Wie SERP-Funktionen die traditionellen organischen Ergebnisse verdrängen

Einleitung

Die klassische SERP mit „zehn blauen Links“ gibt es praktisch nicht mehr.

An ihre Stelle ist eine mehrschichtige Ergebnisseite getreten, die von SERP-Funktionen dominiert wird: KI-Übersichten, Featured Snippets, „People Also Ask“, Knowledge Panels, Local Packs, Videokarussells, Forenthreads und Shopping-Module. Bei vielen Suchanfragen sind traditionelle organische Listings nicht mehr das primäre Ziel – sie sind nur noch unterstützende Elemente.

Das ist keine kosmetische Veränderung. Es handelt sich um eine strukturelle Veränderung in der Art und Weise, wie Suchmaschinen Suchanfragen bearbeiten.

Im Jahr 2026 hängt der Erfolg von SEO davon ab, zu verstehen , welche SERP-Funktionen Klicks ersetzen, welche sie verzögern und welche weiterhin Traffic generieren – und davon, die Sichtbarkeit für alle diese Funktionen zu optimieren.

Was zählt heute als SERP-Funktion?

Eine SERP-Funktion ist jedes Suchergebniselement, das kein standardmäßiger organischer Link ist.

Gängige Beispiele sind:

• KI-Übersichten
• Ausgewählte Snippets
• People Also Ask (PAA)
• Wissenspanels
• Lokale Pakete und Karten
• Video- und Bildkarussells
• Foren- und UGC-Blöcke

Jedes Feature dient einer anderen Absichtsebene – und jedes wirkt sich unterschiedlich auf die Klicks aus.

Warum es SERP-Funktionen gibt (aus Sicht von Google)

Suchmaschinen optimieren die Lösungsgeschwindigkeit, nicht die Verweise.

Google strebt zunehmend Folgendes an:

• Beantworten Sie Fragen sofort
• Reibungsverluste für Nutzer reduzieren
• Behalten Sie die Erkundung innerhalb der SERP
• Konkurrieren Sie mit dialogorientierten KI-Tools

Wenn eine SERP-Funktion die Absicht schneller löst als ein Klick, ersetzt sie den Klick.

Das ist kein Fehler – es ist die Strategie.

Wie KI-Übersichten das Gleichgewicht komplett verändert haben

KI-Übersichten stehen über allem anderen und fassen mehrere Quellen in einer einzigen Antwort zusammen.

Sie:

• Informative Absichten aufnehmen
• Reduzieren Sie die Klickrate bei Top-Rankings
• Beeinflussen Sie Folge-Suchen
• Entscheiden Sie, welche Quellen „sicher” zu zitieren sind

Bei vielen Suchanfragen befindet sich das erste organische Ergebnis nun unterhalb der Falz – selbst wenn es auf Platz 1 rangiert.

Dies ist das erste Mal, dass eine SERP-Funktion standardmäßig systematisch alle organischen Ergebnisse übertrifft.

Featured Snippets: Die erste Ersatzwelle

Featured Snippets waren die ursprünglichen Klick-Ersatzlösungen.

Sie:

• Beantworten Sie eine eng gefasste Frage
• Einen kurzen Auszug aus einer Seite ziehen
• Erfüllt häufig die Absicht vollständig

Bei definitionsbasierten Suchanfragen ist das Featured Snippet das Ergebnis.

Der Unterschied im Jahr 2026 besteht darin, dass Featured Snippets nun häufig KI-Übersichten speisen, was bedeutet, dass die gleiche Klarheit, die Snippets auszeichnet, auch die Wahrscheinlichkeit von KI-Zitaten erhöht.

People Also Ask: Erweiterung der Absicht, ohne die SERP zu verlassen

„People Also Ask” ersetzt Klicks nicht direkt – es verzögert sie.

PAA:

• Fördert die Erkundung
• Erweitert den Suchpfad
• Hält Nutzer innerhalb von Google
• Verringert die Dringlichkeit zum Klicken

Benutzer öffnen oft mehrere PAA-Boxen und konsumieren Informationen, ohne eine Website zu besuchen.

Für SEO baut das wiederholte Erscheinen in PAA die Markenbekanntheit auf, auch wenn der Traffic unverändert bleibt.

Wissenspanels: Markensichtbarkeit ohne Traffic

Wissenspanels generieren fast nie Klicks – und genau darum geht es.

Sie:

• Schafft Vertrauen in die Entität
• Definiert Marken, Personen und Produkte
• Gestaltet die Wahrnehmung
• Stärkt die Autorität

Wenn Ihre Marke ein Knowledge Panel auslöst, verlagert sich der SEO-Erfolg von der Traffic-Akquise zur Glaubwürdigkeitssteuerung.

Wissenspanels machen die „Recherche” einer Marke überflüssig.

Lokale Pakete und Karten: Ersatz für Transaktionsklicks

Bei lokalen Suchanfragen spielen organische Ergebnisse oft keine Rolle.

Lokale Pakete:

• Ersetzt organische Listings
• Anrufe und Wegbeschreibungen erfassen
• Absichten ohne Website-Besuche klären

Bei einer lokalen Suchanfrage auf Platz 1 der organischen Ergebnisse zu stehen, ist oft weniger wichtig als im Map Pack zu erscheinen.

Foren und UGC-Blöcke: Menschliche Antworten statt kuratierter Inhalte

Foren und UGC-Funktionen ersetzen zunehmend Blog-Inhalte für erfahrungsbezogene Suchanfragen.

Diese Blöcke:

• Echte Meinungen widerspiegeln
• Zeigen Sie mehrere Perspektiven
• An EEAT anpassen (insbesondere Erfahrung)
• Widerstehen Sie KI-Zusammenfassungen

KI-Systeme von Plattformen wie ChatGPT und Perplexity beziehen sich häufig auf UGC, da dieser gelebte Erfahrungen widerspiegelt – etwas, das polierten SEO-Seiten oft fehlt.

Was dies für traditionelle Rankings bedeutet

Traditionelle Rankings sind nach wie vor wichtig – aber hauptsächlich als Input.

Sie fungieren nun als:

• Quellmaterial für SERP-Funktionen
• Validierungssignale für KI-Systeme
• Sichern Sie Ziele nach der SERP-Erkundung

Platz 1 garantiert nicht mehr:

• Sichtbarkeit
• Traffic
• Einfluss

Aber ein gutes Ranking erhöht Ihre Chance, von SERP-Funktionen ausgewählt zu werden.

Das neue Ziel: SERP-Fläche

Bei moderner Suchmaschinenoptimierung geht es darum, wie viel SERP-Fläche Sie einnehmen, nicht darum, wo eine Seite rangiert.

Erfolgreiche Strategien zielen darauf ab:

• Erscheinen in KI-Übersichten
• Gewinnen Sie Featured Snippets
• PAA füllen
• Wissenspanels auslösen
• In UGC-Diskussionen erscheinen

Eine Marke, die fünfmal auf einer SERP erscheint – auch ohne Klicks – ist einflussreicher als eine, die einmal auf Platz 1 rangiert.

Wie Sie für SERP-Features optimieren (ohne ihnen blindlings hinterherzulaufen)

1. Strukturieren Sie Inhalte für die Extraktion

Klare Antworten, prägnante Definitionen und logische Überschriften verbessern die Eignung für:

• Ausgewählte Ausschnitte
• KI-Übersichten
• PAA

Wenn KI Ihre Inhalte sicher wiederverwenden kann, werden SERP-Funktionen dies tun.

2. Schaffen Sie Klarheit über Entitäten

SERP-Funktionen bevorzugen anerkannte Entitäten.

Konsistente Markennamen, thematischer Fokus und wiederholte Erwähnungen erhöhen:

• Berechtigung für Knowledge Panels
• AI-Zitationshäufigkeit
• Vertrauenssignale

3. Decken Sie die gesamte Intent-Kette ab

Erstellen Sie Inhalte, die Folgendes unterstützen:

• Anfängliches Verständnis
• Validierung und Vergleich
• Anwendung und Entscheidung

Dadurch kann Ihre Marke in mehreren SERP-Phasen erscheinen.

SEO-Plattformen wie Ranktracker helfen Teams dabei, die Sichtbarkeit über Funktionen, Suchanfragen und Märkte hinweg zu verfolgen – was unerlässlich ist, wenn Rankings allein die Ergebnisse nicht mehr erklären können.

Welche SERP-Funktionen wurden ersetzt – und welche nicht?

Ersetzt:

• Einfache Definitionen
• Grundlegende Erläuterungen zur Vorgehensweise
• Faktenrecherche
• Oberflächliche Informationsanfragen

Nicht ersetzt:

• Ausführliche Anleitungen
• Tools und Rechner
• Fallstudien
• Produktentscheidungen
• Vergleiche mit hohem Einsatz

SERP-Funktionen filtern Neugierde. Sie beseitigen nicht die Nachfrage.

Die strategische Veränderung, die SEOs akzeptieren müssen

Die zentrale Veränderung ist psychologischer Natur.

Früher fragten SEOs: „Wie erreichen wir ein höheres Ranking?“

Moderne SEOs fragen: „Wie bleiben wir sichtbar, wenn keine Klicks erforderlich sind?“

SERP-Funktionen stehlen nicht den Wert von SEO – sie verteilen ihn neu.

Einfluss geht nun dem Traffic voraus.

Fazit

SERP-Funktionen haben organische Ergebnisse nicht über Nacht ersetzt. Sie haben ihre Funktion nach und nach übernommen.

Im Jahr 2026:

• Sichtbarkeit schlägt Position
• Präsenz schlägt Klicks
• Autorität schlägt Optimierung

Traditionelle Rankings sind nicht mehr das Ziel. Sie sind einer von vielen Inputs in einem viel größeren Sichtbarkeitssystem.

Die erfolgreichen SEOs kämpfen nicht gegen SERP-Funktionen. Sie gestalten für sie.