Markenerwähnungen vs. Backlinks: Welche Signale sind heute wichtiger?

Einleitung

Jahrelang waren Backlinks die unangefochtene Währung der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Mehr Links von stärkeren Websites bedeuteten höhere Rankings – einfach, messbar, vorhersehbar.

Dieses Modell ist nach wie vor wichtig. Aber es ist nicht mehr vollständig.

Da sich die Suche zunehmend in Richtung KI-generierter Antworten, Entitätsverständnis und vertrauensbasierter Sichtbarkeit verlagert, haben Markennennungen still und leise an Einfluss gewonnen. Dabei geht es nicht nur um verlinkte Nennungen, sondern um jede konsistente Referenz zu einer Marke in einem relevanten Kontext.

Was ist heute also wichtiger: Backlinks oder Markennennungen?

Die richtige Antwort hängt davon ab, welche Art von Sichtbarkeit Sie erreichen möchten.

Backlinks sind nach wie vor wichtig – aber ihre Rolle hat sich verringert

Backlinks sind nach wie vor eines der stärksten Signale für:

• Indexierung
• Basisautorität
• Wettbewerbsfähige Keyword-Rankings
• Kommerzielle und transaktionale Suchanfragen

Google nutzt Links nach wie vor, um Folgendes zu verstehen:

• Welche Seiten verdienen Aufmerksamkeit
• Wie sich Autorität im Web verbreitet
• Welche Quellen werden von anderen referenziert

Allerdings fungieren Backlinks heute eher als Qualifikationskriterium denn als Unterscheidungsmerkmal.

In wettbewerbsintensiven Bereichen verfügen die meisten Seiten mit hohem Ranking bereits über Links. Was die Gewinner auszeichnet, kommt zunehmend erst nach Erreichen dieser Schwelle zum Tragen.

Warum Markennennungen an Bedeutung gewinnen

Markennennungen helfen bei der Beantwortung einer anderen Frage: „Ist dies eine echte, anerkannte Einheit?“

Suchmaschinen und KI-Systeme bewerten zunehmend:

• Markenkonsistenz
• Themenassoziation
• Wiederholte Verweise über verschiedene Quellen hinweg
• Kontextuelle Relevanz

Eine Marke, die wiederholt erwähnt wird – auch ohne Links – sendet starke Signale der Legitimität und Autorität aus.

Dies ist besonders wichtig in:

• KI-Übersichten
• Wissensbasierte Ergebnisse
• Antwort-Engines
• Zero-Click-Umgebungen

KI-Systeme navigieren nicht wie Crawler durch Links. Sie lernen aus Erkennungsmustern.

Links vs. Erwähnungen: Was jedes Signal tatsächlich bewirkt

Backlinks eignen sich am besten, um Folgendes zu signalisieren:

• Autorität auf Seitenebene
• Crawl-Priorität
• Ranking-Berechtigung

Markennennungen eignen sich am besten, um Folgendes zu signalisieren:

• Vertrauen in Entitäten
• Themenhoheit
• Markenglaubwürdigkeit
• Zitierwürdigkeit

In der traditionellen Suchmaschinenoptimierung entscheiden Backlinks über Ihr Ranking.

Bei der KI-gesteuerten Suche beeinflussen Markennennungen, ob Sie überhaupt referenziert werden.

Warum die KI-Suche Marken gegenüber Seiten bevorzugt

KI-generierte Antworten bewerten keine URLs – sie verweisen auf Quellen.

Plattformen wie:

• ChatGPT
• Verwirrung
• Gemini

…bevorzugen Entitäten, die:

• Klar definiert
• Häufig referenziert
• Kontextuell konsistent
• Mit Fachwissen verbunden

Eine Seite mit starken Backlinks, aber ohne erkennbare Marke ist für KI schwerer zu vertrauen als eine weit verbreitete Marke mit weniger Links.

Wann Backlinks immer noch gewinnen

Backlinks bleiben dominant, wenn:

• Konkurrenz um kommerzielle Keywords mit hoher Kaufabsicht
• Einführung neuer Seiten, die entdeckt werden müssen
• Durchbruch in wettbewerbsintensiven SERPs
• Weitergabe von Autorität durch die Website-Architektur

Wenn Ihre Website keine Links hat, helfen Ihnen auch Markenerwähnungen nicht weiter.

Links sind nach wie vor die Grundlage.

Wann Markennennungen wichtiger sind

Markennennungen überwiegen oft Backlinks, wenn:

• Wettbewerb um KI-Zitate
• Erscheinen in KI-Übersichten
• Aufbau thematischer Autorität
• Beeinflussung der Zero-Click-Sichtbarkeit
• Stärkung der Markenerinnerung

Aus diesem Grund schneiden viele Websites mit weniger Links, aber einer stärkeren Markenpräsenz in KI-gesteuerten Ergebnissen besser ab als linkreiche, aber anonyme Konkurrenten.

Nicht verlinkte Erwähnungen sind keine „linklosen Links”

Ein häufiger Fehler ist es, Markennennungen als verwässerte Backlinks zu behandeln.

Das sind sie nicht.

Erwähnungen geben keinen PageRank weiter – aber sie geben Folgendes weiter:

• Anerkennung
• Vertrauen
• Entitätszuordnung

Suchmaschinen verstehen, dass über echte Marken auf natürliche Weise gesprochen wird – nicht immer mit Links.

Der moderne SEO-Signal-Stack

Im Jahr 2026 funktioniert die SEO-Autorität wie ein Stack:

1. Technisches SEO – ermöglicht Crawling und Indexierung
2. Backlinks – etablieren eine grundlegende Autorität
3. Thematische Abdeckung – belegt Relevanz
4. Markennennungen – belegen die Legitimität
5. EEAT-Signale – bestimmen das Vertrauen

Entfernen Sie Backlinks, und der Stack bricht zusammen. Ignorieren Sie Markennennungen, und der Stack wächst nie zusammen.

SEO-Plattformen wie Ranktracker konzentrieren sich neben Rankings zunehmend auf Sichtbarkeit, Themenabdeckung und Markenpräsenz – denn Links allein erklären nicht mehr die Leistung.

Die strategische Veränderung, die SEOs vornehmen müssen

Die alte Frage lautete: „Wie viele Links brauchen wir?“

Die neue Frage lautet: „Werden wir als echte Autorität in diesem Bereich anerkannt?“

Erfolgreiche Strategien kombinieren nun:

• Selektiver, hochwertiger Linkaufbau
• Markenorientierte PR und Platzierungen
• Konsistente thematische Veröffentlichungen
• Wiederholte kontextbezogene Erwähnungen

Dies ist keine Ersatzstrategie – es ist eine kombinierte Strategie.

Endgültiges Urteil: Was ist wichtiger?

Backlinks bringen Sie ins Rennen. Markennennungen entscheiden darüber, wie weit Sie kommen.

Bei der KI-gesteuerten Suche:

• Links verbessern Rankings
• Erwähnungen erschließen Vertrauen
• Vertrauen erschließt Sichtbarkeit

Die Marken, die gewinnen, entscheiden sich nicht für das eine oder das andere. Sie bauen beides auf – ganz bewusst.