie vorsichtig.

3. Irrtümliche Verwendung von "Präsenz oder Interesse" bei der Standortauswahl

Vielleicht haben Sie bemerkt, dass Google Ihre Anzeigen oft außerhalb der von Ihnen ausgewählten Standorte schaltet. Das liegt wahrscheinlich daran, dass Google Ihre Standard-Standorteinstellungen auf die Option "Anwesenheit oder Interesse" setzt. Dadurch kann Google Ihre Anzeigen für eine Vielzahl von Personen schalten, die in anderen Gebieten leben, die Sie vielleicht nicht ansprechen möchten, z. B. Personen, die zu Ihrem Standort reisen, eine einfache Suche nach einem Artikel in diesem Gebiet durchgeführt haben oder entfernte Verwandte haben, die dort leben. Google gibt nicht alle Gründe an, aber Ihre Anzeigen werden an vielen unbeabsichtigten Orten erscheinen.

Mit der engeren Option "Nur Präsenz" wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die sich physisch in den von Ihnen angegebenen Regionen befinden.

**Wie Sie dies beheben können: **Gehen Sie zu "Standorte" in Ihren Kampagneneinstellungen und wählen Sie dann "Standortoptionen". Stellen Sie sicher, dass Sie die unterste Option auswählen: "Anwesenheit: Personen, die sich an den von Ihnen ausgewählten Orten aufhalten oder regelmäßig dort sind". \

4. Vermeidung von "Klick-Betrug"

Eine wichtige Quelle für verschwendete Ausgaben sind Klicks von Bots, Wettbewerbern, versehentliche Klicks und andere "ungültige" Klickaktivitäten.

Nach Angaben von Juniper Research sind schätzungsweise 22 % aller Online-Werbeausgaben auf Betrug und ungültige Klicks zurückzuführen.

Sie können die Anzahl der "ungültigen" Klicks in Ihren Google Ads-Kampagnen sehen. Dies können Keywords mit geringer Aktivität sein, die unter dem Radar fliegen. Kleine tägliche Ausgaben summieren sich über Wochen und Monate, ohne dass sie zu Conversions führen.

**Wie Sie dies beheben können: **Überprüfen Sie regelmäßig die Anzahl der ungültigen Klicks, die Ihre Kampagne erhält, indem Sie in Ihren Kampagnenberichten die Spalte "Ungültige Klicks" hinzufügen und dann Ihre Schlüsselwörter, Website-Ausschlüsse und andere Zielgruppen anpassen, um Ihre Exposition gegenüber Spam-Websites und Nutzern zu reduzieren. Sie können auch Tools zur Verhinderung von Klickbetrug einsetzen, um das Problem zu entschärfen.

5. Keine Verwendung negativer Schlüsselwörter

Da die Keyword-Match-Typen von Google breiter und unschärfer geworden sind, sind negative Keywords wichtiger denn je, um die Zielgenauigkeit zu erhalten.

Ohne Negative könnten Ihre Anzeigen für irrelevante oder minderwertige Suchanfragen erscheinen und Ihr Budget aufbrauchen.

**Wie Sie dies beheben können: **Überprüfen Sie regelmäßig Ihren "Suchbegriffsbericht" (unter "Einblicke und Berichte" → Suchbegriffe). Erwägen Sie die Verwendung negativer Schlüsselwortlisten, die online verfügbar sind.

Abschließende Überlegungen

Bei Google Ads kann es sehr leicht zu Geldverschwendung kommen. Dies wird durch die Standardeinstellungen und die ständigen automatischen Empfehlungen von Google beschleunigt, Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihre Anzeigenausgaben zu erhöhen. Erfahrene Vermarkter wissen, dass sie das Gegenteil tun sollten: Sie beginnen mit einem sehr engen Ziel und erweitern es auf der Grundlage dessen, was funktioniert.

Wenn Sie diese unbemerkten Budgetverluste frühzeitig erkennen, können Sie Ihre Werbeausgaben viel weiter strecken und deutlich bessere Ergebnisse erzielen.