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Wie man die SEO-Leistung mit Hilfe von Google Analytics verbessert

  • Phil Pearce
  • 1 min read
Wie man die SEO-Leistung mit Hilfe von Google Analytics verbessert

Intro

Sie betreiben also ein Online-Geschäft? Genau wie bei einem physischen Geschäft brauchen Sie Kunden, um erfolgreich zu sein. Aber um Kunden zu gewinnen, müssen diese zunächst Ihre Website finden können. Wenn Sie ein physisches Geschäft betreiben würden, würden Sie keinen Standort mitten im Nirgendwo wählen. Stattdessen wollen Sie einen erstklassigen Standort, an dem die Kunden Sie leicht finden können.

Der Hauptunterschied ist, dass Sie Ihren eigenen Standort online aufbauen können. Wenn ein potenzieller Kunde bei Google sucht, sollte Ihre Website eines der ersten Ergebnisse sein, die er sieht. Aber wie können Sie sicherstellen, dass dies der Fall ist? Bevor Sie Tausende von Euro für eine SEO-Agentur ausgeben, können Sie einen großen Teil der Arbeit selbst erledigen - und Ihre Website mit Google Analytics für die Suche optimieren.

Was ist Suchmaschinen-Optimierung?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (oder SEO) geht es darum, Ihre Website suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Sie müssen dies tun, weil etwa 70 % aller Klicks auf die ersten 5 Ergebnisse auf der ersten Seite von Google gehen. Wenn Sie auf Seite 2 stehen, sind Ihre Chancen, Klicks zu erhalten, gering bis gar nicht vorhanden.

What is Search Engine Optimization? (Bildquelle)

Es gibt viele Faktoren, die den SEO-Erfolg einer Website bestimmen. Werfen wir einen Blick auf einige davon.

Benutzererfahrung

Auf wen sollten Sie hören, wenn Sie Ihre Website für SEO optimieren wollen? Nun, Google sollte wahrscheinlich Ihre erste Anlaufstelle sein. Das Unternehmen besitzt satte 85 % des Suchmaschinenmarktes. In letzter Zeit hat Google bei der Bestimmung der Position einer Website in den Suchergebnissen einen besonderen Schwerpunkt auf die Nutzererfahrung gelegt.

Aber nur weil Ihre Website auf Ihrem PC reibungslos und schnell läuft, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie die beste Benutzererfahrung bietet. Ein großer Teil der Online-Nutzer verwendet jetzt mobile Geräte. Um Google zufrieden zu stellen, müssen Sie allen Nutzern ein gutes Nutzererlebnis bieten.

Um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, können Sie ein Tool wie UserTesting oder Hotjar ausprobieren. Sie sind zwar nicht perfekt, aber sie können Ihnen eine gute Vorstellung davon vermitteln, wo Besucher auf Ihrer Website stecken bleiben.

Schlüsselwörter

Wenn Menschen online nach bestimmten Themen suchen, verwenden sie Schlüsselwörter. Selbst wenn Sie keine Ahnung von SEO haben, haben Sie eine gute Vorstellung von den Schlüsselwörtern, für die Sie bei Google gefunden werden wollen. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte die richtigen auswählen, ist eine gründliche Keyword-Recherche und die Vermeidung von fragwürdigen SEO-Taktiken wie Keyword-Stuffing.

Keywords

Mit dem Keyword-Finder von Ranktracker können Sie die SEO-Leistung verbessern, indem Sie Keywords finden, die leicht zu ranken sind, aber eine hohe Anzahl monatlicher Suchanfragen haben.

Backlinks

Je mehr Websites auf Ihre Website verlinken, desto vertrauenswürdiger wird Ihre Website im Allgemeinen. Wenn viele Websites auf Sie verlinken, wird Google Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen empfehlen.

Aber _Vorsicht, _nicht alle Links sind nützlich. Sie wollen Links von seriösen Websites. Schlechte Linkaufbau-Praktiken werden von Google bestraft und haben den gegenteiligen Effekt, indem sie Ihre Website in den Ergebnissenherabsetzen .Esist definitiv ein Spiel Qualität gegen Quantität.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie (nicht) tun sollen, ist es am besten, den Kauf von Links auf jeden Fall zu vermeiden. Erhalten Sie auch keine Links von Websites, die nichts mit Ihrer Nische und Ihrem Produkt zu tun haben.

Was ist Google Analytics und wie kann es bei SEO helfen?

Wenn Sie ein Online-Geschäft betreiben, haben Sie mit großer Wahrscheinlichkeit schon von Google Analytics (GA) gehört. Wenn nicht, ist es jetzt vielleicht an der Zeit, es zu lernen! GA ist ein revolutionäres Tool, das uns alles sagt, was wir über unser Publikum wissen müssen, und noch mehr.

Dank GA müssen wir uns nicht mehr auf einfache Marktforschung verlassen, um herauszufinden, wer unser Website-Publikum ist. Mithilfe von Daten können wir unser Publikum direkt betrachten. Dazu gehören Informationen wie ihre demografischen Daten, Interessen und ihr Standort.

Aber GA sagt uns nicht nur etwas über unser Publikum. Die Software kann uns bei vielen Aspekten der Website-Verbesserung helfen. Ein spezieller Bereich ist SEO.

Woher weiß ich, dass ich die richtige Version von Google Analytics verwende?

Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass sich GA im Laufe der Jahre _sehr_ stark verändert hat. Es hat viele Iterationen gegeben, von denen jede die letzte verbessert hat. Google Analytics 4 ist das jüngste und größte Update, das ein völlig neues Datenmodell enthält.

Google Analytics 4 bietet viele Vorteile, darunter eine bessere Verfolgung mobiler Apps und die kostenlose Integration mit BigQuery. Wenn Sie mit GA beginnen, sollten Sie diese Version wählen.

Wie kann Google Analytics helfen, die SEO-Leistung zu verbessern?

Track-Schlüsselwörter

Wir haben bereits erklärt, wie wichtig Schlüsselwörter für SEO sind. Aber es kann schwierig sein, bei den Schlüsselwörtern auf dem Laufenden zu bleiben; die Suchgewohnheiten der Menschen ändern sich, ebenso wie die beliebtesten Schlüsselwörter. Glücklicherweise vereinfacht GA diesen Prozess erheblich.

Das liegt daran, dass GA uns einen Bericht über die Schlüsselwörter zur Verfügung stellt. Dabei handelt es sich um ein praktisches Dokument, in dem die beliebtesten Keywords auf Ihrer Website aufgeführt sind. Dazu gehören die Anzahl der Impressionen und die durchschnittliche Klickrate für jedes Keyword.

Track Keywords

Verwenden Sie das SEO Dashboard

GA ist vollgepackt mit Daten. Aber zum Glück müssen Sie kein Experte für Datenanalyse sein, um die Software zu nutzen. Mit Dashboards macht Google das Verständnis Ihrer Daten zu einem Kinderspiel. Grundsätzlich bieten Dashboards eine einfache und zugängliche Visualisierung mit Diagrammen (Balkendiagramm, Liniendiagramm, Radardiagramm, Vergleichsdiagramm usw.) für Ihre Daten. Ein Dashboard, das besonders nützlich ist, ist das SEO-Dashboard.

Sie werden viele Stunden damit verbringen müssen, dafür zu sorgen, dass Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen gut abschneidet. Aber wie können Sie am Ende sicherstellen, dass sich Ihre Bemühungen auszahlen? An dieser Stelle kommt das SEO-Dashboard ins Spiel. Dieses Dashboard verfügt über mehrere Metriken zur Messung Ihres Erfolgs. Schauen wir uns zwei verschiedene Metriken an.

Die Metrik "Organische Besucher" - Organische Besucher sind Website-Nutzer, die Ihre Website auf natürliche Weise durch die Suche in Suchmaschinen wie Google oder Bing finden (d. h. nicht durch bezahlte Werbung). Wenn Ihre SEO-Maßnahmen erfolgreich sind, sollte die Zahl der organischen Besucher steigen. Sie können die aktuelle Zahl der organischen Besucher auch mit anderen Zeiträumen vergleichen, um ein besseres Gefühl für Trends zu bekommen.

Die Metrik "Durchschnittliche Seitenladezeit" - Es ist leicht zu glauben, dass eine Webseite umso besser ist, je mehr Aufrufe sie hat. Aber das ist nur teilweise richtig. Denn wenn ein Nutzer eine Seite besucht und sie sofort wieder verlässt, bringt er keinen großen Nutzen. Anhand dieser Kennzahl können Sie feststellen, wie lange der durchschnittliche Nutzer auf einer Seite verweilt. Wenn Sie mit den Zahlen nicht zufrieden sind, gibt es ein paar Möglichkeiten, sie zu verbessern.

Identifizieren Sie erfolgreiche Inhalte

Nicht alle Inhalte Ihrer Website werden die gleiche Anzahl von Zugriffen erhalten. Einige Seiten werden erfolgreicher sein als andere. Es ist wichtig, diese Seiten zu erkennen, wenn Sie Ihre Website verbessern und mehr Besucher gewinnen wollen.

Glücklicherweise können Sie das mit GA! Wenn Sie die Software verwenden, wählen Sie Verhalten, Website-Inhalt und Alle Seiten. Daraufhin wird ein Bericht über alle Webseiten auf Ihrer Website in der Reihenfolge ihrer Beliebtheit angezeigt. Sobald Sie eine erfolgreiche Seite identifiziert haben, fragen Sie sich: "Was macht sie erfolgreich?". Enthält sie mehr interaktive Inhalte oder vielleicht eine ansprechendere Überschrift?

Identify Successful Content

Sie können diese Informationen nutzen, um Seiten mit geringer Performance zu verbessern. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Sie Änderungen vornehmen und keinen Unterschied bei den Aufrufen feststellen. Das macht die Seite zu einem erstklassigen Kandidaten für die Löschung oder eine völlig neue Ausrichtung.

Verknüpfung mit Google Tag Manager

Die gute Nutzung von Google Tag Manager (GTM) ist ein wichtiger Bestandteil der Verbesserung Ihrer SEO. Dabei handelt es sich um eine Software zur Tag-Verwaltung, mit der Sie den Code auf Ihrer Website leicht aktualisieren können. Sie kann auch wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie Nutzer auf Ihre Website zugreifen, und dazu beitragen, die Nutzererfahrung zu verbessern.

Mit GTM können Sie zum Beispiel winzige Details erfahren, etwa wie lange ein Nutzer auf einer Seite scrollt. Wenn eine bestimmte Seite weniger Aufmerksamkeit erhält als andere, ist das ein guter Hinweis darauf, dass sie verbessert werden muss.

Verbessern Sie Ihren Linkaufbau

Wir haben erklärt, wie wichtig Backlinks sind - je mehr, desto besser. Natürlich müssen sie von seriösen Websites stammen. Sie haben nicht immer die Kontrolle darüber, wer auf Ihre Website verlinkt. Mit der Zeit sammeln sich Backlinks aus weniger wünschenswerten Quellen an. Je mehr negative Backlinks Sie haben, desto schlechter wird Ihre SEO-Leistung sein.

In diesem Fall ist ein Disavow erforderlich. Sie können die Domains finden, die auf Sie verweisen, indem Sie den Bericht über die wichtigsten verlinkenden Websites in der Google Search Console oder den Backlink-Checker von Ranktracker verwenden.

Werfen Sie einen Blick auf einige der Websites, die auf Sie verweisen. Sind sie spammig? Niedrige Qualität? Nehmen Sie sie in eine Disavow-Datei auf und laden Sie sie in die Google Search Console hoch. Möglicherweise werden Sie einen schnellen Anstieg der Besucherzahlen feststellen. Seien Sie jedoch vorsichtig. Sie wollen nicht aus Versehen wirklich gute Links desavouieren.

Hier kann Google Analytics helfen. Als Grundlage für Ihre Linkstrategie sollten Sie Domains finden, die Ihnen viel internen Traffic liefern. Dies sind in der Regel hochwertige Links, denn:

  1. Sie schicken Besucher auf Ihre Website.
  2. Die Besucher sind in der Regel engagiert, weil sie sich durchklicken.
  3. Websites mit hohem Verkehrsaufkommen _neigen _zu einer guten Platzierung und sind selbst maßgebend.

Über den Verweisungsbericht können Sie Websites finden, die den meisten Verweisverkehr liefern.

Improve Your Link Building

Sehen Sie Websites, die viele Besucher in Ihre Richtung schicken? Dann ist es vielleicht an der Zeit, mit ihnen in Kontakt zu treten und über eine künftige Zusammenarbeit zu sprechen.

Bessere Landing Pages erstellen

Landing Pages sind ein wesentlicher Bestandteil des Marketings. Sie sind der erste Schritt zum Verkauf. Eine Landing Page beschreibt in der Regel ein Produkt und enthält einen "Aufruf zum Handeln", um den Nutzer zum Kauf zu bewegen. Eine Landing Page muss aber auch ins Auge fallen und alle Informationen enthalten, die ein Nutzer braucht, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Landing Pages werden nicht immer richtig sein. Es ist wichtig zu wissen, welche Seiten am erfolgreichsten sind, damit Sie andere Seiten nach diesen Seiten gestalten können. Indem Sie Ihre Landing Pages für die Nutzer attraktiver machen, können Sie ihnen einen SEO-Schub in den Suchergebnissen geben. Doch zunächst müssen Sie herausfinden, welche Seiten den größten Erfolg bringen.

Gehen Sie dazu zu Google Analytics und rufen Sie den Bericht "Landing Pages" auf. Diesen finden Sie, indem Sie _Verhalten, Website-Inhalt, _und _Landing Pages auswählen. Dieser Bericht ist aus einer Reihe von Gründen nützlich. Der Bericht listet die erfolgreichsten Landing Pages der Reihe nach auf. Neben diesen Informationen gibt es auch Daten über die Quelle des Traffics, ob er organisch oder auf andere Weise kam. _ _

Build Better Landing Pages

Sie können diese Informationen nutzen, um erfolgreiche Landing Pages zu aktualisieren. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass sie ein hohes Maß an Traffic erhalten. Sie können auch beginnen, weniger erfolgreiche Seiten zu verbessern, indem Sie Ihre Top-Landingpages als Vorlage und Inspiration nutzen.

Verknüpfen Sie Google Analytics mit der Google Search Console

Dies ist wohl einer der besten Schritte, die Sie unternehmen können, um die SEO Ihrer Website zu verbessern. Google Search Console (GSC) ist ein Tool, das zur Überwachung Ihrer Website entwickelt wurde. Ist das nicht dasselbe wie GA?", werden Sie sich vielleicht fragen. Nicht ganz. Die GSC liefert etwas andere Informationen als GA.

GA informiert Sie über alle Besucher, die auf Ihre Website kommen. Mit GSC können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen. Funktioniert ein bestimmtes Element nicht so, wie es sein sollte? GSC wird es Ihnen sagen. Sie können diese Informationen nutzen, um Probleme mit Ihrer Website zu beheben, bevor sie für Ihre Nutzer lästig werden und sich auf die Leistung Ihrer Suchmaschine auswirken.

GSC kann auch in vielerlei Hinsicht bei der Suchmaschinenoptimierung helfen. Das Tool hilft Ihnen zum Beispiel, die Crawlability Ihrer Website zu verbessern. Wenn Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, bezieht sich die Crawlability darauf, wie lange eine Suchmaschine braucht, um Ihre Website zu scannen. Wenn Sie eine geringe Crawlability haben, dauert es länger, bis Ihre Website von den Google-Bots durchsucht wird.

Wie funktioniert der GSC mit GA?

Für sich genommen ist GSC ein großartiges Tool, aber in Verbindung mit GA ist es noch besser. Nach der Verknüpfung finden Sie viel detailliertere Berichte und Informationen, die Sie zur Verbesserung Ihrer SEO nutzen können.

Das GSC kann uns zum Beispiel auch detaillierte Informationen über Suchdaten liefern. Wie finden die Besucher Ihre Website, und welche Suchbegriffe verwenden sie? Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre SEO zu verbessern, indem Sie bessere Schlüsselwörter verwenden.

Sie können auch detailliertere Informationen über die Art der Nutzer erhalten, die Ihre Website besuchen. Zu diesen Informationen gehört auch die Art des Geräts, mit dem ein Nutzer auf Ihre Website zugreift. Haben Sie eine geringe Anzahl von Mobiltelefon-Nutzern? Wenn ja, ist dies ein guter Hinweis darauf, dass Ihre Website handyfreundlich ist.

Sie können Ihre Website verbessern und ein umfassendes Benutzererlebnis schaffen. Wenn Sie eine Website erstellen, die Ihre gesamte Nutzerbasis anspricht, wird Ihre SEO-Bewertung in die Höhe schnellen.

Möchten Sie Ihre SEO-Leistung messen?

Nachdem Sie viel Mühe in die Verbesserung Ihrer SEO investiert haben, ist es wichtig, dass Sie wissen, dass Ihre Arbeit nicht umsonst war. Der Rank Tracker von Ranktracker liefert detaillierte Informationen über Ihre Kampagnen, einschließlich Fortschrittswarnungen und visuellen Übersichten.

Aufrüstung auf Google Analytics 4

Falls Sie es noch nicht getan haben, ist es jetzt an der Zeit, auf Google Analytics 4 zu aktualisieren. Wie bereits erwähnt, handelt es sich dabei um das neueste Update des Tools. Die ältere Version, Universal Analytics, wird im Jahr 2023 auslaufen.

Nehmen Sie sich die Zeit, sich mit der Einrichtung von Google Analytics 4 vertraut zu machen, damit Sie auf die Umstellung vorbereitet sind.

Google Analytics ist ein Muss

Es gibt viele, viele Gründe, warum Sie Google Analytics einrichten sollten. Wenn wir SEO für einen Moment beiseite lassen, ist GA der Schlüssel, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Ihre Konkurrenten nutzen GA bereits und bieten bessere Erfahrungen, interaktiveres Marketing und vieles mehr. Bleiben Sie nicht auf der Strecke.

Wenn es darum geht, Ihre Website SEO-freundlicher zu gestalten, ist GA ebenfalls unerlässlich. Wie wir hier erforscht haben, ist das Tool vollgepackt mit Funktionen, die die Leistung Ihrer Website in den Suchmaschinen verbessern können.

Also, zögern Sie nicht länger. GA ist der Schlüssel, um Ihre Konkurrenten zu schlagen und die organischen Suchergebnisse Ihrer Website zu verbessern!

Noch unsicher, wo Sie anfangen sollen?

Hier gibt es eine Menge Informationen zu verarbeiten. Es ist verständlich, wenn Sie nicht genau wissen, wo Sie anfangen sollen. Zum Glück hat Ranktracker eine Liste mit umsetzbaren SEO-Aufgaben, die Sie auf den richtigen Weg bringen.

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Phil Pearce

Phil Pearce

Phil is an analytics expert, author, and web analyst. He's also the Analytics Director & Founder of Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, CRO and Google Tag Manager agency, MeasureMinds Group. Over the past 20+ years, Phil has helped clients improve their analytics and search engine marketing through the introduction of new tools and disruptive techniques. He has written for websites such as Hubspot and Whatagraph.

Link: MeasureMinds Group

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