Wie Kick plant, mit Twitch und YouTube zu konkurrieren

Einführung

Kick hat sich schnell zu einem der meistdiskutierten Herausforderer im Bereich Live-Streaming entwickelt. Obwohl Kick im Vergleich zu Giganten wie Twitch und YouTube relativ neu ist, hat das Unternehmen mehrere strategische Differenzierungsmerkmale eingeführt, um sich eine eigene Nische zu erschließen und Creator und Zuschauer von den etablierten Anbietern abzuwerben. Hier erfahren Sie, wie sich Kick positioniert, um sich im Wettbewerb zu behaupten – jetzt und in Zukunft.

💰 1. Creator-First-Umsatzmodell

Eine der mutigsten Maßnahmen von Kick ist die äußerst großzügige Umsatzbeteiligung:

• Creators behalten 95 % der Abonnement-Einnahmen – weit mehr als die typische 50/50-Aufteilung bei Twitch und die 70/30-Aufteilung bei YouTube.

• Diese Aufteilung macht Kick äußerst attraktiv für Creator, die ihre Einnahmen pro Abonnent maximieren möchten.

Mit einer der kreatorfreundlichsten Zahlungsstrukturen im Bereich Live-Streaming fordert Kick Twitch und YouTube direkt in Bezug auf die Wirtschaftlichkeit für Kreative heraus, anstatt nur auf die reine Zuschauerzahl zu setzen.

🎙 2. Top-Talente mit lukrativen Verträgen anwerben

Kick hat bekannte Streamer von Twitch und anderen Plattformen mit lukrativen Verträgen aggressiv für sich gewonnen. Im Jahr 2023 und darüber hinaus haben mehrere prominente Creator ihren Streaming-Fokus im Rahmen von nicht-exklusiven Verträgen auf Kick verlagert, was signalisiert, dass Kick bereit ist, finanziell zu konkurrieren, um hochkarätige Talente zu gewinnen.

Diese Schritte bringen nicht nur ein etabliertes Publikum zu Kick, sondern tragen auch dazu bei, die Plattform als ernstzunehmenden Konkurrenten zu legitimieren – sie zeigen, dass Kick nicht nur unbekannte Streamer, sondern auch große Namen unter Vertrag nehmen kann.

🚀 3. Geringere Hindernisse für die Monetarisierung

Im Vergleich zu Twitch und YouTube macht es Kick den Creators leichter, Geld zu verdienen:

• Die Monetarisierungsanforderungen bei Kick sind in der Regel einfacher und zugänglicher als die Schwellenwerte für Affiliates/Partner bei Twitch.

• Einige Streams profitieren auch von frühen Anreizprogrammen (z. B. stündliche Auszahlungsvorschläge in Abhängigkeit von der Aktivität), die in der Branche einzigartig wären, wenn sie vollständig umgesetzt würden.

Dies gibt neueren Creators die Möglichkeit, schneller Geld zu verdienen – und fördert das Wachstum ambitionierter Streamer, die sonst vielleicht auf anderen Plattformen feststecken würden.

📈 4. Flexibilität bei den Inhalten und weniger Einschränkungen

Kick hat bewusst flexiblere Inhaltsrichtlinien eingeführt als Twitch und YouTube mit ihren strengeren Moderationsstandards, die manchmal auch kontroverse Inhalte wie Glücksspiel-Streams verbieten. Diese Offenheit spricht Creator an, deren Inhaltsstile anderswo möglicherweise eingeschränkt waren.

Die lockere Moderation zieht zwar die Aufmerksamkeit der Community und der Aufsichtsbehörden auf sich, hat Kick jedoch dabei geholfen, Streamer und Zuschauer anzuziehen, die ein freieres Umfeld für ihre Übertragungen suchen.

📊 5. Rasantes Wachstum der Zuschauerzahlen und Marktanteilsgewinne

Kick hat ein bemerkenswertes Wachstum der Zuschauerzahlen erzielt:

• Die Plattform hat mehr als 1 Milliarde Stunden an Sehdauer überschritten und gehört nun zu den führenden Livestreaming-Diensten, gemessen an der Sehdauer.

Die wachsende Gesamtnutzerzahl zeigt, dass der Ansatz von Kick zumindest bei einem Teil des Live-Streaming-Publikums Anklang findet – ein wichtiger Schritt im Wettbewerb mit etablierten Plattformen wie Twitch und YouTube.

🔄 6. Berücksichtigung von Branchentrends und Präferenzen der Creator

Kick nutzt den allgemeinen Streaming-Trend zur direkten Unterstützung von Creators:

• Abonnements, Trinkgelder und das Engagement der Community treiben die Einnahmen, nicht Werbung.

• Im Gegensatz zum hybriden Content-plus-Ads-Modell von YouTube können Creator ihre Fangemeinde vergrößern, ohne sich allein auf hohe Werbeeinnahmen oder algorithmische Entdeckungen verlassen zu müssen.

Dies spricht Creator an, die von der begrenzten Auffindbarkeit auf Twitch oder der starken Abhängigkeit von Werbung auf YouTube frustriert sind, und positioniert Kick als community-orientierte Alternative.

📣 7. Unterstützung aufstrebender Streamer

Kick hat Initiativen ins Leben gerufen, die kleineren Creators beim Wachstum helfen sollen, darunter Kampagnen und Fonds zur Unterstützung aufstrebender Talente und Entwicklungswerkzeuge von Drittanbietern. So schaffen beispielsweise Partnerschaften mit Analyseunternehmen und Entwicklerfonds ein reichhaltigeres Ökosystem für Creators und Fans gleichermaßen.

Diese Bemühungen verbessern nicht nur die Benutzerfreundlichkeit der Plattform, sondern helfen Kick auch dabei, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem sie es Creators erleichtern, nach ihren eigenen Vorstellungen erfolgreich zu sein und Geld zu verdienen.

🧠 8. Strategische Positionierung – nicht nur Funktionen

Kick kopiert nicht einfach Twitch und YouTube, sondern definiert das Wertversprechen für Streamer neu:

• Bessere Umsatzbeteiligung
• Einfachere Monetarisierung
• Kreative Freiheit
• Unterstützung für kontroverse oder Nischeninhalte
• Wachsendes Creator-Ökosystem

Indem Kick den Creators einen Grund gibt, nicht woanders hinzugehen, und den Zuschauern eine einzigartige Umgebung bietet, strebt Kick ein organisches Wachstum an, auch ohne die Gesamtgröße von Twitch und YouTube zu erreichen.

🧩 9. Zukünftige Wettbewerbsdynamik

Obwohl das Publikum von Kick immer noch kleiner ist als die riesige Nutzerbasis von Twitch und YouTube, zielt seine Strategie darauf ab:

• Unzufriedene Creator anderer Plattformen gewinnen
• Bessere Ertragsstruktur
• Aufbau eines gemeinschaftsorientierten Wachstums
• Unterstützung von Funktionen und Richtlinien, die Creator gegenüber Werbetreibenden stärken

Angesichts der starken Nachfrage seitens der Creator und des rasanten Wachstums der Sehdauer verändert Kick die Art und Weise, wie Livestream-Plattformen über Umsatzbeteiligung und Anreize für Creator denken – und zwingt damit etablierte Plattformen dazu, sich an ein Creator-freundlicheres Ökosystem anzupassen.

🏁 Fazit

Die Strategie von Kick im Wettbewerb mit Twitch und YouTube basiert nicht auf einer einzigen großen Innovation, sondern auf einem mehrgleisigen Ansatz, der sich auf die Stärkung der Creator, Monetarisierungsanreize und die Freiheit der Inhalte stützt.

Anstatt seine Konkurrenten mit höheren Ausgaben oder mehr Werbung zu übertrumpfen, setzt Kick auf: ✅ Höhere Umsatzbeteiligung für Creator ✅ Flexible Monetarisierung von Anfang an ✅ Anziehung großer Streamer-Talente ✅ Wachstumsunterstützung für aufstrebendeCreator ✅ Eine andere Philosophie der Plattformpolitik

Auch wenn Kick in Bezug auf die Gesamtzuschauerzahl und die technische Reife noch einen langen Weg vor sich hat, deuten die schnelle Akzeptanz und das disruptive Wirtschaftsmodell darauf hin, dass es sich nicht nur um einen Newcomer handelt, sondern um einen echten Konkurrenten, der die Zukunft des Livestreamings mitgestaltet.