8 Arten von Vertriebskanälen für Inhalte

Intro

Als Autoren von Inhalten sind wir alle bestrebt, wertvolle Inhalte zu erstellen, die bei unserem Publikum Anklang finden. Die Erstellung großartiger Inhalte ist jedoch nur die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, diese Inhalte an die richtigen Leute zu bringen. Hier kommt die Verbreitung von Inhalten ins Spiel.

Bei der Vielzahl der verfügbaren Kanäle kann die Entscheidung, auf welche man sich konzentrieren soll, überwältigend sein. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Kanäle für die Verbreitung von Inhalten am besten geeignet sind, damit Sie Ihre Inhalte effektiv bewerben und Ihre Zielgruppe erreichen können. Legen wir gleich los!

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Ihre Website ist Ihre Anlaufstelle

Ihre Website ist Ihr bester Kanal für die Verbreitung von Inhalten, aber nur, wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen. Jeder Inhalt, den Sie über diesen Kanal verbreiten, kann sich positiv auf Ihr Endergebnis auswirken.

Allerdings werden die Leute Ihre Website nicht besuchen, nur weil Sie Ihre Inhalte veröffentlicht haben. Sie müssen Ihr Publikum auf Ihre Inhalte aufmerksam machen. Die Optimierung von Schlüsselwörtern in Ihrem Inhalt ist eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. Indem Sie die Schlüsselwörter recherchieren, nach denen Ihr Publikum bei Google sucht, und diese strategisch in Ihren Inhalten erwähnen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf eine gute Platzierung in den Suchmaschinen, was wiederum zu mehr Besuchern führt.

Bei der Keyword-Recherche ist es wichtig, Begriffe mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb zu finden. Wenn Sie diese in Ihre Blog-Strategie einbeziehen, können Sie den Traffic maximieren, sobald sie bei der Google-Suche nach Ihren Keywords ganz oben auftauchen.

Wenn Sie mit einem Content-Team zusammenarbeiten, ist es in Ihrem Interesse, Tools für die Content-Zusammenarbeit einzusetzen. Sie helfen Ihnen, den Prozess der Inhaltserstellung zu rationalisieren, indem sie den Autoren Schlüsselwörter zuweisen, über die sie schreiben sollen, und einen Zeitplan für die Veröffentlichung der Inhalte aufstellen. Auf diese Weise kann Ihre Marke einen stetigen Strom von Inhalten erstellen, auf die Ihr Publikum achten kann.

Damit Ihre Inhalte auf Ihrer Website besser geteilt werden können, sollten Sie auffällige Überschriften, Bilder und Videos einfügen. Verwenden Sie außerdem Aufzählungspunkte und Zwischenüberschriften, um den Text aufzulockern und ihn leichter lesbar zu machen.

Videoplattformen bieten dynamisches Engagement

Es gibt einen Grund, warum YouTube die zweitgrößte Suchmaschine nach Google ist. Videos sind ansprechend, einfach zu konsumieren und vermitteln Ihre Botschaft auf dynamische und interaktive Weise. Es gibt zwar auch andere Plattformen wie Vimeo und Dailymotion, auf denen Sie Ihre Videoinhalte veröffentlichen können, aber keine davon hat die Reichweite und Popularität von YouTube.

Um den Ball ins Rollen zu bringen, müssen Sie zunächst einen Kanal erstellen und Ihre Videos hochladen. Wenn Sie schließlich ein großes Publikum gewinnen wollen, müssen Sie auch eine Videomarketingstrategie für den YouTube-Suchalgorithmus entwickeln. Dadurch wird es für YouTube einfacher, Ihre Videos zu bevorzugen und sie mehr Menschen zu zeigen.

Da YouTube auch eine Suchmaschine ist, ist die Optimierung Ihrer Videos für Suchanfragen notwendig. Finden Sie heraus, wonach die Leute auf der Plattform suchen, wie viele Suchanfragen es im Monat gibt und mit welchen Konkurrenten Sie es bei diesem Begriff zu tun haben. Auf diese Weise können Sie gezielt nach Schlüsselwörtern suchen, die mehr Zuschauer auf Ihre Videos aufmerksam machen.

Natürlich ist es eine Sache, Ihre Sichtbarkeit auf Videoplattformen zu erhöhen, aber eine ganz andere Herausforderung ist es, Ihre Videos hochwertig und ansprechend zu gestalten. Verwenden Sie eine Mischung aus Bild, Ton und Text, um das Interesse der Zuschauer zu wecken. Erwägen Sie das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos, um sie einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Podcasts bieten Einblicke

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Es ist gut möglich, dass Sie Apple Podcasts, Google Podcasts und Spotify beim Joggen, bei der Erledigung kleinerer Aufgaben zu Hause oder auf Reisen im Auto gehört haben. Podcasts sind einfach zu konsumieren und können im Hintergrund laufen, während die Zuhörer trotzdem einen Nutzen daraus ziehen. Aus diesem Grund werden über diesen Vertriebskanal Interviews geführt und Thought Leadership diskutiert.

Wenn Sie daran interessiert sind, einen Podcast für Ihr Unternehmen zu starten, verwenden Sie Podcast-Aufnahme-Tools, um sicherzustellen, dass die Qualität und der Klang Ihrer Stimme kristallklar und leicht zu verstehen sind.

Ebenso wichtig ist es, dass Sie das Thema, das Sie besprechen wollen, und den Ansatz Ihres Podcast-Kanals festlegen. Die meisten Podcasterinnen und Podcaster nutzen diesen Vertriebskanal, um mit einflussreichen Personen in ihrer Branche in Kontakt zu treten, indem sie sie interviewen. Indem Sie Leute mit vielen Followern und viel Einfluss haben, können Sie auch Ihre Sichtbarkeit und Popularität erhöhen.

Manche bevorzugen Einzelpodcasts, um ihre Inhalte zu verbreiten. Das ist ein harter Kampf, wenn man nicht bereits ein Publikum hat. Das Ziel bleibt jedoch dasselbe: den Hörern als Fachmann nützliche Informationen und Erkenntnisse zu liefern. Der Wert, den Ihre Podcasts ihnen bringen, bestimmt, wie viele Hörer Sie im Laufe der Zeit gewinnen können.

Online-Kurse helfen Ihrem Publikum

Führende Unternehmen der Branche setzen auf Online-Kurse als Vertriebskanal und verdienen damit Geld. Sie können Online-Kurse erstellen und verkaufen, um Ihr Fachwissen zu vermarkten und Ihrem Publikum den Plan und die Prozesse zu vermitteln, mit denen es seine Ziele schneller erreichen kann.

Die Erstellung eines profitablen Online-Kurses ist jedoch eine große Herausforderung. Da die Leute dafür bezahlen werden, müssen Sie Informationen liefern, die entweder noch nicht von anderen geteilt wurden oder auf Ideen aufbauen, die bereits diskutiert wurden.

Sobald Sie sich für ein Thema entschieden haben, sorgen Sie dafür, dass der Kurs ansprechend und interaktiv ist. Unterbrechen Sie die Monotonie der Videolektionen, indem Sie Quizfragen, Aufgaben und Diskussionen einbauen. Ihre Kurse sollten außerdem gut strukturiert und einfach zu verfolgen sein, mit klaren Lernzielen und -ergebnissen.

Anschließend können Sie Ihren Online-Kurs auf die folgende Seite hochladen:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn Lernen

Diese Plattformen können nicht nur Ihre Kurse hosten, sondern bieten auch Marketing- und Werbetools, mit denen Sie ein größeres Publikum erreichen.

Die Vielseitigkeit der sozialen Medien

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Soziale Medien sind wohl der vielseitigste Kanal zur Verbreitung von Inhalten auf dieser Liste. Sie können hier jeden Inhaltstyp posten, um das Engagement Ihres Publikums zu erhöhen. Sie können es auch nutzen, um die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer veröffentlichten Inhalte wie Blogbeiträge, Videos, Podcasts und mehr zu erhöhen.

Um in den sozialen Medien erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst lernen, wie Sie eine große Anhängerschaft aufbauen können. Wenn Sie wissen, wer Ihr Publikum ist und welche Bedürfnisse und Wünsche es hat, können Sie den Ball ins Rollen bringen. Erst dann können Sie herausfinden, welche Plattformen Sie nutzen sollten, denn Ihr Publikum wird nicht auf jeder Social-Media-Seite aktiv sein. So können Sie Ihre Energie auf eine Handvoll Plattformen konzentrieren, von Facebook bis Instagram, und Ihren Output maximieren.

Erstellen Sie von hier aus Profile, die zu Ihrer Marke passen. Sie können die Grafiken entwerfen und die entsprechenden Farben auswählen oder eine Branding-Agentur beauftragen, die diese Aufgabe für Sie erledigt.

Als Nächstes sollten Sie einen Inhaltskalender für Beiträge erstellen, die Sie auf diesen Kanälen veröffentlichen. Es ist wichtig, für Abwechslung zu sorgen, indem Sie verschiedene Arten von Beiträgen veröffentlichen. Neben der Förderung von Inhalten auf Ihren anderen Vertriebskanälen können Sie auch Umfragen durchführen, Fragen stellen oder Informationen weitergeben, die für Ihr Publikum hilfreich sind.

Ziehen Sie auch in Betracht, nutzergenerierte Inhalte (UGC) in Ihre Strategie für soziale Medien aufzunehmen. Wenn Sie Ihre Fans, Kunden oder sogar Influencer dazu bringen, online über Ihre Marke zu sprechen, ist das eine großartige Möglichkeit, das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu stärken. Dies gilt insbesondere dann, wenn es sich bei dem UGC um eine echte positive Rezension über Ihr Unternehmen und ihre Erfahrungen damit handelt.

Sie können Ihre Bemühungen organisieren, indem Sie UGC-Plattformen nutzen, um Erfahrungsberichte, Kurzvideos und Fotos zu sammeln, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorstellen. Stellen Sie die besten nutzergenerierten Inhalte in den sozialen Medien vor, damit mehr Menschen sie sehen können.

Wenn Sie diese Beiträge regelmäßig veröffentlichen, hat Ihr Publikum mehr Grund, Ihnen auf diesen Plattformen zu folgen. Ganz zu schweigen davon, dass Sie antworten, kommentieren und mit den Nutzern in Kontakt treten müssen, um Ihre Sichtbarkeit auf den von Ihnen gewählten Kanälen zu erhöhen und sie so zu ermutigen, Ihnen ebenfalls zu folgen.

Konvertieren mit E-Mail

Wie bei den sozialen Medien können Sie mit E-Mails Inhalte an bestimmte Personen in Ihrer Zielgruppe verteilen. Der Vorteil von E-Mails liegt jedoch darin, dass sie die höchste Konversionsrate unter allen Vertriebskanälen haben. Die Tatsache, dass sie Ihnen ihr Einverständnis gegeben haben, E-Mails an ihren Posteingang zu senden, bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie Ihre E-Mails öffnen und lesen.

Um Ihr E-Mail-Marketing zum Erfolg zu führen, müssen Sie jedoch Ihre E-Mail-Liste aufbauen und segmentieren und Drip-Feed-Kampagnen für jeden einzelnen erstellen, in denen Sie Ihr Fachwissen weitergeben, Newsletter versenden und Ihre anderen Inhalte bewerben können.

Legen Sie bei der Erstellung von E-Mail-Kampagnen fest, wie oft Sie sie verschicken wollen. Sie wollen nicht zu viele auf einmal versenden und riskieren, Ihre Abonnenten zu überfordern, aber Sie wollen auch nur wenige versenden und riskieren, vergessen zu werden. Anhand Ihrer Analysen können Sie feststellen, wie Ihre Abonnenten je nach Häufigkeit auf Ihre E-Mails reagieren. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihren Veröffentlichungszeitplan nach Bedarf zu ändern.

All dies können Sie mit einem Marketing-Automatisierungstool Ihrer Wahl durchführen. Es gibt auch vorgefertigte Vorlagen, aus denen Sie bei der Erstellung Ihrer E-Mails wählen können. Entscheiden Sie sich für eine Vorlage und bearbeiten Sie sie mit dem integrierten Editor entsprechend Ihrer Marke. Von hier aus können Sie Ihre Inhalte eingeben.

Schließlich sollten Sie in Ihren E-Mails eine klare Handlungsaufforderung enthalten. Sie können Ihre Abonnenten auffordern, Ihre Inhalte auf sozialen Medien zu teilen oder eine Seite auf Ihrer Website zu besuchen, um mehr über das zu erfahren, was Sie in Ihrer E-Mail besprochen haben.

Anzeigen erhöhen Ihre Reichweite

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Wenn Sie bei Ihrer Werbestrategie aufs Ganze gehen wollen, sollten Sie auf bezahlte Werbung setzen. Dieser Kanal zur Verbreitung von Inhalten geht weit darüber hinaus und erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf eine Weise, die keine der oben genannten Plattformen erreichen kann. Das macht sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Kampagne.

Da es sich jedoch um einen kostenpflichtigen Kanal handelt, müssen Sie Ihre Sorgfaltspflicht erfüllen, bevor Sie einen solchen Kanal einrichten. Entscheiden Sie sich für den Anzeigentyp, mit dem Sie Ihre Marke bewerben wollen. Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen erscheinen oben in Suchmaschinen, während Social-Media-Anzeigen in den Feeds Ihrer Zielgruppe erscheinen. Um die für Sie richtige Art der Anzeige zu finden, sollten Sie wissen, welche Ihrer Zielgruppe häufiger online ist.

Legen Sie als Nächstes ein Budget fest, wie viel Sie für Ihre Kampagne ausgeben wollen. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie einen kleinen Betrag bereitstellen, um die Wirksamkeit dieses Kanals zu testen. Gleichzeitig müssen Sie Zeit für die Entwicklung der Anzeigen aufwenden, die Ihre Zielgruppe sehen wird. Es ist ein empfindliches Gleichgewicht zwischen Kosten und Zeit, um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen.

Prüfen Sie nach Abschluss der Testkampagne die Ergebnisse und entscheiden Sie, ob es sich lohnt, auf diesem Kanal weiterzumachen. Überlegen Sie, ob Sie den Anzeigentext, die Grafiken, die Schlüsselwörter, für die Sie bieten (bei PPC-Anzeigen) oder die demografischen Daten (bei Anzeigen in sozialen Medien) ändern sollten.

Schlussfolgerung

Die Verbreitung von Inhalten ist ein wichtiger Aspekt jeder erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Mit den richtigen Verbreitungskanälen können Sie Ihr Zielpublikum erreichen, das Engagement erhöhen und den Traffic auf Ihrer Website steigern.

Betrachten Sie die in diesem Artikel untersuchten Arten von Vertriebskanälen für Inhalte. Ermitteln Sie die effektivsten Kanäle für Ihre Marke, um Ihre Reichweite zu maximieren. Denken Sie daran, Ihre Analysen zu überwachen und Ihre Strategie anzupassen, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Bemühungen zur Verbreitung von Inhalten herausholen. Viel Erfolg!