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SEO-Grundlagen: Wie man eine Keyword-Recherche durchführt

  • Felix Rose-Collins
  • 7 min read

Was ist Keyword-Recherche?

Es handelt sich um eine Praxis der Suchmaschinenoptimierung, die von Fachleuten genutzt wird, um Suchbegriffe zu recherchieren und zu finden, die tatsächlich von Menschen eingegeben werden, wenn sie die zahlreichen Suchmaschinen im Web durchsuchen. SEO-Profis konzentrieren sich auf die Erforschung von Schlüsselwörtern, die ihnen helfen, höhere Platzierungen in den Suchmaschinen zu erreichen. Das Verständnis der tatsächlichen Suchbegriffe hilft bei der Erstellung von Inhaltsstrategien.

Beurteilung des Wertes eines Schlüsselwortes

Es ist wichtig, den wahren Wert eines Schlüsselworts für Ihre individuelle Website zu ermitteln. Wenn Sie z. B. ein Online-Einzelhandelsgeschäft besitzen, müssen Sie ein Auge darauf haben, wie hoch die Umsätze sind, die sich aus der Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern ergeben, während Sie bei Ihnen online einkaufen. Wenn es sich um ein Schuhgeschäft handelt, müssen Sie im Auge behalten, ob die Besucher nach "schwarzen" oder "braunen" Schuhen suchen, damit Sie proaktiv handeln und Ihren Bestand entsprechend verwalten können.

Die Schlüsselwörter, die Besucher in die Suchmaschinen eingeben, stehen den Webmastern im Allgemeinen zur Verfügung, und es gibt Tools für die Schlüsselwortrecherche, die uns helfen, Nischeninformationen zu finden. Eine klassische Formel für das Verständnis von Webmarketing ist das richtige Verständnis des Wertes eines bestimmten Schlüsselwortes. Google hält uns mit seinen Algorithmus-Updates auf dem Laufenden, und die größte Lektion, die wir aus diesen Updates gelernt haben, ist, dass die Optimierung der Keyword-Recherche für Inbound-Vermarkter, die ihre Websites optimieren wollen, gleich geblieben ist.

Schritte für die Recherche von Keywords für Ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie

Die Recherche von Schlüsselwörtern ist ein Prozess, der befolgt werden kann. Er hilft Geschäftsführern, eine Liste relevanter Begriffe zu erstellen, auf die ihr Unternehmen abzielen muss. Die Durchführung einer leistungsfähigen Schlüsselwortstrategie hilft bei der Ausarbeitung eines Plans, der für die Optimierung Ihrer Website umsetzbar ist. Hier sind sechs wichtige Schritte, die Sie unternehmen können, um den Prozess der Keyword-Recherche für Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung zu stärken.

Schritt 1 - Auflistung relevanter und wichtiger Themen auf der Grundlage Ihres Verständnisses für Ihr individuelles Unternehmen

Sie können nach allen Themen Ausschau halten, die Sie im Zusammenhang mit der generischen Speicherung ranken möchten. Wenn Sie zu einer signifikanten Anzahl von Themenstapeln kommen, die für Ihre Geschäftstätigkeit relevant sein könnten, können Sie diese Stapel nutzen, um spezifische Schlüsselwörter zu finden, mit denen Sie Ihren Forschungsprozess beginnen. Bei diesen Themen und Schlüsselwörtern muss es sich um Themen handeln, die Sie bei Verkaufsgesprächen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen häufig ansprechen würden. Einige allgemeine Themenlose, auf die Sie stoßen würden, sind beispielsweise "Blogging", "SEO", "Marketing Analytics", "Social Media", "Lead Generation" und "E-Mail-Marketing".

Schritt 2 - Füllen Sie die Themenstapel mit relevanten Schlüsselwörtern.

Sobald die breiteren Themenlose gefunden sind, können Sie sich darauf konzentrieren, Schlüsselwörter zu finden, die zu diesen Losen passen. Dabei handelt es sich um Schlüsselwörter, die Ihrer Meinung nach für die Platzierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen entscheidend sind. Ihre Zielkunden würden höchstwahrscheinlich nach diesen spezifischen Schlüsselwörtern oder Phrasen suchen. Wenn Sie zum Beispiel "E-Mail-Marketing" auswählen und Ihr Geschäft mit Inbound-Marketing-Software zu tun hat, müssen Sie Schlüsselwortphrasen entwickeln, von denen Sie glauben, dass die Leute sie bei der Suche nach dem, was sie in Bezug auf dieses spezielle Thema brauchen, verwenden würden. Diese Schlüsselwörter können Begriffe wie E-Mail-Marketing-Tools, wie man E-Mail-Marketing-Tools verwendet, was ist E-Mail-Marketing, Lead Nurturing oder Automatisierung von E-Mail-Marketing beinhalten. Diese Phrasen würden einen nützlichen Teil Ihrer endgültigen Liste von Schlüsselwörtern ausmachen, von denen Sie glauben, dass Ihre potenziellen Kunden sie verwenden würden, um nach allen Inhalten zu suchen, die mit einem bestimmten Thema in Zusammenhang stehen.

Google ist damit beschäftigt, jeden Tag tonnenweise Schlüsselwörter zu verschlüsseln; es gibt klügere Wege, um wichtige Ideen zu finden, wie Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern herausfinden können, nach denen Ihre individuelle Website gesucht wird. Software, die sich mit Website-Analysen beschäftigt, würde Ihnen dabei sehr helfen. Google Analytics hilft Ihnen, genau das zu tun. Es hilft Ihnen, die Quelle des Verkehrs auf Ihrer Website zu erforschen und unterstützt Sie auch bei der Sichtung des organischen Suchverkehrs, so dass Sie in der Lage sind, die Schlüsselwörter zu identifizieren, mit denen die Leute Ihre Website besuchen.

Wenn Sie solche Übungen für mehrere Themen und Traffic-Lose wiederholen, können Sie auch mit Ihren Vertriebs- und Serviceteams überprüfen, welche Art von Begriffen ihre potenziellen Interessenten oder Kunden verwenden. Es wird immer eine Abfrage mit allgemeinen Fragen geben. Dies sind hervorragende Ausgangspunkte für die Keyword-Recherche.

Schritt 3 - Suchen Sie nach Begriffen, die mit Ihrer Recherche in Zusammenhang stehen.

Dies ist ein wichtiger und kreativer Schritt, wenn Sie Ihre Keyword-Recherche abschließen wollen. Es ist auch ein guter Weg, um die Themenliste zu vervollständigen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine Reihe von Schlüsselwörtern zu finden, von denen Sie glauben, dass die Leute sie für die Suche nach bestimmten Themen verwenden würden, können Sie zu Google.com gehen und alle verwandten Suchbegriffe untersuchen, die erscheinen, wenn Sie ein bestimmtes Schlüsselwort in die Suchleiste eingeben. Wenn Sie Ihren Suchbegriff eingegeben haben, können Sie bis zum Ende der auf dieser Google-Seite angezeigten Ergebnisse scrollen. Sie werden einige Vorschläge für alle Suchbegriffe sehen, die mit Ihrer ursprünglichen Eingabe in Zusammenhang stehen. Diese verwandten Suchbegriffe geben Ihnen neue Ideen für viele andere Suchbegriffe, die Sie in Betracht ziehen können.

Schritt 4 - Finden Sie die richtige Mischung aus Long-Tail-Keywords und Oberbegriffen für jeden Suchbegriff.

Es gibt einen Unterschied zwischen Long-Tail-Keywords und Oberbegriffen. Long-Tail-Keywords sind lange Keyword-Phrasen, die drei oder mehr Wörter in ihrer Suche beinhalten. Head-Terms sind die Arten von Keyword-Phrasen, die kürzer und allgemeiner sind. Sie können zwischen einem und drei Wörtern lang sein. Es ist wichtig, dass Sie die richtige Mischung aus Long-Tail-Begriffen und Head-Terms finden, da sie Ihnen helfen, eine Strategie für Schlüsselwörter zu entwickeln, die sowohl für kurzfristige als auch für langfristige Ziele geeignet ist. Das liegt vor allem daran, dass die Hauptbegriffe im Allgemeinen häufiger gesucht werden. Dadurch sind sie wettbewerbsfähig und auch schwieriger zu ranken als die Long-Tail-Sätze. Dies ist der Unterschied zwischen einem Hauptbegriff wie "Bloggen" und einem Long-Tail-Begriff wie "Wie schreibe ich einen guten Blogbeitrag". Beide Suchbegriffe haben ihre eigenen Vorzüge und ihre eigene Bedeutung, da sie von der Geisteshaltung des Besuchers oder Browsers abhängen.

Es kann Leute geben, die nach bestimmten Dingen suchen, und diese können qualifiziertere Suchende für Ihre Produkte und Dienstleistungen sein als diejenigen, die nach allgemeinen Dingen suchen. Long-Tail-Schlüsselwörter können als Begriffe identifiziert werden, die eine Tendenz haben, spezifischer in ihrer Natur zu sein. So lässt sich leicht feststellen, wonach die Leute tatsächlich suchen. Wer zum Beispiel nach einem Oberbegriff wie "Blogging" sucht, kann aus vielen verschiedenen Gründen suchen, die mit Ihrem Geschäft zu tun haben können oder auch nicht.

Sie müssen Ihre Liste von Schlüsselwörtern immer wieder überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Long-Tail-Schlüsselwörtern und Hauptbegriffen haben. Sie dürfen sich nicht darauf beschränken, sich auf die effektive Verwendung von Long-Tail-Keywords zu konzentrieren, sondern müssen auch diese schwierigen Arten von Head-Terms auf Dauer ausprobieren.

Schritt 5 - Beurteilen Sie, wie Ihre Konkurrenz für Ihre vielen Keywords rangiert

Es ist nicht immer notwendig, dass Sie das kopieren, was Ihr Konkurrent tut. Das kann auch für die Verwendung von Schlüsselwörtern durch Ihre Konkurrenz gelten. Es ist nicht notwendig, dass eine Reihe von Schlüsselwörtern, nur weil sie für Ihren Konkurrenten wichtig sind, auch für Ihr Unternehmen wichtig sein sollten. Dennoch ist es besser, die Arten von Schlüsselwörtern, für die Ihre Konkurrenten gerne ranken, gut zu kennen. Dies ist eine nützliche Methode, die Ihnen hilft, Ihre eigene Liste von Schlüsselwörtern zu bewerten und weiter zu überdenken. Wenn Ihr Konkurrent für bestimmte Schlüsselwörter rangiert, die vielleicht auch auf Ihrer Liste stehen, ist es sicherlich sinnvoll, ein wenig Zeit zu investieren und zu versuchen, Ihr eigenes Ranking für eben diese Schlüsselwörter zu verbessern. Sie sollten auch die Schlüsselwörter nicht ignorieren, die Ihre Konkurrenten nicht als wichtig für ihr Geschäft ansehen. Dies könnte Ihnen eine gute Gelegenheit bieten, den Marktanteil bei einigen wichtigen Begriffen zu übernehmen. Sie können ein gutes Gleichgewicht aufrechterhalten, indem Sie die Schlüsselwörter, die aufgrund Ihrer Konkurrenz schwierig werden könnten, zusammen mit den Schlüsselwörtern, die realistischer erscheinen, verstehen. Durch diese Ausgewogenheit von Head-Terms und Long-Tail-Terms erhalten Sie Ihre eigene Liste von Keywords, die schnelle Ergebnisse in Bezug auf die Besucherzahlen auf Ihrer Website bieten. Sie werden Ihnen auch dabei helfen, schnellere Fortschritte in Richtung größerer und weitaus anspruchsvollerer Ziele der Suchmaschinenoptimierung zu machen.

Sie können herausfinden, für welche Suchbegriffe Ihre Konkurrenten rangieren, indem Sie manuell im Inkognito-Browsing nach ihnen suchen. So können Sie sehen, welche Positionen Ihre Konkurrenten einnehmen. Es gibt eine Möglichkeit, dies zu tun. Mit SEM Rush können Sie einige kostenlose Berichte erstellen, die Ihnen helfen, die Top-Keywords für die von Ihnen eingegebene Domain herauszufinden. Auf diese Weise erhalten Sie schneller einen Überblick über die Begriffe, für die Ihre Konkurrenten im Ranking stehen.

Schritt 6 - Nutzen Sie den Google AdWords Keyword-Planer effektiv, um Ihre Keyword-Liste zu verkleinern.

Sobald Sie das richtige Gleichgewicht an Keywords gefunden haben, können Sie sich darauf konzentrieren, diese Liste mit quantitativen Daten einzugrenzen. Es stehen mehrere Tools zur Verfügung. Am effektivsten ist die Kombination aus dem Google AdWords Keyword Planner und Google Trends. Um den Google AdWords Keyword Planner nutzen zu können, müssen Sie zunächst ein AdWords-Konto einrichten. Er war früher als Keyword-Tool bekannt. Er hilft Ihnen dabei, sowohl den geschätzten Traffic als auch das Suchvolumen für alle Keywords zu ermitteln, die Sie für eine Platzierung in Betracht ziehen. Dieser Planer kann effektiv genutzt werden, um Begriffe auf Ihrer Keyword-Liste zu markieren, die ein sehr geringes oder sehr hohes Suchvolumen haben, und auch solche Begriffe, die Ihnen nicht dabei helfen, eine gesunde oder ausgewogene Mischung von Keywords beizubehalten. Sie sollten hier nicht voreilig sein und gleich alles aus Ihrer Liste löschen. Sie müssen den Trendverlauf der betreffenden Schlüsselwörter überprüfen. Diese Prognosen erhalten Sie mit Hilfe von Google Trends. Sie hilft Ihnen, all jene Begriffe zu ermitteln, die sich in einem Aufwärtstrend befinden und auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Zusammenfassung

Die Keyword-Recherche sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden, denn sie ist eine der wertvollsten und wichtigsten Aktivitäten im Bereich des Suchmaschinenmarketings, die hohe Erträge bringen kann. Wenn Sie für die richtige Mischung von Schlüsselwörtern ranken, kann dies über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer individuellen Website entscheiden. Wenn Sie die Nachfrage nach Schlüsselwörtern für Ihren Nischenmarkt recherchieren, lernen Sie nicht nur die Phrasen und Begriffe kennen, auf die Sie mit Suchmaschinenoptimierungsstrategien abzielen können, sondern Sie können auch langfristig viel über die Surf- und Suchgewohnheiten Ihrer Kunden lernen.

Bei der Keyword-Recherche geht es nicht nur darum, Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und Besucher auf Ihre Website zu bringen, sondern auch darum, die richtigen Arten von Besuchern zu bekommen. Die Bemühungen, die Sie in diese Art von Forschung stecken, werden nicht umsonst sein; diese Informationen sind äußerst nützlich und können nicht hoch genug eingeschätzt werden. Mit der richtigen Keyword-Recherche können Sie Verschiebungen in der Marktnachfrage vorhersagen. Sie hilft Ihrem Unternehmen, sich anzupassen und auf die sich ständig ändernden Marktbedingungen zu reagieren. Sie werden in der Lage sein, Ihren Kunden mit Ihren Produkten und Dienstleistungen genau das zu bieten, wonach sie suchen. Durch die Recherche nach Schlüsselwörtern erhalten Sie schließlich eine Liste, die Ihrem Unternehmen helfen wird, sich auf die richtigen Themen zu konzentrieren, um sowohl kurz- als auch langfristig Gewinne zu erzielen.

Sie dürfen sich nicht mit den von Ihnen recherchierten Schlüsselwörtern zufrieden geben. Sie müssen die Liste von Zeit zu Zeit neu bewerten, und ein idealer Maßstab ist, sie vierteljährlich zu überprüfen. Wenn Sie anfangen, mehr Autorität auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erlangen, werden Sie feststellen, dass Sie weitere Schlüsselwörter zu Ihrer bestehenden Liste hinzufügen können, um Ihre derzeitige Präsenz in den Suchmaschinen zu erhalten und zu stärken.

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