Auswahl der richtigen SEO-Metriken für die Überwachung im Jahr 2025

Intro

Im Durchschnitt nutzen mehr als 90 % der Unternehmen die sozialen Medien. Im Internet herrscht ein harter Wettbewerb, und die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Das bedeutet, dass Sie große Verluste riskieren, wenn Sie nicht unter den ersten Optionen in einem Suchmaschinen-Ranking erscheinen.

Strategische Erkenntnisse sind daher im Jahr 2025 wichtiger denn je. Um zu entscheiden, welche SEO-Kennzahlen für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, muss Ihr Plan durchdacht sein! Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren und die Schritte zu entdecken, mit denen Sie die richtige Wahl treffen und Ihr Unternehmenswachstum vorantreiben können.

1. Richten Sie die Metriken an Ihren Unternehmenszielen aus

Jedes Unternehmen hat seine eigenen Ziele und muss daher unterschiedliche Kennzahlen verfolgen, die diese Ziele widerspiegeln. Hier sind zwei Beispiele dafür:

• Ein E-Commerce-Unternehmen: Das Hauptziel kann darin bestehen, die Einnahmen aus dem organischen Suchverkehr zu maximieren. Die wichtigste Kennzahl, die es hier zu verfolgen gilt, ist der organische Umsatz pro Landing Page. Dieses Unternehmen kann Google Analytics nutzen, um Verkäufe bestimmten Landing Pages zuzuordnen, die organischen Traffic erhalten haben.
• Ein lokales Klempnerunternehmen: Lokale Dienstleistungsunternehmen sind vielleicht am meisten daran interessiert, zu verfolgen, wie ihr Service bei geospezifischen Suchanfragen wie "Notklempner in [Stadt]" rangiert. Eine geeignete Metrik zur Verfolgung ist das Ranking für lokale Schlüsselwörter.

Dies beweist, dass Sie nicht nach Eitelkeitsmetriken streben sollten, die nicht viel zum echten Wachstum beitragen. Um die SEO-KPIs (Key Performance Indicators) auf den Verkaufstrichter abzustimmen, müssen Sie zunächst die Stufen des Verkaufstrichters definieren**. Unterteilen Sie Ihre Customer Journey in drei Teile: Awareness, Consideration und Conversion. Dann ordnen Sie die SEO-Kennzahlen den einzelnen Phasen zu**.**

1. die Sensibilisierungsphase: Ziel ist es, neue Besucher anzuziehen und die Marke bekannt zu machen. Hier müssen Sie an der Markenwahrnehmung arbeiten. Verfolgen Sie die Impressionen (über Google Search Console), vergleichen Sie den markengebundenen mit dem nicht markengebundenen Traffic und überwachen Sie neue Nutzer durch organisches Wachstum. 2: Binden Sie die Nutzer ein und schaffen Sie Vertrauen. Überwachen Sie ihr Interesse, indem Sie Sitzungsdauer, Seiten pro Besuch, Scrolltiefe und Absprungrate verfolgen. 3.Konversionsphase: Sie müssen jetzt die Geschäftsergebnisse verfolgen. Überwachen Sie das Ausfüllen von Formularen, die Anmeldung zu Testversionen und Käufe, um die Zielerreichung zu verfolgen.

Dieser Ansatz hilft Ihnen, Ihre Ziele zu präzisieren und die am besten geeigneten Metriken auszuwählen.

2. Verfolgen Sie die wichtigsten SEO-Kennzahlen

Foto mit freundlicher Genehmigung von Unsplash

SEO-Erfolg hängt von einer technisch soliden Grundlage ab. Die wichtigsten SEO-Kennzahlen bilden diese Grundlage; sie machen Ihre Website zugänglich, schnell und indizierbar. Sehen wir uns an, was diese Metriken sind und wie Sie das Beste aus ihnen machen können.

• Crawlability und Indexierbarkeit: Die Crawlability gewährleistet, dass Suchmaschinen auf Ihre Website zugreifen können, während die Indexability dafür sorgt, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint. Verwenden Sie Google Search Console, um blockierte URLs, noindex-Tags, Crawl-Fehler und robots.txt-Probleme zu finden. Die Behebung dieser Sackgassen kann Ihnen helfen, die volle Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhalten.
• Mobile Benutzerfreundlichkeit: Die meisten Menschen greifen über ihr Telefon auf Websites zu. Hier kommt die Mobile-First-Indexierung ins Spiel: Ihre Website muss auf kleineren Bildschirmen einwandfrei funktionieren. Verwenden Sie den Bericht zur mobilen Nutzbarkeit der Google Search Console, um die Reaktionsfähigkeit und die Zielgrößen zu testen. Dadurch werden alle mobilspezifischen Fehler aufgedeckt, die Sie beheben können, um ein nahtloses Erlebnis für mobile Nutzer zu gewährleisten.
• Technische Fehler: Probleme wie defekte Links, doppelte Inhalte und falsche Canonicals schwächen die SEO. Nutzen Sie Dienste wie Screaming Frog, um 404er, Redirect-Schleifen, doppelte Meta-Tags und Schema-Fehler zu identifizieren und zu beheben. Dies wird Ihnen helfen, ein sauberes technisches Profil aufrechtzuerhalten und eine reibungslose Navigation für die Nutzer zu gewährleisten.

Sie können auch Page Speed Insights oder Google Search Console verwenden, um andere wichtige Werte wie LCP (Ladegeschwindigkeit), FID (Interaktivität) und CLS (visuelle Stabilität) zu überwachen.

3. Fokus auf Engagement und Erfahrung

Das Nutzerverhalten ist von zentraler Bedeutung für eine solide und effektive SEO-Strategie. Google verlässt sich auch im Jahr 2025 auf Verhaltenssignale, da sie das Nutzererlebnis zeigen. Signale wie Verweildauer, Absprungrate und Scrolltiefe spiegeln direkt wider, wie Nutzer mit Ihrer Seite interagieren. Google verwendet diese Metriken, um die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte zu beurteilen. Sie müssen sich auf diese wichtigen Verhaltenskennzahlen konzentrieren, um Ihre Website für die Interaktion zu optimieren:

• Klickraten (CTR): Eine hohe CTR bedeutet, dass Ihre Titel und Meta-Beschreibungen auf dem richtigen Weg sind und Aufmerksamkeit erregen.
• Absprungrate und Verweildauer: Diese messen im Wesentlichen, ob die Nutzer Ihre Inhalte ansprechend finden. Wenn die Nutzer die Seite schnell wieder verlassen, bedeutet dies in der Regel, dass Ihre Inhalte nicht überzeugend oder interessant genug sind. Eine lange Verweildauer deutet dagegen auf Relevanz und Tiefe hin.
• Scrolltiefe und Sitzungsdauer: Sie hängen mit den Verweildauern zusammen, gehen aber weiter und zeigen, wie weit die Nutzer Ihre Inhalte erkunden. Sie unterstreichen das Interesse und die Benutzerfreundlichkeit.
• Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen: Mit diesen können Sie genau verfolgen, wo Nutzer klicken, scrollen oder abspringen, um dies zu beurteilen und entsprechend zu aktualisieren. Tools wie Hotjar oder Microsoft Clarity können diese Informationen aufzeigen.
• Faktoren der Website-Erfahrung: Die oben erwähnten Faktoren (Seitengeschwindigkeit, mobiles Design, Übersichtlichkeit des Layouts) tragen ebenfalls zu einem stärkeren Engagement bei.

Im Jahr 2025 haben Sie jedoch die Möglichkeit, über die allgemeinen Interaktionsmetriken hinauszugehen und zu verstehen, wer Ihre Nutzer sind, um ihr Erlebnis zu verbessern. Wir nennen dies identitätsgesteuertes Marketing (ID). Es lässt sich auf folgende Weise auf SEO anwenden:

• Hilft bei der Segmentierung Ihres Publikums und der Anpassung von Inhalten auf der Grundlage von Nutzerabsichten oder Persona.
• Erstellt personalisierte Landing Pages, um Relevanz und Konversion zu erhöhen.
• Wirkt als Brücke zwischen SEO und CRO (Conversion Rate Optimization) (siehe unten) und stellt sicher, dass Ihre Inhalte nicht nur auffindbar, sondern auch umsetzbar sind.

Wenn Sie Ihre SEO-Performance mit ID-Marketingstrategien kombinieren, können Sie zahlreiche Vorteile für Ihr Unternehmen erzielen. Haben Sie Angst, dies auszuprobieren? Kein Grund zur Sorge! Sie können mit einer Marketingagentur in Boise, ID, zusammenarbeiten, um hochgradig relevante, personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Auf diese Weise können Sie das Engagement steigern, Verhaltenssignale verbessern und die organischen Rankings stärken.

4. Konzentrieren Sie sich auf Konversionsmetriken

Foto mit freundlicher Genehmigung von Pexels

Traffic ist großartig, aber ohne Conversion gibt es keinen Geschäftswert. Stellen Sie es sich so vor: Ein Kunde kommt in Ihr Geschäft, sieht sich um und verlässt es wieder, ohne etwas zu kaufen. Haben Sie mit dieser Interaktion etwas verdient? Wahrscheinlich nicht. SEO folgt demselben Prinzip. Es geht nicht mehr nur darum, Besucher anzulocken. Stattdessen geht es darum, die richtigen Besucher anzulocken, die sinnvolle Aktionen durchführen.

Conversion-Metriken müssen in Ihrer SEO-Strategie eindeutig sein. Zunächst müssen Sie definieren, was eine "Konversion" für Ihr Unternehmen bedeutet. Handelt es sich dabei um einen Kauf oder die Übermittlung eines Formulars oder um etwas anderes wie einen Telefonanruf oder eine Newsletter-Anmeldung? Sobald Sie dies herausgefunden haben, richten Sie in GA4 ein Ziel-Tracking ein und integrieren Sie es in Ihre bevorzugte Plattform, um die Conversions nach Landing Page, Keyword oder Traffic-Quelle zu betrachten. Eine isolierte Überwachung der Konversionsraten ist nicht ausreichend. Sie müssen diese nach Segmenten überwachen, um Ihre SEO-Strategie effektiv zu verfeinern:

• Nach Gerät: Ist die Konversionsrate bei mobilen Nutzern niedriger als bei Desktop-Nutzern? Wenn ja, liegt das an schlechter mobiler Benutzerfreundlichkeit, langsamen Ladezeiten, Formularproblemen oder an etwas anderem?
• Nach Traffic-Segment: Wie schneiden Erstbesucher im Vergleich zu Wiederholungsbesuchern ab? Beurteilen Sie Ihre Markenbekanntheit und bewerten Sie Ihre Retargeting-Strategien.
• Nach Inhaltstyp: Wo schneiden Ihre Anleitungen besser ab als produktbezogene Seiten? Gibt es Inhalte, die von mehr oder weniger CTAs profitieren könnten? Dies zeigt, ob Sie Ihren Content-Mix ändern müssen.
• Nach Geografie: Gibt es bestimmte Regionen, die unterdurchschnittlich abschneiden? Überprüfen Sie Ihre lokalisierten Botschaften, und vergessen Sie nicht, regionalspezifische UX-Barrieren zu überprüfen.
• Nach Zielseite: Gibt es eine Seite, die konstant besser abschneidet als andere? Prüfen Sie Ihre leistungsstärksten Seiten, um Elemente zu identifizieren, die Sie an anderer Stelle wiederholen könnten.

Verwenden Sie Tools wie GA4 oder HubSpot, um diese segmentierten Metriken zu untersuchen. Auf diese Weise können Sie Ihre Konversionsraten eingehend bewerten und Ihre Strategien entsprechend verfeinern.

5. Setzen Sie auf prädiktive und KI-gesteuerte Metriken

Da SEO-Tools im Jahr 2025 immer intelligenter werden, müssen Sie anfangen, nach vorne zu schauen, nicht nur zurück. Prädiktive Analysen können hier Wunder bewirken, denn sie ermöglichen es Ihnen, in einer immer komplexeren und wettbewerbsintensiveren Unternehmenslandschaft die Nase vorn zu haben. Hier sehen Sie, was Sie mit KI-gesteuerten Metriken in Ihrer SEO-Strategie tun können:

• Antizipieren Sie Leistungstrends: Mithilfe dieser Metriken können Sie den organischen Verkehr anhand historischer Daten und Algorithmentrends vorhersagen. Auf diese Weise können Sie sich gut auf Traffic-Einbrüche und -Anstiege vorbereiten.
• Optimieren Sie die Planung von Inhalten im Voraus: Mithilfe von Prognosetools können Sie Ihren Kalender auf die erwarteten Verkehrsmuster abstimmen. Auf diese Weise können Sie im Voraus planen, anstatt nur auf SEO-Änderungen zu reagieren.
• Erkennen Sie den Verfall von Inhalten frühzeitig: KI-gesteuerte Metriken zeigen Ihnen, wann leistungsstarke Seiten in den Rankings abfallen. So können Sie Ihre Inhalte aktualisieren, bevor der gesamte Datenverkehr verloren geht, und Ihre Sichtbarkeit aufrechterhalten.
• Nutzen Sie die saisonale Nachfrage: KI-Tools können saisonale Suchtrends erkennen und Ihnen helfen, Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt zu veröffentlichen. So werden Ihre Inhalte genau dann indexiert und wettbewerbsfähig, wenn die Nachfrage am höchsten ist.
• Vermeiden Sie unnötige SEO-Ausgaben: Prädiktive Maßnahmen können leistungsschwache Trends vorhersagen und helfen Ihnen, Investitionen in Strategien mit geringer Rendite zu vermeiden.

Sie müssen jedoch proaktive Maßnahmen ergreifen, um von diesen Vorteilen zu profitieren. Richten Sie Ihren Content-Kalender mit Hilfe von KI-gestützten Tools an der prognostizierten Nachfrage aus, um Ihre Content-Strategie zu optimieren. Aktualisieren und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte frühzeitig, um Rankings zu erhalten und plötzliche Traffic-Einbrüche zu vermeiden.

Gehen Sie kurz vor dem Höhepunkt der saisonalen Spitzen im Suchverhalten online und achten Sie auf leistungsschwache Schlüsselwörter oder Kontaktsegmente. KI hat Vorteile, aber Sie müssen Ihre Strategie im Griff behalten. Analysieren Sie Muster, reagieren Sie auf Erkenntnisse und verfeinern Sie Ihren Ansatz kontinuierlich, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Endnote

Die richtigen SEO-Kennzahlen sind mehr als komplexe Wörter oder Zahlen. Vielmehr handelt es sich um strategische Erkenntnisse, die Sie mit Ihren Geschäftszielen in Einklang bringen müssen. Befolgen Sie die oben genannten Punkte und setzen Sie auf eine themenorientierte Sichtbarkeit, um über die Eitelkeitsmetriken hinauszukommen. Denken Sie daran, dass das Endziel ein nachhaltiges, datengestütztes Wachstum ist.