Werbetexten vs. Schreiben von Inhalten: Was Studenten lernen können

Intro

Wenn Sie sich jemals Stellenangebote für Freiberufler angeschaut haben und von den endlosen Erwähnungen von Copywriting, Content Writing, SEO-Blogs und Verkaufsseiten verwirrt waren, sind Sie nicht allein. Die Schreibbranche lebt von diesen Bezeichnungen, aber das Internet hat nicht gerade dazu beigetragen, zu erklären, was sie wirklich bedeuten.

Alle paar Tage stellt ein neuer Autor online die gleiche Frage: "Was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing?

Es ist leicht zu verstehen, warum die Grenzen verschwimmen. Das moderne Marketing vermischt Aufklärung mit Überzeugung und macht fast jeden Text (Blogs, Bildunterschriften, sogar Produkt-FAQs) zu einer Mischung aus beiden Welten.

Doch zu wissen, wie man sie unterscheidet, ist nicht nur eine Frage des Vokabulars. Es ist eine berufliche Fähigkeit. Wenn Sie den Unterschied verstehen, können Sie faire Preise festlegen, Ihre Dienstleistungen anbieten und langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen, die wissen, was sie kaufen.

Im Folgenden erfahren Sie, was Copywriting von Content Writing unterscheidet, wo es Überschneidungen gibt und welche praktischen Lehren Studenten und Freiberufler aus beiden ziehen können.

Quelle: https://ahrefs.com/blog/copywriting-vs-content-writing/

Schreiben vs. Werbetexten: warum jeder das verwechselt

Die explosionsartige Verbreitung digitaler Medien hat jeden zu einem Inhaltsersteller gemacht. Jeder YouTuber schreibt Skripte, jedes Startup veröffentlicht Blogs, und jeder Influencer schreibt Bildunterschriften, die wie Mini-Werbung wirken. In der Eile der Veröffentlichung wurde "Inhalt" zu einem Sammelbegriff für alles, was Sätze und eine Botschaft enthält.

Blogbeiträge enden jetzt mit Aufforderungen zum Handeln, und Landing Pages lesen sich manchmal wie Essays. Doch der Zweck trennt die beiden immer noch: Content Writing fördert, Copywriting konvertiert. Das eine baut Vertrauen auf, das andere regt zum Handeln an. Wenn Marken beides unbedacht vermischen, enden sie mit Inhalten, die informieren, aber nicht verkaufen - oder mit Texten, die verkaufen, aber hohl wirken.

Die professionelle Plattform essaywriters.com, die von Michael Perkins geleitet wird, der ein Team von Fachautoren für Aufsätze leitet, macht deutlich, wie sehr das Schreiben von Texten von der Absicht abhängt. In einer kürzlich durchgeführten internen Studie stellte sein Team fest, dass Artikel, die Klarheit und Überzeugungskraft in sich vereinen, die Leser 42 % länger fesseln als rein informatorische Artikel.

Das liegt daran, dass gute Autoren wissen, wann ein Artikel informieren und wann er überzeugen soll.

Werbetexter vs. Content Writer: zwei Rollen, zwei Aufgaben

Nachdem wir nun die Fronten geklärt haben, sollten wir die Aufgaben klar definieren.

Ein Content Writer konzentriert sich auf den Aufbau von Beziehungen durch Mehrwert. Sie schreiben Artikel, Blogs, Fallstudien und Leitfäden, die Fragen beantworten und die Sichtbarkeit erhöhen. Ihr Ziel ist es, die Leser dazu zu bringen, länger zu bleiben, mehr zu lernen und der Marke zu vertrauen.

Ein Werbetexter hingegen konzentriert sich auf die Handlung. Sie entwerfen Überschriften, Produktbeschreibungen, E-Mail-Kampagnen und Landing Pages, die die Leser dazu bewegen, etwas zu tun: kaufen, sich anmelden, klicken, spenden oder teilen.

Viele Anfänger betrachten fälschlicherweise alle Texte als "Werbetexte" und gehen davon aus, dass alles, was online veröffentlicht wird, als überzeugende Texte gilt. In Wahrheit ist nicht jeder Inhalt darauf ausgelegt, zu konvertieren. Manche Texte bauen Vertrauen auf, während andere sofort zum Handeln auffordern.

In beiden Fällen geht es um das Erzählen von Geschichten, aber in unterschiedlicher Dosierung. Beim Schreiben von Inhalten wird eine lange Geschichte erzählt, beim Texten wird die Pointe geliefert.

Wenn Sie gerade erst anfangen, ist es ratsam, zunächst als Inhaltsautor zu arbeiten. Damit schaffen Sie eine Grundlage für Recherche, SEO und Konsistenz. Später können Sie überzeugende Techniken einsetzen, um sich zum Texter weiterzuentwickeln.

Die HubSpot-Analyse zum Thema Werbetexten bringt es auf den Punkt: Werbetexte lenken die Aufmerksamkeit auf sich selbst. Das ist eine Denkweise, die es wert ist, gemeistert zu werden, besonders für Studenten, die eine Karriere in Marketing, Werbung oder Medien anstreben.

Der Unterschied zwischen Content Writer und Copywriter in der Praxis

Am besten lässt sich das durch einen Vergleich erklären:

Schwerpunkt	Verfasser von Inhalten	Werbetexter
Zielsetzung	Aufklären, informieren, unterhalten	Überzeugen oder verkaufen
Aufbau	Langform, SEO-gesteuert	Kurzform, konversionsorientiert
Beispiel	Blogbeitrag, Whitepaper	Anzeige, E-Mail, Landing Page
Wichtigste Metrik	Engagement, Verweildauer	Click-Throughs, Anmeldungen, Verkäufe

Nehmen wir an, ein kleines Tech-Startup bringt eine Studien-App auf den Markt.

• Der Inhaltsautor erstellt einen Blog mit 1.200 Wörtern, in dem er erklärt , wie man mit Hilfe von Wiederholungen intelligenter lernt.
• Der Werbetexter schreibt eine einfache Zeile für eine Anzeige: "Weniger lernen, mehr merken. Testen Sie es kostenlos."

Beide sind wertvoll, aber sie erreichen unterschiedliche Ziele.

Wenn Sie beide Seiten Ihres Handwerks stärken wollen, sollten Sie zunächst lernen, Ihre Inhalte zu optimieren. Bei der Optimierung treffen Inhalt und Text aufeinander - sie trägt dazu bei, dass Ihre Arbeit auffindbar und überzeugend ist.

**Schnelle Übung: **Nehmen Sie einen beliebigen Absatz aus Ihrem Aufsatz oder Blog und fragen Sie sich: " Was soll ich hier tun? Wenn die Antwort lautet: "Lesen Sie weiter", dann haben Sie einen Inhalt geschrieben. Wenn die Antwort lautet: "Klicken Sie hier", dann schreiben Sie Texte.

Quelle: https://neilpatel.com/blog/copywriting-vs-content-writing/

Copywriting vs. Copywriting: warum die Terminologie wichtig ist

Manchmal streiten sich Fachleute darüber, ob sie sich selbst als Copywriter oder Copywriter bezeichnen sollen. Beide Begriffe bezeichnen technisch gesehen denselben Beruf, aber der moderne Sprachgebrauch bevorzugt "Copywriter" als ein Wort. Das Gleiche gilt für "Copywriting" und "Copywriting".

Für Kunden, die auf Plattformen oder LinkedIn suchen, bedeutet eine genaue Schreibweise, dass Sie in den Ergebnissen für die richtige Qualifikation auftauchen. Außerdem spiegelt die Präzision der Terminologie die Präzision der Gedanken wider. Gute Texter achten auf die Worte, sogar in der Berufsbezeichnung.

Beim Verstehen der Bedeutung von Texten geht es nicht nur um Rechtschreibung, sondern auch um den Kontext. Mit "Texten" ist schriftliches Material gemeint, das für Marketing- oder Werbezwecke erstellt wird, nicht einfach nur Text.

Wenn Sie sich also selbst beschreiben, wählen Sie "Copywriter".

Was Schüler von beiden Disziplinen lernen können

Hier wird es interessant: Um langfristig erfolgreich zu sein, können Sie es sich nicht leisten, sich zu früh zu spezialisieren. Sie brauchen beides.

Vom Schreiben von Inhalten lernen Sie:

• Forschungstiefe - die Fähigkeit, komplexe Themen schnell zu verstehen.
• Struktur und Klarheit - wie man Gedanken ordnet, damit die Leser nicht den Faden verlieren.
• Geduld - informative, immer wiederkehrende Beiträge verfassen, die mit der Zeit an Autorität gewinnen.

Vom Werbetexten profitiert man:

• Überzeugungskraft - wie man Leser zu einer Entscheidung bewegen kann.
• Rhythmus - Schreiben, das sich nicht nur auf dem Papier, sondern auch beim Vorlesen gut anhört.
• Einfühlungsvermögen - sich auf die Bedürfnisse oder Ängste der Leserschaft einstellen.

Wenn Sie beides kombinieren, werden Sie zu einem Autor, der sowohl lehrt als auch Menschen bewegt.

Aber es gibt noch mehr, was Studenten aus diesen Bereichen mitnehmen können, als nur die Technik des Schreibens:

1. Lernen Sie, wie ein Vermarkter zu denken

Jedes Wort sollte ein Ziel haben. Beim Werbetexten lernt man, Leistung zu messen: Klicks, Konversionen und Anmeldungen. Selbst wenn Sie akademische oder informative Inhalte verfassen, helfen Ihnen diese Kennzahlen dabei, zu verstehen, was Ihr Publikum fesselt.

2. Bewusstsein für die Zielgruppe entwickeln

Das Verfassen großartiger Inhalte beginnt mit Einfühlungsvermögen. Wenn Sie wissen, wer auf der anderen Seite des Bildschirms sitzt, ändert sich die Art und Weise, wie Sie Dinge erklären. Das ist der Unterschied zwischen einem klugen und einem hilfreichen Text.

3. Respektieren Sie den Ton als Strategie

Copywriting zeigt, wie die Stimme Emotionen erzeugt, während das Schreiben von Inhalten zeigt, wie Konsistenz Vertrauen schafft. Zusammen helfen sie Ihnen, eine Kommunikation zu gestalten, die menschlich, aber professionell wirkt.

Wenn Sie einmal nicht weiterkommen, nutzen Sie diese Suite, um Blogideen zu entwickeln. Auf diese Weise erfahren Sie, wie Themen im Trend liegen und warum die Leser auf bestimmte Blickwinkel reagieren.

Und ignorieren Sie nicht die Marktdaten. Der Forbes-Bericht über die Prioritäten des Content-Marketings im Jahr 2025 hat ergeben, dass Marken verstärkt auf Authentizität und Nützlichkeit setzen - Fähigkeiten, die direkt aus der Content- und Copywriting-Ausbildung stammen.

**Endgültige Erkenntnis: **Beides zu lernen ist nicht nur eine Frage des Schreibens. Es geht darum, Kommunikation als System zu verstehen - wie aus Aufmerksamkeit Vertrauen wird und aus Vertrauen Geschäftsgewinne.

Werbetexter oder Content Writer: Wie Sie Ihren Weg wählen

Wenn Studierende fragen, welchen Weg sie einschlagen sollen, hängt die Antwort von ihrer Persönlichkeit und ihren Zielen ab.

Wenn Sie lieben...	Sie werden sich wohlfühlen bei...
Tiefgründige Recherche, Ideen erläutern	Schreiben von Inhalten
Kurze, prägnante Formulierungen, kreative Überschriften	Werbetexten
Analysen, Testen, was funktioniert	Beide

Ein Autor von Inhalten liebt die langfristige Wirkung. Ein Werbetexter liebt sofortiges Feedback. Aber Menschen, die beides können, dominieren die Welt der Freiberufler.

Um sich in dieser Richtung weiterzuentwickeln, sollten Sie zunächst lernen, Ihre Preise für freiberufliche Arbeit fair zu gestalten. Wenn Sie wissen, wie viel Ihre Zeit wert ist, können Sie verhindern, dass Sie zu wenig Geld verlangen, weil Sie zwischen Blog- und Werbetexten unterscheiden.

Wenn Unabhängigkeit Ihr Ziel ist, lesen Sie, wie Sie Ihre Karriere als freiberuflicher Autor starten können. Es bietet praktische Einblicke in die Kommunikation mit Kunden, klare Verträge und den Aufbau eines Portfolios - alles unerlässlich, unabhängig von Ihrer Nische.

Und denken Sie daran: Neugierde ist besser als Referenzen. Am schnellsten wachsen Sie, wenn Sie Ihre Texte in realen Kontexten testen - veröffentlichen Sie Gastbeiträge, führen Sie kleine Werbeexperimente durch oder schreiben Sie sogar virtuelle Verkaufsseiten für Ihre Lieblingsmarken.

Wenn Inhalt und Text aufeinander treffen

Quelle: https://acadium.com/blog/copywriting-vs-content-writing/

Bei den erfolgreichsten Kampagnen werden die Grenzen absichtlich verwischt. Denken Sie an Newsletter, die etwas lehren, bevor sie ein Produkt anpreisen, oder an Blogbeiträge, die ein Konzept erklären und mit einer CTA zum Abonnieren enden. Das ist Content Copywriting - eine hybride Kunst, bei der Storytelling auf Strategie trifft.

Eine Marke, die sich für Nachhaltigkeit einsetzt, könnte zum Beispiel einen Leitfaden für einen umweltfreundlichen Lebensstil veröffentlichen und dann ganz subtil ihre Produkte als Teil der Lösung erwähnen. Das fühlt sich natürlich an, weil es in erster Linie dem Leser dient.

Üben Sie diese Fähigkeit:

• Beginnen Sie jeden Artikel mit der Frage , warum die Leser sich dafür interessieren sollten, nicht warum sie etwas kaufen sollten.
• Verwenden Sie sanfte Übergänge wie "Wenn Sie mehr erfahren möchten..." anstelle von Verkaufsargumenten.
• Schreiben Sie in einem Ton, der erst erzieht, bevor er überzeugt.

Kurz gesagt: Texte geben die Richtung vor, aber Inhalte geben Tiefe. Die Kombination aus beidem sorgt dafür, dass Ihr Publikum liest - und darauf reagiert.

Was dies alles für Sie bedeutet

Die Debatte zwischen Copywriting und Content Writing gibt es schon seit Jahrzehnten, aber sie wird immer weniger zu einer Rivalität und mehr zu einer Zusammenarbeit. In einer Welt, die von Informationen überflutet ist, sehnt sich das Publikum nach Vertrauen und Klarheit. Das bedeutet, dass die Zukunft den Textern gehört, die es verstehen, zu überzeugen und zu überzeugen.

Beim Werbetexten geht es um Kontrolle: jedes Wort wird mit Absicht gewählt. Beim Schreiben von Inhalten geht es um die Bindung: Es geht darum, einen bleibenden Wert zu bieten. Zusammen bilden sie das Rückgrat des digitalen Geschichtenerzählens - die Art, die informiert, konvertiert und loyale Gemeinschaften aufbaut.

Wenn Sie ein Student sind, der das Schreiben als Beruf erkunden möchte, sollten Sie mit Experimenten beginnen. Schreiben Sie einen Blog, der informiert, und eine Anzeige, die verkauft. Studieren Sie Ihre eigenen Reaktionen als Leser. Welcher Text inspiriert Sie, und welcher bringt Sie zum Handeln? Irgendwo dazwischen liegt Ihr Sweet Spot - der Ort, an dem Handwerk auf Empathie trifft und Worte Veränderungen bewirken.

Wenn Sie einmal gelernt haben, beides unter einen Hut zu bringen, werden Sie das Schreiben nie wieder nur als "Inhalt" betrachten - es wird zu einer Kommunikation mit Sinn. Und das ist die Art von Schreiben, von der die Welt immer mehr braucht.