ASO vs. SEO: Wo sie sich überschneiden, wo nicht, und warum Sie beides brauchen

Intro

Um online entdeckt zu werden, geht es nicht mehr nur um das Ranking bei Google. Als Vermarkter, App-Entwickler oder digitale Marke konkurrieren Sie in zwei parallelen Ökosystemen um Aufmerksamkeit: im Web und in den App-Stores. Hier kollidieren die Welten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der App-Store-Optimierung (ASO) - und das Verständnis beider ist heute entscheidend für den Erfolg.

Lassen Sie uns aufschlüsseln, was sie unterscheidet, wo sich ihre Strategien überschneiden und wie ein einheitlicher Ansatz die nächste Wachstumsebene erschließen kann.

Was ist SEO? (Suchmaschinen-Optimierung)

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Website so zu optimieren, dass sie in Suchmaschinen wie Google oder Bing besser platziert wird. Das ultimative Ziel? Qualifizierte, hochinteressierte Besucher auf Ihre Website zu leiten und sie in Kunden oder Nutzer zu verwandeln.

Zu den wichtigsten Säulen der SEO gehören:

• Keyword-Recherche und Kartierung von Nutzerabsichten

• Erstellung wertvoller, relevanter Inhalte

• Optimierung von Metatiteln, Beschreibungen und Überschriften

• Aufbau hochwertiger Backlinks

• Verbesserung der Website-Geschwindigkeit und der mobilen Erfahrung

• Verstärkung der Signale zur Nutzerbindung

Wenn ein potenzieller Kunde nach Informationen wie "Beste iPhone-Reinigungs-Apps" sucht, bedeutet eine starke Suchmaschinenoptimierung, dass Ihre Seite ganz vorne steht, organische Klicks anzieht und Vertrauen schafft.

Was ist ASO (App-Store-Optimierung)?

ASO hingegen konzentriert sich ausschließlich auf die Auffindbarkeit Ihrer App und die Konversionsrate in mobilen App-Marktplätzen wie dem App Store von Apple und Google Play. Bei ASO geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre App in der Suche erscheint, heruntergeladen wird und die Nutzer an sich bindet.

Hauptelemente von ASO:

• Auswahl effektiver Schlüsselwörter für Titel und Beschreibung Ihrer App

• Optimierung des Namens und des Untertitels Ihrer Anwendung

• Verwendung von hochwertigen Symbolen, Screenshots und Vorschauvideos

• Sammeln von positiven Bewertungen und Rezensionen

• Regelmäßige Aktualisierungen und Förderung des Engagements der Nutzer

Nehmen wir ein Beispiel aus dem Bereich der Versorgungsunternehmen: Wenn Sie ein Tool wie Clever Cleaner auf den Markt gebracht haben, eine mobile App zum Entrümpeln und Optimieren Ihres Geräts, dann sorgt eine effektive ASO dafür, dass es sich abhebt, wenn Nutzer unter Tausenden von Mitbewerbern nach Lösungen für die Telefonreinigung suchen.

Wo sich ASO und SEO überschneiden

Obwohl ASO und SEO auf unterschiedliche Plattformen abzielen, haben sie einige Grundprinzipien gemeinsam:

1. Keyword-Recherche & Absicht

Beide Disziplinen beginnen damit, zu verstehen, wonach die Nutzer suchen - sei es nach einem zu lösenden Problem, einer Art von App oder einer bestimmten Funktion. Sie stützen sich stark auf Daten: Suchvolumen, Wettbewerb und Trendthemen.

2. Optimierung für Algorithmen und Menschen

Beide erfordern eine strategische Platzierung von Schlüsselwörtern - SEO in App-Titeln/Beschreibungen, SEO in Webinhalten und Metadaten. Die Kunst besteht darin, die Optimierung für Algorithmen mit Inhalten in Einklang zu bringen, die menschliche Besucher ansprechen.

3. Visuelle Auswirkungen

Auf einer Website steigern Bilder und strukturierte Daten das Engagement. In App-Stores spielen Ihr Symbol, Screenshots und Videos eine ähnliche Rolle bei der Förderung von Downloads und Vertrauen.

4. Sozialer Beweis und Nutzersignale

Rezensionen, Bewertungen und nutzergenerierte Inhalte sind Vertrauenssignale, die sowohl von Google als auch von den Algorithmen der App-Stores bewertet werden. Je mehr positives Engagement, desto höher ist Ihre Sichtbarkeit.

5. Kontinuierliche Verbesserung

Beides erfordert eine kontinuierliche Überwachung, Analyse und Iteration, da sich Trends, Algorithmen und Wettbewerb ändern.

Wo ASO und SEO auseinanderklaffen

Es gibt zwar Überschneidungen, aber es ist wichtig, ihre Unterschiede zu verstehen:

1. Plattform & Ranking-Signale

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es um die Platzierung von Webseiten in Suchmaschinen, wobei Backlinks, Domain-Autorität, Aktualität der Inhalte und technische Qualität berücksichtigt werden. Bei ASO geht es um App-Auflistungen - hier sind Downloads, Engagement, Bewertungen und die Platzierung von Schlüsselwörtern am wichtigsten.

2. Umstellungsmaßnahmen

SEO zielt auf Webklicks, Leads oder Verkäufe ab. Bei ASO geht es darum, jemanden zu überzeugen, auf "Installieren" zu tippen, und ihn dann in der App selbst zu halten.

3. Inhalt Typen

SEO-Inhalte können ausführliche Anleitungen, Produktseiten, Blogbeiträge oder Videos sein. ASO-Inhalte konzentrieren sich auf den Titel, den Untertitel, die Beschreibung und die Medieninhalte der App - alles mit dem Ziel, Installationen zu fördern.

4. Einfluss außerhalb der Plattformen

SEO wird stark von externen Links und digitaler PR beeinflusst. ASO hat kein Äquivalent - App-Store-Algorithmen berücksichtigen keine Web-Backlinks, sondern konzentrieren sich stattdessen auf In-App-Engagement-Metriken.

5. Analyse-Tools

SEO nutzt Plattformen wie Google Analytics, Google Search Console und SEO-Toolkits. ASO stützt sich auf App Store Connect, Google Play Console und ASO-Tracking-Plattformen, um Sichtbarkeit und Downloads zu überwachen.

Warum Sie beides brauchen: Eine einheitliche Discovery-Strategie

Die Nutzer von heute sind standardmäßig plattformübergreifend. Jemand könnte in einem Blogbeitrag über die besten iPhone-Reinigungs-Appsnach Lösungen suchen - und dannim App Store eine App installieren. Oder sie suchen direkt im Store nach einem Tool wie Clever Cleaner, suchen aber später auf Ihrer Website nach detaillierten Tipps.

Wenn man sich nur auf SEO konzentriert, verpasst man App-Nutzer; wenn man sich nur auf ASO konzentriert, ist man im gesamten Web unsichtbar. Marken, die beide Kanäle integrieren, erzielen größere Gewinne:

• Nutzen Sie SEO, um Top-of-Funnel-Nutzer zu erfassen, die nach Lösungen oder Rat suchen.

• Nutzen Sie ASO, um absichtsgesteuerte App-Store-Browser in Downloads umzuwandeln.

• Verknüpfen Sie Ihre Ressourcen (Website, Blog und App-Store-Einträge), um Besucher aus allen Richtungen zu gewinnen.

In einem gut optimierten Leitfaden über die Wartung des iPhones wird beispielsweise ein führendes Tool wie Clever Cleaner vorgestellt, das den Nutzern einen klaren Weg von der Information zur Lösung weist.

Praktische Tipps zur Kombination von ASO und SEO

• Erfassen Sie Ihre Schlüsselwörter: Finden Sie Überschneidungen zwischen den Suchanfragen bei Google und in den App-Stores. Passen Sie den Inhalt und die App-Listings entsprechend an.

• Nutzen Sie Ihre Website: Nutzen Sie Ihre Webplattform, um Ihre App zu unterstützen (z. B. Tutorials, FAQ, Support, Blog-Inhalte) und fügen Sie einen einzigen, gut sichtbaren Link zur Download-Seite Ihrer App ein.

• Machen Sie authentische Cross-Promotion: Erwähnen Sie Ihre App in relevanten Artikeln nur dort, wo sie einen echten Mehrwert bietet.

• Überwachen Sie die Analytik: Verwenden Sie sowohl Web- als auch App-Analysen, um die Nutzerströme zu verstehen, Konversionspunkte zu optimieren und Verbesserungsmöglichkeiten aufzudecken.

• Bitten Sie überall um Bewertungen: Ermutigen Sie zufriedene Nutzer, sowohl im App-Store als auch auf Ihren Webinhalten Bewertungen zu hinterlassen, um das Vertrauen auf allen Plattformen zu stärken.

Häufig zu vermeidende Fehler

• Behandlung von ASO und SEO als getrennte Silos.

• Ignorieren von Analysen und Trends von einem Kanal zum anderen.

• Übermäßige Optimierung von Schlüsselwörtern auf Kosten der Lesbarkeit oder der Benutzerfreundlichkeit.

• Vernachlässigung von visuellen Assets im App Store oder auf Ihrer Website.

Schlussfolgerung

Die Grenze zwischen Web und App verschwindet immer mehr. Die Nutzer erwarten ein nahtloses, plattformübergreifendes Erlebnis - und die erfolgreichsten Marken sind diejenigen, die sowohl für die Web- als auch für die App-Erkennung optimiert sind.

SEO und ASO sind keine konkurrierenden Strategien. Sie sind komplementäre Kräfte, die, wenn sie aufeinander abgestimmt sind, für mehr Traffic, mehr Downloads und eine stärkere Kundenbindung sorgen. Beginnen Sie damit, zu verstehen, wo sie sich überschneiden und wo sie voneinander abweichen. Nutzen Sie dann diese Erkenntnisse, um eine einheitliche digitale Präsenz aufzubauen - und die Nutzer dort abzuholen, wo und wie sie suchen.