Wie lokale SEO durch Googles KI-Übersicht und die jüngsten Such-Updates umgestaltet wird

Einleitung

In der sich schnell entwickelnden Suchlandschaft von heute benötigen Unternehmen mehr als nur eine grundlegende Optimierung, insbesondere wenn Sie eine Agentur für digitales Marketing betreiben oder lokale Kunden beraten. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist nicht mehr das, was sie einmal war: Aktuelle KI-gestützte Funktionen wie die KI-Übersicht von Google und wichtige Aktualisierungen des Suchalgorithmus verändern die Art und Weise, wie Kunden lokale Unternehmen finden, wie Sichtbarkeit erreicht wird und wie Vermarkter ihre Strategien anpassen sollten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Was ändert sich in der lokalen Suche?

AI Overview ist eine der bedeutendsten Neuerungen der Google-Suche in den letzten Jahren. Anstelle der traditionellen Ergebnisse, die vom Local Pack und organischen Links dominiert werden, zeigt Google nun häufig KI-generierte Zusammenfassungen oben auf den Suchseiten an, die Suchanfragen direkt mit synthetisierten, prägnanten Informationen aus mehreren Einträgen und Websites beantworten. Für die lokale Suche bedeutet dies, dass traditionelle organische Ergebnisse weiter nach unten auf der Seite verschoben und manchmal sogar ganz übersprungen werden können.

Gleichzeitig erhöhen umfassendere Google-Kern-Updates im Laufe des Jahres 2025 und bis ins Jahr 2026 hinein weiterhin die Bedeutung von Content-Qualität, Relevanz und nutzerorientierter Erfahrung, nicht nur von Keywords. Diese Updates betonen auch Fachwissen, Vertrauenswürdigkeit und echte Engagement-Metriken, was bedeutet, dass lokale Unternehmen echten Mehrwert bieten müssen, anstatt nur generische Standortseiten.

Wie sich der Überblick über KI auf die lokale SEO-Sichtbarkeit auswirkt

1. Verringerte Sichtbarkeit traditioneller lokaler Ergebnisse

KI-Übersichten können einen prominenten Platz in den Suchergebnissen oberhalb des Local Packs und der organischen Listings einnehmen. In vielen Fällen erhalten Nutzer Antworten direkt auf der SERP, was zu einem sogenannten Zero-Click-Suchverhalten führt, bei dem Nutzer das Gesuchte finden, ohne jemals weiterklicken zu müssen. Dieser Trend kann zu einem Rückgang der Impressionen und Aktionen auf Unternehmensprofilen und Websites führen.

2. Verschiebung der Ranking-Signale

Die Nähe ist nach wie vor wichtig, aber KI-gesteuerte Systeme berücksichtigen zunehmend Signale wie Autorität, Bewertungsstimmung und Inhaltsrelevanz gegenüber der einfachen Entfernung oder dem Keyword-Matching. Unternehmen mit guten Bewertungen, aktuellen Profilen und glaubwürdigen Inhalten werden eher in KI-Zusammenfassungen angezeigt.

3. Mehrere lokale Schnittstellen zur Optimierung

Die heutigen lokalen Suchergebnisse können je nach Suchanfrage und Kontext in drei Hauptformaten angezeigt werden:

• Das Local Pack (Karte + Top-Einträge)

• KI-Übersichtszusammenfassungen

• Neue KI-gesteuerte Erfahrungen, wie z. B. der KI-Modus in experimentellen Search Labs-Funktionen

Diese Fragmentierung bedeutet, dass es nicht mehr nur einen Weg zur Sichtbarkeit gibt und traditionelle SEO allein nicht mehr ausreicht.

Was dies für lokale Unternehmen bedeutet

Um in dieser KI-gestützten Umgebung erfolgreich zu sein, sollten lokale Unternehmen und SEO-Experten ihren Fokus von veralteten Taktiken weg und hin zu einer multidimensionalen Optimierung verlagern:

Optimierung für KI-gesteuerte Suchfunktionen

Anstatt sich ausschließlich auf das Local Pack zu konzentrieren, sollten Marken Inhalte erstellen, die darauf abgestimmt sind, wie KI-Tools die Suchabsicht verstehen. Dazu gehört, häufige Nutzerfragen auf Ihrer Website klar zu beantworten und Inhalte so zu strukturieren, dass sie für KI-Systeme leicht zu referenzieren sind.

Verbessern Sie die Interaktion mit Ihrem Google-Unternehmensprofil

Wenn Sie Ihr Google-Unternehmensprofil mit folgenden Informationen auf dem neuesten Stand halten,

• Häufige Beiträge

• Fotos

• Genaue Unternehmensdaten

• Aktuelle Q&A-Einträge

erhöht die Chancen erheblich, in KI-gesteuerten Zusammenfassungen referenziert oder in lokalen Suchfunktionen angezeigt zu werden. Im Zeitalter von AI Overview ist jedoch nicht nur die Häufigkeit, sondern auch die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Profil interagieren, von Bedeutung.

Die KI von Google sucht zunehmend nach Signalen für Aktivität und Authentizität. Regelmäßig aktualisierte Profile zeigen, dass ein Unternehmen aktiv, relevant und reaktionsfähig ist – Eigenschaften, die KI-Systeme bei der Entscheidung, welchen Quellen sie vertrauen und die sie zusammenfassen, bevorzugen. Die Veröffentlichung von Updates zu Dienstleistungen, Werbeaktionen, Veranstaltungen oder saisonalen Änderungen trägt dazu bei, die thematische Relevanz zu verstärken, während hochwertige Fotos einen visuellen Kontext bieten, den die KI mit Glaubwürdigkeit in der realen Welt assoziieren kann.

Auch der Bereich „Fragen und Antworten” hat an Einfluss gewonnen. Durch das Hinzufügen von durchdachten, kundenorientierten Fragen und Antworten können Unternehmen häufig gestellte lokale Suchanfragen direkt in natürlicher Sprache beantworten, also in derselben Ausdrucksweise, die auch die KI-Übersicht zur Generierung von Antworten verwendet. Dadurch werden die Absichten der Nutzer und die Interpretation durch die KI aufeinander abgestimmt.

Darüber hinaus spielt das Bewertungsmanagement eine immer wichtigere Rolle. Das Reagieren auf positive und negative Bewertungen zeugt von Engagement und Kundenorientierung. KI-Systeme bewerten nicht nur Sternebewertungen, sondern analysieren auch die Stimmung, die Reaktionsfähigkeit und die Konsistenz im Zeitverlauf. Unternehmen, die ihre Reputation aktiv verwalten, senden ein starkes Signal der Vertrauenswürdigkeit aus, was die Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchergebnissen verbessern kann.

Vertrauen und lokale Autorität priorisieren

Da Google sich zunehmend auf KI-gesteuerte Suchergebnisse stützt, sind Vertrauen und Autorität zu grundlegenden Faktoren für den Erfolg der lokalen Suchmaschinenoptimierung geworden. KI-Systeme bevorzugen in der Regel Unternehmen, die klare Beweise für ihre Legitimität, Fachkompetenz und Relevanz für die Gemeinschaft vorweisen können, und nicht nur für die Optimierung von Schlüsselwörtern.

Kundenbewertungen sind nach wie vor eines der stärksten Vertrauenssignale. Ein stetiger Strom aktueller, detaillierter Bewertungen hilft KI-Systemen, sowohl die Qualität eines Unternehmens als auch die spezifischen Dienstleistungen, die es anbietet, zu verstehen. Kunden dazu zu ermutigen, Dienstleistungsarten, Standorte und Ergebnisse zu erwähnen, stärkt auf natürliche Weise die kontextuelle Relevanz ohne künstliche Optimierung.

Über Bewertungen hinaus spielen maßgebliche Zitate und lokale Backlinks eine immer wichtigere Rolle. Erwähnungen in renommierten Verzeichnissen, lokalen Nachrichtenmedien, Handelskammern und branchenspezifischen Websites tragen dazu bei, ein Unternehmen als anerkannte Größe innerhalb seines geografischen und beruflichen Ökosystems zu etablieren. Diese Referenzen verstärken die Konsistenz im gesamten Web, ein wichtiger Faktor, den KI-Systeme zur Validierung von Informationen heranziehen.

Auch Inhalte tragen zur Autorität bei. Die Veröffentlichung lokalisierter, erfahrungsorientierter Inhalte wie Leitfäden, FAQs oder gemeinschaftsorientierter Ressourcen demonstriert Fachkompetenz und Relevanz. KI-Modelle greifen eher auf Quellen zurück, die Dienstleistungen klar erklären, die Probleme der Nutzer ansprechen und reale Erfahrungen widerspiegeln, als auf dünne oder generische Seiten.

Abschließende Gedanken: Anpassen, um erfolgreich zu sein

Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung geht es nicht mehr nur um Rankings, sondern um die Sichtbarkeit in KI-gesteuerten Entscheidungssystemen. Die KI-Übersicht von Google und die laufenden Suchaktualisierungen verändern die Art und Weise, wie Nutzer mit lokalen Ergebnissen interagieren, und liefern oft Antworten, bevor überhaupt ein Klick erfolgt.

Für Unternehmen und Vermarkter erfordert dieser Wandel eine breitere Denkweise. Der Erfolg hängt nun davon ab, dass man über mehrere Sucherfahrungen hinweg auffindbar ist – traditionelle Listings, KI-Zusammenfassungen und neue KI-gestützte Schnittstellen. Das bedeutet, dass nicht nur für Algorithmen optimiert werden muss, sondern auch für Klarheit, Vertrauen und echten Nutzwert für die Nutzer.

Unternehmen, die in aktives Profilmanagement, autoritative Signale und wirklich hilfreiche Inhalte investieren, sind besser positioniert, um sich an die Weiterentwicklung der Suche anzupassen. Anstatt jedem Update hinterherzulaufen, schafft die Konzentration auf Glaubwürdigkeit, Engagement und Relevanz eine nachhaltige lokale SEO-Strategie – eine Strategie, die mit der Art und Weise übereinstimmt, wie KI Informationen heute und in Zukunft interpretiert, bewertet und präsentiert.