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Messung der digitalen Präsenz: 7 zu berücksichtigende Faktoren für Ihre SEO-Kampagne

  • Shane Barker
  • 1 min read
Messung der digitalen Präsenz: 7 zu berücksichtigende Faktoren für Ihre SEO-Kampagne

Intro

Egal, ob Sie Inhaber eines kleinen Unternehmens, Experte für digitales Marketing oder beides sind, es ist wichtig zu wissen, wie Ihre Website funktioniert.

Eine hochwertige Internetpräsenz kann ein wirkungsvolles Instrument sein, um potenzielle Kunden zu erreichen und das Markenbewusstsein Ihrer Zielgruppe zu stärken. Dazu müssen Sie jedoch genau wissen, wo Ihre Website in Bezug auf ihren digitalen Fußabdruck steht.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die digitale Präsenz Ihrer Website zu messen: vom organischen Suchverkehr (oder dessen Fehlen) über das Keyword-Ranking und die Klickraten bis hin zur Domain-Autorität und der Qualität der Backlinks. Das Ziel ist es, Besucher auf Ihre Website zu locken und sie dort zu halten.

In diesem Artikel gehen wir auf jede einzelne dieser Kennzahlen ein, damit Sie am Ende verstehen, welche Auswirkungen sie auf Ihre digitale Präsenz haben.

Schauen wir uns das einmal genauer an.

Was ist eine digitale Präsenz?

Die digitale Präsenz bezieht sich darauf, wie Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation online vertreten ist. Sie ist die Summe all Ihrer digitalen Ressourcen: Ihre Website, Ihre Konten in den sozialen Medien, Ihre Blogbeiträge und vieles mehr.

Es geht nicht nur darum, wie viele Follower Sie haben oder wie oft Ihre Website besucht wird - bei der digitalen Präsenz geht es darum, wie die Menschen Ihre Marke wahrnehmen, und zwar aus ihrer Perspektive als Verbraucher.

Ihre digitale Präsenz sollte auf allen Plattformen ansprechend, informativ und konsistent sein.

Wenn Sie Ihre digitale Präsenz verbessern wollen, sollten Sie unter anderem Folgendes tun:

  • Erstellen Sie mehr Inhalte (Artikel, Gastbeiträge, Blogs, Infografiken), die für Ihr Publikum relevant und interessant sind.
  • Bauen Sie mehr Backlinks zu Ihrer Website von anderen Websites auf - das hilft nicht nur, dass Ihre Website in den Suchergebnissen gefunden wird. Es zeigt Google auch, dass Sie eine Autorität zu einem bestimmten Thema sind (und daher eine höhere Platzierung verdienen).

Die Bedeutung der Messung Ihrer digitalen Präsenz

Die Messung einer digitalen Präsenz ist aus mehreren Gründen wichtig.

Es hilft Ihnen zu verstehen, was funktioniert und was nicht, so dass Sie Ihre Website und Ihre digitalen Marketingkampagnen optimieren können.

Außerdem können Sie damit den ROI Ihrer digitalen Marketingkampagnen messen, so dass Sie wissen, ob sie halten, was sie versprechen oder nicht.

7 zu berücksichtigende Faktoren für Ihre SEO-Kampagne

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen oder ein großer Konzern sind, eine starke Internetpräsenz ist wichtig.

Und bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es viele Faktoren, die Ihnen zu diesem Erfolg verhelfen können.

Lassen Sie uns in die beste Methode zur Messung Ihrer digitalen Präsenz eintauchen, indem wir uns auf sieben wichtige SEO-Faktoren konzentrieren:

1. Organischer Suchverkehr

Der organische Suchverkehr ist ein Maß für die Anzahl der Personen, die organisch über Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website kommen. Er ist wichtig, weil er zeigt, wie viele Menschen Sie online über organische Suchbegriffe und -phrasen gefunden haben.

Die organische Suche lässt sich anhand Ihrer Analysen oder mit Hilfe eines SEO-Tools messen - so erfahren Sie, wie viele Besucher Ihre Website über Google oder andere Suchmaschinen aufrufen.

Ranktracker-Diagramme zeigen sofortige Übersichten über Ihre Sichtbarkeit, Ihren Traffic, Ihre durchschnittliche Suchmaschinenposition und mehr.

Organic search traffic (Bildquelle: Ranktracker)

Wenn Sie mehr organischen Traffic wünschen, müssen Sie drei Dinge beachten: hochwertige Inhalte, Links von anderen Websites und Bilder.

Unterschätzen Sie nicht die Macht der Bilder. Sie helfen den Lesern, Ihren Artikel leicht zu verstehen und fügen Ihren Beiträgen schnell ein ansprechendes Element hinzu, um einen Punkt zu illustrieren.

Da die visuelle Suche immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird eine gute Bild-SEO dazu beitragen, Ihren organischen Traffic zu verbessern. Verwenden Sie einen Online-Fotoeditor, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder nicht nur von guter Qualität sind, sondern auch für das Web und SEO optimiert sind.

Wie das Sprichwort sagt, sagt ein Bild mehr als tausend Worte.

2. Schlüsselwort-Ranking

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie zur Optimierung Ihrer Website tun können, ist zu ermitteln, wie gut sie in Bezug auf das Keyword-Ranking abschneidet. Damit ist gemeint, wie gut ein bestimmtes Schlüsselwort oder ein bestimmter Satz in den Suchergebnissen rangiert, wenn jemand nach diesem Begriff oder Satz sucht.

Wenn Sie die digitale Präsenz Ihres Unternehmens verbessern wollen, kann Ihnen das Keyword-Ranking in vielerlei Hinsicht helfen.

Keyword ranking (Bildquelle: Ranktracker)

Bei der Bewertung von Keyword-Rankings ist zunächst zu bedenken, dass diese nicht statisch sind, sondern sich häufig ändern, je nachdem, wonach die Leute suchen. Das bedeutet, dass eine Website, die heute gut platziert ist, es morgen vielleicht nicht mehr ist - es sei denn, der Eigentümer arbeitet aktiv daran, hohe Platzierungen zu erhalten, indem er die Webseiten für bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen (oder Suchbegriffe) optimiert.

Sie sollten auch wissen, dass es viele verschiedene Arten von Suchanfragen gibt: Es gibt breite Suchanfragen wie allgemeine Begriffe (Tische) und Long-Tail-Suchanfragen wie sehr spezifische Phrasen(moderne Esstische aus der Mitte des Jahrhunderts).

Breit angelegte Suchanfragen führen in der Regel zu weniger Traffic als Longtail-Suchanfragen, da ihre Reichweite zu groß ist. Andererseits haben Longtail-Suchbegriffe oft höhere Konversionsraten, weil sie die Leute direkt zu dem führen, was sie wollen, ohne ihnen andere Optionen zu bieten.

Nutzen Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um Ihre Konkurrenz auszustechen und in den Suchergebnissen höher zu ranken.

Find long tail keywords (Bildquelle: Ranktracker)

3. Durchklickrate

Die Click-Through-Rate (CTR) ist ein Maß für die Anzahl der Personen, die auf einen Link zu Ihrer Website klicken, als Prozentsatz aller Leser, die ihn gesehen haben.

Die CTR ist eine wertvolle Kennzahl, denn sie zeigt an, wie relevant Ihre Inhalte für den Nutzer sind. Eine hohe CTR bedeutet, dass Sie den Nutzer gut ansprechen und ihn zum Handeln bewegen.

Click-through rate (Bildquelle)

Es ist jedoch wichtig, dieses Ergebnis nicht zu wörtlich zu nehmen: Selbst wenn die CTR für einen bestimmten Inhalt oder ein Kampagnenelement niedrig ist, kann dies viele Gründe haben. Zum Beispiel:

  • Das Publikum mochte dieses spezielle Thema nicht
  • Der Text könnte unklar oder verwirrend gewesen sein
  • Die Webseite brauchte zu lange zum Laden

4. Qualität der Backlinks

Backlinks sind erforderlich, damit Ihre Website in Suchmaschinen gut platziert wird, und sie können von einer Vielzahl von Websites stammen. Sie sollten jedoch darauf achten, dass es sich bei den Websites, die auf Ihre Website verlinken, um qualitativ hochwertige Websites handelt und nicht um solche von geringer Qualität.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, in Google für "beste SEO-Dienstleistungen" oder etwas Ähnliches zu ranken, und Ihre Website von vielen anderen Websites mit geringer Domain-Autorität (DA) verlinkt wurde, wird Ihr Inhalt wahrscheinlich trotzdem nicht auf den ersten Ergebnisseiten von Google erscheinen.

Quality of backlinks (Bildquelle: Ranktracker)

Wenn die Links von seriösen Websites mit einem DA-Wert von über 50 stammen, trägt dies zur Verbesserung des Seitenrankings für diese Keywords bei. Qualitativ minderwertige Links mit niedrigen DA-Werten haben weniger Einfluss.

In diesem Fall ist die Qualität wichtiger als die Quantität.

5. Domänenbehörde

Die Domänenautorität ist ein Indikator dafür, wie zuverlässig Ihre Website ist.

Die Domain-Autorität folgt einem Skalensystem zwischen 1 und 100, wobei höhere Werte besser sind. Die Punktzahl basiert auf der Anzahl der eingehenden Links, die auf Ihre Website verweisen (je mehr Links Sie von anderen Websites haben, die mit Ihrer Website verwandt sind), sowie auf der Qualität dieser verlinkenden Seiten (wenn es sich um Websites mit hohem PR oder Blogbeiträge handelt).

Domain authority (Bildquelle: Ranktracker)

Ihre gesamte digitale Präsenz ist mit einem DA von 50 oder mehr stark. Ihr Ziel sollte es sein, diesen Wert so nahe wie möglich an 100 heranzuführen. Das ist jedoch kein leichtes Unterfangen, aber wenn Sie weiterhin hochwertige Inhalte erstellen und sich auf den Aufbau von Backlinks konzentrieren, ist alles möglich.

6. Umrechnungen

Konversionen sind eine gute Messgröße für Ihre digitale Präsenz, denn sie zeigen an, wie erfolgreich Ihre SEO-Kampagne ist.

Sie können Konversionen auf verschiedene Weise messen, z. B. die Anzahl der Personen, die einen Kauf tätigen, sich für einen Dienst anmelden oder eine andere Aktion ausführen, nachdem sie auf ein Suchergebnis geklickt haben.

Google Analytics und andere ähnliche Datenanalysesoftware und Google-Tools verfolgen die Konversionsraten für Sie, so dass Sie keine zusätzliche Arbeit leisten müssen.

Conversions (Bildquelle)

Wenn Sie Ihre digitale Präsenz messen, wollen Sie wissen, wie viele Menschen Ihre Inhalte sehen und wie viele dieser Menschen daraufhin handeln.

Wenn Sie zum Beispiel einen Artikel veröffentlichen und niemand liest ihn, sollten Sie sich Sorgen machen. Sie möchten, dass so viele Menschen wie möglich die von Ihnen produzierten Inhalte lesen. Wenn aber niemand nach dem Lesen Ihres Artikels etwas unternommen hat - z. B. sich für Ihren Newsletter angemeldet oder auf einen Link geklickt hat -, dann ist das nicht nur schlechter Traffic - es ist verschwendeter Traffic.

7. Absprungrate

Laut HubSpot ist die Absprungrate der Prozentsatz der Besucher, die nur eine Seite Ihrer Website besuchen. Dies kann darauf hindeuten, dass Ihre Website entweder schwer zu navigieren ist oder die Zielgruppe nicht anspricht.

Bounce rate

Hohe Absprungraten können auch durch eine Kombination der beiden Faktoren verursacht werden: Wenn Ihre Inhalte nicht relevant und zugänglich sind, führt dies wahrscheinlich zu einem geringen Engagement. Zu den häufigsten Ursachen für hohe Absprungraten gehören:

  • Schlechte Benutzerfreundlichkeit (UX)
  • Mangelndes Vertrauen in die Marke oder das Unternehmen
  • Eine veraltete Schnittstelle

Verwenden Sie ein Web-Audit-Tool, um Probleme mit Ihren On-Site-SEO-Faktoren zu identifizieren und Vorschläge zu ihrer Behebung zu erhalten.

Abschließende Überlegungen

Um mit SEO erfolgreich zu sein, sollten Sie sich auf den Aufbau einer starken Online-Präsenz konzentrieren, um neue Kunden anzuziehen und mehr Leads zu konvertieren.

Wenn Sie ein solides Verständnis der digitalen Präsenz Ihres Unternehmens haben und wissen, wie sich diese auf Ihre SEO-Kampagne auswirkt, können Sie intelligentere Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ihre Zeit und Ressourcen einsetzen sollten.

Wenn Sie Ihre digitale Präsenz messen, können Sie feststellen, was funktioniert und was nicht.

Es geht darum, die Messung als Katalysator für Veränderungen zu nutzen, um die bestmöglichen Ergebnisse und einen langfristigen Geschäftserfolg zu erzielen.

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