Ein einfacher Leitfaden für die Keyword-Recherche

Intro

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage jeder Content-Marketing-Strategie. Sie bildet die Grundlage für alles, von Ihren Themenclustern und Säuleninhalten bis hin zu Ihrem Inhaltskalender und Ihren Werbemaßnahmen.

Eine gründliche Keyword-Recherche liefert wertvolle Erkenntnisse über die spezifischen Begriffe, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Sie hilft auch bei der Ermittlung von Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Suchmaschinenplatzierung.

Allerdings ist oft unklar, wo man anfangen soll oder wie man den Prozess effektiv angeht.

Sie können zwar Vermutungen darüber anstellen, wonach Ihre Kunden suchen, oder sich ausschließlich auf Ihre Website-Analysen verlassen, aber diese Ansätze sind für die Entwicklung einer umfassenden Strategie unzureichend. Die Analytik liefert nur einen Teil des Bildes, denn es fehlt der Einblick in die spezifischen Schlüsselwörter, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, um hoch zu ranken.

Um eine effektive Keyword-Recherche durchzuführen, benötigen Sie einen systematischen Ansatz, der verschiedene Datenquellen und Analysetools kombiniert. Dieser ganzheitliche Ansatz hilft dabei, wertvolle Keyword-Möglichkeiten aufzudecken und Ihre Inhalte für eine bessere Suchleistung zu positionieren.

Warum Keyword-Recherche wichtig ist

Die beiden Hauptziele der Keyword-Recherche sind:

1. Identifizierung von Marktlücken, um die Konkurrenz auszustechen.
2. Entdeckung relevanter, kundenorientierter Schlüsselwörter zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Keyword-Recherche in 4 Schritten

Sie denken vielleicht, Sie wüssten, was Ihre Zielgruppe will, aber Annahmen über die von ihr verwendeten Schlüsselwörter können Ihrer Content-Strategie abträglich sein.

Die Keyword-Recherche ist von entscheidender Bedeutung, da sie konkrete Hinweise auf die genauen Begriffe liefert, die Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen verwendet.

Eine gründliche Keyword-Recherche ist wichtig, weil:

1. So erhalten Sie ein viel tieferes Verständnis der Suchbegriffe, die den Verkehr zu Ihren Konkurrenten leiten, und können Lücken und Möglichkeiten erkennen, um sie auszustechen.
2. Es ermöglicht Ihnen, messbare KPIs auf der Grundlage von Suchvolumen-Daten für relevante Schlüsselwörter zu erstellen.
3. Es hilft Ihnen bei der Entdeckung einer breiten Palette relevanter Schlüsselwörter, die Ihre Content-Marketing-Bemühungen leiten können.
4. Sie bietet mehr Einblicke in die spezifischen Ausdrücke, die Kunden in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses verwenden, und ermöglicht es Ihnen, auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Inhalte zu erstellen.

Eine effektive Keyword-Recherche macht Schluss mit dem Rätselraten und liefert datengestützte Erkenntnisse, die sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei den Lesern Anklang finden und Ihr Unternehmen für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und organisches Wachstum positionieren.

Schritt 1: Recherchieren Sie die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten

(Quelle)

Der erste Schritt einer effektiven Keyword-Recherche ist die Analyse Ihrer Konkurrenz. Sie müssen verstehen, wo Ihr Unternehmen im Vergleich zu Ihren Konkurrenten steht, und die spezifischen Schlüsselwörter und Begriffe ermitteln, für die diese erfolgreich ranken.

Fragen Sie sich selbst:

Welche Wettbewerber erzielen gute organische Ergebnisse und dominieren die Top-Suchergebnisse für die wichtigsten Suchbegriffe Ihrer Branche?

Für welche hochwertigen, branchenrelevanten Begriffe rangieren Ihre Top-Konkurrenten ganz oben auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google?

Recherchieren Sie die Websites Ihrer Konkurrenten nach Schlüsselwörtern

Stellen Sie zunächst eine umfassende Liste Ihrer direkten und indirekten Konkurrenten in Ihrer Nische zusammen. Direkte Konkurrenten sind Unternehmen, die ähnliche Kernprodukte oder Dienstleistungen anbieten wie Sie.

Indirekte Konkurrenten hingegen sind Unternehmen, die zwar keine direkten Konkurrenten sind, aber dennoch um einen Teil Ihrer Zielgruppe oder Ihres Verkehrs konkurrieren, da sich ihre Angebote überschneiden.

Der Schlüssel liegt darin, ein weites Netz auszuwerfen und alle Unternehmen zu berücksichtigen, auch solche, die nur teilweise mit Ihrem Kernangebot zu tun haben, die möglicherweise um denselben Pool von Kunden oder Suchverkehr konkurrieren wie Sie. Diese Unternehmen verfügen oft über wertvolle Erkenntnisse oder Inhaltsstrategien, die es wert sind, untersucht zu werden und von ihnen zu lernen.

Sobald Sie alle direkten und indirekten Konkurrenten aufgelistet haben, untersuchen Sie jeden einzelnen mit umfassenden SEO-Forschungstools wie Ranktracker und Ahrefs. Analysieren Sie die spezifischen Keywords und Phrasen, für die jeder Ihrer Konkurrenten derzeit in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) am besten platziert ist. Diese Wettbewerbsanalyse wird Ihnen dabei helfen, Inhalte und Schlüsselwörter zu entdecken, denen Sie Priorität einräumen sollten.

Analysieren Sie die wichtigsten Veröffentlichungen in Ihrer Branche

Die Untersuchung relevanter Branchenpublikationen und Medien kann wertvolle Erkenntnisse über Schlüsselwörter liefern, da Ihre Zielkunden-Personas am ehesten Inhalte aus maßgeblichen Quellen in Ihrer Nische konsumieren.

Stellen Sie eine Liste hochrelevanter Online-Publikationen, Blogs und Nachrichtenseiten zusammen, auf denen Ihre Wunschkunden Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Analysieren Sie dann jede dieser Domains mit umfassenden SEO-Tools wie Ranktracker, um die spezifischen Schlüsselwörter und Themen herauszufinden, für die sie eine hohe Suchpräsenz und gute Platzierungen erzielen.

Dieser Prozess offenbart häufig untersuchte Themen, häufig gestellte Fragen und gefragte Themen innerhalb Ihrer Nische, die bei Ihrem Publikum auf große Resonanz stoßen.

Wenn Sie wissen, für welche Inhalte und Schlüsselwörter renommierte Medienquellen in Ihrem Bereich am besten abschneiden, können Sie Ihre Content-Bemühungen strategisch ausrichten.

Auf Schlüsselwortlücken prüfen

Wenn Sie direkte und indirekte Konkurrenten sowie relevante Branchenpublikationen mit einem Keyword-Recherche-Tool analysieren, werden sich Muster herauskristallisieren.

Ermitteln Sie sorgfältig die spezifischen Schlüsselwörter und -sätze, für die diese Konkurrenten und maßgeblichen Quellen hohe Platzierungen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erzielen. Vergleichen Sie dann Ihre Keyword-Rankings mit denen der wichtigsten Konkurrenten und Publikationen, um offensichtliche Lücken und inhaltliche Möglichkeiten aufzuzeigen. Sie werden schnell bestimmte hochwertige Schlüsselwörter und Themen entdecken, für die deren Websites erfolgreich ranken, die Ihre Website aber derzeit nicht abdeckt.

Diese Lücken bieten eine hervorragende Gelegenheit, neue, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die für die wertvollen Schlüsselwörter optimiert sind, bei denen Ihre Konkurrenten erfolgreich sind.

Schritt 2: Die Keyword-Recherche

(Quelle)

Der zweite Schritt bei der Keyword-Recherche besteht darin, methodisch einen umfassenden Pool relevanter Keywords und Phrasen zu erstellen, die mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe in Zusammenhang stehen. Dies kann durch eine Kombination aus den automatischen Vorschlägen von Google und der Verwendung von Keyword-Recherche-Tools wie Ranktracker erreicht werden.

Geben Sie zunächst Ihre wichtigsten Begriffe und Themen in die Suchleiste von Google ein. Untersuchen Sie die verwandten Keyword-Variationen und Suchanfragen, die in den automatisch vorgeschlagenen Ergebnissen und in der Seitenleiste von Google auftauchen. Diese bieten wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie Ihre potenziellen Kunden ihre Suchanfragen im Zusammenhang mit diesen ersten Begriffen formulieren.

Wiederholen Sie diesen Prozess für alle Ihre Kernthemen, indem Sie neue Keyword-Ideen durch die Google-Suche schieben, um alle relevanten Varianten auszuschöpfen. Auch wenn es zu Überschneidungen kommen kann, ist es von Vorteil, so viele potenziell anwendbare Keywords wie möglich zu erfassen, um nichts unversucht zu lassen.

Bleiben Sie bei diesem systematischen Forschungsansatz, bis Sie einen umfangreichen Pool von Schlüsselwörtern zusammengestellt haben, die die Produkte, Dienstleistungen, Lösungen, Probleme und andere Themen Ihres Unternehmens abdecken, die für Ihr Zielpublikum von Wert sind.

Die Kombination der Google-Keyword-Ermittlung mit zusätzlichen Daten aus Keyword-Recherche-Tools hilft bei der Entwicklung eines Keyword-Repositorys, das als Grundlage für Ihre Content-Strategie dient.

Schritt 3: Kombinieren Sie die Schlüsselwörter aus den vorherigen Schritten

Mit Ihrer Konkurrenzforschung und einer umfangreichen Liste potenzieller Keywords in der Hand, besteht der nächste Schritt darin, diese Daten zu kombinieren und den gesamten Keyword-Pool mit einem robusten SEO-Tool wie Ranktracker oder Ahrefs zu analysieren.

Je mehr Suchbegriffe Sie recherchieren, desto mehr Muster werden sich herauskristallisieren - und damit Begriffe mit hohem organischem Suchvolumen, die sich hervorragend für die Verfolgung und Erzielung von Sichtbarkeit eignen. Gruppieren Sie diese Keywords mit hohem Potenzial in zusammenhängende thematische Gruppen, die mit Ihren Produkten/Dienstleistungen und den Interessen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

Achten Sie jedoch darauf, irrelevante Schlüsselwörter zu eliminieren, die nicht zu Ihren Geschäftszielen passen oder keine Handlungsmöglichkeiten bieten.

Bei dieser Analyse werden Sie möglicherweise Bereiche feststellen, in denen Konkurrenten bei bestimmten Suchbegriffen einen festen Platz in den Top-Rankings haben. Es ist wichtig zu verstehen, dass es nicht notwendig ist, sie für genau diese Begriffe herauszufordern.

Der Zweck der Konkurrenzrecherche besteht darin, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe aktiv sucht, Inhaltslücken zu erkennen und Anregungen für parallele Themen/Keywords zu erhalten, zu denen Sie Inhalte erstellen können.

Wenn Sie Zugang zu einem Google Ads-Konto für Ihr Unternehmen haben, können Sie durch die Analyse von Suchbegriffen mit hoher Kauf- oder Transaktionsabsicht weitere Keywords aufdecken. Diese Daten können Ihre Content-Strategie verbessern, indem sie lukrative Keyword-Möglichkeiten für verkaufs-/umwandlungsorientierte Inhalte aufzeigen.

Schritt 4: Bonustipps für die Keyword-Recherche

Während in der Anfangsphase der Grundstein gelegt wird, gibt es weitere Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und auf deren häufigste Fragen abzielen:

• Recherchieren Sie beliebte Fragen und Diskussionen in Foren wie Quora und Reddit zu Ihren Themen. So erhalten Sie direkte Einblicke, wie Ihre Kunden ihre Fragen formulieren.
• Untersuchen Sie die "People Also Ask"-Abschnitte in den Google-Suchergebnissen für Ihre Schlüsselwörter, um häufige Fragen und interessante Unterthemen zu entdecken.
• Beachten Sie die Vorschläge zum automatischen Ausfüllen, die bei der Eingabe von Schlüsselwörtern in die Google-Suchleiste erscheinen.
• Nutzen Sie Tools wie AnswerThePublic, die die am häufigsten gestellten Fragen zu einem bestimmten Thema oder Stichwort zusammenfassen.
• Befragen Sie bestehende Kunden, um die genauen Formulierungen und Long-Tail-Keywords zu erfassen, die sie bei der Suche verwenden.

Diese zusätzlichen Schritte erweitern Ihr Keyword-Repository um relevante Long-Tail-Phrasen und Unterthemen, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe direkt widerspiegeln.

Das Ergebnis ist eine optimierte Inhaltsstrategie, die für eine hohe Platzierung und qualifizierten Traffic sorgt. Manchmal kann der gesamte Keyword-Rechercheprozess und die Ausführung an eine Agentur ausgelagert werden, z. B. an eine Managed-Service-Provider-Marketingagentur.

Top-Empfehlungen für Keyword-Recherche-Tools

Eine effektive Keyword-Recherche ist ohne die Verwendung von Keyword-Recherche-Tools unmöglich. Diese Plattformen liefern unschätzbare Daten über Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und die spezifischen Begriffe, auf die Ihre Konkurrenten erfolgreich abzielen. Um datengestützte Entscheidungen zu treffen, ist es wichtig, die richtigen Tools zu haben.

Es gibt mehrere kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools:

Bezahlte Tools:

• Ranktracker - wäre nicht vollständig, ohne unser Tool zu erwähnen. Ranktraker ist eine Plattform, die eine Vielzahl von SEO-Tools bietet, darunter Konkurrenzanalyse, Backlink-Überwachung, Web-Audits und Keyword-Identifizierung. Das Tool ermöglicht es den Nutzern, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, während ihre Website Ergebnisse generiert.
• Ahrefs - Wird allgemein als eine der umfassendsten Lösungen angesehen. Zusätzlich zu den Suchvolumina bietet es detaillierte Wettbewerbsmetriken wie eine Aufschlüsselung der Ranking-Schwierigkeit und Klickraten für Keywords.
• Moz Keyword Explorer - Bekannt dafür, dass er neben eng verwandten Begriffen auch seitliche, unkonventionelle Keyword-Vorschläge aufzeigt. Wertvoll für die Entdeckung ungenutzter Möglichkeiten.
• SEMrush - Bietet Keyword-Schwierigkeitsbewertungen, Trenddaten zu aufsteigenden/absteigenden Keywords und Einblicke in das Suchvolumen, um die Prioritätensetzung zu unterstützen.

Kostenlose Tools:

• Keywords Everywhere (Browser-Erweiterung) - Bequemes Anzeigen von Suchvolumen und metrischen Daten für beliebige Keywords direkt in den Google-Suchergebnissen.
• Ubersuggest - Bietet täglich 3 kostenlose Suchanfragen, die Ideen zu Schlüsselwörtern, Themen und Suchvolumina im Zusammenhang mit Suchbegriffen aufzeigen.
• Google Keyword Planner - Das Google-eigene Tool zeigt Suchvolumen, verwandte Keywords und andere Planer für die Recherche von bezahlten Anzeigenkampagnen.
• Keywordtool.io - Holt Schlüsselwortvorschläge von Google Autocomplete und liefert umfangreiche Listen potenzieller Begriffe mit Volumen.

Während kostenpflichtige Tools robustere Funktionen bieten, ermöglichen kostenlose Optionen den Einstieg in eine grundlegende Keyword-Recherche mit einem geringen Budget. Ideal ist es, sowohl kostenlose Tools für erste Ideen als auch kostenpflichtige Lösungen für eine gründliche Analyse zu verwenden.

Einpacken

Eine umfassende Keyword-Recherche ist das grundlegende Element jeder effektiven Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die Hauptziele sind zweierlei:

• Identifizieren Sie Lücken und Chancen auf Ihrem Markt, indem Sie die spezifischen Schlüsselwörter analysieren, bei denen Ihre Konkurrenten erfolgreich sind.
• Entdecken Sie die genauen Begriffe und Suchanfragen, die Ihre Zielgruppe aktiv verwendet, wenn sie nach Lösungen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen sucht.

Durch die methodische Recherche von Schlüsselwörtern erhalten Sie ein umfassendes Verständnis der Bedürfnisse, Interessen und des Suchverhaltens Ihrer Zielgruppe.