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Wie Google funktioniert und warum die Zukunft des Suchbereichs für kleine Unternehmen vorbei sein kann.

  • Henrik Park
  • 3 min read
Wie Google funktioniert und warum die Zukunft des Suchbereichs für kleine Unternehmen vorbei sein kann.

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Intro

Google bietet heute eine Fülle von Möglichkeiten, Ihr Unternehmen bei verwandten Suchanfragen mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) sichtbar zu machen. Diese Möglichkeiten werden jedoch mit der Zeit immer weniger, und die Zukunft wird sich auf einige wenige Unternehmen beschränken, die fast alle Schlüsselwörter in ihrer Branche besitzen. Ein SEO-Spezialist wird Ihnen in diesem Artikel erklären, warum.

Aber dazu müssen wir ein wenig in die Tiefe gehen, um zu verstehen, wie SEO funktioniert.

> Wenn Sie mehr erfahren möchten, finden Sie hier einen ausführlichen SEO-Leitfaden.

Einige kurze Grundlagen über SEO

95% des Suchverkehrs geht nicht auf Seite 2, und 70,4% der Klicks gehen auf die ersten 5 Ergebnisse. Das bedeutet, dass es fast nutzlos ist, auf der zweiten Seite von Google zu stehen.

Google lässt nur maximal 10 Suchergebnisse auf der ersten Seite zu, und manchmal weniger, wenn man für die oberen und unteren Anzeigenplätze bezahlt.

Der Besitz eines Schlüsselworts bei Google hängt von 3 Hauptfaktoren ab:

  1. Autorität (Basierend auf Googles Algorithmus zur Bewertung Ihrer Website als Branchenführer)
  2. Keyword-optimierter Inhalt (Inhalte, die so geschrieben sind, dass sie für bestimmte Keywords gut ranken)
  3. Nutzersignale (Nutzersignale zeigen Google, ob Ihr Inhalt für den gesuchten Begriff gut ist oder nicht)

Jetzt, da Sie die oberflächlichen Faktoren kennen, können wir näher darauf eingehen, warum das Suchfeld von Google auf einige wenige ausgewählte Unternehmen in den meisten Branchen beschränkt sein wird. Doch zunächst werden wir uns mit der Autorität einer Website etwas näher befassen.

Die Autorität basiert hauptsächlich auf 2 Faktoren.

  1. Die Popularität der Website. Diese wird gemessen an wie viele andere Websites auf sie verlinken und wie oft die Marke online erwähnt wurde.
  2. [Der Umfang der branchenbezogenen Inhalte (https://www.searchenginejournal.com/google-eat/biggest-misconceptions/). Dies zeigt Google, dass die Website tatsächlich Inhalte produziert und eine Informationsquelle ist. Wenn die Qualität der Inhalte hoch ist, wird Google die Website mit Autorität innerhalb der Branche belohnen.

Das Problem mit der Autorität ist, dass die älteren, etablierteren Websites den neuen Konkurrenten in diesem Spiel offensichtlich weit voraus sind. Außerdem werden größere Unternehmen immer über mehr Ressourcen verfügen, um sowohl Inhalte als auch Links online zu generieren. Langfristig wird dies dazu führen, dass einige wenige Branchenführer bei den meisten Schlüsselwörtern innerhalb einer Branche ganz oben rangieren. Aus den Statistiken, die Sie oben sehen können, geht hervor, dass weniger als 5 % des gesamten Datenverkehrs auf Google tatsächlich an kleine Unternehmen gehen.

Lohnt es sich, mit SEO zu beginnen oder ist es zu spät?

SEO ist heute wie Bitcoin im Jahr 2014, es ist bereits viel wert, aber es wird in naher Zukunft noch wertvoller sein. Der Grund dafür ist die zunehmende Beliebtheit von Google bei Millennials, die nach ihren Bedürfnissen suchen, anstatt sich auf Kontakte zu verlassen, wie es die ältere Generation tut.

Wenn Ihre Website jetzt mit einer SEO-Strategie beginnt, sind Sie für die Zukunft gut gerüstet und können die Giganten auf lange Sicht sogar schlagen. Es ist schon mehrfach vorgekommen, dass hungrige Unternehmer in Sachen SEO wütender waren als ein Fortune-500-Unternehmen. Dies wird dadurch erreicht, dass sie eine wahnsinnige Menge an Inhalten produzieren und umfangreiche Backlinking-Strategien anwenden.

Ich schlage vor, dass Sie zunächst ein SEO-Audit Ihrer Website durchführen und Ihre Keywords mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen, um ein Gefühl für die Konkurrenz zu bekommen. Sie können den keyword-finder von Ranktracker verwenden, den ich selbst nutze. Er ist preisgünstig und eignet sich hervorragend zum Auffinden neuer Keywords.

Können Sie nicht einfach für das Ranking in Google bezahlen?

Nicht für lange.

Google-Werbung unterliegt der CPC-Inflation (den steigenden Kosten für Werbung bei Google). Die CPC-Inflation kann innerhalb einer Branche leicht um 100 % pro Jahr ansteigen. Das bedeutet wiederum, dass nur gut etablierte Unternehmen, die ihre CAC (Kundenakquisitionskosten) und ihren CLV (Customer Lifetime Value) gut im Griff haben, in der Lage sein werden, mit Google-Werbung Gewinne zu erzielen. Kleine Unternehmen können selten gut mit Zahlen umgehen, deshalb sind sie auch so klein.

Schlussfolgerung

Wenn Sie in einer Branche tätig sind, in der der Trend zum Franchising und zu Geschäftsketten nach oben geht? Dann sollten Sie Ihr Unternehmen schon jetzt auf den Kampf vorbereiten. SEO ist glücklicherweise immer noch ein Teil des Marketings, der unterschätzt wird, weil die Leute nicht verstehen, dass Google-Suchen immer an ein Bedürfnis gebunden sind. Das macht Google zu einem der wertvollsten Marketingkanäle überhaupt.

Wenn Sie mehr über SEO erfahren möchten, finden Sie gute Inhalte im [SEO-blog] von Ranktracker (/blog/).

Über den Autor

Henrik Park ist ein SEO-Spezialist aus Norwegen, der die SEO-Agentur Marketin.no gegründet hat - die sowohl für kleine als auch für große Unternehmen in Skandinavien erstklassige Rankings liefert. Henrik hat mehrere Unternehmen zu den sichtbarsten bei Google in ihrer Branche gemacht. Und er ist offen für neue Kunden.

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