• SEO lernen

SEO-Texterstellung: Ein Leitfaden zum Erstellen von Inhalten, die ranken

  • Veselin Mladenov
  • 1 min read
SEO-Texterstellung: Ein Leitfaden zum Erstellen von Inhalten, die ranken

Intro

Indexed Web, ein Projekt, das das Wachstum des Internets täglich verfolgt, zeigt, dass im Jahr 2022 mehr als _fünfeinhalb Milliarden _Web-Seiten zur Verfügung stehen werden.

Es ist wichtig, dass Sie sich als Texter der schieren Größe des Internets bewusst sind, für das Sie Inhalte erstellen.

Damit sich Ihr Artikel von über fünf Milliarden anderen Artikeln, Blogbeiträgen und Landing Pages abhebt und möglichst weit oben rangiert, müssen Sie die Kunst des SEO-Textens beherrschen.

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

SEO-Texterstellung: Ein Leitfaden zum Erstellen von Inhalten, die ranken

Was also ist SEO-Texterstellung?

Während Copywriting allein die Erstellung von schriftlichen Inhalten (oder "Texten") für sich selbst oder für einen Kunden bezeichnet, ist _SEO _copywriting eine spezialisierte Form des Schreibens, die sich an eine sich ständig weiterentwickelnde Reihe von Regeln und Prinzipien hält, die von den Algorithmen der Suchmaschinen vorgegeben werden.

Um festzustellen, welche Inhalte für die Suche jedes einzelnen Nutzers am relevantesten sind, verwenden Suchmaschinen wie Google, Ecosia, Firefox und Safari eine Reihe von Filtern und Crawlern, um die am besten geschriebenen Webseiten im Internet für die Anzeige in ihren SERPs zu finden.

Ganz gleich, ob Sie einen SEO-Experten beauftragen oder die Herausforderung des SEO-Textens selbst annehmen wollen, es lohnt sich, sich mit den besten Praktiken für eine erfolgreiche "Suchmaschinenoptimierung" vertraut zu machen.

Suchintentionen verstehen und abgleichen

Es gibt verschiedene Tricks für die Art der Sprache, die Sie verwenden, die HTML-Codierung, die Sie einsetzen, die SEO-Tools, auf die Sie sich verlassen, und das Format Ihrer Artikel, die zu einem höheren Ranking beitragen. Vor all dem ist es jedoch entscheidend, dass Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Leser kennenzulernen.

Was ist eine Suchintention?

Wenn jemand, auch Sie, einen Webbrowser benutzt, um nach etwas zu suchen, gibt es einen bestimmten Grund dafür, dass er dies tut. Denken Sie darüber nach: Um diesen Artikel zu finden, haben Sie wahrscheinlich zunächst eine Frage in Ihre Lieblingssuchmaschine eingegeben. In diesem Fall war es Ihre Absicht, ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wie man großartige SEO-Inhalte erstellt, die gut ranken.

Es gibt drei Hauptarten von Suchabsichten, von denen die meisten Internetsuchen mindestens eine beinhalten:

  1. Navigationsabsicht: Der Nutzer möchte Inhalte, die ihm helfen, etwas zu finden, das er sucht.
  2. Informationelle Absicht: Der Nutzer möchte Inhalte, die ihm helfen, mehr über ein Thema zu erfahren, das ihn interessiert.
  3. Transaktionsabsicht: Der Nutzer möchte Inhalte, die ihm helfen, ein Produkt oder eine Dienstleistung online zu kaufen.

Wie Sie Suchintention in Ihre Texte integrieren

Ein guter Ausgangspunkt bei der Entscheidung, welche Art von Inhalten erstellt werden soll, ist die Frage nach der Suchabsicht, die Sie bedienen wollen.

Wenn Sie z. B. einen Storytelling-Podcast haben , der kurze Genre-Fiction vorstellt, dann sollte der von Ihnen produzierte Inhalt der _Navigationsabsicht entsprechen - er muss den Suchmaschinenbenutzern helfen, _das zu finden, wonach sie suchen: d. h. einen unterhaltsamen Podcast oder ein kurzes Hörbuch.

Sobald Sie festgestellt haben, welche Suchintentionen Sie mit Ihren Inhalten bedienen wollen - und welche Arten von Menschen hinter diesen Suchanfragen stehen könnten - können Sie Ihre Keyword-Recherche auf diese Intentionen abstimmen.

Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter

Apropos Keyword-Recherche...

Eines der ersten Dinge, über die Sie lesen werden, wenn Sie recherchieren, wie man Inhalte erstellt, die gut ranken, und was die aktuellen Trends in der Suchmaschinenoptimierung sind, sind Schlüsselwörter. Schlüsselwörter sind Wörter, die häufig in Internetsuchen vorkommen. Je mehr relevante Schlüsselwörter Sie in Ihrem Inhalt verwenden (und zwar in relevanter Weise), desto höher wird er ranken, weil Sie damit das Feld der möglichen Suchanfragen, die Ihr Artikel abdeckt, erweitern.

Schlüsselwort-Recherche

Bevor Sie den Stift aufs Papier (oder den Finger auf die Tastatur) setzen, _müssen _Sie eine ordentliche Keyword-Recherche durchführen, wenn Sie wollen, dass Ihre Inhalte im Ranking erscheinen. Dazu stehen Ihnen zwei Möglichkeiten zur Verfügung:

  1. SELBER MACHEN: Suchen Sie selbst nach Artikeln zu dem von Ihnen gewählten Thema. Lesen Sie die Artikel, die auf der ersten Ergebnisseite angezeigt werden, und erstellen Sie eine umfassende Liste mit allen nützlichen Stichwörtern, die auftauchen.
  2. Verwenden Sie einen Keyword-Finder: Sparen Sie Zeit, indem Sie einen speziellen KI-Schlüsselwortfinder verwenden, der das Internet für Sie durchforstet und eine Liste der beliebtesten Schlüsselwörter, geordnet nach ihrer Popularität, erstellt.

Schlüsselwort-Cluster

Keyword-Cluster sind ein aktueller SEO-Texterstellungstrend, den man kennen sollte. Indem Sie mehrere relevante Schlüsselwörter zu längeren Sätzen kombinieren, können Sie sowohl die potenzielle Reichweite Ihrer Inhalte erweitern _und _die Arten von Suchabsichten, auf die Sie Ihre Texte zuschneiden, verdoppeln.

Hier sind zum Beispiel drei verschiedene Sätze:

  • Bei Tony's in Brooklyn gibt es drei verschiedene Arten von Peperoni-Pizza.
  • Sie können zwischen normaler, scharfer und superscharfer Peperoni-Pizza wählen.
  • Das beste Stück Peperoni-Pizza in Brooklyn gibt es bei Tony's, ob normal, scharf oder superscharf.

Die ersten beiden Sätze treffen jeweils nur eine Art von Suchabsicht (Navigation bzw. Information). Der dritte Satz hingegen verwendet ein Keyword-Cluster, um alle drei Arten von Suchintentionen auf einmal zu treffen (Navigation, Information und Transaktion).

Die Verwendung solcher Keyword-Cluster wirkt wie ein Trichter für Nutzer, die nach spezifischen, lokalisierten Antworten auf ihre Suchanfragen suchen, und steigert so den Nutzen - und damit das Ranking - Ihrer Inhalte.

Keyword Clusters

Analysieren Sie Mitbewerber und andere Top-Ranking-Artikel

Es gibt einen Ratschlag, der sich auf nahezu jeden Aspekt des Lebens anwenden lässt, und er lässt sich auf nur zwei Worte zusammenfassen: Marktforschung.

Eine der besten Methoden, um ein Meister des SEO-Textens zu werden, ist das Lesen der Artikel anderer SEO-Autoren. Finden Sie heraus, was sie am besten können, was verbessert werden könnte und warum ihre Artikel auf der ersten Google SERP für Ihre _spezifische _Anfrage erscheinen.

Nachdem Sie die Konkurrenz analysiert haben, können Sie die gewonnenen Erkenntnisse auf Ihre eigenen SEO-Texte anwenden.

Was zu beachten ist

Es gibt ein paar verschiedene Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie andere hochrangige Artikel zu Ihrer Themennische lesen.

  • Länge - Die Länge eines Artikels spielt eine wichtige Rolle dabei, wie hoch eine Suchmaschine ihn einstuft. Zu lang, und der Algorithmus entscheidet, dass er die Leser langweilt. Zu kurz, und der Algorithmus entscheidet, dass er nicht informativ genug ist. Finden Sie heraus, wie lang die Artikel Ihrer Konkurrenten sind, und versuchen Sie, die durchschnittliche Länge ungefähr zu erreichen.

  • Sprache - Suchmaschinen achten sehr auf die Lesbarkeit eines Artikels (auf die wir später noch näher eingehen werden). Auch hier geht es darum, das richtige Gleichgewicht zwischen einer klaren und kompetenten Formulierung und einer Sprache zu finden, die so verständlich ist, dass jeder, der die darin enthaltenen Informationen benötigt, sie auch bekommen kann.

  • Winkel - Google und andere Suchmaschinen mögen Artikel, die einen echten Mehrwert für ihre Nutzer darstellen. Sie werden feststellen, dass von den mehr als 5 Milliarden Webseiten, die wir bereits erwähnt haben, die meisten scheinbar nur Kopien voneinander sind. Wenn Sie einen Nischenaspekt zu Ihrem Thema finden, der von Ihren Konkurrenten noch nicht genutzt wird, sollten Sie ihn nutzen!

  • Format - Es heißt, der Inhalt ist König. Nun, das Format ist die Königin! Auf das Format gehen wir gleich noch näher ein, aber zunächst einmal lohnt es sich, darauf hinzuweisen, dass die am höchsten bewerteten Artikel so formatiert sind, dass sie nicht nur für den menschlichen Nutzer, sondern auch für die Suchmaschinen-Bots einfach und angenehm zu lesen sind.

Inhalt ist König! Erstellen Sie leicht zu lesende und unterhaltsame Artikel

Letztendlich ist es wichtig, dass Sie den Grund, aus dem Sie Ihren Artikel schreiben, nicht aus den Augen verlieren.

Hinter dem ganzen SEO-Jargon verbirgt sich eine einfache Tatsache: Sie erstellen einen Inhalt, von dem Sie möchten, dass ihn andere Menschen lesen und genießen.

E-A-T: Kompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit

Das große Ding von Google ist derzeit E-A-T, was für "Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit" steht. Damit Ihre Inhalte im Ranking erscheinen, müssen sie zu 100 % korrekt sein und von einem maßgeblichen Standpunkt aus geschrieben werden. Bei der Fülle an Inhalten, die da draußen im Umlauf sind, versuchen die Suchmaschinen, nur die nachweislich zuverlässigsten Inhalte zu fördern.

Um nach E-A-T-Standards zu schreiben, müssen Sie unbedingt zuerst recherchieren. Das bedeutet nicht, _nur die ersten paar hochrangigen Seiten auf einer SERP zu lesen und sie zu paraphrasieren. Es bedeutet, dass Sie sich wirklich, wahrhaftig und ehrlich mit Ihrem Thema auseinandersetzen, und zwar in einem Maße, dass Sie einer Gemeinschaft, die nach verlässlichen Informationen sucht, neue und wertvolle Erkenntnisse liefern können.

Lesbarkeit und Zugänglichkeit: Wie man formatiert

Gleichzeitig mit der Optimierung Ihrer Inhalte für E-A-T müssen Sie jedoch auch sicherstellen, dass sie lesbar und zugänglich bleiben. Der Sprachgebrauch ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung und die Platzierung Ihrer Inhalte. Suchmaschinen bevorzugen Inhalte, die auf den Durchschnittsleser zugeschnitten sind, und nicht auf die unterste oder oberste Ebene.

Dies kann schwer zu perfektionieren sein, vor allem für diejenigen von uns, die einen besonderen Schreibstil haben, den wir über Jahre und Jahrzehnte entwickelt haben. Glücklicherweise gibt es jedoch Tools, die Ihnen dabei helfen, ein ideales "Lesealter" zu erreichen, indem sie Ihre Texte in Echtzeit bewerten, so wie die SEO-Checkliste von Ranktracker.

Readability and Accessibility: How to Format

Optimieren Sie Ihre Metadaten: Tags, Beschreibung und Überschriften

Metadaten sind die kodierte Sprache, die von Suchmaschinen gelesen wird, um zu bestimmen, welche Webseiten in die Rangliste aufgenommen werden sollen. Sie sind für den Endnutzer nicht immer sichtbar und auch nicht auf der Webseite selbst zu finden, aber sie spielen vielleicht die wichtigste Rolle dabei, dass Ihre Inhalte überhaupt wahrgenommen werden.

Hier erfahren Sie , wie Sie Metadaten optimieren können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gut platziert werden:

Meta-Tags

Tags sind wie #Hashtags, die an Ihren Inhalt angehängt werden. In der Regel können Sie Meta-Tags über den von Ihnen verwendeten Website-Builder oder Blog-Anbieter anwenden. Tags helfen nicht nur dabei, die Kernthemen eines Beitrags zu identifizieren, sondern auch, den Beitrag mit anderen auf Ihrer Website zu verknüpfen und so Suchmaschinen darüber zu informieren, wie viel Autorität Ihre Website zu einem bestimmten Thema hat. Verwenden Sie nur die relevantesten Tags, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Meta-Titel

Der Meta-Titel eines Beitrags bezieht sich auf den blau hervorgehobenen anklickbaren Titel, der auf SERPs (Search Engine Results Pages) erscheint. Der Meta-Titel, den Sie für Ihren Inhalt verwenden, sollte sich von dem H1-Überschriftstitel unterscheiden, den Sie im eigentlichen Artikel verwenden, aber dennoch Ihre wichtigsten Schlüsselwörter enthalten. Es ist auch wichtig, dass Ihr Meta-Titel nicht länger als 60-70 Zeichen ist.

Meta-Beschreibung

Eine Meta-Beschreibung ist der kurze Textblock, der unter dem Meta-Titel einer auf den SERPs angezeigten Seite erscheint. Ihre Meta-Beschreibung sollte auch einige Schlüsselwörter enthalten, aber nicht zu vollgestopft damit sein. Sie sollte kurz und prägnant sein und direkt auf die Suchabsicht des Nutzers zugeschnitten werden. Die maximale Länge für Meta-Beschreibungen beträgt 120 Zeichen für mobile Nutzer und 160-170 Zeichen für Desktop-Browser.

HTML-Überschriften

Wir haben bereits gesagt, dass das Format die Königin ist. Nun, HTML-Überschriften sind das, was Sie verwenden, um die Formatierung Ihres Inhalts zu perfektionieren. H1, H2, H3 und H4-H6 sind die Arten von Überschriften, die Sie bei der Formatierung Ihrer SEO-Texte verwenden können.

  • H1 - Für den Titel Ihres Beitrags, am besten nur einmal ganz am Anfang, um den Suchmaschinen-Bots genau zu zeigen, worum es in Ihrem Inhalt geht. Sollte Ihr wichtigstes Schlüsselwort enthalten.

  • H2 - Für die verschiedenen Hauptabschnitte Ihres Beitrags, die dem Leser als klare Leitlinien dienen, welche spezifischen Elemente des übergeordneten Themas behandelt werden. Sollte auch relevante Schlüsselwörter enthalten.

  • H3 - Für die Unterteilung von Abschnitten in noch detailliertere Unterabschnitte, um das Leseerlebnis insgesamt etwas einfacher und zugänglicher zu gestalten.

  • H4-H6 - Zur weiteren Untergliederung von Unterabschnitten, die nur verwendet werden sollten, wenn es wirklich notwendig ist.

Aufforderungen zum Handeln hinzufügen

Und schließlich ist unser wichtigster Tipp für die Verbesserung Ihrer SEO-Texte und die Erstellung von hochrangigen Inhalten, dass Sie Ihrem Text einige Handlungsaufforderungen hinzufügen.

Was ist ein Call-to-Action?

Ein Call-to-Action ist genau das, wonach es sich anhört: ein Satz oder eine Formulierung - manchmal auch ein gut platzierter Backlink -, der den Leser dazu auffordert, aktiv etwas zu tun.

Um den Rang Ihrer Inhalte zu erhöhen, möchten Sie, dass sich der Leser länger mit Ihrer Website beschäftigt. Letztendlich wollen Google, Firefox, Edge usw. ihren Nutzern Inhalte bieten, die sie so lange wie möglich online beschäftigen und aktiv halten.

Wie man einen Call-to-Action verwendet

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Handlungsaufforderungen zu verwenden, je nachdem, was Sie mit dem Leser vorhaben.

Wenn Sie z. B. ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen wollen, sollten Ihre Handlungsaufforderungen so formuliert sein, dass sie den Leser zum Kauf anregen. Ein Link zu Ihrem Produkt würde funktionieren, vor allem in Kombination mit einer sanften Erinnerung, dass das Produkt, sagen wir, im Angebot ist.

Wenn Sie hingegen ein Blogger sind, möchten Sie vielleicht einen Call-to-Action schreiben, der den Leser ermutigt, zu einem anderen Blogbeitrag zu gehen, sobald er den aktuellen beendet hat.

Verwenden Sie ein Tool zur Inhaltsoptimierung: Einführung in Ranktracker

Sie können das SEO-Texten unabhängig von Tools und Anwendungen meistern, klar. Allerdings ist dafür jahrelange, ernsthafte Hingabe erforderlich (ich muss es wissen!).

Andererseits können Sie viel schneller lernen und als SEO-Texter viel mehr leisten, wenn Sie sich auf eines der vielen außergewöhnlichen KI-Tools zur Inhaltsoptimierung verlassen, die heute verfügbar sind.

Unser Favorit ist natürlich Ranktracker. Ranktracker bietet zahllose Tools, die Ihnen dabei helfen, SEO-Texte zu verfassen und Ihre Inhalte schnell hoch zu platzieren.

Werkzeug Nr. 1: Rank Tracker

Das Rank Tracker-Tool zeigt in Echtzeit an, wo Ihre Webseiten bei verschiedenen Suchanfragen in unterschiedlichen Suchmaschinen und an verschiedenen Orten rangieren. Sie können den Ranktracker Rank Tracker filtern, um die Leistung Ihrer Website unter einer beliebigen Anzahl von verschiedenen KPIs und Metriken anzuzeigen.

Werkzeug Nr. 2: Schlüsselwort-Finder

Mit dem Keyword Finder Tool von Ranktracker haben Sie sofortigen Zugriff auf die am häufigsten gesuchten Wörter und Phrasen zu jedem Thema und in jedem Land.

Werkzeug Nr. 3: SERP Checker

Das Tool SERP Checker ist ein ziemlich einzigartiges Instrument. Es ermöglicht Ihnen herauszufinden, wer bei Google für einen bestimmten Suchbegriff rangiert, und zeigt Ihnen dann auch, wie einfach (oder schwierig) es sein wird, mit diesen Leuten zu konkurrieren. Wenn Sie eine Chance auf eine gute Platzierung haben, können Sie mit der Erstellung von Inhalten in dieser Nische beginnen. Wenn Sie jedoch keine Chance haben, dann haben Sie sich unnötige Zeit erspart.

Werkzeug Nr. 4: Web Audit

Das Web-Audit-Tool von Ranktracker ist das Tool, mit dem Sie Ihre Website auf den neuesten Stand bringen und jeden Artikel, den Sie schreiben, überprüfen können. Der Auditor identifiziert SEO-Bewertungen und alle Probleme auf Ihrer gesamten Website und sagt Ihnen dann, wie Sie diese beheben können.

Werkzeug #5: Backlink Checker

Das Backlink Checker-Tool ermittelt, wie Ihre Top-Konkurrenten Backlinking einsetzen, um ihre SEO zu verbessern und ihre Inhalte zu ranken, so dass Sie deren Technik kopieren - und verbessern - können, um etwas noch Besseres zu schaffen.

Schlussfolgerung

Das Verfassen von SEO-Texten mag auf den ersten Blick entmutigend erscheinen, vor allem, wenn Sie es gewohnt sind, Texte zu schreiben, ohne dabei an SEO zu denken. Wir können Ihnen jedoch versichern, dass Sie mit diesem umfassenden Leitfaden zur Erstellung von Inhalten, die gut ranken, und mit den richtigen Tools - wie Ranktracker - diese Aufgabe in kürzester Zeit meistern werden.

Conclusion (Bildnachweis: Pexels, Pixabay)

Ranktracker kostenlos testen