Erfahren Sie, wie die Sprachsuche das Suchmarketing verändert

Intro

Mit der Sprachsuche entfällt ein Teil der Mühe bei der Online-Recherche. Diese neue Technologie ermöglicht es den Verbrauchern, auf Geräten Fragen zu stellen, um mehr Informationen zu einem bestimmten Thema zu erhalten.

Die Sprachsuche übersetzt gesprochene Wörter in Text und nutzt Suchmaschinen wie Google, um relevante Suchergebnisse zu erhalten.

Da immer mehr Menschen die Sprachsuche nutzen, sorgen die maschinellen Lernfunktionen der Technologie für ein besseres Verständnis der natürlichen menschlichen Sprache. Außerdem werden Daten gesammelt, um die Absichten der Verbraucher zu verstehen. Diese Funktionen helfen den Nutzern der Sprachsuche, die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Wenn sich Ihr Marketingteam nicht auf die Optimierung der Sprachsuche konzentriert, verpassen Sie möglicherweise Umsatzeinbußen. Heutzutage können Vermarkter die Dominanz der Sprachsuche in der Suchmaschinenlandschaft nicht mehr ignorieren.

Die Technologie bietet ein Maß an Komfort, nach dem sich die Verbraucher sehnen. Sie verändert die Landschaft des Suchmaschinenmarketings, und die Unternehmer müssen wissen, wie sie die Vorteile voll ausschöpfen können.

Wie die Sprachsuche die Online-Suche verändert

Es ist offensichtlich, wie die Sprachtechnologie unsere Interaktion mit künstlicher Intelligenz (KI) und dem Internet verändert. Doch welche Auswirkungen hat sie auf digitale Vermarkter und die Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Die zunehmende Beliebtheit von Sprachassistenten

Die Sprachsuche führte zu einer verstärkten Nutzung von Sprachassistenten, d. h. speziellen Programmen, die Spracherkennung und Technologien zur Verarbeitung natürlicher Sprache nutzen. Diese Fähigkeiten ermöglichen es den Programmen, Wörter in digitale Befehle zu übersetzen und dann die entsprechenden Aufgaben auszuführen.

Seine maschinellen Lernfähigkeiten bedeuten auch, dass er mit der Zeit intelligenter wird. Je mehr Menschen mit einem Sprachassistenten interagieren und ihn nutzen, desto besser kann die Technologie die Vorlieben der Nutzer verstehen. Dieser Vorteil ermöglicht es dem Programm, seine Aktionen an die Erwartungen der Nutzer anzupassen.

Prognostiker gehen davon aus, dass in Zukunft mehr Menschen Sprachassistenten nutzen werden. Bis 2024 erwarten sie, dass die Zahl der Sprachassistenten auf 8,4 Milliarden Geräte ansteigen wird.

(Screenshot von Statista)

Vermarkter sollten sich dieses Wachstum zunutze machen und ihre Sprachsuchinhalte optimieren. Andernfalls könnten sie sich eine wichtige Quelle für Leads entgehen lassen.

Unterschiede bei Schlüsselwörtern und Suchanfragen

Wenn Menschen die Sprachsuche nutzen, verwenden sie nicht immer die gleichen Schlüsselwörter, die digitale Vermarkter zu sehen gewohnt sind. Die Einführung der Sprachsuche hat die Art und Weise verändert, wie Menschen online nach Antworten suchen. Die Leute reden lockerer und stellen direkte Fragen.

Menschen, die Sprachassistenten nutzen, verwenden viele Fragen. Werbetreibende, die ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren wollen, verwenden mehr fragende Aussagen.

Außerdem sollte man bedenken, dass die Sprachsuche bei der Beantwortung einer Frage den Nutzern eine einzige Antwort liefert, anstatt eine Seite voller Suchergebnisse anzuzeigen. Content-Vermarkter müssen ihre Zielgruppe und die Fragen, die sie üblicherweise stellen, gründlicher erforschen. Wenn der Sprachassistent eine Antwort anbietet, werden ihre Inhalte eine wertvolle Quelle sein.

Außerdem sprechen die Menschen bei der Sprachsuche mit ihrem virtuellen Assistenten, als wäre er eine andere Person. Die Menschen verwenden mehr als zwei bis drei Wörter für ihre Anfragen. Sie verwenden längere Sätze in einem unterhaltsamen, lockeren Ton.

Etwa 70 Prozent der Anfragen an Google Assistant werden in natürlicher Sprache ausgedrückt, nicht in den üblichen Schlüsselwörtern, die Menschen in eine Suchleiste eingeben. Das bedeutet, dass Vermarkter überkomplizierte Wörter vermeiden, die Menschen in Gesprächen nie verwenden werden.

Verbesserte Zugänglichkeit durch lokale Suche

Die Auswirkung von sprachgesteuerten Technologien auf die lokale Suche ist unbestreitbar. Häufig suchen Nutzer der Sprachsuche online nach etwas in der Nähe ihres Standorts.

Ein Nutzer der Sprachsuche könnte zum Beispiel nach dem besten italienischen Restaurant in seiner Nähe fragen. Google schlägt dann lokale Unternehmen vor, deren Websites für die Sprachsuche optimiert sind.

Wie man Inhalte für die Sprachsuche optimiert

Die Sprachsuche entwickelt sich zu einem entscheidenden Element der Websuche. Im Jahr 2021 gaben über 20 Prozent der Menschen in den westlichen Ländern an, dass sie mehrmals täglich die Sprachtechnologie nutzen.

Vermarkter sollten sich diese Technologie zunutze machen, um ihren Umsatz zu steigern. In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte auf einfache Weise für die Sprachsuche optimieren können.

Erstellen Sie suchmaschinenfreundliche Inhalte

Bei der Optimierung für die Sprachsuche sind drei Punkte zu beachten: Kürze, Relevanz und Kontext. Ändern Sie Ihre SEO-Strategie und achten Sie auch auf die folgenden Faktoren:

• Einfache Anfragen prägnant beantworten
• Erstellung detaillierter Antworten auf Fragen
• Schreiben Sie reichhaltige und relevante Inhalte, die die häufigsten Anliegen Ihrer Nutzer ansprechen
• Haben Sie Inhalte, die die Probleme Ihrer Nutzer lösen

Sie sollten auch die folgenden Beispiele für SEO-Strategien ausprobieren:

• Verwenden Sie eine Überschrift, die eine allgemeine Frage für den Inhalt oder eine Webseite stellt
• Beantworten Sie die Frage direkt unter der Überschrift
• Verwenden Sie den Rest der Webseite oder des Inhalts, um das Thema zu vertiefen.

Die Vermarkter nutzen diese Strategie, um den Ranking-Algorithmus der Suchmaschinen anzusprechen. Darüber hinaus sind die kurzen, aber relevanten Daten am Anfang der Webseite für Voice SEO optimiert.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Website für die Sprachsuche geeignet ist. Heutzutage sind unsere Telefone unsere erste Quelle für wichtige Informationen.

Unternehmen und Unternehmer müssen sich der zunehmenden Nutzung der mobilen Internetsuche bewusst sein. Sie müssen ihre Websites für die mobile Nutzung optimieren und auf die Sprachsuche achten. Die folgenden Schritte können dabei helfen:

• Antizipieren, in welcher Phase ein Nutzer seine Dienste am ehesten benötigt
• Vorhersage der Art der Informationen, die die Verbraucher benötigen, um eine Entscheidung zu treffen
• Bereitstellung relevanter Informationen, um den Verbrauchern eine Entscheidung zu erleichtern
• Den Nutzern klare weitere Anleitungen an die Hand geben

Ihre Website muss mobilfreundlich und für die Sprachsuche optimiert sein. Stellen Sie sicher, dass sie benutzerfreundlich ist und hochwertige Inhalte enthält, die für Ihre Kunden relevant sind. Außerdem sollte sie für ein besseres Nutzererlebnis eine hohe Ladegeschwindigkeit haben.

Mit diesen Vorschlägen erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher Ihrer Website für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bezahlt.

Optimierung der Inhalte für Long-Tail-Schlüsselwörter und natürliche Sprache

Für die Sprachsuche relevante Schlüsselwörter sind länger als die üblichen zwei bis vier Wörter, die digitale Märkte für die Inhaltsoptimierung verwenden. Der Schwerpunkt der Suche hat sich von umständlichen Schlüsselwörtern zu Long-Tail-Phrasen, manchmal sogar Sätzen, verändert.

Bei der Sprachsuche wird die natürliche und gesprochene Sprache verwendet. Es liegt auf der Hand, dass wir anders sprechen als wir tippen.

Wenn Sie zum Beispiel das Wetter in Los Angeles wissen wollen, geben Sie "Wetter LA" ein. Wenn Sie jedoch die Sprachsuche verwenden, werden Sie sagen: "Wie ist das Wetter in Los Angeles heute?"

Das bedeutet, dass Sie sich bei der Optimierung Ihrer Inhalte für Voice SEO auf diesen entscheidenden Aspekt konzentrieren müssen. Denken Sie daran, dass die Sprachsuche zwar ganze Sätze verwenden kann, aber die Sätze sind spezifisch. Menschen stellen keine vagen Fragen, wenn sie mit einem digitalen Assistenten sprechen. Sie stellen spezifische Fragen, weil sie genaue Antworten wollen.

Einen Raum für FAQs einrichten

Ein FAQ-Bereich auf Ihrer Website kann für Ihre Suchmaschinenoptimierung von großem Nutzen sein. Website-Besucher kommen mit Fragen, und ein FAQ-Bereich ermöglicht es Ihnen, ihre Fragen zu beantworten.

Die Beantwortung allgemeiner Fragen spielt eine entscheidende Rolle auf Ihrer Website: Sie geht auf die Bedürfnisse der Nutzer ein. Erstellen Sie eine Liste mit Fragen, die Ihre Kunden vermutlich stellen werden. Beantworten Sie sie dann in kurzen, prägnanten Sätzen.

Denken Sie daran, ausführlich zu antworten, aber schweifen Sie nicht zu lange ab. Menschen bevorzugen schnelle Antworten, die auf den Punkt kommen. Denken Sie daran, dass auch die Antworten auf Sprachsuchanfragen in der Regel kürzer sind.

Ein Google Business-Profil erstellen

(Screenshot von Google)

Die meisten Nutzer der Sprachsuche suchen jeden Tag nach Informationen über lokale Unternehmen. Um von diesem Trend zu profitieren, müssen Sie ein Google Business Profil beantragen.

Ein Google-Business-Profil ist ein Muss, wenn Sie ein stationäres Geschäft für Ihr Unternehmen haben. Die Einrichtung Ihres Profils ist außerdem einfach und kostenlos, was Sie dazu ermutigen sollte, Ihr Profil so bald wie möglich zu erstellen.

Ob Sie nun Web- oder Fußgängerverkehr wünschen, Google ist der ultimative Produkt- oder Geschäftsvermittler. Mit einem Google-Business-Profil können Menschen Ihre Marke finden, wenn sie in ihrer Umgebung nach ähnlichen Dienstleistungen oder Produkten suchen wie Sie.

Ihr Profil verbessert die lokale Suchmaschinenoptimierung und zeigt den Besuchern, wie sie zu Ihrem Unternehmen gelangen. Außerdem können Sie mit Ihrem Profil Ihre Informationen kontrollieren und ändern, wann immer Sie wollen. Sie können Informationen über Ihre Geschäftszeiten und andere wichtige Unternehmensdaten aktualisieren.

In Ihrem Google-Unternehmensprofil können Sie wichtige Aktualisierungen veröffentlichen, die Ihre Kunden wissen müssen. Wenn Ihr Unternehmen seine Dienstleistungen erweitert hat oder vorübergehend geschlossen wurde, können Sie Ihre Kunden über Ihr Profil informieren.

Ein weiterer Vorteil eines Google-Unternehmensprofils ist, dass Ihre Kunden öffentliches Feedback schreiben können. Heutzutage sind Online-Bewertungen ein wichtiges Element des sozialen Nachweises und ein sinnvoller Weg, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.

Google bietet Platz für detaillierte Bewertungen, in denen Kunden so viele oder so wenige Informationen über ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen mitteilen können, wie sie möchten. Diese Funktion hilft potenziellen Kunden bei der Entscheidung, welche Marken sie ausprobieren und welche Unternehmen sie besuchen möchten.

SEO-Experten anheuern

Wenn Sie keine Zeit haben, Ihre Website und Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu optimieren, können Sie Experten beauftragen, dies für Sie zu tun.

Heute können mehrere SEO-Agenturen die folgenden Aufgaben für ihre Kunden übernehmen:

• Schlüsselwort-Recherche
• Optimierung von Inhalt und Schlüsselwortdichte
• Überwachung der Leistung ihrer SEO-Kampagnen
• Überprüfen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten
• Konzentration auf ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs)

SamBlogs zum Beispiel ist ein Unternehmen für digitales Marketing in Indien, das Linkbuilding, Content Marketing und Schlüsselwortanalysen anbietet. Das SEO-Unternehmen verfügt auch über fachkundige Marketingberater, die Online-Reputationsmanagementdienste anbieten.

Schlussfolgerung

Die Art und Weise, wie Kunden nach Informationen suchen und diese erhalten, wird sich im Laufe der Jahre weiter entwickeln. Es ist jedoch klar, dass die Sprachsuche weiterhin einen entscheidenden und bedeutenden Einfluss darauf haben wird, wie Menschen in der digitalen Landschaft auf Informationen zugreifen.

Digitale Vermarkter müssen sich zwar ändern, um die Vorteile dieser Technologien zu nutzen, aber ihr Ziel sollte es sein, Wege zu finden, mit den Suchenden in Kontakt zu treten. Sie müssen ihnen die Antworten auf ihre Fragen geben, um ihre Bedürfnisse vollständig zu erfüllen.