Suchmaschine auf der ganzen Welt: Die besten internationalen SEO-Praktiken zur Dominanz

Einführung

Im digitalen Marketing von heute verhalten sich Suchmaschinen nicht überall auf der Welt gleich. Um international gut zu ranken, müssen Sie sich an unterschiedliche Suchmaschinen, Sprachen, rechtliche Bestimmungen und Nutzergewohnheiten anpassen. Internationale Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass Suchmaschinen die richtige Sprache und Region für Ihre Inhalte verstehen.

In diesem Artikel wird erklärt, wie sich die Suchmaschinenoptimierung je nach Land ändert, welche Prioritäten zu setzen sind und wie Marken langfristig davon profitieren können. Wir präsentieren gesicherte Fakten, die Unternehmen helfen, und zeigen alle praktischen Schritte auf, die Sie benötigen.

Warum internationale SEO-Strategien wichtig sind

Bei internationaler SEO geht es darum, Ihre Website für Menschen in verschiedenen Ländern und Sprachen relevant zu machen. Sie verbessert einfach Ihre Online-Sichtbarkeit, um eine globale Reichweite zu erzielen, da das globale Online-Publikum Inhalte in verschiedenen Sprachen und Formen konsumiert.

Google dominiert einen Großteil des weltweiten Suchverkehrs mit etwa 8990 % der weltweiten Suchanfragen. Aber diese Dominanz ist nicht universell. In Märkten wie China, Russland und Südkorea sind andere Suchmaschinen führend, so dass ein "Google-only"-Ansatz Lücken hinterlässt.

Auch die Sprache spielt eine Rolle. Etwa 49 % des Webinhalts auf den Top-Websites sind inzwischen auf Englisch. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der stark frequentierten Inhalte in anderen Sprachen verfasst sind. Um ein internationales Publikum zu erreichen, müssen Sie nicht nur die wörtliche Übersetzung, sondern auch die sprachliche und kulturelle Anpassung in den Vordergrund stellen. Eine sorgfältige Planung der internationalen Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass Ihre Website bei den relevanten Nutzern gut platziert ist.

Um Ihr globales Publikum zu erreichen, müssen Sie Ihre Website an die Sprache, Kultur und Erwartungen Ihrer Zielgruppe anpassen. In China beispielsweise gab es Anfang 2025 1,11 Milliarden Internetnutzer. Das ist eine riesige Zielgruppe, die nur selten Google als primäres Suchwerkzeug verwendet. Wenn China Ihr Ziel ist, müssen Sie die dortigen Plattformen und rechtlichen Gegebenheiten berücksichtigen.

Starke internationale SEO beginnt mit einer effektiven Keyword-Recherche. Mithilfe von Tools wie einem Keyword-Finder können Sie die Suchnachfrage in verschiedenen Ländern ermitteln und sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit dem übereinstimmen, wonach die Nutzer in den einzelnen Märkten tatsächlich suchen. SEMrush ist ein beliebtes Beispiel.

Unterschiede zwischen lokaler und internationaler SEO

Lokale SEO beschränkt sich auf eine Stadt oder Region. Sie konzentriert sich auf die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen. Internationale SEO hingegen erstreckt sich über Länder und verschiedene Sprachen und erfordert technischere SEO-Praktiken. Die Unterschiede sind praktischer und technischer Natur:

• Lokale SEO konzentriert sich auf lokale Einträge, Google Business Profile und Zitate in der Nähe.
• Internationale Suchmaschinenoptimierung erfordert mehrsprachige Inhalte, Geo-Targeting, eine Domain-Strategie und die Einhaltung der lokalen Gesetze.

Bei internationaler SEO geht es darum, Inhalte für mehrere Länder und nicht nur für eine Stadt oder Region relevant zu machen. Ein taktisches Beispiel ist die Verwendung von hreflang-Tags, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Sprach- und Länderversion einer Seite angezeigt werden soll. Hreflang hilft, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden und verbessert die Relevanz. In der offiziellen Anleitung von Google wird erläutert, wie diese Tags zu implementieren sind und wann x-default zu verwenden ist.

Hreflang ist leistungsstark, aber auch anfällig. Eine große Studie ergab, dass mehr als 67 % der Domains, die Hreflang verwenden, mindestens ein Implementierungsproblem hatten, z. B. fehlerhafte oder fehlende reziproke Tags. Das bedeutet, dass viele internationale Websites durch einfache technische Fehler an Wert verlieren.

Die richtige Verwendung der Tags kann dazu beitragen, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen des jeweiligen Ziellandes besser platziert werden. Aber selbst gut gemeinte internationale Kampagnen scheitern, wenn häufige Fehler auftauchen.

Die besten Markenstrategien, um internationale SEO zu dominieren

Um in mehreren Ländern erfolgreich zu sein, müssen Sie technische Spitzenleistungen mit kultureller Intelligenz und Markenarbeit vor Ort kombinieren. Hier sind die unserer Meinung nach besten Praktiken und Tipps.

1. Priorisieren Sie Märkte und Suchmaschinen

Setzen Sie Prioritäten für die Märkte und Taktiken, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen, um den ROI zu maximieren. Beginnen Sie dort, wo sich Bedarf und Machbarkeit treffen, und verteilen Sie die Ressourcen nicht zu sehr.

Ein Beispiel:

• Wenn Ihr Ziel Australien ist, dominiert Google (der Anteil von Google in Australien ist sehr hoch), daher ist eine Google-zentrierte Strategie oft effektiv.
• Wenn Sie auf China abzielen, optimieren Sie für Baidu und lokale Plattformen und planen Sie ein Onshore-Hosting oder lokale Partnerschaften. Die Indexierung und die Vertrauenssignale von Baidu unterscheiden sich von denen von Google.

Analysieren Sie, auf welche Suchmaschinen Sie abzielen. Die Konzentration auf die wichtigsten Suchmaschinen hilft bei der internationalen Expansion Ihres Unternehmens. Bevor Sie Ihre Website veröffentlichen, sollten Sie analysieren, wie Ihre Konkurrenten bei denselben Suchbegriffen abschneiden. Eine gute SEO-Agentur kann mit Hilfe eines SERP-Checkers herausfinden, welche Domains die Suchergebnisse in jedem internationalen Markt dominieren. So können Sie Ihre lokale Suchstrategie verfeinern.

2. Wählen Sie eine Domain- und URL-Struktur, die zu Ihren Zielen passt

Ihre Website-Struktur sollte für eine internationale Website eindeutig sein. Hier sind einige Optionen und Kompromisse, die für eine Marke in Australien geeignet sind:

• ccTLDs (Beispiel.au): Stärkstes Ländersignal, aber höhere Kosten/Fragmentierung.
• Unterverzeichnisse (beispiel.com/au/): Einfacher zu verwalten, teilt die Domänenautorität.
• Unterdomänen (au.example.com): Funktionieren, werden aber von Suchmaschinen manchmal getrennt behandelt.

Ob Sie eine einzelne Domain mit Unterordnern oder mehrere ccTLDs verwenden, Ihre Wahl wirkt sich auf das Ranking aus. Ehrlich gesagt gibt es nicht die eine "beste" Wahl. Google unterstützt alle Lösungen. Sie müssen je nach Budget, rechtlicher Notwendigkeit, Branding und Verwaltungskapazität entscheiden.

3. Lokalisieren Sie weit über die Übersetzung hinaus

Lokalisierung ist gleichbedeutend mit Übersetzung plus kultureller Anpassung. Sie müssen lokalisieren:

• Tonfall, Bildsprache, Beispiele und Humor.
• Zahlungs-, Datums- und Adressformate.
• Rechtliche Haftungsausschlüsse und lokale Datenschutzbestimmungen.

Wenn Sie regionalspezifische Inhalte erstellen, wie z. B. Bewertungen der lokalen Unterhaltungsangebote oder Vorschriften, sind eine lokalisierte UX und lokale Vertrauenssignale entscheidend.

Wie Jeff Bezos sagte: "Wir sind nicht wettbewerbsbesessen, wir sind kundenbesessen. Wir beginnen mit dem Kunden und arbeiten rückwärts."

Wenn Sie auf sensible Branchen abzielen, werden die lokale Kultur und die lokalen Vorschriften noch wichtiger. Nehmen Sie zum Beispiel das Glücksspiel in Australien. Suchmaschinen bevorzugen Websites, die sich an die nationalen Vorschriften halten, klare Haftungsausschlüsse anbieten und vertraute Begriffe verwenden, um eine Verbindung zum lokalen Publikum herzustellen und Vertrauen zu schaffen. Auf diese Weise sind sie sowohl informativ als auch mit den lokalen Vorschriften und Haftungsausschlüssen konform.

Da die Online-Glücksspielindustrie in Australien weiter wächst und täglich neue Plattformen entstehen, müssen die Spieler in Australien ihre Sorgfaltspflicht erfüllen, bevor sie sich bei einer Plattform anmelden. Obwohl fast alle iGaming-Websites im Land das beliebte Pokiespiel anbieten, raten Experten den Spielern, sich auf Bewertungsseiten und in Leitfäden über die besten australischen Online-Pokies-Casinos zu informieren, bevor sie sich für einen Betreiber entscheiden.

4. Lokale Autorität und Link-Signale aufbauen

Lokale Backlinks, lokale Medienberichterstattung und Allianzen sind wichtig. Sie alle tragen dazu bei, dass Ihre Seiten in den Zielmärkten weiter oben stehen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise länderspezifische Domains (ccTLDs) verwendet und den Inhalt und die technische Struktur auf den jeweiligen Markt zuschneidet, verzeichnete eine Studie einen Anstieg des nicht markengebundenen organischen Datenverkehrs um 174 % im Vergleich zum Vorjahr.

Eine Untersuchung der Domainstruktur, die über 1,7 Millionen SERP-Positionen umfasste, ergab außerdem, dass 56 % der Top-3-Positionen weltweit von ccTLDs eingenommen werden.

Diese Zahlen zeigen, dass die Kombination von technischen SEO-Maßnahmen mit Content Marketing und lokaler PR die Online-Präsenz, den Wiedererkennungswert der Marke und letztlich die Konversionsraten verbessert. Die Zusammenarbeit mit einer vertrauenswürdigen Agentur in jedem Markt ist eine gute Möglichkeit, Backlinks und PR-Aktivitäten zu stärken.

5. Beherrschen Sie die technischen und leistungsbezogenen Grundlagen

Sie können die Suche nicht von der Nutzererfahrung trennen. Sie erzielen das beste Ergebnis:

• Verwenden Sie ein CDN oder regionales Hosting, um die Latenz zu verringern.
• Optimieren Sie Core Web Vitals für jede Region. In Asien und Afrika dominiert oft die mobile Nutzung.
• Bestätigen Sie die korrekte Zeichenkodierung für nicht-lateinische Skripte.
• Beachten Sie die lokalen Vorschriften zur Datenspeicherung und zum Datenschutz, die in der EU, in China oder anderswo eine andere Handhabung erfordern können.

6. Messen, iterieren und lokal bleiben

Erstellen Sie separate Analyseansichten nach Land und Sprache. Verfolgen Sie organische Rankings und Konversionsmetriken pro Land und führen Sie A/B-Tests mit lokalisierten Angeboten oder Layouts durch. Internationale SEO ist eine kontinuierliche Optimierung, keine einmalige Einrichtung.

Um es mit den Worten von Microsoft-CEO Satya Nadella zu sagen: "Die Art und Weise, wie ich mein Leben messe, ist: Bin ich besser als im letzten Jahr?"

Am Ende des Tages sollten Sie Ihre SEO-Praktiken an die Gegebenheiten jedes internationalen Marktes anpassen, anstatt ein Einheitsmodell zu verwenden, das für alle passt.

Praktische Checkliste für die Umsetzung

Kurz gesagt, hier finden Sie eine nützliche Checkliste, die Sie befolgen sollten, wenn Sie die internationale Suchmaschinenoptimierung beherrschen wollen:

1. Führen Sie Marktforschung durch. Wählen Sie 2-3 vorrangige Länder aus.

2. Entscheiden Sie sich für eine Domänenstrategie: ccTLD, Unterordner oder Subdomäne.

3. Bereiten Sie muttersprachliche Übersetzer und kulturelle Prüfer vor.

4. Tags richtig implementieren. Testen Sie mit Tools und korrigieren Sie reziproke Links.

5. Lokalisieren Sie Zahlungen, Richtlinien und Trust-Elemente.

6. Bauen Sie lokale Backlinks und PR-Aktivitäten auf.

7. Überwachen Sie die Analysen für jeden Markt und führen Sie monatliche Aktualisierungen durch.

Diese Schritte orientieren sich an den Leitlinien von Google, SEO-Experten und realen Fallstudien.

Hinweise zu Risiko und Compliance

Denken Sie daran, dass einige Märkte zusätzliche Schritte erfordern. Daher sollten Sie die folgenden regionsspezifischen Hinweise beachten:

China: Onshore-Hosting erfordert eine ICP-Registrierung für legales Hosting. Ein ICP ist zwar nicht die einzige Möglichkeit, in Baidu aufzutauchen, aber On-Shore-Hosting verbessert in der Regel die Leistung und das Vertrauen. Planen Sie also einen lokalen Rechtsbeistand oder Partner ein.

EU: Die Einhaltung der GDPR ist für Nutzerdaten obligatorisch. Sie sollten den Einwilligungsprozess und die Datenverarbeitung an die gesetzlichen Vorgaben anpassen.

Das Fazit

Internationale SEO vervielfacht die Möglichkeiten, aber nur, wenn sie mit kultureller Sorgfalt und technischer Präzision durchgeführt wird. Das ist es, was eine effektive internationale SEO-Strategie beinhaltet. Google ist weltweit führend, doch die lokalen Marktführer (Baidu, Yandex, Naver) haben in bestimmten Ländern/Regionen ein echtes Publikum.

Die Diversifizierung der Sprachen ist jetzt unerlässlich. Die englische Sprache macht nicht mehr die Mehrheit der stark frequentierten Webinhalte aus. Was ist also zu tun? Technische Signale korrigieren, die richtige Domain-Strategie wählen und tiefgreifend lokalisieren. Wenn alles gut geht, werden Sie einen spürbaren Anstieg der Besucherzahlen und Konversionen feststellen. Erfolgreiche internationale SEO ist gleichbedeutend mit besserer Sichtbarkeit bei der Suche und messbaren Steigerungen der Konversionsraten.

Viele Marketingagenturen bieten heute internationale SEO-Dienste an, um Marken bei der Erschließung neuer Märkte zu unterstützen. Nur Marken, die durch ständiges Testen, Lokalisieren und Messen anpassungsfähig bleiben, werden in den kommenden Jahren die internationale Suche dominieren.

Häufig gestellte Fragen

Beherrscht Google die gesamte globale Suche?

Nein. Google hat insgesamt einen weltweiten Marktanteil von 89-90 %, aber es gibt andere Suchmaschinen, die andere Märkte dominieren.

Ist hreflang für mehrsprachige Websites erforderlich?

Nein, aber es wird empfohlen, um Sprach-/Ländervarianten zu signalisieren und doppelte Inhalte zu vermeiden. Die meisten Implementierungen sind fehlerhaft, daher sollten Sie sie gründlich testen.

Muss ich in China hosten, um auf Baidu zu ranken?

Nicht unbedingt. Onshore-Hosting (mit ICP) verbessert die Geschwindigkeit und Glaubwürdigkeit, aber Offshore-Sites können trotzdem erscheinen. Studieren Sie lokale Partner für beste Ergebnisse.

Wie viele Sprachen sollte ich zuerst unterstützen?

Beginnen Sie mit 1-3 Sprachen, für die es eine Nachfrage gibt und bei denen Sie die Qualität aufrechterhalten können.