Google Core Updates und Ihre Website: Wie Sie Verkehrsänderungen richtig einschätzen

Einleitung

Mehrmals im Jahr führt Google Kern-Updates durch, die umfassende Änderungen an seinen Suchalgorithmen und Ranking-Systemen vornehmen. Diese Updates sollen die Darstellung hilfreicher, relevanter und zuverlässiger Inhalte im gesamten Web durch Google verbessern.

Die meisten Websites sind davon nicht spürbar betroffen und bemerken möglicherweise gar nicht, dass ein Core Update stattgefunden hat. Wenn Sie jedoch eine Veränderung des Traffics oder Rankings beobachten, die mit dem Zeitpunkt eines bestätigten Core Updates zusammenfällt, ist es wichtig zu verstehen, wie diese Updates funktionieren und wie Sie ihre Auswirkungen richtig bewerten können.

So funktionieren Google-Kern-Updates

Core Updates richten sich nicht gegen einzelne Websites, Seiten oder Branchen. Stattdessen passen sie die Art und Weise an, wie die Systeme von Google Inhalte insgesamt bewerten.

Im Zuge der Weiterentwicklung des Internets überprüft Google kontinuierlich, welche Inhalte den Absichten der Nutzer am besten entsprechen. Core Updates spiegeln diese Neubewertungen in großem Maßstab wider.

Eine nützliche Sichtweise ist, dies eher als Neukalibrierung des Rankings denn als Bestrafung zu betrachten. Inhalte, die nach unten rutschen, sind nicht unbedingt von geringer Qualität. Es kann einfach sein, dass andere Inhalte nun besser den Erwartungen der Suchenden entsprechen.

Google verwendet häufig die Analogie der Aktualisierung einer „Best of“-Liste. Im Laufe der Zeit:

• Neue Inhalte werden verfügbar
• Bestehende Inhalte verbessern sich oder verlieren an Relevanz
• Die Präferenzen der Nutzer verschieben sich
• Der Kontext ändert sich

Infolgedessen ändern sich die Rankings, auch wenn technisch gesehen nichts an einer Seite falsch ist.

So überprüfen Sie, ob ein Core Update Ihre Website beeinflusst hat

Wenn Sie vermuten, dass eine Änderung des Rankings oder des Traffics mit einem Core Update zusammenhängt, reagieren Sie nicht sofort. Befolgen Sie stattdessen einen strukturierten Bewertungsprozess.

Schritt 1: Vergewissern Sie sich, dass das Update abgeschlossen ist

Bevor Sie die Leistung analysieren, überprüfen Sie mithilfe des Google Search Status Dashboards, ob die Einführung des Core Updates abgeschlossen ist. Schlussfolgerungen während der Einführung führen oft zu falschen Signalen.

Schritt 2: Vergleichen Sie die richtigen Zeiträume

Warten Sie mindestens eine ganze Woche nach Abschluss der Einführung. Vergleichen Sie dann:

• Eine volle Woche nach dem Update
• Im Vergleich zu einer ganzen Woche vor Beginn des Updates

Dieser Ansatz reduziert kurzfristige Schwankungen und vermittelt ein klareres Bild von nachhaltigen Veränderungen.

Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre wichtigsten Seiten und Suchanfragen

Sehen Sie sich die Seiten und Suchanfragen an, die zuvor den meisten Traffic oder die besten Rankings erzielt haben. Beurteilen Sie, ob die Änderungen geringfügig oder erheblich sind.

Eine kleine Verschiebung, z. B. von Position 2 auf Position 4, ist in der Regel kein Grund zur Sorge. Große Einbußen, z. B. von Seite eins auf Seite drei oder weiter, erfordern eine eingehendere Bewertung.

Schritt 4: Segmentieren Sie nach Suchtyp

Analysieren Sie die Leistung separat für:

• Websuche
• Bildersuche
• Videoresultate
• Sichtbarkeit in den Nachrichten

Dadurch kann festgestellt werden, ob die Auswirkungen auf eine bestimmte Suchoberfläche beschränkt sind.

So bewerten Sie einen starken Rückgang im Ranking

Wenn Ihre Website einen anhaltenden und erheblichen Rückgang verzeichnet, empfiehlt Google, die Gesamtqualität der Website zu bewerten, anstatt sich nur auf einzelne Seiten zu konzentrieren.

Wichtige Grundsätze, die Sie beachten sollten:

• Bewerten Sie die Website als Ganzes, nicht nur einzelne URLs
• Seien Sie objektiv und bitten Sie nach Möglichkeit unparteiische Gutachter, Ihre Inhalte zu bewerten
• Vergleichen Sie die betroffenen Seiten mit den aktuellen Top-Ergebnissen für dieselben Suchanfragen

In vielen Fällen kommt es zu Ranking-Einbußen, weil andere Inhalte die Suchabsicht des Nutzers besser erfüllen.

Verbesserungen auf die richtige Art und Weise vornehmen

Vermeiden Sie bei der Reaktion auf ein Core Update kurzfristige oder reaktive SEO-Änderungen.

Was Sie vermeiden sollten:

• Entfernen Sie keine Elemente, nur weil sie angeblich „schlecht für SEO“ sind
• Nehmen Sie keine massenhaften Änderungen vor, ohne die Absicht dahinter zu verstehen.
• Löschen Sie Inhalte nicht voreilig.

Worauf Sie sich stattdessen konzentrieren sollten:

• Verbesserung der Klarheit, Struktur und Nützlichkeit
• Verbesserung der Lesbarkeit und Navigation von Inhalten
• Sicherstellen, dass die Inhalte den Nutzern wirklich helfen, ihr Ziel zu erreichen

Das Löschen von Inhalten sollte nur in Betracht gezogen werden, wenn diese realistisch gesehen nicht verbessert werden können. Wenn große Teile einer Website überflüssig erscheinen, ist dies oft ein Zeichen dafür, dass sie eher für Suchmaschinen als für Nutzer erstellt wurden.

Wie lange dauert es, bis Verbesserungen Ergebnisse zeigen?

Nach der Durchführung von Änderungen gibt es keine sofortige Rückmeldung.

Einige Verbesserungen können sich innerhalb weniger Tage auf das Ranking auswirken, aber in vielen Fällen kann es Wochen oder Monate dauern, bis die Systeme von Google die Gesamtqualität einer Website neu bewerten. Manchmal tritt eine spürbare Erholung erst bei einem zukünftigen Core-Update ein.

Allerdings führt Google das ganze Jahr über kontinuierlich kleinere Updates durch. Verbesserungen müssen nicht immer bis zur nächsten großen Einführung warten, um Wirkung zu zeigen.

Warum Ranking-Änderungen normal sind

Suchergebnisse sind nicht feststehend. Rankings schwanken naturgemäß, weil:

• Die Erwartungen der Nutzer ändern sich
• Neue Inhalte werden veröffentlicht
• Bestehende Inhalte werden aktualisiert
• Die Systeme von Google entwickeln sich weiter

Sowohl Gewinne als auch Verluste sind ein normaler Bestandteil der organischen Suchleistung. Nicht jeder Rückgang deutet auf ein Problem hin, und nicht jeder Gewinn ist dauerhaft.

Überwachung von Core Updates mit Ranktracker

Während Kern-Updates ist eine genaue Rangverfolgung unerlässlich, um echte Leistungsverschiebungen von kurzfristigen Schwankungen zu unterscheiden.

Mit Ranktracker können Sie:

• Überwachen Sie die Entwicklung der Keywords während der Einführung von Updates
• Verfolgen Sie Änderungen über Regionen und Geräte hinweg
• Identifizieren Sie die Seiten, die am stärksten von Algorithmusanpassungen betroffen sind
• Vergleichen Sie die Leistung vor und nach bestätigten Rollout-Zeiträumen

Dies erleichtert es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, sobald sich das Update vollständig eingependelt hat.

Fazit

Google-Kern-Updates sind umfassende Neukalibrierungen, keine Strafen. Die meisten Websites müssen keine Maßnahmen ergreifen, und wenn Änderungen erforderlich sind, sollten sie sich auf langfristige Qualität statt auf schnelle Lösungen konzentrieren.

Wenn sich die Rankings ändern, sollten Sie sorgfältig messen, den Abschluss der Einführung abwarten und die Inhalte mit Blick auf die Nutzer verbessern. Auf lange Sicht ist Anpassung besser als Reaktion.