Wie man SEO-Berichte für Kunden erstellt

Intro

Die Erstellung von SEO-Berichten ist ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Sie bieten nicht nur wertvolle Einblicke in die Leistung einer Website, sondern helfen auch dabei, den Kunden die Auswirkungen der SEO-Bemühungen zu zeigen.

Auch wenn Sie als interner SEO-Spezialist arbeiten, müssen Sie einen SEO-Bericht erstellen. Das mag entmutigend erscheinen, muss es aber nicht sein - zumindest nicht mit unserem hilfreichen Leitfaden unten.

Was ist ein SEO-Bericht?

Stellen Sie sich einen SEO-Bericht wie ein Schulzeugnis vor, nur dass er die Leistung Ihrer Website widerspiegelt und nicht Ihre ständige Rivalität mit der Mathematik.

SEO GIF

Quelle

Ein SEO-Bericht zeigt in der Regel:

• Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs)
• Gesundheit der Website
• Organischer Verkehr und Engagement
• Schlüsselwort-Ranking
• Organische Umstellungstrends
• Backlink-Analyse
• Content-Marketing-Analyse

Bei internen SEOs gibt das Team den Bericht oft an die Führungsebene und andere Interessengruppen des Unternehmens weiter. Wenn Sie für eine Agentur arbeiten, werden Sie diesen Bericht mit Ihren Kunden teilen.

Die Bedeutung eines SEO-Berichts

Es gibt drei Hauptvorteile eines SEO-Berichts:

• Schafft Glaubwürdigkeit bei den Kunden
• Verbessert Kommunikation und Fachwissen
• Strategie und Entscheidungsfindung vorantreiben

Sie mögen das meiste tun, aber was nützt das, wenn der Kunde oder Ihr Team es nicht weiß? Der SEO-Bericht ist auch eine Art Selbsteinschätzung, die Ihnen hilft, Ihre Bemühungen zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.

Angenommen, Sie sind für die Suchmaschinenoptimierung von Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers zuständig. Nach sechs Monaten fragt der Kunde vielleicht: "Warum sind wir nicht für 'Anwalt für Personenschäden' gerankt?"

Sie können sich auf Ihren SEO-Bericht berufen und die Fortschritte bei den Rankings, dem Traffic und den Konversionen für bestimmte Keywords erläutern. Was bewirkt dies? Sie verbessern die Kommunikation und das Vertrauen Ihrer Kunden.

Metriken und KPIs für einen SEO-Bericht

Entscheidend ist, dass Sie über KPIs und Kennzahlen berichten, die für Ihren Kunden wichtig sind. Welche sollten das sein? Das ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.

Einige davon sind Standard:

• Gesundheit der Website,
• Backlink-Profil,
• Organischer Verkehr
• Rankings für gezielte Schlüsselwörter

Sprechen Sie mit Ihrem Kunden darüber, was für ihn am wichtigsten ist, und nehmen Sie diese Kennzahlen in Ihren Bericht auf.

Bestandteile eines guten SEO-Berichts

SEO-Berichte sollen informieren. Sie sollten also informativ sein. Abgesehen davon, sollten sie:

• Hervorhebung der wichtigsten Ergebnisse und relevanten Daten
• Einfach zu navigieren und zu verstehen sein
• Geben Sie einen Überblick über die SEO-Leistung in den festgelegten Zeiträumen
• Zeigen Sie zukünftige SEO-Schritte auf

Was die Häufigkeit der Berichte angeht, so empfehlen einige SEO-Experten monatliche Berichte. Andere plädieren für vierteljährliche Berichte, um einen umfassenderen Überblick zu erhalten.

Laut der 2023 Client Reporting Benchmarks Survey berichten 58 % der Marketingagenturen monatlich an ihre Kunden. Sie können die Häufigkeit mit Ihrem Kunden besprechen.

Wie oft berichten die Agenturen an die Kunden?

Welche Tools benötigen Sie zur Erstellung von SEO-Berichten?

Für die Erstellung eines SEO-Berichts können Sie beliebig viele Tools verwenden. Welche Sie wählen, hängt von Ihnen ab.

Google Search Console ist ein Beispiel dafür. Sie zeigt Ihnen den Verkehr, der von der Google-Websuche kommt. Wenn Sie also nur über die Google-SERPs berichten wollen, ohne soziale Medien, E-Mail und andere Segmente, ist dies ein ideales Tool.

Einige KPIs, die Sie mit Google Search Console verfolgen können, sind:

• Top-Impressionen für Seiten/Abfragen/Geräte/Länder
• Durchschnittliche CTR für Website/Seiten
• Durchschnittliche Position für Website/Seiten/Abfragen
• Website-Fehler
• Sitemaps

Google Analytics ist eine weitere gute Möglichkeit. Mit Google Analytics können Sie die SEO Ihrer Website umfassend visualisieren. Seine Scorecards, Bewegungsdiagramme, Dashboards und Datenvisualisierungstools sind für die SEO-Berichterstattung sehr hilfreich.

Analyse-Dashboard GIF

Quelle

Verwenden Sie es zum Verfolgen:

• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Absprungrate
• Sitzungen
• Anzahl der Nutzer
• Seiten pro Sitzung
• Seitenansichten

Was ein spezielles SEO-Tool anbelangt, so ist Ranktracker das Maß aller Dinge. Der Name sagt schon, was es kann. Geben Sie einfach die Schlüsselwörter ein, für die Sie optimiert haben, und es wird Ihnen sagen, wie gut Ihre Website für sie rangiert.

_Alt: Ranktracker SERP-Prüfer _

Sie können auch Ihre Konkurrenten nach Suchbegriffen durchsuchen. Weitere Funktionen dieses Tools sind:

• SEO-Checkliste
• Backlink-Überwachung
• Backlink-Prüfer
• Prüfung der Website
• SERP-Prüfer

Wenn Sie zum Beispiel die Rankings von Payer Personal Injury Lawyers mit denen seines Konkurrenten Kenny Habetz Injury Law vergleichen möchten, können Sie das mit Ranktracker ganz einfach tun.

So sieht es aus, wenn Sie eine vollständige Aufschlüsselung der Rangfolge der Konkurrenten für dieselben Suchbegriffe erhalten:

Erstellen von SEO-Berichten in 9 Schritten

Ihr Bericht muss nicht unbedingt eine Mini-These sein. Ein paar Seiten sollten ausreichen, damit Ihr Kunde versteht, wie seine Website abschneidet. Hier erfahren Sie, wie Sie diese Seiten zusammenstellen.

Schritt 1: Definieren Sie die KPIs

Die bloßen Keyword-Rankings und Traffic-Berichte sind nicht immer ausreichend. Sie müssen ein wenig mehr hinzufügen.

Wenn Sie die KPIs bereits mit dem Kunden besprochen haben, sind Sie auf der sicheren Seite. Andernfalls sollten Sie sich mit ihm beraten, um herauszufinden, was er in seinem Bericht sehen möchte.

Wenn man Ihnen die Entscheidung überlässt, sollten Sie die unten beschriebenen KPIs verwenden.

Schritt 2: Präsentation des Standortgesundheitsberichts

Der Site Health Report ist wie ein medizinischer Bericht für Ihre Website. Er zeigt, ob es defekte Links gibt oder ob Seiten langsam geladen werden. Einige Metriken, die diesem Bericht hinzugefügt werden können, sind:

• AMP-Elemente
• Geschwindigkeit der Website
• Indizierte Seiten
• Crawl-Fehler
• Kaputte Links
• Schema-Auszeichnung
• Reaktionszeit des Servers
• Sicherheitsfragen
• URL-Struktur
• Schlechte Weiterleitungen
• Autorität der Seite/Domäne
• Doppelte oder fehlende Meta-Tags

Das Website Audit 2.0 Tool von Ranktracker führt einen "Gesundheitscheck" Ihrer Website durch, um technische Probleme zu identifizieren, die Ihrem Suchmaschinenranking schaden könnten. Und das ist noch nicht alles: Es sagt Ihnen auch, wie Sie diese Probleme beheben können.

Ranktracker's Website Audit 2.0 Werkzeug

Und so funktioniert es:

• Scannen Sie alle Seiten Ihrer Website
• Auditergebnisse in einen XML-Bericht aufnehmen
• Auswertung von über 100 Datenpunkten, wie robots.txt-Datei, Textkörper, H1-Tags usw.
• Vergleich des vorherigen Scans mit dem letzten Scan
• Verwertbare Erkenntnisse liefern
• Probleme im Hinblick auf die Dringlichkeit aufzeigen

Schritt 3: Bericht über Engagement und organischen Traffic

Auch heute noch ist die organische Suche die wichtigste Traffic-Quelle für Websites. Daher ist die Berichterstattung darüber ein Muss.

Die besten Quellen für Website-Verkehr _

Quelle

Ein kleiner Tipp: Sprechen Sie nicht nur über organischen Traffic und Engagement. Beziehen Sie sich stattdessen darauf, wie die Website war, als Sie sie zum ersten Mal in Betrieb nahmen. Wie ist sie besser geworden?

Zu den in diesem Abschnitt hinzuzufügenden Metriken gehören:

• Papier pro Sitzung
• Organische Kanalberichte für Google, Bing, Yahoo usw.
• Seitenansichten
• Bildlauftiefe
• Absprungrate
• Besucher (neue vs. wiederkehrende)
• Neue Abonnenten
• Organische Besucher
• Organische CTR
• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Auf der Seite verbrachte Zeit

Sie können Google Search Console verwenden, um die oben genannten Metriken zu überprüfen.

Google Search Console Leistungsbericht _

Der Leistungsbericht auf der Plattform zeigt Ihnen Folgendes:

• Die Veränderung des Verkehrsaufkommens im Laufe der Zeit
• Abfragen von mobilen Geräten aus
• Seiten mit den niedrigsten und höchsten Klickraten

Schritt 4: Bericht über Schlüsselwörter und Rankings

Der Bericht "State of Search 2023" von Semrush hat ergeben, dass die SERP-Volatilität, d. h. die Häufigkeit der Änderungen auf der Google-Ergebnisseite, in den letzten Jahren zugenommen hat. Daher ist die Überwachung der Keyword-Rankings und deren Auswirkungen auf den organischen Traffic von entscheidender Bedeutung.

_SERP-Volatilität monatlicher Trend _

Quelle

In der Regel sollten Sie die folgenden Punkte beachten:

• Verteilung des Keyword-Rankings
• Organische Schlüsselwörter und ihre Positionen
• Änderungen in den Keyword-Rankings seit dem letzten Bericht
• Top 10 Landing Pages nach organischem Traffic
• Rangfolge der Schlüsselwörter der Wettbewerber

Um herauszufinden, mit welchen Begriffen Ihre Website gesucht wird, gehen Sie in der Google Search Console zum Abschnitt Suchanfragen. Hier sehen Sie jedes Keyword, für das Ihre Website rangiert, sowie die Anzahl der Impressionen, Klicks, durchschnittlichen Suchpositionen und die CTR.

Abfragen in der Google Search Console _

Quelle

Wenn Ihre Keywords nicht gut abschneiden, können Sie in Ihrem SEO-Bericht konkrete Schritte zur Lösung dieses Problems aufführen. Long-Tail-Keywords machen in der Regel den Großteil der Google-Suchen aus.

Mit dem Tool Keyword Finder von Ranktracker können Sie Long-Tail-Keywords finden. Es zeigt nicht nur die Top-Keywords, sondern auch deren Trend, Suchrate, CPC und PPC.

_Alt: Ranktracker's Keyword Finder Tool _

Schritt 5: Organische Konversionstrends anzeigen

Unter organischen Konversions-Trends versteht man die Anzahl der Konversionen, die aus organischem Traffic stammen. Dazu gehören Käufe, das Einreichen von Formularen oder andere gewünschte Aktionen auf Ihrer Website.

Wenn Sie zum Beispiel SEO für Anwälte betreiben, möchten Sie, dass potenzielle Kunden Ihr Kontaktformular ausfüllen. Sie können sich diese Seite ansehen, wenn Sie Ihre ersten Kunden noch nicht gefunden haben.

Mit einfachen Worten: Je mehr, desto besser.

Verwenden Sie den Bericht über den organischen Suchverkehr von Google Analytics, um festzustellen, ob die Konversionsraten aus dem organischen Verkehr seit Ihrem letzten Bericht gestiegen oder gesunken sind.

Sie können die Trends der letzten 16 Monate überprüfen. Hier sind die Kennzahlen, die der Bericht zeigt:

• Organische Google-Suchklicks
• Organischer Eindruck
• Werbeeinnahmen
• Umrechnungen
• Anzahl der Ereignisse
• Durchklickrate
• Engagementquote
• Engagierte Sitzungen
• Durchschnittliche Einschaltdauer
• Benutzer
• Durchschnittliche Position bei der Google-Suche

_Alt: Google Analytics Bericht zur organischen Suche _

Schritt 6: Backlick-Analyse präsentieren

Backlinks sind wie Stimmen für Ihre Website. Wenn Websites mit hoher Autorität und gutem Ruf auf Ihre Website verlinken, vertrauen sie Ihnen und halten Sie für einen Experten in dem von Ihnen behandelten Thema.

Ranktracker verfügt über zwei Tools zur Backlink-Überwachung. Das Tool Backlink Monitor zeigt Ihnen, welche Websites auf Ihre Seite verlinken. Sie können auch sehen, ob eine Domain aufgehört hat, zu Ihnen zurück zu verlinken.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Mit dem Backlink Checker können Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten im Auge behalten. Er hilft Ihnen zu sehen, was bei Ihren Konkurrenten funktioniert, so dass Sie deren Strategien nachahmen und Ihre eigenen verbessern können. Erstellen Sie ein kostenloses Konto bei Ranktracker, um Ihre SEO-Bemühungen zu steigern.

_Ranktracker Backlink Checker _

Schritt 7: Bericht über Content Marketing

Rund 82 % der Vermarkter investieren aktiv in Content Marketing. Das bedeutet, dass die Überprüfung der Leistung Ihrer Inhalte eine Selbstverständlichkeit ist.

Anzahl der Vermarkter, die Content Marketing nutzen _

Quelle

Seitenaufrufe

Wenn eine Seite beliebt ist, bedeutet das, dass ihr Inhalt hilfreich ist. Übersetzung: Machen Sie mehr von diesem Inhalt, sei es ein Video, ein Artikel oder eine Infografik. Sie verstehen, was ich meine.

Überprüfen Sie die Seitenaufrufe in Ihrem Google Analytics Dashboard.

Alt: Google Analytics Seitenaufrufe _

Quelle

Landing Pages

Ihr Ziel sollte es sein, herauszufinden, welche Landing Pages besser abschneiden als andere.

Sie können den Landing Page-Bericht von Google Analytics einsehen, um zu sehen, wie gut Ihre Landing Pages beim organischen Traffic abschneiden.

Alt: Google Analytics Landing Pages Bericht

Quelle

Schlüsselwort Lücke

Die Keyword-Lücke bezieht sich auf den Unterschied zwischen den Keywords, für die Sie derzeit ranken, und denen, für die Sie ranken könnten. Einfach ausgedrückt: Welche Keywords verwenden Ihre Konkurrenten, die Sie nicht verwenden?

Verwenden Sie auch hier Google Analytics, um zu sehen, mit welchen Schlüsselwörtern die Besucher auf Ihre Website gelangen. Prüfen Sie auch, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken. Ermitteln Sie dann die Unterschiede zwischen den beiden.

Schritt 8: Bericht über lokale SEO

Sind Sie ein lokales Unternehmen? Oder ist Ihr Kunde einer? In jedem Fall ist Ihr Google-Unternehmensprofil wichtig.

Sie müssen über die Erkenntnisse aus Ihrem Google-Unternehmensprofil berichten. Einige Dinge, die Sie berichten sollten, sind:

• Wie viele Personen haben Ihr Unternehmen über Google Search oder Maps gefunden?
• Welche Aktionen wurden von den Nutzern am häufigsten durchgeführt (z. B. Besuch der Website, Anforderung einer Wegbeschreibung, Anruf)?
• Wie viele Anrufe gingen aus dem Geschäftsprofil ein?
• Welche Suchanfragen führten die Nutzer zu Ihrem Unternehmen?

Mit Google Analytics können Sie die meisten dieser Metriken überprüfen. Sie können Filter auf Basis der Landing Pages, Nutzerkanäle und Standorte erstellen, die Sie überwachen möchten.

_Alt: Erstellen von Filtern für Google Analytics _

Quelle

Ebenso können Sie die demografischen Details Ihrer Kunden ermitteln, wie Geschlecht, Alter, Sprache und Interessen.

_Alt: Google Analytics demographischer Bericht _

Quelle

Schritt 9: Bericht über Sprachsuche und Snippets

Da die Hälfte der US-Verbraucher täglich die Sprachsuche nutzt, müssen Sie prüfen, ob Ihre Website dafür optimiert ist.

Alt: Wie viele US-Verbraucher nutzen die Sprachsuche _

Quelle

Die Google Search Console verfügt über eine Suchanalysefunktion, mit der Sie Keywords überwachen können, die ein Featured Snippet erhalten. Filtern Sie Ihre Daten nach Abfrage. Suchen Sie dann nach Suchanfragen, die ein das Snippet auslösendes Keyword enthalten.

Filtern nach Abfrage in Search Analytics

Quelle

Zum Mitnehmen

Da haben Sie es: ein Leitfaden zur Erstellung von SEO-Berichten. Verwenden Sie eine Mischung aus Berichtswerkzeugen, um die notwendigen Analysen und Erkenntnisse zu erhalten.

Präsentieren Sie diese dann klar und deutlich, um Ihrem Kunden zu zeigen, welchen Wert Sie haben. Einige Möglichkeiten, diesen Wert zu zeigen, sind:

• Fortschrittstabellen und Diagramme
• Vergleiche mit früheren Perioden oder Wettbewerbern
• Konkrete Maßnahmen, die Sie zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung ergriffen haben, z. B. die Behebung technischer Probleme
• Über die organische Suche generierte Konversionen und Leads
• Rentabilität der Investitionen in SEO-Bemühungen

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